Storytelling \u00e4r ett f\u00f6rtr\u00e4ffligt s\u00e4tt att v\u00e4cka k\u00e4nslor f\u00f6r ett varum\u00e4rke. Det \u00e4r inte alltid s\u00e5 l\u00e4tt att finna den r\u00e4tta historien. Den som k\u00e4nns n\u00e4ra och naturlig. Och det \u00e4r verkligen inte alla varum\u00e4rken, som har f\u00f6rm\u00e5nen att redan i sina gener ha underlaget till en bra historia. Men, om man har det, eller hittar r\u00e4tt, d\u00e5 ska man v\u00e5rda sin historia. F\u00f6r den kan r\u00e4cka l\u00e5ngt och ge varum\u00e4rket vingar.<\/p>\n
D\u00e4rf\u00f6r blir jag bedr\u00f6vad n\u00e4r jag \u00e5ter ser ett varum\u00e4rke misshandla sin historia s\u00e5 grovt som Swedbank.<\/p>\n
P\u00e5 Stora Annons\u00f6rdagen 2011, ber\u00e4ttade bankens d\u00e5varande vd, Michael Wolf, om det varum\u00e4rkesarbete han drog ig\u00e5ng, n\u00e4r han b\u00f6rjade p\u00e5 banken 2009 (vilket ocks\u00e5 ledde till att han bel\u00f6nades med Bengt Hanser-stipendiet i slutet av f\u00f6rra \u00e5ret). Han rekryterade Bj\u00f6rn Larsson, som senior vice president och koncernmarknadsdirekt\u00f6r. Han, med sin l\u00e5nga erfarenhet fr\u00e5n reklambranschen, ins\u00e5g verkligen vad bra l\u00e5ngsiktig, kommunikation kan \u00e5stadkomma.<\/p>\n
P\u00e5 den varum\u00e4rkesplattform, som sedan lades fast byggdes ett kommunikationskoncept som v\u00e4nde tillbaka till bankens r\u00f6tter i den gamla Sparbanksr\u00f6relsen, d\u00e4r Sparbanks-eken alltid varit en symbol f\u00f6r ekonomisk stabilitet och trygghet. I bankv\u00e4rlden finns det knappast n\u00e5got som \u00e4r starkare laddat med positiva k\u00e4nslor \u00e4n just Sparbanks-eken.<\/p>\n
<\/p>\n
TILLBAKA TILL R\u00d6TTERNA UNDER EKEN<\/strong><\/p>\n Banken slog sig ner under sin ek igen, efter m\u00e5nga \u00e5r av h\u00f6gtflygande, men inte alltid s\u00e5 lyckosamma satsningar p\u00e5 att bli en internationell storbank.<\/p>\n Det var en klok tanke och en tydlig kommunikativ symbolik, som sedan utvecklades vidare. I en fabelform som hade potential att utvecklas \u00e4nnu mycket, mycket mer.<\/p>\n