{"id":1931,"date":"2016-06-08T06:40:53","date_gmt":"2016-06-08T05:40:53","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1931"},"modified":"2016-06-08T07:23:29","modified_gmt":"2016-06-08T06:23:29","slug":"ikea-klattrar-bland-varldens-mest-vardefulla-varumarken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1931","title":{"rendered":"Ikea kl\u00e4ttrar bland v\u00e4rldens mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rken"},"content":{"rendered":"<p><strong>Innovation, transparens och gr\u00e4ns\u00f6verskridande \u00e4r n\u00e5gra av de faktorer som bidragit till att \u00f6ka v\u00e4rdet ytterligare f\u00f6r v\u00e4rldens 100 mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rken. Tv\u00e5 svenska varum\u00e4rken finns med p\u00e5 topplistan \u2013 Ikea och H&amp;M.<\/strong><\/p>\n<p>Idag offentligg\u00f6rs, f\u00f6r 11:e g\u00e5ngen, BrandZ Top 100, som listar v\u00e4rldens 100 mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rken. M\u00e4tningen g\u00f6rs av WPP-koncernen och analysf\u00f6retaget Millward Brown.<\/p>\n<p>BrandZ Top 100 \u00e4r unik p\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt ranking bygger b\u00e5de p\u00e5 noggrant analyserade ekonomiska nyckeltal och konsumenternas syn p\u00e5 varum\u00e4rkena. Sammantaget ger det varum\u00e4rkets totala v\u00e4rde.<\/p>\n<p>Under de \u00e5r som m\u00e4tningarna gjort, har \u00f6ver tre miljoner konsumenter p\u00e5 50 marknader, intervjuats och \u00f6ver 100\u00a0000 varum\u00e4rken har unders\u00f6kts. Att i den konkurrensen \u00f6ver huvud taget komma med p\u00e5 listan \u00f6ver de 100 mest v\u00e4rdefulla, \u00e4r naturligtvis en oerh\u00f6rd bedrift.<\/p>\n<p>De 100 varum\u00e4rken som finns med p\u00e5 \u00e5rets topplista representerar tillsammans den svindlande summan av 3,4 biljoner dollar. 69 procent av detta v\u00e4rde, representeras av amerikanska varum\u00e4rken.<\/p>\n<p>Men det finns ocks\u00e5 tv\u00e5 svenska varum\u00e4rken med p\u00e5 listan \u2013 Ikea p\u00e5 plats 55 och H&amp;M p\u00e5 plats 79. Allra h\u00f6gst p\u00e5 v\u00e4rdelistan ligger Google, som i \u00e5r \u00e5tertar topplaceringen fr\u00e5n Apple. Google har \u00f6kat med 32 procent och v\u00e4rderas till 229 miljarder dollar. Medan Apple har tappat 8 procent och n\u00e5r 228 miljarder. Microsoft ligger kvar p\u00e5 tredje plats med en v\u00e4rde\u00f6kning p\u00e5 5 procent, till 121, 8 miljarder dollar.<\/p>\n<p>St\u00e4ndig innovation, \u00f6kade annonsint\u00e4kter och tillv\u00e4xt i molntj\u00e4nsterna, \u00e4r n\u00e5gra av de faktorer som hj\u00e4lpt Google att g\u00e5 f\u00f6rbi Apple igen, enligt m\u00e4tningen.<\/p>\n<p>&#8220;De varum\u00e4rken som blomstrar, oavsett bransch, \u00e4r de som v\u00e5gar g\u00e5 sin egen v\u00e4g, de v\u00e5gar utmana nuvarande modeller och tankes\u00e4tt utan att f\u00f6r den skull g\u00f6ra avkall p\u00e5 vad deras varum\u00e4rke st\u00e5r f\u00f6r&#8221;, s\u00e4ger <strong>Bj\u00f6rn S\u00f6derin<\/strong>, MD Millward Brown Sverige.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>SNABBAST V\u00c4XER AMAZON<\/strong><\/p>\n<p>Detta illustreras mycket bra av Amazon som \u00e4r det varum\u00e4rken med allra starkast utveckling. De har \u00f6kat sitt v\u00e4rde med 59 procent (till 98,9 miljarder dollar). Det kan j\u00e4mf\u00f6ras med detaljhandelssektorns genomsnitt p\u00e5 8 procent.<\/p>\n<p>Amazon har breddat sitt erbjudande kraftigt. Den \u201dgamla bokhandeln\u201d har lanserat Amazon Fresh, med f\u00e4rskvaruleveranser i tre amerikanska storst\u00e4der. Dessutom kan britterna f\u00e5 livsmedel levererat hem med Amazon. Genom att f\u00f6retaget idag anv\u00e4nder egen kapacitet ist\u00e4llet f\u00f6r underleverant\u00f6rer inom logistisk, har det ocks\u00e5 gett dem b\u00e4ttre kontroll \u00f6ver kundupplevelsen. N\u00e5got som exempelvis ocks\u00e5 inneb\u00e4r att de i ett 30-tal st\u00e4der \u00f6ver hela v\u00e4rlden ger sina \u201dAmazon Prime\u201d-kunder leverans inom en timme.<\/p>\n<p>Amazon har tagit vara p\u00e5 m\u00f6jligheterna i Internet of Things, med sin Amazon Dash, en liten dosa som kommunicerar direkt med leverant\u00f6ren n\u00e4r konsumenterna b\u00f6rjar f\u00e5 slut p\u00e5 tv\u00e4ttmedel, kaffe eller vad det nu kan vara. Det best\u00e4lls d\u00e5 automatiskt och levereras hem till kunden.<\/p>\n<div class=\"jetpack-video-wrapper\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EHMXXOB6qPA?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/div>\n<p>Snabbast efter Amazon \u00f6kar Starbucks (+ 49 procent) och Facebook (+ 44 procent).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>V\u00c5RA SVENSKA HJ\u00c4LTAR<\/strong><\/p>\n<p>Ikea och H&amp;M \u00e4r allts\u00e5 de enda svenska varum\u00e4rken som klarar av att ta sig in p\u00e5 den prestigefyllda BrandZ 100.<\/p>\n<p>Ikea, som \u00f6kat med 6 procent sedan f\u00f6rra \u00e5ret och v\u00e4rderas till 18 miljarder dollar, ligger p\u00e5 plats 55. Vilket inneb\u00e4r att de kl\u00e4ttrat 9 steg. I sin kategori \u2013 Detaljhandel \u2013 n\u00e5r Ikea femteplatsen (efter Amazon, Alibaba, Home Depot och Walmart).<\/p>\n<p>Detaljhandelskategorin har \u00f6kat med totalt 8 procent under det senaste \u00e5ret, s\u00e5 Ikea h\u00e5ller inte riktigt j\u00e4mna steg med branschgenomsnittet.<\/p>\n<p>\u201dIkea har ocks\u00e5 haft f\u00f6rm\u00e5gan att utmana sig sj\u00e4lv\u201d, s\u00e4ger Bj\u00f6rn S\u00f6derin.<\/p>\n<p>Vid sidan av sina drygt \u00e4n 300 j\u00e4ttevaruhus runt om i v\u00e4rlden, har de \u00f6ppnat sm\u00e5 pick-up-butiker i Spanien, Norge och Finland och planerar \u00e4ven en i London. D\u00e4r kan man h\u00e4mta varor, som best\u00e4llt p\u00e5 n\u00e4tet. Eller best\u00e4lla dem d\u00e4r.<\/p>\n<p>Ikea har ocks\u00e5 haft nytta av en starkare amerikansk marknad f\u00f6r heminredning.<\/p>\n<p>P\u00e5 plats 79 i BrandZ 100 ligger finns H&amp;M, som dock backat 4 steg i tabellen och 8 procent i v\u00e4rde, till 12,6 miljarder dollar. Men H&amp;M n\u00e5r tredje plats i kategorin kl\u00e4der, som totalt vuxit med hela 14 procent och d\u00e4rmed \u00e4r den kategori som g\u00e5r fram\u00e5t starkast. Kategorins ledare \u00e4r Nike f\u00f6ljt av Zara.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>HUR BLIR MAN EN VINNARE?<\/strong><\/p>\n<p>\u00c5rets unders\u00f6kning visar p\u00e5 n\u00e5gra tydliga trender. Vissa av dem \u00e4r i och f\u00f6r sig inte nya, men t\u00e5l att upprepas.<\/p>\n<p><strong>Starka varum\u00e4rken \u00f6vertr\u00e4ffar marknadens noteringar<\/strong>. De varum\u00e4rken som finns med p\u00e5 BrandZ Top 100, har konsekvent h\u00f6gre l\u00f6nsamhet \u00e4n varum\u00e4rken utanf\u00f6r listan. Vilket ocks\u00e5 inneb\u00e4r att de ger sina \u00e4gare h\u00f6gre avkastning.<\/p>\n<p><strong>F\u00f6rm\u00e5ga att t\u00e4nka nytt och annorlunda driver v\u00e4rdetillv\u00e4xt<\/strong>. De kategorier som \u00f6kade i v\u00e4rde hade ofta m\u00f6tt motst\u00e5nd fr\u00e5n nya utmanare med unika och vettiga erbjudanden (exempelvis kl\u00e4dm\u00e4rken som Under Armor eller Victorias Secret). Andra hade varit innovativa och svarat p\u00e5 nya trender. Inom fast food har vissa varum\u00e4rken varit skickliga p\u00e5 att m\u00f6ta konsumenternas l\u00e4ngtan efter mer h\u00e4lsosamma produkter.<\/p>\n<p><strong>Innovation \u00e4r den starkaste kraften f\u00f6r tillv\u00e4xt. Men<\/strong> <strong>det m\u00e5ste k\u00e4nnas \u00e4kta<\/strong>. De varum\u00e4rken som varit mest innovativa har \u00f6kat sitt v\u00e4rde mest under de 11 \u00e5r som BranZ Top 100 har m\u00e4tt. Men, f\u00f6r att innovationen verkligen ska f\u00e5 genomslag p\u00e5 v\u00e4rdet, m\u00e5ste den kommuniceras tydligt och k\u00e4nnas genom hela varum\u00e4rkesupplevelsen. De varum\u00e4rken som uppfattas som innovativa (d\u00e4r ing\u00e5r exempelvis Disney och Pampers) v\u00e4xte nio g\u00e5nger snabbare \u00e4n de som uppfattas som mindre innovativa.<\/p>\n<p><strong>Kl\u00e4der \u00e4r den kategori som har snabbast tillv\u00e4xt.<\/strong> Det g\u00e4ller framf\u00f6r allt varum\u00e4rken med h\u00f6g prestanda av n\u00e5got slag som N\u00edke. Eller Under Armour, som lanserat specialkollektioner, med teknologi i materialet, som fungerar som pulsm\u00e4tare och integrerar idrottskl\u00e4der med appar som skapar en total kundupplevelse.<\/p>\n<p><strong>B2B \u00e4r aff\u00e4rsm\u00e4ssigt effektiva, men ineffektiva som varum\u00e4rken<\/strong>. M\u00e5nga upplever B2B som mer ansvartagande och b\u00e4ttre att jobba f\u00f6r. De st\u00e5r f\u00f6r stabilitet och h\u00f6gt v\u00e4rde. Men de \u00e4r inte lika dynamiska och kul. B2B m\u00e4rken \u00e4r \u00e4nd\u00e5 mycket innovativa, men f\u00f6r att dra nytta av det kr\u00e4vs stark och meningsfull varum\u00e4rkeskommunikation.<\/p>\n<p><strong>Nyt\u00e4nkande och gr\u00e4ns\u00f6verskridande \u00f6vertr\u00e4ffar sj\u00e4lva rankingen. <\/strong>N\u00e4ra h\u00e4lften (46 procent) av varum\u00e4rkena p\u00e5 topp 100 listan har kommit in p\u00e5 listan efter den f\u00f6rsta m\u00e4tningen 2006. 54 m\u00e4rken har funnits med sedan starten. Detta visar att ett starkt varum\u00e4rke kan beh\u00e5lla sitt v\u00e4rde \u00f6ver tid. Men ocks\u00e5 att det finns en m\u00f6jlighet f\u00f6r nya varum\u00e4rken att r\u00f6ra om i grytan.<\/p>\n<p><strong>Starka emotionella kopplingar lyfter lokala varum\u00e4rken<\/strong>. Lokala varum\u00e4rken, som f\u00f6rst\u00e5r sina konsumenters behov, tar marknadsandelar p\u00e5 hemmaplan. Men genom f\u00f6rb\u00e4ttrad funktionalitet och marknadsf\u00f6ring, vinner de ocks\u00e5 andelar p\u00e5 nya marknader. Den kinesiska mobiltelefonen Huawei exempelvis, har snabbt globaliserats och tagit marknadsandelar fr\u00e5n b\u00e5de Apple och Samsung.<\/p>\n<p>\u201dGenom att t\u00e4nja varum\u00e4rket p\u00e5 innovativa v\u00e4gar och utvidga det till nya kategorier har de starkaste varum\u00e4rkena p\u00e5 Top 100 \u00f6kat sin penetration och relevans i m\u00e4nniskors vardag. Men det finns en risk med det ocks\u00e5, eftersom gr\u00e4nserna mellan kategorier blir alltmer otydliga. Det kan inneb\u00e4ra att vissa varum\u00e4rken f\u00e5r k\u00e4mpa f\u00f6r sin identitet. Det g\u00f6r det viktigare \u00e4n n\u00e5gonsin att definiera och kommunicera en tydlig position och syfte, f\u00f6r att bygga starka varum\u00e4rken\u201d, sammanfattar Bj\u00f6rn S\u00f6derin.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-url=\"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1931\" data-text=\"Ikea kl\u00e4ttrar bland v\u00e4rldens mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rken\" data-count=\"horizontal\">Tweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Innovation, transparens och gr\u00e4ns\u00f6verskridande \u00e4r n\u00e5gra av de faktorer som bidragit till att \u00f6ka v\u00e4rdet ytterligare f\u00f6r v\u00e4rldens 100 mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rken. Tv\u00e5 svenska varum\u00e4rken finns med p\u00e5 topplistan \u2013 Ikea och H&amp;M. Idag offentligg\u00f6rs, f\u00f6r 11:e g\u00e5ngen, BrandZ Top 100, som listar v\u00e4rldens 100 mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rken. M\u00e4tningen g\u00f6rs av WPP-koncernen och analysf\u00f6retaget Millward [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[78,3],"tags":[],"class_list":["post-1931","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-forskning","category-varumarkesvard"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-v9","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1931","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1931"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1931\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1935,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1931\/revisions\/1935"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1931"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1931"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1931"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}