Det finns en hel del att gl\u00e4djas \u00e5t, n\u00e4r det g\u00e4ller svenska framg\u00e5ngar i Cannes Lions. F\u00f6rst och fr\u00e4mst f\u00f6rst\u00e5s att det blev ett rekord\u00e5r f\u00f6r svensk reklam. 54 lejon, varav tv\u00e5 Grand Prix. Ett till Forsman & Bodenfors och ett till INGO, som dessutom fick Titanium. Den totala statistiken visar att Sverige \u00e4r v\u00e4rldens n\u00e4st mest bel\u00f6nade nation, per capita, efter Nya Zealand.<\/p>\n
I den interna lejonjakten, blev INGO Sveriges mest bel\u00f6nade byr\u00e5. Stort grattis till dem. Det \u00e4r kul med en ny byr\u00e5 i topp, Forsman & Bodenfors f\u00e5r urs\u00e4kta. De bef\u00e4ste \u00e4nd\u00e5 sin st\u00e4llning som en av v\u00e4rldens b\u00e4sta byr\u00e5er.<\/p>\n
\u00c4nnu en stor, svensk framg\u00e5ng var att Berghs \u00e5ter igen utses till School of the Year. F\u00f6r femte g\u00e5ngen, sedan t\u00e4vlingen startade f\u00f6r 11 \u00e5r sedan (och tredje \u00e5ret i rad).<\/p>\n
F\u00f6r, sj\u00e4lvklart \u00e4r reklamt\u00e4vlingarna en viktig och nervkittlande del av Cannes Lions, \u00e4ven om seminarierna och utst\u00e4llningarna \u00e4r det som \u00e4r allra mest utvecklande och inspirerande med arrangemanget.<\/p>\n
N\u00e4r det g\u00e4ller t\u00e4vlingarna, \u00e4r det naturligtvis fantastiskt gl\u00e4djande att tv\u00e5 Grand Prix g\u00e5tt till Sverige, hittills:<\/p>\n
Ingos \u201dSverigenummer\u201d f\u00f6r Svenska Turistf\u00f6reningen och Forsman & Bodenfors \u201dEko-effekten\u201d f\u00f6r Coop.<\/p>\n
Det \u00e4r tv\u00e5 snillrika kampanjer p\u00e5 sina olika s\u00e4tt.<\/p>\n
<\/p>\n
SVERIGENUMRET HAR EN DEL BER\u00d6RINGSPUNKTER<\/strong> med Visit Sweden\/Svenska Institutets twitter-satsning \u201dCurators of Sweden\u201d, som utvecklats av Volontaire och vann Grand Prix i Cyber-klassen 2012. B\u00e5da \u00e4r genuint \u00e4kta fr\u00e5n modiga uppdragsgivare, som v\u00e5gar sl\u00e4ppa taget lite och l\u00e5ta sina varum\u00e4rken speglas och personifieras av dem som representerar dem, det vill s\u00e4ga svenska folket. Och b\u00e5da speglar n\u00e5got av det b\u00e4sta med Sverige, yttrandefrihet och f\u00f6rtroende.<\/p>\n Den som ringt Sverigenumret har n\u00e5gon g\u00e5ng f\u00e5tt Sveriges stadsminister p\u00e5 tr\u00e5den, men i de flesta fall f\u00f6rst\u00e5s, n\u00e5gon av flera tusen svenskar som st\u00e4llt upp frivilligt f\u00f6r att representera landet och svara p\u00e5 fr\u00e5gor fr\u00e5n m\u00e4nniskor fr\u00e5n alla jordens h\u00f6rn.<\/p>\n Curators of Sweden illustrerade den svenska yttrandefriheten speciellt tydligt vid ett par, tre tillf\u00e4llen, n\u00e4r twittraren som stod f\u00f6r kontot vid dessa tidpunkter uttryckte sig p\u00e5 s\u00e4tt som v\u00e4ckte b\u00e5de uppm\u00e4rksamhet och uppr\u00f6rdhet. Det talades emellan\u00e5t om skandal och folk undrade, varje g\u00e5ng, om det var d\u00f6dsst\u00f6ten f\u00f6r kontot. Men Svenska Institutet och Visit Sweden konstaterade bara att h\u00e4r i Sverige s\u00e4ger vi vad vi vill, s\u00e5 l\u00e4nge det h\u00e5ller sig inom lagens ramar. Och kontot lever \u00e4n. Just denna vecka, exempelvis, representeras det svenska twitterkontot av Natsuko, som \u00e4r japanska, bor i Sverige och twittrar p\u00e5 b\u00e5de engelska och japanska.<\/p>\n Sverigenumret har v\u00e4ckt mycket stor uppm\u00e4rksamhet runt om i v\u00e4rlden och blivit en enorm framg\u00e5ng. Inga skandaler har seglat upp, \u00e4n s\u00e5 l\u00e4nge, enda problemet har m\u00f6jligen varit att numret blivit s\u00e5 popul\u00e4rt att det blivit \u00f6verbelastat vid n\u00e5got tillf\u00e4lle.<\/p>\n Det \u00e4r helt klart en satsning som gjort sig f\u00f6rtj\u00e4nt av sitt Grand Prix och som bidrar till att skapa nyfikenhet p\u00e5 Sverige och stolthet hos svenskarna.<\/p>\n <\/p>\n VECKANS ANDRA GRAND PRIX<\/strong> har allts\u00e5 g\u00e5tt till Coop och Ekoeffekten. En kampanj som lyckats f\u00f6rmedla ett rationellt budskap med emotionella medel. Aldrig har argumenten f\u00f6r att v\u00e4lja ekologiskt i butiken varit mer konkreta och talat s\u00e5 direkt till v\u00e5ra k\u00e4nslor. Mycket enkelt illustreras hur mycket kemikalier och gifter vi stoppar i oss \u2013 och inte minst v\u00e5ra barn \u2013 n\u00e4r vi \u00e4ter \u201dvanlig\u201d mat. Och hur snabbt vi kan rensa v\u00e5ra och barnens kroppar, om vi byter till ekologiskt.<\/p>\n Coop har gjort milj\u00f6fr\u00e5gorna konkreta i enkel vardag. Att det \u00e4r en genial kampanj f\u00f6r att v\u00e4lja ekologiskt, \u00e4r sj\u00e4lvklart. Det enda jag varit os\u00e4ker p\u00e5 \u00e4r, hur mycket det st\u00e4rker just Coops varum\u00e4rke. De flesta kedjor sl\u00e5ss om att vara mest ekologisk och anv\u00e4nder detta som argument i sin marknadsf\u00f6ring. Samtidigt som milj\u00f6h\u00e4nsyn och ekologi blir alltmer av hygienfaktorer f\u00f6r konsumenterna.<\/p>\n Men om Coop ocks\u00e5 lyckas st\u00e4rka sin profil av ledande p\u00e5 omr\u00e5det, d\u00e5 \u00e4r framg\u00e5ngen total.<\/p>\n Ett \u00e4r i alla fall s\u00e4kert: Coop g\u00e5r fram\u00e5t. Ica tappade marknadsandelar under h\u00f6sten 2015 och totalt p\u00e5 hel\u00e5ret, till f\u00f6rm\u00e5n f\u00f6r b\u00e5de Coop och Axfood. Och Coop kunde i sitt bokslut notera en historisk v\u00e4ndning under 2015, med en resultatf\u00f6rb\u00e4ttring fr\u00e5n \u00e5ret innan p\u00e5 262 miljoner kronor.<\/p>\n Det \u00e4r naturligtvis inte en effekt av en reklamfilm, utan av den nysatsning p\u00e5 varum\u00e4rket som Coop inledde f\u00f6rra \u00e5ret och som, n\u00e4r det g\u00e4ller kommunikation och marknadsf\u00f6ring, ligger p\u00e5 Bj\u00f6rn Larssons ansvar. N\u00e4r jag intervjuade honom f\u00f6r ungef\u00e4r ett \u00e5r sedan, f\u00f6rklarade han att Coops strategi var att bef\u00e4sta och st\u00e4rka kooperationens position genom en kombination av utspel och utbud. D\u00e4r Ekoeffekten var ett exempel p\u00e5 utspel.<\/p>\n \u00c4nnu ett gl\u00e4dje\u00e4mne i Cannes \u00e4r det faktum att de tr\u00f6ttsamma revirgr\u00e4nserna i kommunikationsbranschen kommer p\u00e5 skam igen. I PR-kategorin exempelvis, prisas tv\u00e5 \u201dreklambyr\u00e5er\u201d, dvs Forsman & Bodenfors och Ingo, samt en \u201dpr-byr\u00e5\u201d – Prime.<\/p>\n Det illustrerar att kreativiteten och lysande id\u00e9er \u00e4r det centrala. Hur det sedan tar sig uttryck och vilka distributionsformer man anv\u00e4nder, \u00e4r mer praktiska fr\u00e5gor.<\/p>\n <\/p>\n OCH, S\u00c5 VAR DET DET H\u00c4R MED T\u00c5RARNA<\/strong>. Kan det verkligen finnas n\u00e5gra sk\u00e4l att spilla t\u00e5rar i samband med \u00e5rets Cannes Lions?<\/p>\n Jo, jag tycker det. Inte f\u00f6r det som h\u00e4nder d\u00e4r, men det som inte h\u00e4nder h\u00e4r hemma.<\/p>\n Det \u00e4r ynkligt och deprimerande att \u201dNordens st\u00f6rsta aff\u00e4rstidning\u201d, Dagens Industri, inte med en stavelse n\u00e4mner svenska varum\u00e4rkens framg\u00e5ngar i den internationella konkurrensen.<\/p>\n S\u00f6ker man igenom DI:s artiklar och arkiv, s\u00e5 handlar deras senaste artikel med Cannes-koppling om \u201dSF-skandalen\u201d och SF:s tidigare vd:s \u201dpengarullning i Cannes\u201d i samband med Filmfestivalen.<\/p>\n Men att en av Sveriges fr\u00e4msta exportindustrier, turismen (vars exportv\u00e4rde \u00f6kar snabbare \u00e4n landets \u00f6vriga, totala export och n\u00e5r h\u00f6gre \u00e4n j\u00e4rn- och st\u00e5lexporten och personbilsexporten tillsammans) r\u00f6ner stora framg\u00e5ngar i v\u00e4rldens st\u00f6rsta, kreativa t\u00e4vling bryr man sig inte om. Inte heller att landets andra, st\u00f6rsta dagligvarukedja n\u00e5r lika stora framg\u00e5ngar.<\/p>\n \u00c4nnu en f\u00f6rklaring till att n\u00e4ringslivet inte f\u00f6rst\u00e5r reklamens betydelse eller v\u00e4rdet av en veckas intensiv grillning i Cannes Lions.<\/p>\n Den totala, svenska lejonf\u00f6rdelningen ser ut s\u00e5 h\u00e4r:<\/p>\n INGO\u00a01 Grand Prix, 1 titan 4 guld, 9 silver, 5 brons
\nForsman & Bodenfors\u00a01 Grand Prix, 1 glas, 4 guld, 2 silver, 9 brons
\nPrime\u00a01 guld, 3 silver, 1 brons
\nGarbergs\u00a01 product design
\nSony Music Sweden\u00a01 silver
\nDDB Stockholm\u00a06 brons
\n\u00c5kestam Holst\u00a01 brons
\nWe are yours\u00a01 brons
\nAcne Advertising\u00a01 brons
\nK\u00e4rnhuset\u00a01 brons<\/p>\n