{"id":2007,"date":"2017-05-02T08:30:24","date_gmt":"2017-05-02T07:30:24","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2007"},"modified":"2023-04-15T09:09:30","modified_gmt":"2023-04-15T08:09:30","slug":"grattis-till-jesper-kouthoofd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2007","title":{"rendered":"Grattis till Jesper Kouthoofd"},"content":{"rendered":"

Det blev allts\u00e5 Jesper Kouthoofd<\/strong> som bel\u00f6nas med Platina\u00e4gg och blir ny medlem i klubben. F\u00f6rl\u00e5t, akademien. Jag vill inte f\u00f6rta gl\u00e4djen f\u00f6r Jesper Kouthoofd. Han har onekligen gjort en insats, v\u00e4rd att uppm\u00e4rksamma, i starten av Acne och med alla de klassiska reklamfilmer han ligger bakom.<\/p>\n

Ja, han kan definitivt vara v\u00e4rd ett Platina\u00e4gg. Sen. N\u00e4r de sj\u00e4lvklaraste har f\u00e5tt sina.<\/p>\n

Men Mats Alinder<\/strong> l\u00e4r nog aldrig f\u00e5\u00a0n\u00e5got\u00a0Platina\u00e4gg. “Akademien” skulle nog se det som en prestigef\u00f6rlust att falla till f\u00f6ga, n\u00e4r m\u00e5nga, bland annat jag, g\u00e5ng p\u00e5 g\u00e5ng p\u00e5pekat de orimliga i att han inte har f\u00e5tt det f\u00f6r l\u00e4nge sen.<\/p>\n

Och, det \u00e4r nog b\u00e4st att inte s\u00e4ga n\u00e5got mer om exempelvis\u00a0\u00a0Tove Langseth<\/strong>, Anna Romson<\/strong> eller Christina\u00a0Knight<\/strong> som sj\u00e4lvklara alternativ, om n\u00e5gon skulle vara minsta intresserad av att\u00a0\u00f6ka andelen X-kromosomer i herrklubben. (Vad jag f\u00f6r \u00f6vrigt tycker om Platinaakademien kan du l\u00e4sa h\u00e4r<\/a>\u00a0om du vill).<\/p>\n

Nu \u00e4r det allts\u00e5 Jesper Kouthoofd som ska gratuleras.<\/p>\n

Eftersom han spelat lite p\u00e5 sidan av reklamens centercourt nu ett tag, kan det vara p\u00e5 sin plats att presentera honom lite b\u00e4ttre igen. Jag passar p\u00e5 att \u00e5terpublicera en intervju med honom, som nog ger en r\u00e4tt bra bild av m\u00e4nniskan och yrkesmannen Jesper Kouthoofd, \u00e4ven om artikeln kommer fr\u00e5n Quo Vadis 2001.<\/p>\n

Som vanligt beh\u00e5ller jag presens-formen, \u00e4ven om det ger en del faktafel i dagens l\u00e4ge (exempelvis antalet anst\u00e4llda p\u00e5 Acne etc).<\/p>\n

S\u00e5\u00a0h\u00e5ll till godo:<\/p>\n

Jesper Kouthoofd vill inte bygga n\u00e5gra gr\u00e4nser<\/strong><\/p>\n

St\u00e4ndigt h\u00f6r man hans namn, n\u00e4r uppm\u00e4rksammade reklamfilmer visas. F\u00f6r en journalist \u00e4r han lite av en mardr\u00f6m. Mannen med det hoppl\u00f6st sv\u00e5rstavade efternamnet, Jesper Kouthoofd. Han kallar det sj\u00e4lv lite av en f\u00f6rbannelse, namnet han fick av sin holl\u00e4ndske far. Men allt fler har l\u00e4rt sig s\u00e4ga det. Andra s\u00e4ger bara \u201dJesper Kooo\u2026, ja du vet\u201d. F\u00f6r han \u00e4r eftertraktad och flitigt anlitad som reklamfilmsregiss\u00f6r. Ipren, Lotto, Pucko, OLW och telia Mobile \u00e4r n\u00e5gra av de varum\u00e4rken som haft honom som regiss\u00f6r och Acne som producent.
\nAcne, som inte \u00e4r lika sv\u00e5rt att stava, men n\u00e4stan lika knepigt att beskriva. Det \u00e4r inte en reklambyr\u00e5, inte ett produktionsbolag, inte en designstudio, inte ett jeansm\u00e4rke, inte heller ett dataspelsf\u00f6retag. Eller snarare – det \u00e4r precis det som det \u00e4r.<\/p>\n

Acne har idag vuxit ut till 53 anst\u00e4llda och man arbetar under 5-6 olika varum\u00e4rken, som m\u00f6jligen kan upplevas f\u00f6rvirrande f\u00f6r n\u00e5gon som vill ha en klar bild av vad det egentligen \u00e4r f\u00f6r typ av f\u00f6retag.<\/p>\n

Acne. Acne Action Jeans. Net Baby, som arbetar med barnprodukter p\u00e5 n\u00e4tet. Electron, som g\u00f6r synthar. Acne Film. Wunder Kind. Och en handfull andra p\u00e5 g\u00e5ng.<\/p>\n

Det viktigaste r\u00e4ttesn\u00f6ret f\u00f6r alla enheter \u00e4r att skapa s\u00e5 h\u00f6g kreativ h\u00f6jd som m\u00f6jligt. L\u00f6nsamhet m\u00e5ste man sj\u00e4lvfallet ha f\u00f6r att \u00f6verleva, men det kommer aldrig i f\u00f6rsta rummet.<\/p>\n

Han konstaterar att en viktig faktor f\u00f6r att kunna arbeta p\u00e5 det s\u00e4ttet \u00e4r den tekniska utvecklingen.<\/p>\n

\u201dVi \u00e4r lite av ett svar p\u00e5 den digitala revolutionen. Det g\u00f6r det m\u00f6jligt att jobba med m\u00e5nga medier. Just nu g\u00f6r vi v\u00e4ldigt mycket film, d\u00e4rf\u00f6r att det \u00e4r s\u00e5 l\u00e4tt att g\u00f6ra film. Rent tekniskt.\u201d<\/p>\n

Hans beskrivning av arbetet som b\u00f6ljar \u00f6ver gr\u00e4nserna f\u00f6der associationerna p\u00e5 ett g\u00e4ng ungar i ett bollhav.<\/p>\n

\u201dJa, det \u00e4r lite av ett kaos. Det \u00e4r det jag gillar.\u201d<\/p>\n

I detta kaos finns det s\u00e4llan n\u00e5gon klar gr\u00e4ns mellan arbete och fritid. Han har sv\u00e5rt att f\u00f6rst\u00e5 ett egentligt behov av att skilja p\u00e5 de tv\u00e5.<\/p>\n

\u201dDet handlar v\u00e4l lite om varf\u00f6r man jobbar. \u00c4r det bara f\u00f6r pengarna eller f\u00f6r att f\u00f6rverkliga sig sj\u00e4lv.\u201d<\/p>\n

Visserligen konstaterar han att inspiration, det h\u00e4mtar man ofta p\u00e5 fritiden tillsammans med v\u00e4nner.<\/p>\n

\u201dDet \u00e4r tillsammans med dem som man har det b\u00e4sta s\u00e4ttet att p\u00e5verka sina egna tankar. Det \u00e4r alltid lika sp\u00e4nnande att uppt\u00e4cka att andra m\u00e4nniskor t\u00e4nker helt annorlunda \u00e4n man sj\u00e4lv. Det kan ge enorma aha-upplevelser.\u201d<\/p>\n

Och han till\u00e4gger att det kanske b\u00f6rjar bli dags att l\u00e4gga ner lite mer intresse p\u00e5 fritiden, eller kanske till och med bilda familj.<\/p>\n

Han inspireras mycket av det japanska s\u00e4ttet att arbeta och leva och reser g\u00e4rna till Tokyo f\u00f6r att f\u00e5 inspiration.<\/p>\n

\u201dD\u00e4r \u00e4r jobbet en del av livet. I Japan \u00e4r det viktigaste att arbeta och konsumera. H\u00e4r \u00e4r jobbet mer en b\u00f6rda.\u201d<\/p>\n

Han ser inte de klara gr\u00e4nserna och egentligen har han heller aldrig funderat i termer som yrke och yrkesval. Det var bara n\u00e5got som kom sj\u00e4lvklart. Uppvuxen i ett designhem\u00a0 d\u00e4r god smak var A och O och en del av uppfostran.<\/p>\n

\u201dJag tecknade aldrig. Men jag gjorde mitt f\u00f6rsta skivomslag n\u00e4r jag var 15 \u00e5r.\u201d<\/p>\n

Han b\u00f6rjade p\u00e5 reklambyr\u00e5 direkt efter gymnasiet och gick n\u00e5gra \u00e5r senare p\u00e5 RMI Berghs. Efter ett par \u00e5r hemma i G\u00f6teborg var han sedan tillbaka i Stockholm p\u00e5 Paradiset.<\/p>\n

\u201dDet var en v\u00e4ldigt, v\u00e4ldigt bra skola. Jag k\u00e4nde mig hemma d\u00e4r. N\u00e4r jag ins\u00e5g att reklam inte var sv\u00e5rare \u00e4n att g\u00f6ra det man sj\u00e4lv tyckte var intressant, d\u00e5 v\u00e4xte jag i tanken. \u201d<\/p>\n

D\u00e5 ins\u00e5g han ocks\u00e5 att reklam i sig var ett f\u00f6r sn\u00e4vt omr\u00e5de f\u00f6r honom.<\/p>\n

\u201dJag ville ha en bredare plattform att jobba ifr\u00e5n.\u201d<\/p>\n

Det blev impulsen till Acne.<\/p>\n

\u201dN\u00e4r man startar eget s\u00e5 har man ju v\u00e4ldigt h\u00f6ga ambitioner och en id\u00e9 om att n\u00e5got \u00e4r fel. Eller i varje fall att man kan g\u00f6ra det b\u00e4ttre eller annorlunda sj\u00e4lv.\u201d<\/p>\n

Han n\u00e4mner Apple som en av sina viktigaste f\u00f6rebilder. Ett f\u00f6retag som f\u00f6r\u00e4ndrat en hel generation. Deras s\u00e4tt att skapa och bygga varum\u00e4rke fascinerar honom oerh\u00f6rt.<\/p>\n

\u201dHela deras s\u00e4tt att bygga sitt varum\u00e4rke har varit genialiskt. De beh\u00f6vde bara visa iMacen. Den visade direkt den enkla, rena sj\u00e4len i produkten.\u201d<\/p>\n

S\u00e5 vill han jobba. Str\u00e4va efter att finna en enkel och ren sj\u00e4l i det han g\u00f6r. Oavsett om det \u00e4r reklamfilm eller jeans.<\/p>\n

Ett s\u00e4tt att skapa kreativ h\u00f6jd och stimulera utveckling \u00e4r att hela tiden byta roller och arbeta \u00f6ver gr\u00e4nserna.<\/p>\n

\u201dD\u00e5 f\u00e5r man aldrig vara r\u00e4dd f\u00f6r att misslyckas.\u201d<\/p>\n

Dessutom, tycker han, man inte ska vara s\u00e5 r\u00e4dd f\u00f6r att vara personlig och visa vad man st\u00e5r f\u00f6r.<\/p>\n

\u201dJag \u00e4r nog ovanligt r\u00f6d, politiskt, f\u00f6r att vara i den h\u00e4r branschen. Men jag tycker att det \u00e4r bra om jag kan p\u00e5verka till en b\u00e4ttre v\u00e4rld s\u00e5 vill jag g\u00f6ra det. \u00c4ven om det handlar om en filmj\u00f6lksf\u00f6rpackning.\u201d<\/p>\n

Kanske beror det p\u00e5 att han kommit \u00f6ver 30-\u00e5rsstrecket, funderar han. Men han b\u00f6rjar l\u00e4ngta efter mer allvar. Att allt inte ska sk\u00e4mtas bort.<\/p>\n

\u201dJag \u00f6nskar att det d\u00f6k upp mer reklamjobb som tog folk p\u00e5 allvar. Som reklamen p\u00e5 60- och 70-talen.\u201d<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Det blev allts\u00e5 Jesper Kouthoofd som bel\u00f6nas med Platina\u00e4gg och blir ny medlem i klubben. F\u00f6rl\u00e5t, akademien. Jag vill inte f\u00f6rta gl\u00e4djen f\u00f6r Jesper Kouthoofd. Han har onekligen gjort en insats, v\u00e4rd att uppm\u00e4rksamma, i starten av Acne och med alla de klassiska reklamfilmer han ligger bakom. Ja, han kan definitivt vara v\u00e4rd ett Platina\u00e4gg. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[97,95],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-wn","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2007"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2007"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2007\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2893,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2007\/revisions\/2893"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}