S\u00e4llan har kreativiteten varit viktigare \u00e4n nu. Av m\u00e5nga sk\u00e4l.<\/p>\n
Vi skulle d\u00e4rf\u00f6r beh\u00f6va en ny, kreativ revolution. Jag har skrivit om det flera g\u00e5nger. Bland annat h\u00e4r<\/a>, i samband med Guld\u00e4ggets 50-\u00e5rsjubileum, d\u00e5 jag ledde en diskussion med tre platina\u00e4ggvinnare, som representerade tre generationer av Platinaakademien (Lars Falk<\/strong>, Joakim Jonason<\/strong> och Anna Qvennerstedt<\/strong>).<\/p>\n Jag har m\u00e5nga g\u00e5nger ocks\u00e5 kritiserat Platinaakademien<\/a> f\u00f6r att vara en tr\u00f6tt herrklubb (om \u00e4n med tre kvinnor bland de 57 m\u00e4nnen). En Hall of Fame utan ork och ambition att bidra till branschens utveckling. Dessa branschens m\u00e4stare, borde vara betydligt mer aktiva i debatten och reklamutvecklingen.<\/p>\n S\u00e5 det \u00e4r verkligen gl\u00e4djande att de tv\u00e5 akademiledam\u00f6terna, Lars Falk och Kurt Lundkvist<\/strong>, tillsammans med Claes Bergquist<\/strong> beslutade att skriva en bok om den svenska, kreativa revolutionen. Tre herrar som sj\u00e4lva var i h\u00f6gsta grad aktiva under denna reklamens omv\u00e4lvning och som under decennier d\u00e4refter varit n\u00e5gra av v\u00e5ra mest framst\u00e5ende kreat\u00f6rer.<\/p>\n H\u00e4romdagen hade jag n\u00f6jet att \u00e4ta lunch med Lars Falk och Claes Bergkvist och tjuvkika lite p\u00e5 den, n\u00e4stan, f\u00e4rdiga boken.<\/p>\n Under n\u00e4rmare tv\u00e5 \u00e5r har trion Falk, Bergquist, Lundkvist jobbat med boken: \u201d\u00d6ga mot \u00d6ga -med den kreativa revolutionen i svensk reklam\u201d. De har (bland annat med hj\u00e4lp fr\u00e5n Reklamhistoriska Mus\u00e9et i Landskrona) samlat ett stort antal exempel p\u00e5 det b\u00e4sta som gjorts under 1964 \u2013 1994 (plus n\u00e5gra tillbakablickar till sent 50-tal). \u00a0De har valt och valt bort (vilket var sv\u00e5rast av allt, enligt Lars Falk) jobb och ber\u00e4ttat om uppdragen och kreat\u00f6rerna bakom. De har skrivit kommentarer och signerat sina respektive inl\u00e4gg. I bokens huvudtext har Lars Falk gjort en sp\u00e4nnande historiebeskrivning av revolutionen och utvecklingen d\u00e4refter. Fr\u00e5n det f\u00f6rsta palatset som revs och det f\u00f6rsta skottet. Om utmaningar och kastvindar, banbrytare och nya ledare som tr\u00e4dde fram. Om kuv\u00f6sen Arbmans och nya tider.<\/p>\n Jag menar att denna bok, \u201d\u00d6ga mot \u00d6ga\u201d, \u00a0\u00e4r lika viktig som den \u00e4r sp\u00e4nnande att l\u00e4sa. Det handlar definitivt inte om tre veteraner som nostalgiskt delar med sig av sina minnen. Det \u00e4r i f\u00f6rsta hand en bok full av kunskap och inspiration. Gnistor som ska t\u00e4nda skapandets eldar i dagens och morgondagens kreat\u00f6rer och marknadsf\u00f6rare. Vartenda av de exempel som visas i boken, skulle kunna fungera lika bra idag som de gjorde f\u00f6r 30, 40 eller 50 \u00e5r sedan. Tankarna bakom. Rakheten. Tydligheten. K\u00e4nslorna.<\/p>\n L\u00e5t vara att boken, av naturliga sk\u00e4l, fr\u00e4mst inneh\u00e5ller annonser. P\u00e5 bokens hemsida kommer \u00e4ven reklamfilmer att visas.<\/p>\n Men s\u00e4ttet att t\u00e4nka, skapa och kommunicera \u00e4r inte n\u00e5got som fj\u00e4ttras av medieval eller kommunikationsv\u00e4gar.<\/p>\n Syftet med boken \u00e4r att vara en spr\u00e5ngbr\u00e4da f\u00f6r nya revolutioner och generationer. Man konstaterar att det saknas kurslitteratur p\u00e5 svenska skolor, som presenterar praktik och inte bara teorier. Framtidens kreat\u00f6rer beh\u00f6ver inspireras av dagens och g\u00e5rdagens skickligaste. Ges\u00e4llerna beh\u00f6ver ta del av m\u00e4starnas tankar.<\/p>\n Men, det vet vi ju alla, skolorna har inte r\u00e5d att k\u00f6pa in kurslitteratur i n\u00e5gon st\u00f6rre utstr\u00e4ckning. Det problemet har dock f\u00e5tt en l\u00f6sning i den modell som trion bakom \u201d\u00d6ga mot \u00d6ga\u201d tagit fram.<\/p>\n \u201dK\u00f6p en – betala f\u00f6r tv\u00e5\u201d skulle man kunna kalla principen (\u00e4ven om Lars Falk inte riktigt gillade att jag beskrev det s\u00e5). Men tanken \u00e4r att ingen k\u00f6per f\u00e4rre \u00e4n tv\u00e5 b\u00f6cker, d\u00e4r den ena g\u00e5r till en skola. S\u00e5, f\u00f6retaget som k\u00f6per 100 b\u00f6cker, f\u00e5r 50 till sina medarbetare och kunder medan 50 b\u00f6cker blir kurslitteratur. F\u00f6retag som k\u00f6per ett tillr\u00e4ckligt stort antal, f\u00e5r signerade exemplar och sina logotyper p\u00e5 b\u00f6ckerna. Vilket i sig blir en marknadsf\u00f6ringskanal f\u00f6r f\u00f6retagen mot de framtida m\u00e4stare, som idag pluggar reklam och marknadsf\u00f6ring.<\/p>\n En smart l\u00f6sning, som visar vad kreativitet kan \u00e5stadkomma.<\/p>\n Det \u00e4r verkligen fantastiskt gl\u00e4djande att tre av svensk reklams mest framg\u00e5ngsrika kreat\u00f6rer, s\u00e5 handgripligen nu tar ansvar f\u00f6r framtida kreativitet. Det skulle till och med jag s\u00e4ga, motsvarar vad man kan v\u00e4nta sig av ledam\u00f6ter i en Platinaakademi.<\/p>\n S\u00e5 det \u00e4r bara f\u00f6r de andra att f\u00f6lja efter. De har massor mer att ber\u00e4tta.<\/p>\n PS N\u00e5gra veckor efter att jag skrev detta inl\u00e4gg hade jag tillf\u00e4lle att g\u00f6ra ett l\u00e4ngre reportage om boken i Trender & Tendenser. D\u00e4r kunde jag ocks\u00e5 s\u00e4tta den i relation till dagens utveckling. Exempelvis P&G:s Marc Pritchards uppmaning att ge kreat\u00f6rerna friare tyglar och Peter Fields och Les Binets studier som visar hur utrymmet f\u00f6r kreativ reklam minskat – och p\u00e5verkat effekterna. \u00a0Dessutom kunde jag visa n\u00e5gra uppslag ur boken.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" S\u00e4llan har kreativiteten varit viktigare \u00e4n nu. Av m\u00e5nga sk\u00e4l. Vi skulle d\u00e4rf\u00f6r beh\u00f6va en ny, kreativ revolution. Jag har skrivit om det flera g\u00e5nger. Bland annat h\u00e4r, i samband med Guld\u00e4ggets 50-\u00e5rsjubileum, d\u00e5 jag ledde en diskussion med tre platina\u00e4ggvinnare, som representerade tre generationer av Platinaakademien (Lars Falk, Joakim Jonason och Anna Qvennerstedt). Jag […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68,97,77],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-wW","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2042"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2042"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2042\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3328,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2042\/revisions\/3328"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2042"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2042"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2042"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}