F\u00f6r \u00e5tta-tio \u00e5r sedan hade det varit lika orimligt att f\u00f6resl\u00e5 en sammanslagning av Dagens Media och Resum\u00e9, som att s\u00e4ga att AIK och Djurg\u00e5rden borde g\u00e5 ihop till ett lag.<\/p>\n
Men, idag \u00e4r v\u00e4rlden en annan. Inte minst mediev\u00e4rlden. Och det finns en klar logik i b\u00e5da l\u00e4gren bakom aff\u00e4ren.<\/p>\n
P\u00e5 en marknad d\u00e4r nyheter sedan mycket l\u00e4nge \u00e4r gratis och annons\u00f6rer p\u00e5 gr\u00e4nsen till obefintliga, finns det inte plats f\u00f6r b\u00e5da p\u00e5 marknaden.<\/p>\n
De har dessutom med tiden blivit f\u00f6rvillande lika, med magasin, nyhetsbrev och evenemang. Men det finns en gigantisk skillnad och det \u00e4r storleken p\u00e5 satsningarna och de ekonomiska musklerna. Liksom \u00e4garnas attityder.<\/p>\n
Resum\u00e9s \u00e4gare, Bonnier Business Media, har bland annat med hj\u00e4lp av en stinn kassakista och en l\u00e5ng och stark publicistisk tradition den uth\u00e5llighet och l\u00e5ngsiktighet, som alla redaktioner borde f\u00e5 \u00e5tnjuta.<\/p>\n
Dagens Media d\u00e4remot s\u00e5ldes av sina grundare till det finska, b\u00f6rsnoterade f\u00f6rlaget Talentum f\u00f6r 11 \u00e5r sedan. Och det \u00e4r inte i f\u00f6rlagsv\u00e4rlden som finl\u00e4ndarna gjort sig k\u00e4nda f\u00f6r sin sisu. N\u00e4r n\u00e4sta, finska, mediehus (Alma Media) gick in och k\u00f6pte Talentum, var t\u00e5lamodet \u00e4nnu kortare. Bara ett halv\u00e5r senare varslades en stor del av medarbetarna, bland annat alla chefredakt\u00f6rer. De skulle ers\u00e4ttas av en gemensam publisher, var tanken. Men chefredakt\u00f6rerna fick g\u00e4rna sl\u00e5ss om den tj\u00e4nsten.<\/p>\n
Just den id\u00e9n rann ut i sanden.<\/p>\n
Men redan 2015, n\u00e4r Alma Medias k\u00f6p av Talentum blev officiellt, f\u00f6rutsp\u00e5dde medieanalytikern Olle Lidbom<\/strong> att det var ett f\u00f6rsta steg mot en f\u00f6rs\u00e4ljning av Talentums svenska titlar. I Resum\u00e9 beskrev han aff\u00e4ren som \u201dTv\u00e5 akt\u00f6ren med kniven mot strupen som g\u00f6r aff\u00e4rer\u201d.<\/p>\n Och han fick r\u00e4tt.<\/p>\n Med facit i hand kan vi nog anta att f\u00f6rs\u00e4ljningsanstr\u00e4ngningarna p\u00e5g\u00e5tt ett tag. Bara det faktum att man inte tillsatt n\u00e5gon chefredakt\u00f6r och utgivare sedan Niclas Rislund<\/strong> hoppade av i december i fjol (efter knappt tv\u00e5 \u00e5r), kan vara en ledtr\u00e5d. Madeleine Nilsson<\/strong> har f\u00f6rblivit tf chefredakt\u00f6r och st\u00e4llf\u00f6retr\u00e4dande ansvarig utgivare i \u00f6ver ett halv\u00e5r.<\/p>\n Jag tror dock inte ett dugg p\u00e5 den bild som pressreleasen och artiklarna i Resum\u00e9 och Dagens Media antyder \u2013 det vill s\u00e4ga att Dagens Media skulle leva vidare inom Bonnier Business Media. Och till och med \u201dutvecklas \u00e4nnu b\u00e4ttre\u201d, som Alma Talents vd, Ulf Magnusson<\/strong> s\u00e4ger.<\/p>\n Fredrik Svedjetun<\/strong>, som \u00e4r chefredakt\u00f6r f\u00f6r Resum\u00e9 idag (och var det p\u00e5 Dagens Media, till f\u00f6r tv\u00e5 \u00e5r sedan) \u201df\u00f6resl\u00e5s \u00e4ven bli chefredakt\u00f6r och ansvarig utgivare f\u00f6r Dagens Media\u201d.<\/p>\n Naturligtvis!<\/p>\n \u00c4ven om Mikael Nestius<\/strong>, vd p\u00e5 Bonnier Business Media, \u00e4r vag men m\u00e5ngordig, i sin kommentar i Resum\u00e9, s\u00e5 \u00e4r det framtida scenariot t\u00e4mligen sj\u00e4lvklart.<\/p>\n Flera av hans citat k\u00e4nns f\u00f6r resten v\u00e4ldigt mycket som \u201dalternativa fakta\u201d. Men jag f\u00f6rst\u00e5r att han inte kan \u2013 eller vill \u2013 s\u00e4ga n\u00e5got annat just nu.<\/p>\n Namnet \u201dDagens Media\u201d kan s\u00e4kert f\u00e5 finnas kvar. I varje fall en tid. Det finns ett inarbetat f\u00f6rtroende i varum\u00e4rket.<\/p>\n F\u00f6retagsekonomiskt och redaktionellt \u00e4r det dock h\u00f6gst ologiskt att driva de b\u00e5da titlarna separat. De betalande prenumeranterna \u00e4r huvudsakligen desamma. De enstaka annons\u00f6rerna likas\u00e5. Det redaktionella inneh\u00e5llet alltf\u00f6r likartat.<\/p>\n Med k\u00f6pet av Dagens Media slipper Resum\u00e9 en konkurrens om den marknad som finns och troligast \u00e4r att Dagens Media inlemmas, som en sektion i Resum\u00e9, eller som ett nyhetsbrev vid sidan av Resum\u00e9 Insikt. \u00c4ven om det skulle vara en tillbakag\u00e5ng till en tidigare strategi med olika nyhetsbrev inom olika fokusomr\u00e5den.<\/p>\n Det \u00e4r naturligtvis olyckligt att mediekoncentrationen blir \u00e4n starkare \u00e4n tidigare. Men utvecklingen har p\u00e5g\u00e5tt l\u00e4nge \u2013 och av m\u00e5nga olika anledningar.<\/p>\n Och jag f\u00e5r ta p\u00e5 mig att ha varit med och skakat b\u00e5ten f\u00f6r l\u00e4nge sen.<\/p>\n Jag blir n\u00e4stan lite nostalgisk.<\/p>\n F\u00f6r 30 \u00e5r sedan gick Bonnier in och ville \u201dsanera\u201d marknaden f\u00f6r reklam- och marknadsf\u00f6ringspressen. L\u00e4s: skapa ett annonsmonopol.<\/p>\n D\u00e5 fanns det verkligen annonser!<\/p>\n Alla tidningar \u00e4gdes tidigare av intresseorganisationer. Resum\u00e9 var Sveriges Reklamf\u00f6rbunds tidning. Info drevs av Annons\u00f6rf\u00f6reningen, Tendens av Sveriges Marknadsf\u00f6rbund.<\/p>\n N\u00e4r jag hoppade av mitt samarbete med Resum\u00e9 f\u00f6r att starta Quo Vadis, blev det den f\u00f6rsta helt fria tidningen.<\/p>\n Men Bonnier ins\u00e5g d\u00e5 ocks\u00e5 vilken fantastisk annonsmarknad som fanns. Medieannons\u00f6rer, tryckerier, s\u00e4tterier, pappersleverant\u00f6rer och alla andra leverant\u00f6rer till reklam- och marknadsf\u00f6ringssektorn.<\/p>\n Och Bonniers hade inte en enda av de annonserna.<\/p>\n S\u00e5 de la upp planerna p\u00e5 att k\u00f6pa samtliga tidningar inom sektorn och sl\u00e5 ihop dem till en. Men de fick n\u00f6ja sig med Resum\u00e9.<\/p>\n Info och Tendens f\u00f6rsvann senare till Ica-F\u00f6rlaget respektive Allers F\u00f6rlag och sedan helt fr\u00e5n marknaden.<\/p>\n R\u00e4tt m\u00e5nga \u00e5r var Quo Vadis enda egentliga konkurrenten till Resum\u00e9. 2001 startade Dagens Media, som t\u00e4ckte en \u00f6ppen nisch \u2013 medier\u00e5dgivning.<\/p>\n Resum\u00e9 fokuserade p\u00e5 folk och h\u00e4ndelser i reklambranschen. Men ingen brydde sig om medier\u00e5dgivarna. De fick aldrig vara med i Resum\u00e9-reportagen eller p\u00e5 bild. Men i Dagens Media fick de huvudrollen. De, som hade s\u00e5 stort inflytande \u00f6ver medieinvesteringarna, en genial aff\u00e4rsid\u00e9.<\/p>\n Under en period fanns tre tydliga publikationer inom v\u00e5r sektor.<\/p>\n Resum\u00e9, som var reklambranschens blandning av H\u00e4nt i Veckan och Expressen.<\/p>\n Dagens Media, som var mer seri\u00f6s och kunnig med fokus p\u00e5 mediefr\u00e5gorna och allt som f\u00f6rknippades med dem.<\/p>\n Och Quo Vadis med fokus p\u00e5 f\u00f6rdjupning och analys av reklam- och marknadsf\u00f6ringsarbetet.<\/p>\n Men annonsmarknaden blev tunnare och tunnare. Resum\u00e9s annonss\u00e4ljare gick som bulldozers \u00f6ver marknaden.<\/p>\n Resum\u00e9 och Dagens Media krigade mer och mer om att sprida gratisnyheter s\u00e5 snabbt som m\u00f6jligt.<\/p>\n 2007 s\u00e5ldes Dagens Media till Talentum.<\/p>\n 2008 valde jag att l\u00e4gga ner Quo Vadis. Det var aldrig aktuellt att f\u00f6rs\u00f6ka s\u00e4lja Quo Vadis, eftersom jag inte ville f\u00f6rst\u00f6ra det varum\u00e4rke vi byggt upp.<\/p>\n 2018 lyckas s\u00e5 Bonniers \u201dsanera marknaden\u201d till slut.<\/p>\n <\/p>\n