{"id":2150,"date":"2018-07-30T21:51:52","date_gmt":"2018-07-30T20:51:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2150"},"modified":"2018-07-31T07:21:10","modified_gmt":"2018-07-31T06:21:10","slug":"ett-stort-tack-till-carl-fredrik-sammeli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2150","title":{"rendered":"Ett stort tack till Carl Fredrik Sammeli!"},"content":{"rendered":"

Det finns all anledning att lyfta p\u00e5 hatten och tacka Carl Fredrik Sammeli f\u00f6r hans insatser f\u00f6r den svensk PR- och kommunikationsbranschens utveckling! <\/em><\/strong><\/p>\n

F\u00f6r n\u00e5gra veckor sedan ber\u00e4ttade Carl Fredrik Sammeli<\/strong>, i DI Weekend, att han beslutat att l\u00e4mna Prime, som han startade tillsammans med Folke Hammarlind <\/strong>1998.\u00a0Byr\u00e5n som snabbt blev Sveriges fr\u00e4msta PR-byr\u00e5 och med tiden ocks\u00e5 en av de fr\u00e4msta i v\u00e4rlden och s\u00e5ldes till Weber Shandwick 2014.<\/p>\n

Sj\u00e4lv har han haft sin bas i Sydafrika i m\u00e5nga \u00e5r och fl\u00e4ngt mellan Sydafrika, London och Stockholm alldeles f\u00f6r mycket \u2013 f\u00f6r att inte privatlivet skulle bli lidande. S\u00e5 enligt intervjun i DI Weekend togs beslutet att l\u00e4mna Prime vid ett familjem\u00f6te tidigare i \u00e5r.<\/p>\n

Men det \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s inte detsamma som att han t\u00e4nkte pensionera sig. Tack och lov! \u00a0Han \u00e4r alldeles f\u00f6r full av energi, passion, kraft och f\u00f6r\u00e4ndringsf\u00f6rm\u00e5ga f\u00f6r att sl\u00e5 sig till ro.<\/p>\n

Utan Carl Fredrik Sammeli, skulle svensk PR- och kommunikationsbransch se annorlunda ut idag \u2013 eller snarare \u2013 inte ha \u00e4ndrat sig speciellt mycket fr\u00e5n den r\u00e4tt trista, stela och lite sj\u00e4lvgoda sektor den var f\u00f6rr.<\/p>\n

 <\/p>\n

F\u00d6DD TILL OPINIONSBILDARE<\/strong><\/p>\n

Mycket tidigt ins\u00e5g Carl Fredrik Sammeli mediernas makt och publicitetens v\u00e4rde. Som fjorton\u00e5ring skrev han sin f\u00f6rsta ins\u00e4ndare och n\u00e4r han var 18 hade han redan hunnit samla 200 pressklipp om sig sj\u00e4lv.<\/p>\n

\u201dJag tyckte redan d\u00e5 att det \u00e4r s\u00e5 oerh\u00f6rt roligt att skapa publicitet. Jag har egentligen alltid varit maniskt intresserad av medierna. Av att p\u00e5verka dem och att sj\u00e4lv figurera i dem\u201d, ber\u00e4ttade han i en intervju i Quo Vadis f\u00f6r snart 19 \u00e5r sedan.<\/p>\n

Jag konstaterade redan i den artikeln att Carl Fredrik Sammeli f\u00f6ddes till agitator, opinionsbildare och s\u00e4ljare. Hans energi och svada var fullkomligt f\u00f6rkrossande. Han var medveten om att han kunde uppfattas som bullrig, bufflig och osmidig. Det f\u00f6rs\u00f6kte han inte p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt d\u00f6lja eller bortf\u00f6rklara. Om han ville vara lite sn\u00e4llare mot sig sj\u00e4lv, konstaterade han att han ocks\u00e5 \u00e4r kreativ, rak och \u00e4rlig. Samt en \u201ddoer\u201d.<\/p>\n

Kombinationen var utan tvekan effektiv och dynamisk. Det \u00e4r f\u00f6rmodligen d\u00e4rf\u00f6r som vart och vartannat nytt PR-uppdrag r\u00e4tt omg\u00e5ende hamnade hos Prime, som v\u00e4xte mycket snabbt och ofta stod i fokus i debatten, b\u00e5de internt i branschen och ut\u00e5t. Ofta hade den debatten ocks\u00e5 sitt ursprung i Carl Fredrik Sammelis f\u00f6rm\u00e5ga att agitera och skapa publicitet. Han hade lika l\u00e4tt f\u00f6r att reta gallfeber p\u00e5 branschkollegor, som att skapa publicitet f\u00f6r uppdragsgivare.<\/p>\n

Och hans kunder r\u00e4knade spaltmeter i b\u00e5de svensk och utl\u00e4ndsk press.<\/p>\n

 <\/p>\n

KUNDE LIKA G\u00c4RNA HA BLIVIT POLITIKER<\/strong><\/p>\n

Detta \u00e4r f\u00f6rvisso ett gott betyg \u00e5t en PR-man. Men man f\u00f6rv\u00e5nas inte s\u00e5 mycket n\u00e4r man k\u00e4nner hans historia. Han har alltid kunnat tala omkull det mesta.<\/p>\n

Han \u00e4r f\u00f6dd i r\u00f6da Lule\u00e5, d\u00e4r SKP tog 35% i skolvalet 1968. Hela sl\u00e4kten samlades troget under de r\u00f6da fanorna i f\u00f6rstamajt\u00e5get varje \u00e5r.<\/p>\n

Av n\u00e5gon anledning blev dock gossen Sammeli moderat.<\/p>\n

Han f\u00f6rskr\u00e4cktes ej av motst\u00e5ndet, utan lyckades f\u00f6rst v\u00e4nda elevr\u00e5det i sin gymnasieskola fr\u00e5n komptakt r\u00f6tt till klart bl\u00e5tt. Dessutom hade han genom idog argumentation omv\u00e4nt \u00e4ven sina f\u00f6r\u00e4ldrar, som b\u00f6rjade r\u00f6stat borgerligt sedan de insett att det var moderaterna som stod f\u00f6r deras v\u00e4rderingar om ett \u00f6ppet, fritt samh\u00e4lle med lika m\u00f6jligheter f\u00f6r alla.<\/p>\n

Men flickv\u00e4nnen som var SSU-ordf\u00f6rande i Pite\u00e5, omv\u00e4nde han aldrig.<\/p>\n

Han blev en lokal k\u00e4ndis och drev sin opinionsbildande verksamhet i medierna. S\u00e5 celeber blev han att lokalpressen skrev ett stort reportage om honom, n\u00e4r han flyttade till Ume\u00e5 f\u00f6r att plugga. D\u00e4r samlade han p\u00e5 sig en v\u00e4ldig massa po\u00e4ng i mediakommunikation och statskunskap, bland annat. Men det blev aldrig n\u00e5gon examen.<\/p>\n

Kanske f\u00f6r att politiken tog en stor alltf\u00f6r del av hans tid. Han valdes snart in i kommunstyrelsen i Ume\u00e5. Yngst f\u00f6rst\u00e5s. Tillsammans med Thomas Idergard<\/strong>och Markus Uvell <\/strong>(som med tiden blev kolleger i PR-branschen) blev han v\u00e5gm\u00e4stare och del av en politisk gerillagrupp.<\/p>\n

De h\u00f6ll p\u00e5 att f\u00e4lla det f\u00f6rst borgerliga kommunstyret i Ume\u00e5, n\u00e4r borgarna ville bygga bowlingbanor ist\u00e4llet f\u00f6r att s\u00e4nka skatten. D\u00e5 r\u00f6stade den unga gerillagruppen med sossarna.<\/p>\n

Som vanligt v\u00e4nde Carl Fredrik Sammeli sig till medierna och fick d\u00e4rmed den \u00f6nskade effekten.<\/p>\n

 <\/p>\n

POLITIKEN BLEV F\u00d6R TR\u00c5NG<\/strong><\/p>\n

Moderate riksdagsmannen Ulf Kristersson<\/strong>, som hade noterat hans framg\u00e5ngar i pressen, ringde och erbj\u00f6d honom jobb som pressekreterare. S\u00e5 han flyttade till Stockholm, men karri\u00e4ren i Riksdagshuset tog snabbt slut p\u00e5 grund av falangstrider i partiet.<\/p>\n

Det var d\u00e5 han f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen kom i kontakt med PR-branschen. Peje Emilsson<\/strong>plockade \u00f6ver honom till KREAB d\u00e4r han fick skriva tal och underlag, till en timdebitering p\u00e5 500 kronor.<\/p>\n

Bortsett fr\u00e5n en period som f\u00f6rbundssekreterare i Fria Moderata Studentf\u00f6rbundet, satsade han sedan dess p\u00e5 information och PR ist\u00e4llet f\u00f6r politik.<\/p>\n

\u201dPolitiken \u00e4r en s\u00e5 totalt introvert milj\u00f6 och moderaterna \u00e4r precis lika f\u00f6rstenade som sossarna. Folkr\u00f6relserna idag \u00e4r varken speciellt mycket \u201dfolk\u201d eller \u201dr\u00f6relse\u201d, bara en bidragsslukande koloss\u201d, f\u00f6rklarade Carl Fredrik Sammeli i QV-intervjun fr\u00e5n 1999.<\/p>\n

Men en stor del av hans jobb inom Fria Moderata Studentf\u00f6rbundet blev PR-relaterat. Han flyttade kansliet till G\u00f6teborg och drog ihop sponsringsmedel till att g\u00f6ra en omfattande profilering<\/p>\n

\u201dJag b\u00f6rjade k\u00e4nna att f\u00f6rpackningen var roligare att jobba med \u00e4n inneh\u00e5llet\u201d, f\u00f6rklarade han.<\/p>\n

Steget till helt kommersiell inriktning tog han via \u201dJa till Europa\u201d, d\u00e4r han var en av tre pressekreterare. En mycket, mycket intensiv period d\u00e4r jobbet organiserades efter den modell de l\u00e4rt sig p\u00e5 studiebes\u00f6k i Clintons kampanjorganisation.<\/p>\n

Hj\u00e4rtat i jobbet var \u201dthe War Room\u201d – eller Europarummet som det mer officiellt kallades. D\u00e4r flimmrade Reutersk\u00e4rmarna och TT-printrarna knattrade. N\u00e4r en negativ nyhet kom in skulle mot\u00e5tg\u00e4rder vara ute senast tv\u00e5 timmar senare.<\/p>\n

\u201dJag steg upp fem sex varje morgon och l\u00e4ste alla morgontidningar. Halv sju mailade jag in en rapport. Sex dagar i veckan\u201d, ber\u00e4ttade han.<\/p>\n

 <\/p>\n

I PR FANN HAN SIN R\u00c4TTA PLATS<\/strong><\/p>\n

N\u00e4r EU-valet var avklarat erbj\u00f6ds han jobb som informationschef p\u00e5 Skattebetalarnas f\u00f6rening. H\u00f6g l\u00f6n, bil, mobiltelefon och hela k\u00f6ret.<\/p>\n

\u201dMen jag k\u00e4nde att jag ville l\u00e4mna tr\u00e4sket \u2019politik och organisationer\u2019. Jag ville jobba helt kommersiellt. Jag visste att Rikta hade efterlyst n\u00e5gon med presserfarenhet och s\u00f6kte mig dit. Jag ins\u00e5g direkt att det h\u00e4r var helt outstanding. Jag kunde sortera bort allt det som var trist i politiken och bara g\u00f6ra det roliga\u201d, beskrev han.<\/p>\n

Rikta var relativt nystartad. Man fick fortfarande lov att s\u00f6ka uppdrag. Det gjorde han exempelvis genom att kontakta f\u00f6retag som f\u00e5tt negativ publicitet och erbjuda dem krishantering, som var ett av hans ansvarsomr\u00e5den.<\/p>\n

\u201dIdag \u00e4r PR-branschen i en s\u00e5 oerh\u00f6rt stark expansion, s\u00e5 man beh\u00f6ver inte jaga uppdragen l\u00e4ngre. Samtidigt har arbetet professionaliserats. Det kr\u00e4vs helt andra metoder. Det r\u00e4cker inte med pressreleaser eller att g\u00e5 p\u00e5 Caf\u00e9 Opera och dricka \u00f6l med journalister. Vi h\u00e4mtar mycket mer inspiration fr\u00e5n marknadskommunikationen och hamnar n\u00e4rmare s\u00e4lj- och marknadsavdelningarna\u201d, menade Carl Fredrik Sammeli i en annan intervju i Quo Vadis vid sekelskiftet.<\/p>\n

Han menade ocks\u00e5 att branschglidningen, som d\u00e5 dragit ig\u00e5ng, var oerh\u00f6rt positiv f\u00f6r utvecklingen. \u00a0Man talade ofta om \u201dtotalkommunikation\u201d, runt sekelskiftet. Men Carl Fredrik Sammeli menade att m\u00e5nga visserligen pratade om det, men f\u00f6r det mesta var det \u00e4nd\u00e5 bara skrap p\u00e5 ytan.<\/p>\n

 <\/p>\n

INGA GAMLA HJULSP\u00c5R<\/strong><\/p>\n

\u201dDet \u00e4r kul att vara med och d\u00f6df\u00f6rklara informationsbranschen. Totalkommunikation \u00e4r ju en hygienfaktor. Jag vill bygga kunskapsf\u00f6retag som st\u00e5r f\u00f6r n\u00e5got annat \u00e4n de revisionsfirmor som m\u00e5nga av v\u00e5ra konkurrenter \u00e4r\u201d, som han uttryckte det.<\/p>\n

N\u00e4r Primes startade, l\u00e4mnade Carl Fredrik Sammeli ett jobb om informationschef p\u00e5 Modern Times Group och Folke Hammarlind var tidigare presschef p\u00e5 Electrolux. De ans\u00e5g att PR-branschen beh\u00f6vde ett generationsskifte. I deras programf\u00f6rklaring hette det att kvalitet, spetskompetens, kreativitet och \u201dhunger\u201d var minst lika viktiga konkurrensfaktorer som storlek, \u00e5r i branschen och byr\u00e5ns varum\u00e4rke.<\/p>\n

Byr\u00e5n skulle specialisera sig p\u00e5 extern kommunikation och hade inte mycket till \u00f6vers f\u00f6r teoretikerna i branschen. Prime skulle hellre \u00e4gna sig \u00e5t aktiviteter som gav resultat, \u00e4n leverera l\u00e5nga analyser och planer.<\/p>\n

\u201dDet finns tre vanliga missuppfattningar som det \u00e4r dags att skrota. Dessa \u00e4r att det inte g\u00e5r att s\u00e4lja med PR, att PR inte \u00e4r marknadsf\u00f6ring och att information \u00e4r mer h\u00f6gtst\u00e5ende \u00e4n marknadsf\u00f6ring\u201d, sa Carl Fredrik Sammeli, vid ett seminarium p\u00e5 PR-dagarna 2003.<\/p>\n

Han talade om hur man integrerar PR i verksamhetsutvecklingen och om kommunikat\u00f6rens f\u00f6r\u00e4ndrade roll. Och mycket av det han d\u00e5 sa, har sedan f\u00f6rverkligats. Ofta f\u00f6rst p\u00e5 Prime.<\/p>\n

 <\/p>\n

DISCIPLINGR\u00c4NSERNA VAR BARA HINDER<\/strong><\/p>\n

Carl Fredrik Sammeli tyckte redan fr\u00e5n b\u00f6rjan att PR-branschen hade mycket att l\u00e4ra av reklambranschen.<\/p>\n

\u201dReklambranschen, som l\u00e4nge har h\u00e5llit h\u00f6g kreativ niv\u00e5, har haft tid p\u00e5 sig att f\u00e5 kunder att f\u00f6rst\u00e5 vikten av kreativitet. Och f\u00e5 dem att betala f\u00f6r den. Utvecklingen mot kravet p\u00e5 h\u00f6gre kreativitet g\u00f6r att PR-konsultbranschen i framtiden tvingas ha f\u00e4rre elevr\u00e5dsrepresentanter och fler frit\u00e4nkare\u201d, som han uttryckte det. Han menade att rekrytering av personer fr\u00e5n reklambranschen till PR-branschen skulle bli allt vanligare och gr\u00e4nserna suddas ut mer och mer.<\/p>\n

Prime s\u00f6kte ocks\u00e5, t\u00e4mligen direkt efter starten medlemskap i Sveriges Reklamf\u00f6rbund 1999 och blev d\u00e4rmed ocks\u00e5 den f\u00f6rsta PR-byr\u00e5n att g\u00e5 med i reklamf\u00f6rbundet.<\/p>\n

F\u00f6rst tre \u00e5r senare, n\u00e4r \u00a0i PR-branschens organisation, Precis, bytt ordf\u00f6rande och styrelse, samt satt nya m\u00e5l f\u00f6r organisationen, valde Prime att ocks\u00e5 s\u00f6ka medlemskap d\u00e4r. Tidigare hade Carl Fredrik Sammeli vid flera tillf\u00e4llen tidigare riktat skarp kritik emot Precis och organisationens agerande.<\/p>\n

Han s\u00e5g redan fr\u00e5n b\u00f6rjan ett \u00f6kat behov av kreativa PR-l\u00f6sningar.<\/p>\n

\u201dKreativitet handlar om att g\u00f6ra det ov\u00e4ntade, att utmana konkurrenter och invanda m\u00f6nster\u201d, f\u00f6rklarade han och understr\u00f6k att kreativitet \u00e4r br\u00e4nslet i alla marknadsinriktade PR-aktiviteter.<\/p>\n

\u201dF\u00f6r att g\u00f6ra en s\u00e4ljdrivande eller varum\u00e4rkesbyggande kampanj kr\u00e4vs en stark bakomliggande id\u00e9. N\u00e5got som PR-branschen inte alltid har anammat. PR-branschen i Sverige har traditionellt varit genuint tr\u00e5kig, oerh\u00f6rt seri\u00f6s och faktaorienterad, n\u00e4stintill icke-kreativ. Strategi har v\u00e4rderats h\u00f6gre \u00e4n n\u00e5got annat. F\u00f6r fem \u00e5r sedan talade man knappt om kreativitet. Historiskt sett har branschen inte varit s\u00e5 duktig p\u00e5 att anv\u00e4nda moment som v\u00e4cker k\u00e4nslor, till exempel humor och r\u00f6rliga bilder. Det har varit reklambranschen f\u00f6rbeh\u00e5llet\u201d, sa Carl Fredrik Sammeli vid PR-dagarna 2003.<\/p>\n

Han understr\u00f6k att det handlade om att bygga varum\u00e4rken och att anv\u00e4nda all t\u00e4nkbar kreativitet. Det kunde exempelvis inneb\u00e4ra att byr\u00e5n drog ig\u00e5ng en auktion p\u00e5 internet, d\u00e4r kunden Jobline auktionerade ut en l\u00e4rare. N\u00e5got som gav eko \u00e4nda bort till BBC och Wired. Eller att de f\u00f6rm\u00e5dde Carl Bildt<\/strong>\u00a0att bli r\u00e5dgivare \u00e5t Dressmart. N\u00e5got som fick n\u00e4sta lika bred t\u00e4ckning.<\/p>\n

Carl Fredrik Sammeli har beskrivit hur han \u00e4lskar att k\u00e4nna trycksv\u00e4rta som han sj\u00e4lv har initierat och det finns egentligen inget stopp p\u00e5 hans energi f\u00f6r att skapa det. Han har beskrivit sig sj\u00e4lv som mer av en brittisk igel \u00e4n bak\u00e5tlutad svensk i det fallet.<\/p>\n

Han har aldrig hymlat med att hans stil och s\u00e4tt inte varit speciellt l\u00e4mplig f\u00f6r en f\u00f6retagsledare och chef. Varken han, eller hans kompanjon Folke Hammarlind passade riktigt i den rollen. D\u00e4rf\u00f6r rekryterade de tidigt Johanna Bj\u00f6rklund<\/strong>, som byr\u00e5chef. Byr\u00e5n var ocks\u00e5 tidigt partner\u00e4gd, \u00e4nda\u00a0tills Weber Shandwick tog \u00f6ver 2014.<\/p>\n

N\u00e4r Carl Fredrik Sammeli startat Prime, fanns det inte l\u00e4ngre n\u00e5got som kunde locka honom tillbaka till politiken. Men det fanns \u00e4nd\u00e5 erfarenheter d\u00e4rifr\u00e5n som kunde vara till nytta i PR-jobbet, p\u00e5pekade han. Exempelvis\u00a0 f\u00f6rm\u00e5gan till kraftsamling, fokus och arbeta emotionellt.<\/p>\n

Hans politiska bakgrund spelade d\u00e4remot ingen roll f\u00f6r de uppdrag som lockade honom.<\/p>\n

\u201dN\u00e4stan allt \u00e4r kul s\u00e5 l\u00e4nge jag f\u00e5r jobba med min profession. Jag vill inte bli vald f\u00f6r att jag \u00e4r h\u00f6german, utan f\u00f6r att jag \u00e4r en bra kommunikat\u00f6r. Jag blir snararare tilltalad av f\u00f6retag d\u00e4r jag inte har total \u00e5siktsgemenskap. D\u00e5 f\u00e5r jag t\u00e4nka ordentligt. Dr\u00f6mkunden \u00e4r nog LO\u201d, ber\u00e4ttade Carl Fredrik Sammeli i en intervju i Quo Vadis.<\/p>\n

Ett r\u00e4tt typiskt och m\u00e5lande exempel p\u00e5 hur Carl Fredrik Sammeli sett p\u00e5 sitt jobb som PR-konsult.<\/p>\n

Och \u00e4ven om han l\u00e4mnade det dagliga operativa ansvaret f\u00f6r Prime f\u00f6r flera \u00e5r sedan och nu tagit sista steget ut fr\u00e5n sitt livsverk, s\u00e5 best\u00e5r mycket av den grund och filosofi, som han och Folke Hammarlind la fast 1998. Det kunde jag konstatera tidigare i v\u00e5r, n\u00e4r jag skrev en artikel om Prime i Trender & Tendenser (https:\/\/joom.ag\/7J8Y\/p10<\/a>)<\/p>\n

 <\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Det finns all anledning att lyfta p\u00e5 hatten och tacka Carl Fredrik Sammeli f\u00f6r hans insatser f\u00f6r den svensk PR- och kommunikationsbranschens utveckling! F\u00f6r n\u00e5gra veckor sedan ber\u00e4ttade Carl Fredrik Sammeli, i DI Weekend, att han beslutat att l\u00e4mna Prime, som han startade tillsammans med Folke Hammarlind 1998.\u00a0Byr\u00e5n som snabbt blev Sveriges fr\u00e4msta PR-byr\u00e5 och […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[38,97,84],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-yG","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2150"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2150"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2150\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2154,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2150\/revisions\/2154"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2150"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2150"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}