![\"\"](\"https:\/\/media.notabene.se\/2018\/08\/fullsizeoutput_1a8a.jpeg\")
<\/a><\/p>\nEn s\u00e5dan annons kan man bara g\u00f6ra om man (f\u00f6rutom att ha ett friskt sj\u00e4lvf\u00f6rtroende och en riktigt bra byr\u00e5) har arbetat konsekvent och l\u00e5ngsiktigt, p\u00e5 h\u00f6g kreativ niv\u00e5, med sitt varum\u00e4rke under en l\u00e4ngre tid.<\/p>\n
Redan i slutet av 1990-talet kopplade Loka sin kommunikationsplattform till skogen och \u201dh\u00e4lsok\u00e4llan i Bergslagen\u201d. Bara under en mycket kort period runt sekelskiftet f\u00f6rirrade man sig in i mer modern milj\u00f6. Men sedan 2002 har skogen, k\u00e4llan och Bergslagen varit det sj\u00e4lvklara navet f\u00f6r varum\u00e4rket och reklamen. Utifr\u00e5n det har man b\u00e5de byggt l\u00e5ngsiktigt och busat runt bland id\u00e9er f\u00f6r taktiska kampanjer.<\/p>\n
D\u00e5 kan man ocks\u00e5 kosta p\u00e5 sig en annons som denna. Helt utan logga eller h\u00e4nvisning till varum\u00e4rket och dess f\u00f6rtr\u00e4fflighet. Ist\u00e4llet n\u00f6jer man sig med att \u00f6nska l\u00e4saren en glad sommar med uppmaningen att panta sina flaskor.<\/p>\n
Jag blir alldeles varm i hj\u00e4rtat.<\/p>\n
(F\u00f6r knappt ett \u00e5r sedan skrev jag en artikel om Lokas varum\u00e4rkesarbete och vattenmarknadens utveckling i Trender & Tendenser. D\u00e4r ber\u00e4ttade man bland annat om Ulf Spendrups\u00a0<\/strong>tveksamhet till lanseringen av Loka Crush. Jag kan rekommendera dig att l\u00e4sa artikeln. Du n\u00e5r den via denna l\u00e4nk<\/a>. I samma utg\u00e5va fanns ocks\u00e5 en l\u00e5ng intervju med Ulf Spendrup<\/a> om f\u00f6retaget och br\u00f6derna Spendrups arbete. Motg\u00e5ngar och triumfer. Ocks\u00e5 mycket intressanta diskussioner).<\/p>\n <\/p>\n VAR DET BARA F\u00d6R ATT DET VAR T\u00c4VLING?<\/strong><\/p>\n Det enda som m\u00f6jligen d\u00e4mpar min eufori \u00f6ver Loka-annonsen i DN, \u00e4r att jag ins\u00e5g att den \u00e4r ett bidrag till Dagens Nyheters Reklamcup. Jag anar att inte ens Loka skulle v\u00e5ga sig p\u00e5 en annons utan avs\u00e4ndare, \u201di skarpt l\u00e4ge\u201d.<\/p>\n Det \u00e4r inte alls n\u00e5got fel p\u00e5 DN-cupen, i och f\u00f6r sig. Det \u00e4r en fiffig id\u00e9 som DN jobbat med sedan 2004. Ett s\u00e4tt att marknadsf\u00f6ra tidningen och motverka den sommarstiltje som alla annonsavdelningar alltid har upplevt. Annons\u00f6rer och byr\u00e5er f\u00e5r t\u00e4vla mot varandra i cupformat. Tv\u00e5 byr\u00e5er\/annons\u00f6rer f\u00e5r varsin helsida per tillf\u00e4lle. Bidragen bed\u00f6ms av en jury fr\u00e5n reklambranschen. Den annons som vinner g\u00e5r vidare och f\u00e5r ett nytt inf\u00f6rande i t\u00e4vlan mot n\u00e5gon annan. De tv\u00e5 som tar sig till final f\u00e5r p\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt fem fria inf\u00f6rande i DN. Och DN f\u00e5r en radda, ofta ovanligt bra, annonser mitt i sommaren.<\/p>\n I DN-cupen brukar annons\u00f6rerna ge sina byr\u00e5er lite friare tyglar \u00e4n vanligt. Det ligger ju utanf\u00f6r den ordinarie planeringen och belastar inte mediabudgeten. F\u00f6rmodligen st\u00e4ller man inte heller n\u00e5gra uttalade krav p\u00e5 resultatet av den annonseringen.<\/p>\n Men, n\u00e4r det g\u00e4ller att uppn\u00e5 resultat, \u00e4r det ju s\u00e5 tydligt och ofta bevisat att den h\u00f6gt kreativa reklamen \u00e4r s\u00e5 mycket mer effektiv \u00e4n annan. Britterna Les Binet\u00a0<\/strong>och Peter Field <\/strong>har presenterat odiskutabla resultat utifr\u00e5n sina m\u00e4tningar av 30 \u00e5rs Advertising Effectiveness Awards och 20 \u00e5rs Gunn Reports. Jag har skrivit om det m\u00e5nga g\u00e5nger, \u00a0h\u00e4r<\/a> exempelvis, liksom i Trender & Tendenser.<\/p>\n Annons\u00f6rer beh\u00f6ver p\u00e5minnas om detta och inse att de skulle vinna p\u00e5 att \u00a0\u00f6ka det kreativa spelutrymmet f\u00f6r sina byr\u00e5er. Jag kan inte nog m\u00e5nga g\u00e5nger upprepa vad Procter & Gamble\u2019s Chief Brand Officer,\u00a0<\/strong>Marc Pritchard<\/strong>, sa vid ett seminarium om kreativitetens betydelse i Cannes f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan:<\/p>\n \u201dVi m\u00e5ste inspirera kreat\u00f6rer att utveckla s\u00e5 briljanta id\u00e9er att vi kan riskera v\u00e5ra jobb p\u00e5 kuppen\u201d, var hans budskap.<\/p>\n <\/p>\n INTE UNDRA P\u00c5 ATT VI OGILLAR REKLAM<\/strong><\/p>\n Samma dag, som jag nyligen snabbspolade igenom DN efter n\u00e5gra semesterveckor, och m\u00f6tte den geniala Loka-annonsen, fick jag ocks\u00e5 en pressrelease fr\u00e5n Sveriges Annons\u00f6rer.<\/p>\n \u201dVarannan svensk negativ till reklam\u201d, var rubriken p\u00e5 releasen, som presenterade en ny omg\u00e5ng av den \u00e5rliga m\u00e4tning av svenskarnas attityd till reklam.<\/p>\n Sveriges Annons\u00f6rer har gjort sin m\u00e4tning sedan 2005 och d\u00e5 var 26 procent negativa till reklam, medan 44 procent var ganska eller mycket positiva.<\/p>\n I \u00e5r svarar dubbelt s\u00e5 m\u00e5nga (50 procent) att de \u00e4r ganska eller mycket negativa. Endast 17 procent \u00e4r positiva.<\/p>\n Allra mest negativa \u00e4r vi till reklam i e-posten (83%), i mobilappar (74%) och radio (73%).<\/p>\n \u00c4r det n\u00e5gon som blir f\u00f6rv\u00e5nad?<\/p>\n S\u00e4llan \u00e4r reklamen mer p\u00e5tr\u00e4ngande och st\u00f6rande \u00e4n i just dessa kanaler. Dessutom vanligtvis totalt uselt utformad, uppenbart utan n\u00e5gon som helst kreativ ambition.<\/p>\n Samtidigt som det finns en m\u00e4ngd unders\u00f6kningar som visar att konsumenterna irriterar sig mest p\u00e5 reklam p\u00e5 digitala plattformar, exempelvis i mail, sociala medier och appar, kan man konstatera att det \u00e4r just den reklamen som \u00f6kar mest.<\/p>\n Det finns mycket att s\u00e4ga om det och b\u00e5de jag och andra har gjort det. M\u00e5nga g\u00e5nger.<\/p>\n Men det \u00e4r uppenbart att annons\u00f6rer inte f\u00f6rst\u00e5r, eller bryr sig om, vad som egentligen \u00e4r b\u00e4st f\u00f6r dem.<\/p>\n <\/p>\n RIKTIGT BRA REKLAM \u00c4R INTE OV\u00c4LKOMMEN<\/strong><\/p>\n