{"id":2182,"date":"2018-09-10T16:19:23","date_gmt":"2018-09-10T15:19:23","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2182"},"modified":"2023-04-15T09:22:27","modified_gmt":"2023-04-15T08:22:27","slug":"en-hyllning-till-gunnar-faltman","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2182","title":{"rendered":"En hyllning till Gunnar F\u00e4ltman"},"content":{"rendered":"

En av v\u00e5ra riktigt stora kreat\u00f6rer, Gunnar F\u00e4ltman<\/strong>, har l\u00e4mnat oss. P\u00e5 torsdag skulle han ha fyllt 90 \u00e5r. Men f\u00f6rra veckan slog han ist\u00e4llet f\u00f6lje med sin gamle vapendragare Kaj Malm\u00e9n\u00a0<\/strong>i den stora himmelska kreat\u00f6rsklubben.<\/p>\n

De b\u00e5da startade F\u00e4ltman & Malm\u00e9n 1965. Ett i kreativt radarpar som gav sina uppdragsgivare stora framg\u00e5ngar. De samarbetade l\u00e4nge, mycket l\u00e4nge, med sina kunder. Svenska Spel var kund p\u00e5 byr\u00e5n i \u00f6ver 30 \u00e5r och Ahlgrens Bilar \u00f6ver 20. Pripps var en annan kund som stannade i decennier. En g\u00e5ng i tiden skickade de alltid sina nya produktchefer till byr\u00e5n f\u00f6r introduktion, eftersom ingen annan k\u00e4nde Pripps lika v\u00e4l som F\u00e4ltman & Malm\u00e9n.<\/p>\n

Det \u00e4r f\u00f6r mig fullkomligt obegripligt att Gunnar F\u00e4ltman aldrig tilldelades Platina\u00e4gget. Ett pinsamt f\u00f6rbiseende av Platinaakademien.<\/p>\n

Idag drivs byr\u00e5n, sedan flera \u00e5r av Gunnar F\u00e4ltmans son, Magnus<\/strong>.<\/p>\n

Gunnar F\u00e4ltman var en av v\u00e5ra mest bel\u00f6nade art directors, och tog under perioden 1963 \u2013 1972 emot 10 guld och ett par silver. Copywritern Kaj Malm\u00e9n samlade under samma period p\u00e5 sig sex guld.<\/p>\n

Allra mest banbrytande var de tv\u00e5 i sitt arbete med RFSU. Ocks\u00e5 det ett mycket l\u00e5ngt samarbete. Det l\u00f6pte under 30 \u00e5r och under den perioden \u00f6kade RFSU:s marknadsandel p\u00e5 kondommarknaden fr\u00e5n 7 till 97 procent.<\/p>\n

F\u00f6r 15 \u00e5r sedan publicerade vi, i Quo Vadis, en intervju om samarbetet mellan F\u00e4ltman & Malm\u00e9n och RFSU. En historia som jag nu \u00e5terpublicerar h\u00e4r, som en hyllning till en branschlegend och en av v\u00e5ra fr\u00e4mst kreat\u00f6rer. (\u00c4ven om Gunnar nu l\u00e4mnat oss, beh\u00e5ller jag presensformen.)<\/p>\n

\u201d<\/h1>\n

1966 fick Gunnar F\u00e4ltman ett telefonsamtal fr\u00e5n Lennart Ajax<\/strong>. Han arbetade d\u00e5 p\u00e5 Stockholmstidningen, som var p\u00e5 v\u00e4g att l\u00e4ggas ner. Men nu skulle han bli VD p\u00e5 RFSU, Riksf\u00f6rbundet f\u00f6r sexuell upplysning. Ville Gunnar och kollegan Kaj Malm\u00e9n, som p\u00e5 ny\u00e5rsafton \u00e5ret innan startat F\u00e4ltman & Malmen, \u00e5ta sig riksf\u00f6rbundets reklamuppdrag?<\/p>\n

\u2013 Vad menar du, var min f\u00f6rsta fr\u00e5ga. Ingen anv\u00e4nder kondom idag. Alla tjejer har p-piller. Men statistiken visade att det inte var s\u00e5. Kondomen var det mest anv\u00e4nda preventivmedlet. P\u00e5 andra plats kom avbrutet samlag. Det v\u00e4ckte v\u00e5rt intresse och k\u00e4nslan att g\u00f6ra en insats, ber\u00e4ttar Gunnar F\u00e4ltman.<\/p>\n

Vid det laget k\u00e4nde de flesta till RFSU och historien om dess grundare, eldsj\u00e4len Elise Ottesen Jensen<\/strong>. Pr\u00e4stdottern som trotsade lagen och reste riket runt och f\u00f6rel\u00e4ste om preventivmedel och propagerade mot stora barnkullarna redan p\u00e5 20-talet. N\u00e5got hon ocks\u00e5 fick sitta i f\u00e4ngelse f\u00f6r under en period.<\/p>\n

\u2013 Vi hade inte ens n\u00e5got kontor, utan satt vid ett f\u00f6nsterbord p\u00e5 restaurang Corso p\u00e5 Sveav\u00e4gen i Stockholm. Varje tisdag klockan halv tre tr\u00e4ffade vi RFSU f\u00f6r att diskutera id\u00e9er, minns Gunnar F\u00e4ltman.<\/p>\n

REKLAM SAKNADES<\/strong><\/p>\n

I slutet p\u00e5 60-talet stod RFSU f\u00f6r 7 procent av Sveriges kondomf\u00f6rs\u00e4ljning. F\u00f6rbundets f\u00f6rs\u00e4ljningsorganisation hade uppdraget att marknadsf\u00f6ra kondomerna. F\u00f6rtj\u00e4nsten fr\u00e5n dessa gick tillbaka till RFSU, som bland annat anv\u00e4nde pengarna till klinikverksamhet f\u00f6r unga kvinnor.<\/p>\n

D\u00e5 fanns det inga informations- eller marknadsf\u00f6ringsaktiviteter att tala om, n\u00e4r det g\u00e4llde kondomer eller anv\u00e4ndningen av dem. Enspaltare i tidningarna, d\u00e4r gummit kunde best\u00e4llas var det enda. I dem kryssades ordern i, f\u00f6r att senare dimpa ner i brevl\u00e5dan med diskret avs\u00e4ndare. Dessutom var det f\u00f6rbjudet att s\u00e4lja kondomer \u00f6ver disk utan tillst\u00e5nd fr\u00e5n polisen. Fritt fram f\u00f6r bredare f\u00f6rs\u00e4ljning blev det f\u00f6rst 1970. Det fanns heller ingen direkt undervisning om preventivmedel. F\u00f6rutom konsultationen p\u00e5 RFSU, dit intresserade kunde s\u00f6ka sig p\u00e5 eget bev\u00e5g, vilket m\u00e5nga av blyghet drog sig f\u00f6r.<\/p>\n

\u2013 Det var pinsamt och inget man talade \u00f6ppet om. V\u00e5r uppgift var att g\u00f6ra problemet publikt och f\u00e5 bort blygheten. I b\u00f6rjan slog vi vilt och riktade oss till \u201dalla\u201d. Men under 70- och 80-talen uppt\u00e4ckte man att ungdomar var speciellt drabbade av k\u00f6nssjukdomar, s\u00e4ger Gunnar F\u00e4ltman.<\/p>\n

Allts\u00e5 var det unga som kommunikationen skulle v\u00e4nda sig till i f\u00f6rsta hand. Man b\u00f6rjade fr\u00e5n grunden. F\u00f6rst och fr\u00e4mst gjordes kondomf\u00f6rpackningarna om. Fr\u00e5n att ha varit sm\u00e5 och diskreta omvandlades askarna till att bli stora och tydliga.<\/p>\n

\u2013 Vid tillf\u00e4llet samarbetade vi med d\u00e5varande Tobaksbolaget. Deras piptobaksf\u00f6rpackningar var h\u00e4ndiga. Formatet passade \u00e4ven kondomer tyckte vi. De skulle s\u00e4ljas i dagligvaruhandeln. Ju st\u00f6rre distribution, desto st\u00f6rre chans att folk b\u00f6rjade anv\u00e4nda dem.<\/p>\n

\u2013 F\u00f6rpackningarna skulle inte vara snygga, utan fr\u00e4cka och roliga. M\u00e5let var att bryta f\u00f6rdomar, d\u00e5 kunde man inte vara diskret. Vi var rebelliska och marscherade p\u00e5. Kondomen skulle bli lika accepterad som kaffe.<\/p>\n

K\u00d6NSSJUKDOMARNAS INT\u00c5G<\/strong><\/p>\n

Efter att f\u00f6rbudet hade upph\u00e4vts bearbetades KF, ICA, bensinstationer och kiosker. Det visade sig vara sv\u00e5rt. Draghj\u00e4lp togs av en kampanj p\u00e5 stortavlor med det idag klassiska budskapet \u201dIkv\u00e4ll f\u00e5r 107 svenskar gonorr\u00e9\u201d.\"\"<\/a><\/p>\n

\u2013 I Sverige uppt\u00e4cktes varje \u00e5r 39 000 fall av gonorr\u00e9. Vi r\u00e4knade ut hur m\u00e5nga det var i snitt per dag, f\u00f6rklarar Gunnar F\u00e4ltman.<\/p>\n

Parollen spreds sedan via folkmun och d\u00f6k upp p\u00e5 alltifr\u00e5n revyer till T-shirts. B\u00e5de under 70-talet och senare. I Lasse \u00c5bergs \u201dS\u00e4llskapsresan\u201d till exempel, hade en av de \u00f6verf\u00f6rfriskade charterresen\u00e4rerna \u201dIkv\u00e4ll f\u00e5r 107 svenskar gonorr\u00e9\u201d p\u00e5 sin tr\u00f6ja.<\/p>\n

I storst\u00e4derna lokalanpassades budskapet, f\u00f6r att sakta men s\u00e4kert bryta ner motst\u00e5ndet. Utanf\u00f6r ett dansst\u00e4lle i Malm\u00f6 kunde det st\u00e5 en skylt med texten \u201dIkv\u00e4ll f\u00e5r fem Malm\u00f6bor gonorr\u00e9\u201d.<\/p>\n

\u2013 Vi ville visa att \u00e4ven om risken inte \u00e4r s\u00e5 stor, kan man likt f\u00f6rbannat vara en av dem som drabbas.<\/p>\n

Kampanjerna mot smittan fortsatte i n\u00e4rmare tio \u00e5r. Antalet gonorr\u00e9fall gick upp och ner. Man kunde se en klar tillbakag\u00e5ng i anknytning till kampanjerna. D\u00e4refter gjorde klamydia entr\u00e9. Gunnar F\u00e4ltman och Kaj Malm\u00e9n deltog ofta i de regelbundna m\u00f6ten RFSU:s l\u00e4kare hade. Vid ett tillf\u00e4lle n\u00e4mndes klamydia, som hade uppt\u00e4ckts p\u00e5 50-talet. Studier vid Uppsala Universitet pekade p\u00e5 att smittan kunde g\u00f6ra unga kvinnor sterila.<\/p>\n

\u2013 Jag och m\u00e5nga med mig hade aldrig h\u00f6rt talas om klamydia. Vi s\u00e5g direkt uppslag till en ny kampanj, ber\u00e4ttar Gunnar F\u00e4ltman.<\/p>\n

\u201dKlamydia. L\u00f6mskare \u00e4n gonorr\u00e9\u201d toppade kampanjannonserna, som rullade ut i b\u00f6rjan p\u00e5 80-talet.<\/p>\n

\u2013 Av fyra ord k\u00e4nde alla till tre. Annonserna \u00e4r bevis p\u00e5 att det ibland r\u00e4cker med ett f\u00e5tal ord f\u00f6r att f\u00e5 genomslag.<\/p>\n

OMBYTTA ROLLER<\/strong><\/p>\n

P\u00e5 60-talet dominerades kondommarknaden av br\u00f6derna Adamson. Deras produkter s\u00e5lde via postorder och \u00e4ven automater, vilket hade blivit till\u00e5tet fr\u00e5n 1959.<\/p>\n

N\u00e4r RFSU b\u00f6rjade annonsera i b\u00f6rjan p\u00e5 70-talet ans\u00e5gs det provokativt och chockerande. I samband med att f\u00f6rs\u00e4ljningsf\u00f6rbudet upph\u00e4vdes 1970 tappade br\u00f6derna marknadsandelar, medan RFSU:s distribution tilltog.<\/p>\n

Innan kondomerna b\u00f6rjade s\u00e4ljas p\u00e5 KF och ICA m\u00e5ste man bevisa att det gick att s\u00e4lja gummit \u00f6ver disk. D\u00e4rf\u00f6r \u00f6ppnade RFSU, fortfarande under ledning av Lennart Ajax, egna butiker med start 1969. De fick namnet \u201dBlommor & Bin\u201d. D\u00e4r s\u00e5ldes kl\u00e4der och litteratur, men ocks\u00e5 kondomer. Som mest fanns det 40 butiker. Den sista st\u00e4ngdes i mitten p\u00e5 80-talet. Butiksmaterial, som skickades ut till alla butiker som s\u00e5lde kondomer, bestod till stor del av korsstyngskreationer gjorda av F\u00e4ltman & Malm\u00e9ns st\u00e4derska.<\/p>\n

\u2013 Oavsett vem som ringde fr\u00e5n RFSU vid inf\u00f6rs\u00e4ljningen p\u00e5 bensinstationer och i kiosker presenterade de sig som Ulla. Det gjorde bem\u00f6tandet personligt.<\/p>\n

UTH\u00c5LLIG TAKTIK<\/strong><\/p>\n

I b\u00f6rjan p\u00e5 80-talet b\u00f6rjade aids uppm\u00e4rksammas. F\u00f6r RFSU:s r\u00e4kning gjorde F\u00e4ltman & Malm\u00e9n ett DR-utskick till alla ungdomar mellan 18 och 24 \u00e5r. \u201dHur man kan leva livet utan att drabbas av aids, herpes, kondylom, klamydia och gonorr\u00e9\u201d var titeln. \u00c4ven regeringen beslutade att g\u00f6ra en stor kampanj f\u00f6r att upplysa om sjukdomen. Tre byr\u00e5er bj\u00f6ds in till en upphandling. Men F\u00e4ltman & Malm\u00e9n fanns inte med.<\/p>\n

\u2013 Man tyckte att vi var f\u00f6r starkt f\u00f6rknippade med RFSU. Kampanjen som gjordes var ren skr\u00e4ckpropaganda och skr\u00e4mde skiten ur ungdomarna. Taktiken var helt fel, tycker Gunnar F\u00e4ltman.<\/p>\n

M\u00e5ls\u00e4ttningen i RFSU:s reklamstrategi har varit konsekvent under alla \u00e5r, att v\u00e4cka uppm\u00e4rksamhet och f\u00e5 folk att regera och agera. \u00c4ven principen f\u00f6r kampanjerna har man st\u00e5ndaktigt h\u00e5llit fast vid.<\/p>\n

\u2013 Fr\u00e5n b\u00f6rjan kom vi fram till att vi m\u00e5ste avsl\u00f6ja problemet, det vill s\u00e4ga k\u00f6nsjukdomarna, f\u00f6r att kunna tala om vad som hindrar spridningen, allts\u00e5 kondomen, f\u00f6rklarar Gunnar F\u00e4ltman.<\/p>\n

\u2013 Vi satte upp ett problem, kommunicerade produkten som l\u00f6ser det och profilerade slutligen ett m\u00e4rke och dess produktf\u00f6rdelar. RFSU var st\u00e4ndig avs\u00e4ndare, forts\u00e4tter han.<\/p>\n

BESJ\u00c4LAD ARBETSGRUPP<\/strong><\/p>\n

Gunnar F\u00e4ltman minns n\u00e5gra annonser speciellt, som v\u00e4ckt blandade k\u00e4nslor. I en av de f\u00f6rsta l\u00f6d texten: \u201dSveriges k\u00e4nsligaste penis finns i Jakobsberg\u201d. Den syftade p\u00e5 en kondomtestare, formad som en spak, som RFSU hade p\u00e5 ett laboratorium i Jakobsberg utanf\u00f6r Stockholm. I takt med att f\u00f6rs\u00e4ljningen \u00f6kade blev kvalitativa stickprover viktigare.<\/p>\n

\u2013 Vi ville skriva \u201d\u2026st\u00e5r i Jakobsberg\u201d, men RFSU tyckte att det var att g\u00e5 \u00f6ver gr\u00e4nsen, ber\u00e4ttar Gunnar F\u00e4ltman.<\/p>\n

I en annan annons, som marknadsf\u00f6rde kondomm\u00e4rket Profil, stod \u201dEn kondom ska kl\u00e4mma \u00e5t bakom ollonet. Det blir sk\u00f6nast s\u00e5\u201d. Texten kompletteras med en tecknad bild d\u00e4r tv\u00e5 pilar pekar p\u00e5 det angivna st\u00e4llet p\u00e5 en profilerad kondom. N\u00e5got som till och med fick Expressens d\u00e5varande chefredakt\u00f6r, Per Wrigstad<\/strong>, att backa av moraliska sk\u00e4l.<\/p>\n

\u2013 Expressen tog in annonsen. Men f\u00f6rst tog de bort kondomen. Kvar blev bara texten och pilarna. Aftonbladet d\u00e4remot var f\u00f6rtjusta och tog chansen att ta in annonsen i sin helhet. I samband med sin pension bek\u00e4nde Wrigstad att han \u00e5ngrade tv\u00e5 saker under tiden p\u00e5 Expressen. En av dem var att inte l\u00e5ta RFSU:s annons g\u00e5 igenom, ber\u00e4ttar Gunnar F\u00e4ltman.<\/p>\n

\u2013 F\u00f6rbundet har alltid haft en liten reklambudget. Det gjorde att aktiviteterna m\u00e5ste ta direkt. V\u00e5rt motto var tidigt att det man inte kan s\u00e4ga, ska man s\u00e4ga. Uppdraget f\u00f6r RFSU \u00e4r det mest seri\u00f6sa vi har haft. Vi trodde p\u00e5 det. Vi blev besj\u00e4lade av det, avslutar Gunnar F\u00e4ltman.<\/p>\n

\u201d<\/h1>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En av v\u00e5ra riktigt stora kreat\u00f6rer, Gunnar F\u00e4ltman, har l\u00e4mnat oss. P\u00e5 torsdag skulle han ha fyllt 90 \u00e5r. Men f\u00f6rra veckan slog han ist\u00e4llet f\u00f6lje med sin gamle vapendragare Kaj Malm\u00e9n\u00a0i den stora himmelska kreat\u00f6rsklubben. De b\u00e5da startade F\u00e4ltman & Malm\u00e9n 1965. Ett i kreativt radarpar som gav sina uppdragsgivare stora framg\u00e5ngar. De samarbetade […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[38,97,14],"tags":[80],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-zc","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2182"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2182"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2182\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2897,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2182\/revisions\/2897"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}