{"id":2195,"date":"2018-09-25T14:23:15","date_gmt":"2018-09-25T13:23:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2195"},"modified":"2018-09-25T16:06:56","modified_gmt":"2018-09-25T15:06:56","slug":"anders-wester-sokte-aldrig-rampljuset","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2195","title":{"rendered":"Anders Wester s\u00f6kte aldrig rampljuset"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>
Anders Wester ungef\u00e4r 2009. Foto: Bersa<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

\u00c4nnu en av v\u00e5ra fr\u00e4msta kreat\u00f6rer har l\u00e4mnat oss. Anders Wester var 63 \u00e5r, n\u00e4r han nyligen gick bort efter en l\u00e4ngre tids sjukdom. Men han var med l\u00e4nge och har \u00e5stadkommit mer \u00e4n m\u00e5nga hinner under en betydligt l\u00e4ngre karri\u00e4r.<\/strong><\/em><\/p>\n

Han drevs av en brinnande passion och total h\u00e4ngivenhet f\u00f6r uppdraget och reklamens uppgift. Ingen anstr\u00e4ngning var f\u00f6r stor, f\u00f6r att hitta r\u00e4tt l\u00f6sning. Ingen detalj f\u00f6r liten att beaktas. Allt kunde alltid g\u00f6ras lite, lite b\u00e4ttre.<\/p>\n

P\u00e5 80- och 90-talen fanns flera exempel p\u00e5 kreat\u00f6rer och byr\u00e5er som hade sina specifika signum. Man kunde ana vem som l\u00e5g bakom reklamen. Det g\u00e4llde d\u00e4remot aldrig Anders Westers jobb. Han hade ingen \u201degen stil\u201d och byggde inte sitt eget varum\u00e4rke. Hans jobb styrdes av kundens behov och varum\u00e4rke.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Ett uppslag i Proventus \u00e5rsredovisning 1992-93<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

S\u00e5 det kunde bli elegant och sparsmakat som Proventus \u00e5rsredovisningar. De har nog fortfarande samlarv\u00e4rde. Aldrig tidigare hade v\u00e4l resultat- och balansr\u00e4kningar levererats i mer smakfulla f\u00f6rpackningar, vanligtvis illustrerat av Mats Gustavson<\/strong>.\"\"<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a>
Expressen-reklamen kommenterade dagsaktuella h\u00e4ndelser. Men drev ocks\u00e5 g\u00e4rna lite med sig sj\u00e4lv.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Men det kunde lika g\u00e4rna vara lekfullt och busigt, som Expressens uppk\u00e4ftiga reklam d\u00e4r Bengt Goods<\/strong> geting satte gadden i v\u00e4rldsledare och k\u00e4ndisar. Till geniala texter av Jan Switz<\/strong> (som l\u00e4mnade oss alldeles f\u00f6r tidigt bara 39 \u00e5r gammal).<\/p>\n

Anders Wester var 17 \u00e5r, n\u00e4r han b\u00f6rjade p\u00e5 Ted Bates i Helsingborg och han gick snart vidare till Arbmans i Malm\u00f6. D\u00e4r utvecklades han i yrket tillsammans med storheter som John Melin<\/strong> och Kurt Lundkvist<\/strong>. Den senare har kallat Anders Wester f\u00f6r \u201dden b\u00e4sta assistent jag haft\u201d.<\/p>\n

P\u00e5 Arbmans jobbade han bland annat med lanseringen av det svenska kassett-varum\u00e4rket Track, som startade 1981 f\u00f6r att konkurrera med japanska kassett-tillverkare som Maxell och TDK. Kampanjen v\u00e4ckte stor uppm\u00e4rksamhet med stora bilder p\u00e5 sumobrottare och rubriker som \u201dSvenska Track \u2013 utmanar japanerna\u201d.\u00a0Anders Wester var AD p\u00e5 uppdraget och Larz Lundgren<\/strong>, copywriter. (Sam Katz<\/strong> var faktiskt ocks\u00e5 inblandad p\u00e5 ett h\u00f6rn och skrev en engelsk text f\u00f6r en annons som skulle publiceras i USA).<\/p>\n

\"\"<\/a> \"\"<\/a><\/p>\n

Dessv\u00e4rre h\u00f6ll reklamen h\u00f6gre kvalitet \u00e4n kassettbanden. I varje fall till en b\u00f6rjan. Varum\u00e4rket lyckades aldrig riktigt reparera skadan av de inledande kvalitetsbristerna och i kombination med en ny kassettskatt blev hindren o\u00f6verkomliga och Track \u00f6verlevde bara i fyra \u00e5r.<\/p>\n

\"\"<\/a>
En riktig klassiker med Isabelle Rossellini som kom till Stockholm f\u00f6r att fotograferas av Janne Bengtsson f\u00f6r Guldkedjan<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Det var dock framf\u00f6r allt p\u00e5 Hall & Cederquist som Anders Wester gjorde sitt fr\u00e4msta avtryck. Under en period tillsammans med Lars Hall<\/strong> och Hans Sydow<\/strong> i New York, p\u00e5 den byr\u00e5 som Hall & Cederquist startade 1984.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Men ocks\u00e5 Aftonbladet blev en uppdragsgivare.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

New York-satsningen blev lite av en berg-och-dalbana, f\u00f6r byr\u00e5n var f\u00f6rst\u00e5s som en liten mygga i den stora, amerikanska reklamv\u00e4rlden. Men det var en ettrig mygga som inte r\u00e4des n\u00e5got. Anders Westers jobb f\u00f6r skotillverkaren Travel Fox gjorde n\u00e4ra nog skandal, n\u00e4r kampanjens modeller var nakna s\u00e5 n\u00e4r som p\u00e5 sina skor. Hur sedesamma bilderna \u00e4n var egentligen, s\u00e5 var sj\u00e4lva nakenheten magstark f\u00f6r de pryda amerikanerna.<\/p>\n

N\u00e4r Young & Rubicam k\u00f6pte Hall & Cederquist, 1989, blev det dock slutet f\u00f6r H&C New York. Det fanns ju redan en stor Y&R-byr\u00e5 i stan.<\/p>\n

Y&R-n\u00e4tets k\u00f6p av Hall & Cederquist fl\u00f6t t\u00e4mligen smidigt, j\u00e4mf\u00f6rt med m\u00e5nga andra uppk\u00f6p. En f\u00f6rklaring sades vara att Anders Wester och H\u00e5kan Gustavsson<\/strong> tillsammans tog \u00f6ver ledningen. Anders Wester tog ansvar f\u00f6r det kreativa ledarskapet och kontinuiteten. H\u00e5kan Gustavsson ansvarade f\u00f6r ekonomi och administration. Anders Wester hade dessutom Anna Romson<\/strong> som assistent vid sin sida. Hon hade b\u00f6rjat sin kreat\u00f6rsbana p\u00e5 Hall & Cederquist New York, s\u00e5 samarbetet mellan de tv\u00e5 var v\u00e4l etablerat.<\/p>\n

\"\"<\/a> \"\"<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a>
Vagabond kunde ocks\u00e5 ha glimten i \u00f6ga iblandt.<\/figcaption><\/figure>\n

Men Anders Wester hade bland annat ocks\u00e5 huvudansvaret f\u00f6r storkunden Ericsson och reste mycket. Efter tio \u00e5r l\u00e4mnade teamet Wester\/Gustavsson \u00f6ver ledarskapet till Olle S\u00f6derberg<\/strong> och Anders Wester blev Young & Rubicams Chief Creative Officer f\u00f6r Europa, Mellan\u00f6stern och Afrika. Han bodde i flera \u00e5r i New York, innan han kom tillbaka till Sverige p\u00e5 heltid 2003 och startade Voice \u2013 the brand liberation company. D\u00e4r arbetade han bland annat tillsammans med Annika Rehn Frobell, Mattias Jersild<\/strong> och Fredrik Axell<\/strong>. Ett uppdrag fr\u00e5n den tiden var \u201dAllt r\u00f6tt blir bl\u00e5tt\u201d, n\u00e4r Vodafone blev Telenor. S\u00e5 snabbt som m\u00f6jligt skulle Vodafones varum\u00e4rkesv\u00e4rden flyttas \u00f6ver till Telenor. Bolaget formulerade ett tufft m\u00e5l, som skulle n\u00e5s p\u00e5 sex m\u00e5nader. Det gick p\u00e5 fyra veckor.\"\"<\/a> \"\"<\/a> \"\"<\/a><\/p>\n

Under senare \u00e5r har Anders Wester arbetat en hel del med bokproduktioner. Bland annat f\u00f6r Judiska Teatern som drevs och finansierades av Robert Weil<\/strong> och Proventus. Samarbetet mellan Weil och Anders Wester b\u00f6rjade tidigt och blev livsl\u00e5ngt.<\/p>\n

Anders Wester var inte alltid s\u00e5 l\u00e4tt att ha att g\u00f6ra med. Hans kompromissl\u00f6sa str\u00e4van efter perfektion och resultat st\u00e4llde h\u00f6ga krav p\u00e5 dem som arbetade med honom. Men hans krav p\u00e5 sig sj\u00e4lv var minst lika h\u00f6ga.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Bokprojekt f\u00f6r Judiska Teaterns f\u00f6rest\u00e4llning “Hundarna i Prag” av Marguerite Duras.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

F\u00f6r mig, som journalist, var det alltid l\u00e4ttare att n\u00e5 Lars Hall eller Jan Cederquist<\/strong>, n\u00e4r de drev byr\u00e5n, \u00e4n att f\u00e5 tala med Anders Wester n\u00e4r han tagit \u00f6ver. \u00a0Det var aldrig heller n\u00e5gon mening att f\u00f6rs\u00f6ka prata med n\u00e5gon annan, f\u00f6r alla h\u00e4nvisade i alla fall till honom. Men han h\u00f6ll sig helst undan uppm\u00e4rksamheten. Det var jobben som skulle tala. Och ifall n\u00e5gon skulle tala OM jobben, s\u00e5 var det kunden. Eller klienten, som han ofta f\u00f6redrog att kalla sina uppdragsgivare.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Affischer f\u00f6r Judiska Teatern<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Det var deras intressen som var hans fokus.<\/p>\n

2009 bel\u00f6nades Anders Wester med Platina\u00e4gget och valdes in i Platinaakademien. D\u00e4r var han ocks\u00e5 en av de, alltf\u00f6r f\u00e5, som orkade anstr\u00e4nga sig f\u00f6r akademiens uppgift att \u201dinspirera och fr\u00e4mja kvaliteten inom svensk reklam, formgivning och kommunikation\u201d.<\/p>\n

Precis som han v\u00e4ssats och utvecklats tillsammans med n\u00e5gra av de st\u00f6rsta, blev han sj\u00e4lv en mentor och l\u00e4rom\u00e4stare f\u00f6r flera av v\u00e5ra mest beg\u00e5vade kreat\u00f6rer i generationen efter honom. De vittnar g\u00e4rna om hans betydelse f\u00f6r deras utveckling. \u00a0Han delade med sig, med gl\u00e4dje och gl\u00f6d men var samtidigt sj\u00e4lv nyfiken, vetgirig och \u00f6dmjuk. F\u00f6r han visste att han alltid kunde utvecklas, bli b\u00e4ttre, l\u00e4ra sig mer. Och g\u00f6ra b\u00e4ttre jobb.<\/p>\n

Tyv\u00e4rr finns det alldeles f\u00f6r f\u00e5 av hans sort.<\/p>\n