{"id":2252,"date":"2018-11-15T19:23:32","date_gmt":"2018-11-15T18:23:32","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2252"},"modified":"2026-05-09T16:23:30","modified_gmt":"2026-05-09T15:23:30","slug":"theyve-done-it-again","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2252","title":{"rendered":"They\u2019ve done it again!"},"content":{"rendered":"<p>Idag, torsdag 15 november, sl\u00e4ppte den brittiska varuhuskedjan, John Lewis \u00e5rets julreklam. F\u00f6rst p\u00e5 sociala medier och ikv\u00e4ll i brittisk tv, p\u00e5 prime time. Den \u00e4r redan spridd i raketfart \u00f6ver Facebook och andra sociala medier.<\/p>\n<p>John Lewis, har arbetat upp ett enormt reklamkapital och de f\u00f6rst\u00e5r verkligen att v\u00e5rda det. Redan i september b\u00f6rjade brittisk press spekulera i vad \u00e5rets julfilm skulle handla om. Rykten om att <strong>Elton John<\/strong> skulle medverka sipprade ut \u2013 och de visade sig vara sanna.<\/p>\n<div class=\"jetpack-video-wrapper\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mNbSgMEZ_Tw?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/div>\n<p>N\u00e4r jag tr\u00e4ffade <strong>Les Binet<\/strong> och <strong>Peter Fields<\/strong> i Stockholm i slutet av september, pratade vi bland annat om John Lewis, som samarbetar sedan flera \u00e5r med adam&amp;eveDDB. D\u00e4r \u00e4r Les Binet, h\u00e4ndelsevis, Head of Effectiveness.<\/p>\n<p>Han ber\u00e4ttade att det inte var omedelbart sj\u00e4lvklart att John Lewis reklam skulle bli en succ\u00e9 bland tittarna, n\u00e4r man etablerade plattformen, med de l\u00e5nga, ber\u00e4ttande reklamfilmerna. Den allra f\u00f6rsta filmen var inte en julfilm, utan kom i maj 2009. Filmen hette \u201dAlways a woman\u201d och temat var \u201dWith you for life\u201d (vilket man ju k\u00e4nner en viss koppling till i den nya julfilmen ocks\u00e5).<\/p>\n<div class=\"jetpack-video-wrapper\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jYOsWWKHZVw?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/div>\n<p>2011 kom f\u00f6rsta julfilmen och man b\u00f6rjade tala om gl\u00e4djen i att ge.<\/p>\n<div class=\"jetpack-video-wrapper\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dKVhv7loW9k?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/div>\n<p>Genom \u00e5ren har det blivit allt tydligare hur effektiv John Lewis reklam \u00e4r ur alla aspekter. De har ocks\u00e5 vunnit Grand Prix i flera effektivitetst\u00e4vlingar, som Creative Effectiveness Award i Cannes, liksom IPA Advertising Effectiveness Award. Och ett or\u00e4kneligt antal \u00f6vriga reklampriser.<\/p>\n<p>Och publikens k\u00e4rlek. F\u00f6rv\u00e4ntningarna inf\u00f6r vad John Lewis ska hitta p\u00e5 till jul har \u00f6kat \u00e5r f\u00f6r \u00e5r. N\u00e4stan till niv\u00e5er som barn som v\u00e4ntar p\u00e5 tomten!<\/p>\n<p>Alla vet idag, n\u00e4r John Lewis sl\u00e4pper sin julfilm p\u00e5 tv. Och att de dessutom sl\u00e4pper den p\u00e5 sociala medier tidigare samma dag.<\/p>\n<p>\u201dI fjol skulle filmen sl\u00e4ppas online klockan 7:30 den 10 november och sen p\u00e5 kv\u00e4llen p\u00e5 tv. Samma morgon k\u00f6rde jag min son till t\u00e5get. D\u00e4r i v\u00e4ntrummet, satt en kvinna med t\u00e5rarna rinnande. Hon talade i telefonen med n\u00e5gon om John Lewis nya film, som hon just sett. S\u00e5 jag kunde inte l\u00e5ta bli att g\u00e5 fram till henne och be att f\u00e5 titta, f\u00f6r jag hade inte sett den \u00e4n och hade inte mobilen med mig. S\u00e5 d\u00e4r satt vi tillsammans och s\u00e5g den p\u00e5 hennes telefon d\u00e4r p\u00e5 stationen\u201d, ber\u00e4ttade Les Binet n\u00e4r vi s\u00e5gs.<\/p>\n<div class=\"jetpack-video-wrapper\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Jw1Y-zhQURU?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/div>\n<p>Han ber\u00e4ttade ocks\u00e5 att John Lewis egen reklam \u00e4ven inspirerar deras leverant\u00f6rer. Bland annat var det n\u00e5gon tillverkare som i sin reklam 2015 skyltade med paket som kom per ballong, med h\u00e4nvisning till att de ocks\u00e5 fanns att k\u00f6pa p\u00e5 John Lewis.<\/p>\n<div class=\"jetpack-video-wrapper\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wuz2ILq4UeA?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>N\u00e4r John Lewis vann Grand Prix i Advertising Effectiveness Award, 2016, pekade juryn p\u00e5 tio huvudingredienser i kedjans framg\u00e5ngsrecept:<\/p>\n<ol>\n<li><strong> G\u00f6r saker som folk vill se, lyssna p\u00e5 och prata om.<\/strong>Reklam m\u00e5ste f\u00f6rtj\u00e4na uppm\u00e4rksamhet. Om den tr\u00e5kar ut eller irriterar folk, s\u00e5 kommer de att blocka, hoppa \u00f6ver eller undvika den. Men g\u00f6r man reklam som folk gillar, s\u00e5 s\u00f6ker de upp den, delar den och f\u00f6rst\u00e4rker den.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Les Binet ber\u00e4ttade att John Lewis julfilm 2014, &#8220;Montys Jul&#8221; \u00a0lanserades ungef\u00e4r samtidigt som \u201dGangham Style\u201d p\u00e5 Youtube. \u201dGangahm Style\u201d har blivit v\u00e4rldens mest sedda film p\u00e5 Youtube med totalt 2,5 miljarder visningar.<\/p>\n<div class=\"jetpack-video-wrapper\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RSxOjBIjyhI?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/div>\n<p>\u201dMen, under samma period fick John Lewis lika m\u00e5nga, 2,5 miljarder visningar enbart i Storbritannien, i en kombination av tv och Youtube\u201d, ber\u00e4ttade Les Binet.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong> Ingenting s\u00e4ljer lika bra som k\u00e4nslor. <\/strong>K\u00e4nslor anv\u00e4nds mest i reklam som ett s\u00e4tt att n\u00e5 ut med ett budskap. Men f\u00f6r John Lewis var k\u00e4nslorna sj\u00e4lva budskapet. Vinsterna man n\u00e5dde visar verkligen p\u00e5 styrkan i k\u00e4nslor.<\/li>\n<li><strong> Ber\u00e4tta en historia, skapa en v\u00e4rld.<\/strong>Ingenting intresserar och engagerar folk mer \u00e4n en bra historia. Dagens teknik har \u00f6ppnat o\u00e4ndliga m\u00f6jligheter f\u00f6r historieber\u00e4ttare.<\/li>\n<li><strong> Skapa karakt\u00e4rer som har ett eget liv. <\/strong>I bra historier f\u00e5r karakt\u00e4rerna egna liv. Figurerna i John Lewis reklam, exempelvis Haren och Bj\u00f6rnen, f\u00e5r liv i b\u00f6cker, appar och andra sammanhang. Och n\u00e4r de d\u00f6k upp i butikerna skapade de oms\u00e4ttning genom merchandise.\n<div class=\"jetpack-video-wrapper\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XqWig2WARb0?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/div>\n<\/li>\n<li><strong> Kreativitet \u00e4r ingen lyx.<\/strong>Ingenting av det h\u00e4r skulle varit m\u00f6jligt utan kreativitet. Reklaminvesteringarna f\u00f6r John Lewis har gett en ROI p\u00e5 8:1, vilket visar hur avg\u00f6rande kreativiteten \u00e4r f\u00f6r effektiviteten.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Julfilmen fr\u00e5n 2014, \u201dMontys jul\u201d, var dessutom v\u00e4rldens mest bel\u00f6nade reklamfilm under 2015.<\/p>\n<ol start=\"6\">\n<li><strong> Storlek spelar roll<\/strong>. Kreativitet \u00f6kar effekten. Men det handlar ocks\u00e5 om siffror. Med \u00f6ver 2,5 miljarder visningar, kreativiteten fick den n\u00f6dv\u00e4ndiga exponeringen f\u00f6r att skapa ryktbarhet.<\/li>\n<li><strong> Tv \u00e4r fortfarande oumb\u00e4rligt.<\/strong>Det \u00e4r bara tv som kan ge s\u00e5 stor publik. Tv f\u00f6rblir det centrala och forts\u00e4tter leverera o\u00f6vertr\u00e4ffad ROI.<\/li>\n<li><strong> Digitalt f\u00e5r tv att jobba h\u00e5rdare.<\/strong>Digitala kanaler \u00f6kar r\u00e4ckvidden, f\u00f6rdjupar engagemanget och stimulerar f\u00f6rs\u00e4ljning.<\/li>\n<li><strong> Ryktbarhet \u00e4r en god cirkel.<\/strong>Ju mer k\u00e4nd reklamen blir, desto mer sprids den. Och ju mer den sprids, desto mer k\u00e4nd blir den.<\/li>\n<li><strong> H\u00e4ngivenhet till effektivitet och utv\u00e4rdering.<\/strong>F\u00f6r att h\u00e5lla ber\u00f6mmelsens hjul rullande, kr\u00e4vs att man g\u00f6r bra kampanjer varje \u00e5r. Det inneb\u00e4r att man hela tiden m\u00e5ste utv\u00e4rdera sitt jobb och f\u00f6rs\u00f6ka f\u00e5 varje ny kampanj att \u00e5stadkomma \u00e4nnu lite mer \u00e4n den f\u00f6rra.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Ytterligare ett exempel p\u00e5 styrkan i John Lewis varum\u00e4rke fick illustrerades av en tweet under den brittiska valkampanjen, d\u00e5 n\u00e5gon undrade om inte John Lewis kunde styra landet.<\/p>\n<p>Det kan man kalla starkt varum\u00e4rkeskapital!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-url=\"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2252\" data-text=\"They\u2019ve done it again!\" data-count=\"horizontal\">Tweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Idag, torsdag 15 november, sl\u00e4ppte den brittiska varuhuskedjan, John Lewis \u00e5rets julreklam. F\u00f6rst p\u00e5 sociala medier och ikv\u00e4ll i brittisk tv, p\u00e5 prime time. Den \u00e4r redan spridd i raketfart \u00f6ver Facebook och andra sociala medier. John Lewis, har arbetat upp ett enormt reklamkapital och de f\u00f6rst\u00e5r verkligen att v\u00e5rda det. Redan i september b\u00f6rjade [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[101,114,68,3],"tags":[65,63],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-Ak","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2252"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2252"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2252\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2264,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2252\/revisions\/2264"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}