Idag har Kom! presenterat \u201dEffektprinciperna\u201d, \u00e5tta principer f\u00f6r effektiv kommunikation. Det vill s\u00e4ga en samling goda r\u00e5d till medlemmarna om hur de ska t\u00e4nka och agera i samarbetet med sina uppdragsgivare, f\u00f6r att det ska bli s\u00e5 framg\u00e5ngsrikt och effektfullt som m\u00f6jligt.<\/p>\n
En grupp erfarna och kunniga medlemmar ur Koms Effektkommitt\u00e9 har satt samman rapporten, som inneh\u00e5ller m\u00e5nga kloka r\u00e5d och konkreta exemplifieringar.<\/p>\n
Av naturliga sk\u00e4l \u00e4r r\u00e5den kortfattade. Man skulle m\u00f6jligen kunna \u00f6nska att rapporten ocks\u00e5 fanns tillg\u00e4nglig i digital form, med l\u00e4nkar till lite mer f\u00f6rdjupning p\u00e5 vissa punkter. Exempelvis faran med alltf\u00f6r mycket fokus p\u00e5 kortsiktighet. Eller en lite mer pedagogisk beskrivning av varf\u00f6r det \u00e4r s\u00e5 viktigt med ESOV (Extra Share of Voice); allts\u00e5 att investera tillr\u00e4ckligt mycket f\u00f6r att f\u00f6retagets Share of Voice ska bli h\u00f6gre \u00e4n marknadsandelen. Exempelvis.<\/p>\n
Det \u00e4r egentligen inget fel \u00f6ver huvud taget med sj\u00e4lva rapporten. Den \u00e4r klok och relevant.<\/p>\n
Men den g\u00f6r mig \u00e4nd\u00e5 lite bekymrad.<\/p>\n
Jag blir till att b\u00f6rja med lite sorgsen \u00f6ver att den beh\u00f6vde skrivas \u00f6ver huvud taget. Man skulle ju \u00f6nska (och kunnat tro!) att det h\u00e4r var sj\u00e4lvklarheter f\u00f6r Koms medlemmar.<\/p>\n
De \u00e5tta principerna \u00e4r:<\/p>\n
Det mesta \u00e4r grundl\u00e4ggande fakta (och kanske lite sj\u00e4lvklart ibland).<\/p>\n
F\u00f6rmodligen \u00e4r avsikten med rapporten ocks\u00e5 att ge medlemmarna mer r\u00e5g i ryggen, n\u00e4r de diskuterar strategi och taktik med sina uppdragsgivare och ge dem argument f\u00f6r ett mer professionellt samarbete. Och det ska gudarna veta, att det m\u00e5nga g\u00e5nger kan beh\u00f6vas! Det \u00e4r ocks\u00e5 en styrka att ett antal av de skickligaste kommunikationsk\u00f6parna, bakom n\u00e5gra av landets starkaste varum\u00e4rken, intervjuats inf\u00f6r arbetet med att ta fram Effektprinciperna.<\/p>\n
Men \u2013 h\u00e4r ligger ocks\u00e5 det allra st\u00f6rsta problemet, enligt min uppfattning.<\/p>\n
Effektprinciperna borde ha utformats i samarbete mellan b\u00e5de k\u00f6pare och s\u00e4ljare av kommunikation. Det r\u00e4cker inte att kommunikationsk\u00f6pare f\u00e5tt dela med sig av vad de tycker, som en del av researchen inf\u00f6r skriften. Nu \u00e4r det \u00e4nd\u00e5 en intern v\u00e4gledning f\u00f6r byr\u00e5erna och p\u00e5 det s\u00e4ttet en partsinlaga ist\u00e4llet f\u00f6r en gemensam m\u00e5ls\u00e4ttning och v\u00e4gledning.<\/p>\n