{"id":2312,"date":"2019-02-28T14:35:52","date_gmt":"2019-02-28T13:35:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2312"},"modified":"2019-02-28T15:46:54","modified_gmt":"2019-02-28T14:46:54","slug":"berg-ar-till-for-att-flyttas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2312","title":{"rendered":"Berg \u00e4r till f\u00f6r att flyttas!"},"content":{"rendered":"

Det sj\u00f6ng Mikael Wiehe<\/strong> och Tomas Ledin<\/strong> 1985. Redan att de sj\u00f6ng tillsammans var uppseendev\u00e4ckande d\u00e5. Proggaren Wiehe och popidolen Ledin, Stikkan Anderssons<\/strong> sv\u00e4rson! En udda och ot\u00e4nkbar konstellation p\u00e5 den tiden.<\/p>\n

Det berg de sj\u00f6ng om var apartheidsystemet i Sydafrika. Ett berg som sedan dess smulats ner (kanske inte till stoft, men v\u00e4l till makadam).<\/p>\n

Men det finns m\u00e5nga berg, bildade av f\u00f6rdomar, okunskap och f\u00f6r\u00e4ndringsr\u00e4dsla.<\/p>\n

Ett berg som l\u00e4nge varit speciellt stadig i Sverige \u00e4r \u00e5lderismen. Synen p\u00e5 att m\u00e4nniskor har ett b\u00e4st-f\u00f6re-datum och att kompetens och anst\u00e4llningsbarhet sjunker i takt med antalet f\u00f6delsedagar.<\/p>\n

Under de senaste \u00e5ren har det dock b\u00f6rjat h\u00e4nda saker. Debatten blir allt livligare. Och alltmer konstruktiv. Till och med i Sverige.<\/p>\n

Jag skulle vilja p\u00e5st\u00e5 att det till mycket stor del \u00e4r John Mellkvists<\/strong> f\u00f6rtj\u00e4nst. Det \u00e4r han som \u00e4r bergspr\u00e4ngarbasen h\u00e4r.<\/p>\n

Fr\u00e5n en strid str\u00f6m av inl\u00e4gg p\u00e5 LinkedIn har han tagit alltmer plats i den v\u00e4xande debatten. Bland annat i tv:s morgonsoffor. Och nu ing\u00e5r han i regeringens \u201dDelegation f\u00f6r senior arbetskraft\u201d. \u00a0I morse satt han tillsammans med G\u00f6ran H\u00e4gglund i TV4:s Nyhetsmorgon<\/a> och diskuterade fr\u00e5gan igen. Och ber\u00e4ttade att han nyligen talat med en 35-\u00e5ring, som n\u00e4r hen s\u00f6kt jobb f\u00e5tt veta att det fanns betydligt yngre s\u00f6kande till tj\u00e4nsten!<\/p>\n

Samtidigt som riksdagen har presenterats med ett f\u00f6rslag om h\u00f6jd pensions\u00e5lder, tvekar arbetsgivare redan inf\u00f6r 35-\u00e5ringar!<\/p>\n

\u00c5lderismen \u00e4r naturligtvis inte bara ett problem f\u00f6r alla dem som anses f\u00f6rbrukade vid 40\u201350 \u00e5rs \u00e5lder. Det \u00e4r ocks\u00e5 ett gigantiskt samh\u00e4llsproblem \u2013 ekonomiskt likv\u00e4l som socialt.<\/p>\n

F\u00f6r marknadsf\u00f6ringssektorn \u00e4r det problematiskt p\u00e5 framf\u00f6r allt tre s\u00e4tt.<\/strong><\/p>\n

F\u00f6r det f\u00f6rsta, f\u00f6rst\u00e5s, genom f\u00f6rlorad kompetens och erfarenhet. Precis som i alla andra branscher.<\/p>\n

F\u00f6r alla som tror att hj\u00e4rnan skrumpnar ihop straxt efter 40-\u00e5rsdagen har professor emerita och f\u00f6rfattaren Bodil J\u00f6nsson<\/strong> svar p\u00e5 tal. Hon har ber\u00e4ttat att hj\u00e4rnan forts\u00e4tter utvecklas, hela livet. Dessutom blir kontakten mellan h\u00f6ger och v\u00e4nster hj\u00e4rnhalva b\u00e4ttre och b\u00e4ttre med \u00e5ren. N\u00e5got som g\u00f6r att vi f\u00e5r l\u00e4ttare att se m\u00f6nster och sammanhang.<\/p>\n

Ett annat problem med \u00e5ldersdiskrimineringen i marknadsf\u00f6ringssektorn \u00e4r att det blir sv\u00e5rare att kommunicera med mogna konsumenter, om alla kreat\u00f6rer \u00e4r i 30-\u00e5rs\u00e5ldern. Redan 1996, efterlyste fil dr Lorentz Lyttkens<\/strong> intelligent reklam f\u00f6r vuxna.<\/p>\n

\u201dDet h\u00e4r beror p\u00e5 att det \u00e4r de unga reklamkillarnas inst\u00e4llningar och f\u00f6rdomar som sp\u00f6kar. Skulle reklamen g\u00f6ras av 40\u201350-\u00e5riga kvinnor skulle det antagligen se helt annorlunda ut. De som producerar en stor del av reklamen idag tillh\u00f6r en ung storstadselit som generaliserar fr\u00e5n sina egna erfarenheter och sin egen generation\u201d, sa han i en intervju i Quo Vadis, i augusti 1996.<\/p>\n

Men det har egentligen inte h\u00e4nt s\u00e5 v\u00e4ldigt mycket, p\u00e5 de senaste 23 \u00e5ren.<\/p>\n

En tredje, negativ faktor med marknadsf\u00f6rare med \u00e5ldersnoja \u00e4r fokuseringen p\u00e5 unga m\u00e5lgrupper. F\u00f6retagen str\u00e4var efter att \u201df\u00f6ryngra m\u00e5lgrupperna\u201d och man vill helst av allt n\u00e5 millennierna.<\/p>\n

Men mognare m\u00e5lgrupper som minst lika intressanta. Inte bara f\u00f6r att det \u00e4r de som har mest pengar.<\/strong><\/p>\n

F\u00f6r n\u00e5got \u00e5r sedan presenterade Mc Kinsey & Co sin rapport \u201dUrban World: The global consumer to watch\u201d. D\u00e4r identifierades nio konsumentgrupper, som kommer att svara f\u00f6r 75 procent av konsumtionstillv\u00e4xten under de kommande decennierna.<\/p>\n

Allra st\u00f6rst \u00e4r gruppen 60-plussare i v\u00e4l utvecklade ekonomier. De st\u00e5r f\u00f6r 19 procent av konsumtions\u00f6kningarna. McKinsey menade att denna kategori konsumenter \u2013 blivande pension\u00e4rer och \u00e4ldre, kommer att bli extremt viktiga f\u00f6r den globala konsumtionen under perioden fram till 2030.<\/p>\n

Det \u00e4r bara den \u00e5ldersgruppen som kommer att v\u00e4xa i V\u00e4steuropa och nord\u00f6stra Asien. I Nordamerika och Kanada svarar 60-plussarna f\u00f6r 60 procent av konsumtions\u00f6kningarna.<\/p>\n

Det \u00e4r en kategori som \u00e4r mer urban, etniskt blandad och v\u00e4lutbildad. Och den \u00e4r definitivt mycket mer tekniskt bevandrade \u00e4n tidigare generationer.<\/p>\n

I Sverige \u00e4r 3,9 miljoner personer 50 \u00e5r eller \u00e4ldre (31\/12 2018). H\u00e5ller vi oss till gruppen 50\u201375 s\u00e5 handlar det om knappt 3 miljoner. N\u00e4ra 1,9 miljoner \u00e4r mellan 15 och 29.\u00a0 Men med tanke p\u00e5 den ungdomsfokusering vi har, skulle man kunna tro att f\u00f6rh\u00e5llandet \u00e4r det motsatta.<\/p>\n

Detta eviga fokus p\u00e5 \u201dung och hungrig\u201d, \u201df\u00f6ryngring av m\u00e5lgruppen\u201d och \u201danti age\u201d!<\/p>\n

Men borde vi kanske skylla oss sj\u00e4lva lite, vi som var unga p\u00e5 60- och 70-talen?<\/strong><\/p>\n

Vi lyckades kanske alldeles f\u00f6r bra, n\u00e4r vi genomf\u00f6rde en mer omfattande, vitt spridd och fridsam kulturrevolution \u00e4n v\u00e4rlden n\u00e5gonsin sk\u00e5dat. Den spreds fr\u00e5n London till Kalifornien, till Stockholm, Berlin, Tokyo och Paris.<\/p>\n

Den skapade ton\u00e5rsgenerationen.<\/p>\n

Visst hade \u00e5ldersgruppen funnits i alla tider. Men inte m\u00e5lgruppen, f\u00f6r att tala marknadsf\u00f6ringsspr\u00e5k.<\/p>\n

Min \u00e4ldre syster och hennes kompisar liknade mest n\u00e5got yngre kopior av sina m\u00f6drar, med samma permanent i h\u00e5ret och likadana kl\u00e4der. Killarna skaffade hatt efter konfirmationen.<\/p>\n

Men sen kom alla som f\u00f6tts i slutet av 1940- och b\u00f6rjan av 1950-talen. Och med oss ton\u00e5rsmode och popmusik.<\/p>\n

Nya butikskedjor f\u00f6r unga etablerades, musikindustrin exploderade, ungdomstidningar blomstrade och en rad nya radio- och TV-program startade f\u00f6r att roa den stora, unga publiken.<\/p>\n

Det var en sp\u00e4nnande tid.<\/p>\n

Men det var v\u00e4l aldrig meningen att vi, ton\u00e5ringarna, skulle bli s\u00e5 allena r\u00e5dande som vi blev och ungdomsfixeringen v\u00e4xa fast i alla sammanhang och l\u00e4ger.<\/p>\n

Fr\u00e5n att tidigare knappt ha varit att r\u00e4kna med \u00f6ver huvud taget, blev ungdom modellen f\u00f6r det normala och det \u00e5tr\u00e5v\u00e4rda.<\/p>\n

P\u00e5 v\u00e4gen bleknade betydelsen av erfarenhet och mognad.<\/p>\n

Men vi som \u00e4r j\u00e4mn\u00e5riga med Bruce Springsteen, Tomas Ledin<\/strong> eller Madonna<\/strong> \u00e4r vi oss r\u00e4tt lika. I varje fall inombords.<\/p>\n

Dagens \u201dseniorer\u201d \u00e4r fler, friskare och mer l\u00e5nglivade \u00e4n sina f\u00f6r\u00e4ldrar och farf\u00f6r\u00e4ldrar.<\/p>\n

Ludvig Rasmusson<\/strong> har i sin bok \u201d\u00c5ldersupproret\u201d sammanfattat det hela ungef\u00e4r s\u00e5 h\u00e4r: \u201d40-talsgeneratonen \u00e4r den som varit med att skapa samh\u00e4llet som det \u00e4r idag och de \u00e4r vana att best\u00e4mma. De kommer inte att acceptera att bli behandlade som sina f\u00f6r\u00e4ldrar\u201d.<\/p>\n

Det vore dessutom ett f\u00f6rf\u00e4rligt sl\u00f6seri med energi, kraft och kreativitet.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Det sj\u00f6ng Mikael Wiehe och Tomas Ledin 1985. Redan att de sj\u00f6ng tillsammans var uppseendev\u00e4ckande d\u00e5. Proggaren Wiehe och popidolen Ledin, Stikkan Anderssons sv\u00e4rson! En udda och ot\u00e4nkbar konstellation p\u00e5 den tiden. Det berg de sj\u00f6ng om var apartheidsystemet i Sydafrika. Ett berg som sedan dess smulats ner (kanske inte till stoft, men v\u00e4l till […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[78,105,77],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-Bi","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2312"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2312"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2312\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2318,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2312\/revisions\/2318"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2312"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2312"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2312"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}