Precis s\u00e5 \u00e4r det.<\/p>\n\n\n\n
Och riktigt bra reklam \u00e4r guld v\u00e4rd!<\/p>\n\n\n\n
Riktigt bra reklam h\u00e5ller ocks\u00e5 h\u00f6g kreativ niv\u00e5. Det \u00e4r ett av de sj\u00e4lvklara k\u00e4nnetecknen och f\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r bra reklam.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Reklamen f\u00f6r Guld\u00e4gget har tagit sig m\u00e5nga olika uttryck genom \u00e5ren. Ibland har den mer eller mindre bett om urs\u00e4kt f\u00f6r sin blotta existens.<\/p>\n\n\n\n
Men, i \u00e5r s\u00e4ger man precis som det \u00e4r: \u201dKreativitet \u00e4r guld v\u00e4rd!\u201d<\/p>\n\n\n\n
Abby Priest, som ligger bakom \u00e5rets Guld\u00e4ggskampanj, illustrerar det med en utomhuskampanj illustrerade med gyllene \u00e4gg i 24 karat guld.<\/p>\n\n\n\n Det \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s b\u00e5de spektakul\u00e4rt och snyggt. Men det b\u00e4sta, tycker jag, \u00e4r att man ocks\u00e5 pekar p\u00e5 vad den gyllene ytan egentligen g\u00f6mmer \u2013 bevisat goda resultat. <\/p>\n\n\n\n F\u00f6r det finns ju \u00e4nnu fler unders\u00f6kningar och forskningsresultat som visat p\u00e5 v\u00e4rdet av h\u00f6gkreativ reklam, \u00e4n det finns Guld\u00e4ggskategorier. \u00c5rets Guld\u00e4ggskampanj tar upp fyra av alla dessa forskningsrapporter som beskriver faktorer som \u00f6kad uppm\u00e4rksamhet, h\u00f6gre ROI, st\u00f6rre attraktivitet som arbetsgivare och \u00f6kade k\u00f6pintentioner.<\/p>\n\n\n\n Under n\u00e5gra \u00e5r var Komm ju ocks\u00e5 medarrang\u00f6r till 100-wattaren tillsammans med Sveriges Annons\u00f6rer, men de valde att l\u00e4mna det samarbetet f\u00f6r ett par \u00e5r sedan. Det var lite synd, tycker jag, \u00e4ven om det ju onekligen ofta \u00e4r s\u00e5 att samma kampanjer f\u00e5r b\u00e5de Guld\u00e4gg och 100-wattare. Vilket allts\u00e5 ocks\u00e5 bevisar vad \u00e5rets kampanj s\u00e4ger.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Komms brittiska kolleger, IPA, arrangerar ju Advertising Effectiveness Awards, d\u00e4r sambandet mellan kreativitet och effekt verkligen blir tydlig. Och fr\u00e5n de studier som Les Binet<\/strong> och Peter Field<\/strong> gjort av flera decennier av Advertising Effectiveness Award, kan man ocks\u00e5 f\u00e5 m\u00e5nga bevis f\u00f6r hur viktigt det \u00e4r med h\u00f6gkreativ reklam.<\/p>\n\n\n\n Men, fr\u00e5n dessa studier kan man ocks\u00e5 se faran med att inte ge den h\u00f6gkreativa reklamen tillr\u00e4ckligt stort utrymme. N\u00e4r mediebudgeterna dras ner, s\u00e5 sjunker ocks\u00e5 effekterna. Hur bra och kreativ reklamen \u00e4n \u00e4r. Det g\u00e5r inte att g\u00f6ra vilka underverk som helst utan resurser. Jag skrev om det bland annat efter f\u00f6rra \u00e5rets Guld\u00e4ggsutdelning.<\/p>\n\n\n\n Binets och Fields m\u00e4tningar har visat att bel\u00f6nad reklam 2011 gav 12 g\u00e5nger s\u00e5 stor utv\u00e4xling i form av marknadstillv\u00e4xt per \u00e5r, j\u00e4mf\u00f6rt med icke bel\u00f6nad reklam. Men strypta budgeterna och \u00f6kad kortsiktighet har inneburit att den bel\u00f6nade reklamen idag n\u00e5r upp till 6 g\u00e5nger s\u00e5 stor utv\u00e4xling. Vilket i och f\u00f6r sig inte \u00e4r s\u00e5 illa, men bara h\u00e4lften av vad man tidigare klarade. Mer om det h\u00e4r<\/a>.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/media.notabene.se\/2019\/03\/Guld\u00e4gget_v1-1024x690.jpg\")