{"id":2337,"date":"2019-03-27T20:00:42","date_gmt":"2019-03-27T19:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2337"},"modified":"2019-03-29T11:03:13","modified_gmt":"2019-03-29T10:03:13","slug":"ja-vart-ar-vi-pa-vag-och-kommer-vi-nagonsin-fram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2337","title":{"rendered":"Ja, vart \u00e4r vi p\u00e5 v\u00e4g och kommer vi n\u00e5gonsin fram?"},"content":{"rendered":"\n

Ig\u00e5r h\u00f6lls ett intressant och angel\u00e4get samtal p\u00e5 Berghs under rubriken \u201dVart \u00e4r vi p\u00e5 v\u00e4g?\u201d Det handlade om j\u00e4mst\u00e4lldheten i reklambranschen och arrangerades p\u00e5 initiativ av Daga Simonsson<\/strong>, som pluggar till copywriter p\u00e5 skolan. <\/p>\n\n\n\n

F\u00f6r fortfarande f\u00f6rsvinner m\u00e5nga kvinnor fr\u00e5n branschen, redan n\u00e5gra \u00e5r efter att de g\u00e5tt ut reklamskolan. <\/p>\n\n\n\n

Det har sett ungef\u00e4r likadant ut i decennier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1989 skrev vi i Quo Vadis om en unders\u00f6kning med namnet \u201dVart tar alla kvinnliga kreat\u00f6rer v\u00e4gen?\u201d. Lena Loheim Kangevik<\/strong>(d\u00e5 Lundblom) och Karin Bille<\/strong>, intervjuade art- och copyelever som g\u00e5tt ut Berghs fr\u00e5n och med v\u00e5ren 1986 till och med v\u00e5ren 1988. <\/p>\n\n\n\n

Berghs d\u00e5varande rektor konstaterade att det oftast var fler tjejer \u00e4n killar i klasserna, men att man sedan inte visste vart de tog v\u00e4gen efter skolan. Fr\u00e5gade man folk i branschen efter duktiga, kvinnliga kreat\u00f6rer fick man, efter en stunds tvekan tv\u00e5-tre namn, medan alla enkelt kunde r\u00e4kna upp ett tiotal duktiga killar. I Guld\u00e4ggsb\u00f6ckerna utgjorde kvinnor 12 procent av det totala antalet bel\u00f6nade copywriters, art directors och projektledare.<\/p>\n\n\n\n

Resultatet av unders\u00f6kningen visade att det fanns tjejer i branschen. Men fr\u00e4mst p\u00e5 stora B2B-byr\u00e5er, som specialiserat sig p\u00e5 pr eller finansiell information. <\/p>\n\n\n\n

\u201dMen p\u00e5 de byr\u00e5er som jobbar med dagstidningar, toalettpapper, hundmat\u2026och andra konsumentvaror, d\u00e4r jobbar n\u00e4stan bara killar. H\u00e4r \u00e4r stortavlor med bara ett ord vanligare \u00e4n tjocka broschyrer p\u00e5 5 spr\u00e5k. H\u00e4r f\u00f6rekommer helsidor p\u00e5 sidan tre i dagspressen oftare \u00e4n \u00e5rsredovisningar. H\u00e4r sitter kreat\u00f6rerna som skapar 30-sekunders filmer, men som aldrig skulle vilja g\u00f6ra en filmpresentation av ett svenskt st\u00e5lverk.<\/p>\n\n\n\n

Tjejerna sliter i det tysta. Killarna solar sig p\u00e5 stortavlor och helsidor och viker ut sig i Guld\u00e4ggsb\u00f6ckerna\u201d, skrev Lena och Karin.<\/p>\n\n\n\n

De kunde ocks\u00e5 se att av 37 kvinnor, som g\u00e5tt ut fr\u00e5n Berghs under den aktuella perioden, arbetade 8 med annat \u00e4n reklam, 4 var barnlediga, 7 frilansade och 2 s\u00f6kte jobb. 7 hade s\u00f6kt och f\u00e5tt jobb medan 9 blivit erbjuden jobb.<\/p>\n\n\n\n

Av de 22 killarna, som g\u00e5tt ut, arbetade 2 med annat, 0 var barnlediga, 5 frilansade och 0 s\u00f6kte jobb. 8 hade s\u00f6kt och f\u00e5tt jobb medan 7 blivit erbjudna sina jobb.<\/p>\n\n\n\n

En vanlig \u201df\u00f6rklaring\u201d fr\u00e5n b\u00e5de byr\u00e5er och skolorna, var att kvinnorna inte hann etablera sig ordentligt, innan det \u00e4r dags f\u00f6r dem att vara barnlediga och att de sedan prioriterade hem och barn mer \u00e4n jobbet. <\/p>\n\n\n\n

Det var naturligtvis en grov f\u00f6renkling. <\/p>\n\n\n\n

Riktigt s\u00e5 uttrycker man sig nog inte l\u00e4ngre. <\/p>\n\n\n\n

Men annars har det kanske inte h\u00e4nt s\u00e5 mycket. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Problemen lever kvar och d\u00e4rf\u00f6r samlade Daga Simonsson ig\u00e5r sex kvinnor som var och en gjort insatser f\u00f6r \u00f6kad j\u00e4mst\u00e4lldhet.<\/p>\n\n\n\n

Seminariet h\u00f6lls samman av Charlotta Rydholm<\/strong>, som grundat f\u00f6r\u00e4ndringsbyr\u00e5n Tobegin och bland annat drivit medvetandesamtal med byr\u00e5er p\u00e5 uppdrag av Komm. <\/p>\n\n\n\n

Hon samtalade med:<\/p>\n\n\n\n

Christina Knight<\/strong>, creative director p\u00e5 the Amazing Society.  F\u00f6rfattare till b\u00f6ckerna \u201dMad Women: a herstory of advertising\u201d och \u201dNot buying it\u201d. Med mera.<\/p>\n\n\n\n

Nicole Kavander<\/strong>, projektledare p\u00e5 Creuna och en av grundarna till m\u00e5ngfaldsn\u00e4tverket \u201dAll of us\u201d som arbetar f\u00f6r att st\u00f6tta och belysa m\u00e5ngfald i kommunikationsbranschen.<\/p>\n\n\n\n

Parasto Backman<\/strong> som \u00e4r grafisk formgivare och lektor i grafisk design samt flerfaldigt bel\u00f6nad f\u00f6r sitt arbete som formgivare.<\/p>\n\n\n\n

Silla Levin<\/strong>, vd p\u00e5 Forsman & Bodenfors, med n\u00e5gra decenniers erfarenhet som ad p\u00e5 byr\u00e5er som Paradiset och F&B.<\/p>\n\n\n\n

Lina Franzon<\/strong>, copywriter p\u00e5 TBWA och en av tv\u00e5 grundare av n\u00e4tverket Kreat\u00f6rskvinnor (den andra grundaren \u00e4r Johanna Johansson<\/strong>, ad p\u00e5 Volt). De har ocks\u00e5 nyligen dragit ig\u00e5ng den internationella efterf\u00f6ljaren Ad Women.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f6r problemet g\u00e4ller f\u00f6rst\u00e5s inte bara i den svenska reklambranschen, utan internationellt. <\/p>\n\n\n\n

Inte heller \u00e4r det ett isolerat problem f\u00f6r just den sektorn, som bekant. Men det \u00e4r ju inte n\u00e5gon tr\u00f6st. Kommunikationsbranschen, som g\u00e4rna ser sig som modern och fram\u00e5tstr\u00e4vande, borde vara b\u00e4ttre p\u00e5 att f\u00f6r\u00e4ndra sig sj\u00e4lv kan man tycka.<\/p>\n\n\n\n

Christina Knight ber\u00e4ttade bland annat om sina erfarenheter n\u00e4r hon b\u00f6rjade sin karri\u00e4r som den f\u00f6rsta kvinnliga kreat\u00f6ren p\u00e5 Hall & Cederquist och n\u00e4r hon 1988 skrev en kr\u00f6nika i Resum\u00e9 om den sneda k\u00f6nsf\u00f6rdelningen i branschen. <\/p>\n\n\n\n

Hon menade visserligen att det h\u00e4nt mer p\u00e5 den h\u00e4r fronten under de senaste fem \u00e5ren \u00e4n under hennes drygt 30 \u00e5r totalt i branschen. I USA har andelen kvinnliga cd:ar g\u00e5tt fr\u00e5n 3 procent 2011 till 11 procent idag. I Sverige ligger det runt 16 procent.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e4tt kronor och \u00f6ren p\u00e5 problemet<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201dMen det r\u00e4cker inte. Evolution r\u00e4cker inte l\u00e5ngt. Vi beh\u00f6ver en revolution\u201d, sa Christina Knight, som konstaterade att j\u00e4mst\u00e4lldhet \u00e4r l\u00f6nsamhet.<\/p>\n\n\n\n

Hon pekade p\u00e5 att kvinnor utg\u00f6r h\u00e4lften av befolkningen och en mycket k\u00f6pstark halva med stort inflytande \u00f6ver k\u00f6pbesluten. <\/p>\n\n\n\n

F\u00f6r \u201dOm man inte kan tala med h\u00e4lften av befolkningen s\u00e5 kan man inte r\u00e4kna med att bli l\u00f6nsam. K\u00f6per man inte budskapet om r\u00e4ttvisa eller j\u00e4mlikhet, s\u00e5 b\u00f6r man i alla fall kunna relatera aff\u00e4rsm\u00e4ssigt. L\u00f6nsamhet \u00f6verlever inte utan relevans\u201d, som hon sa i en intervju som jag tidigare gjort med henne<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Lina Franzon p\u00e5pekade att 7 av 10 byr\u00e5-vd:ar \u00e4n idag \u00e4r m\u00e4n och att l\u00f6neskillnaden mellan m\u00e4n och kvinnor i genomsnitt \u00e4r 5 300 kronor i m\u00e5naden.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4tverken Kreat\u00f6rskvinnor, Ad Women och All of Us startade f\u00f6r att motarbeta de st\u00e4ndigt \u00e5terkommande urs\u00e4kterna om att det inte finns n\u00e5gra kvinnliga kreat\u00f6rer att anst\u00e4lla, likv\u00e4l som att det inte finns kreat\u00f6rer med annat etniskt ursprung eller andra avvikelser fr\u00e5n g\u00e4ngse mallar. N\u00e4r bevisen samlats i konkreta n\u00e4tverk, s\u00e5 faller p\u00e5st\u00e5endena platt om att snedf\u00f6rdelningen skulle vara en fr\u00e5ga om kompetensbrist. <\/p>\n\n\n\n

Sj\u00e4lvklart \u00e4r det angel\u00e4get att m\u00e5ngfald inte bara g\u00e4ller k\u00f6n. N\u00e5gon p\u00e5pekade att vi beh\u00f6ver mer intersektionalitet och tala mer om behovet av m\u00e5ngfald ur alla aspekter. <\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s inte mindre allvarligt att det ocks\u00e5 finns stora karri\u00e4rhinder beroende p\u00e5 etniskt ursprung, funktionsvariationer eller religion exempelvis. Dessa fr\u00e5gor ber\u00f6rdes ocks\u00e5 ig\u00e5r.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e4remot n\u00e4mndes inte \u00e5lder. Fr\u00e5nsett n\u00e4r Christina Knight talade om behovet av f\u00f6rebilder och beskrev hu vilsen hon k\u00e4nde sig som f\u00e4rsk 25-\u00e5rig kvinnlig copywriter p\u00e5 Hall & Cederquist bara omgiven av farbr\u00f6der p\u00e5 50+. <\/p>\n\n\n\n

Bland Christina Knights bilder fanns dessutom ett exempel p\u00e5 hur mer seniora kvinnor, som Joan Didion och Joni Mitchell smugit sig in i reklamen. <\/p>\n\n\n\n

Annars andades inte ett ord om \u00e5lder eller \u00e5ldersdiskriminering, trots att ocks\u00e5 det \u00e4r ett stort problem ur m\u00e5nga aspekter. <\/p>\n\n\n\n

M\u00f6jligen inte s\u00e5 mycket att f\u00f6rv\u00e5nas \u00f6ver. I den fullsatta aulan p\u00e5 Berghs var det nog bara Christina Knight, Camilla Wallander<\/strong>och jag sj\u00e4lv som hunnit samla p\u00e5 oss ett halvsekels livserfarenhet eller mer. <\/p>\n\n\n\n

Men det vore inte i v\u00e4gen om framtidens kreat\u00f6rer uppm\u00e4rksammade att det samh\u00e4lle de ska kommunicera med snart, till ungef\u00e4r h\u00e4lften best\u00e5r av kvinnor och cirka 45 procent \u00e4r \u00f6ver 45 \u00e5r. Och \u00e4ven att det ocks\u00e5 \u00e4r till f\u00f6rdel med blandade \u00e5ldrar p\u00e5 arbetsplatsen. Men, mer om den fr\u00e5gan har jag skrivit h\u00e4r<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f6rebilder, goda r\u00e5d och kvotering<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Att \u201ddet inte finns n\u00e5gra kvinnor\u201d med r\u00e4tt kompetens eller erfarenhet, \u00e4r st\u00e4ndigt \u00e5terkommande urs\u00e4kter i hela n\u00e4ringslivet. Oavsett om det \u00e4r kreat\u00f6rer, byr\u00e5ledare, styrelseledam\u00f6ter eller verkst\u00e4llande direkt\u00f6rer som ska anst\u00e4llas. Och oavsett vilken bransch man talar om.<\/p>\n\n\n\n

Fr\u00e5gan om kvotering dyker upp emellan\u00e5t och kom \u00e4ven upp under g\u00e5rdagskv\u00e4llen p\u00e5 Berghs.<\/p>\n\n\n\n

Jag h\u00e5ller med Christina Knight som konstaterade att det i f\u00f6rsta hand \u00e4r valberedningarna som beh\u00f6ver kvoteras. N\u00e4r det \u00e4r samma gubbar som sitter i alla valberedningar, s\u00e5 letar de bland samma gamla kretsar som vanligt till sina styrelser. S\u00e5 sj\u00e4lvklart skulle valberedningarna beh\u00f6va ruskas om och blandas och bli s\u00e5 heterogena som det bara \u00e4r m\u00f6jligt.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Kvinnor beh\u00f6ver ocks\u00e5 se och f\u00f6rst\u00e5 sin potential.<\/p>\n\n\n\n

I g\u00e5r beskrevs en situation med en ledningsgrupp med tv\u00e5 kvinnor och fem m\u00e4n. N\u00e4r kvinnor funderade p\u00e5 sina m\u00f6jligheter att ta plats i den gruppen, s\u00e5g det sig konkurrera om tv\u00e5 platser (d\u00e4r det redan fanns kvinnor). Men m\u00e4nnen s\u00e5g det som sj\u00e4lvklart att de konkurrerade om en av de totalt sju platserna.<\/p>\n\n\n\n

Det m\u00e5ste med andra ord bli sj\u00e4lvklart att copywriter, art director eller styrelseordf\u00f6rande \u00e4r ord som inte \u00e4r kopplade till n\u00e5got genus. Att det finns f\u00f6rebilder. <\/p>\n\n\n\n

Ibland kan det vara id\u00e9 att formalisera f\u00f6rebilder.<\/p>\n\n\n\n

Jag ingick sj\u00e4lv under n\u00e5gra \u00e5r i det n\u00e4tverk av ambassad\u00f6rer f\u00f6r kvinnors f\u00f6retagande som n\u00e4ringsdepartementet under\u00a0Maud Olofsson <\/strong>bildade 2008, med avsikten att just skapa f\u00f6rebilder. B\u00e5de f\u00f6r att stimulera fler kvinnor att starta f\u00f6retag och att undvika slentrianbilden av att f\u00f6retagare var m\u00e4n. I uppdraget som ambassad\u00f6r ingick att kunna \u00e5ta sig minst fyra ambassad\u00f6rs-uppdrag varje \u00e5r, som att tala i skolor, vara mentor \u00e5t UF-f\u00f6retag eller coacha en kvinna som ville starta eget. Under de f\u00f6rsta tre \u00e5ren av projektet \u00e4gde drygt 82 000 s\u00e5dana m\u00f6ten rum. <\/p>\n\n\n\n

Observera att man talade om kvinnors f\u00f6retagande och inte \u201dkvinnligt f\u00f6retagande\u201d, f\u00f6r det finns inget speciellt kvinnligt eller manligt f\u00f6retagande. Eller kvinnlig eller manlig kreativitet f\u00f6r den delen.<\/p>\n\n\n\n

De sex kvinnorna p\u00e5 Berghs-scenen fick ocks\u00e5 l\u00e4mna sina tips till framtidens kvinnliga kreat\u00f6rer inf\u00f6r deras karri\u00e4rer. <\/p>\n\n\n\n

Tipsen var ibland n\u00e4ra besl\u00e4ktade, men viktiga:<\/p>\n\n\n\n

\u201dDu \u00e4r inte ensam\u201d \u2013 kom ih\u00e5g att de hinder du upplever finns. Och det finns fler som upplever samma sak. Tillsammans kan vi st\u00f6tta varandra och f\u00f6r\u00e4ndra. Skaffa g\u00e4rna en mentor, som kan st\u00f6tta dig.<\/p>\n\n\n\n

\u201dPrata\u201d \u2013 tala med dina kolleger, dina chefer, dem runt omkring dig om det du upplever och det som beh\u00f6ver f\u00f6rb\u00e4ttras. <\/p>\n\n\n\n

\u201dDu \u00e4r en r\u00f6st\u201d \u2013 du \u00e4r b\u00e5de en r\u00f6st f\u00f6r andra och f\u00f6r din egen utveckling. Var inte tyst, n\u00e4r du upplever att n\u00e5got \u00e4r fel. Ta del i debatten.<\/p>\n\n\n\n

\u201dTro p\u00e5 dig sj\u00e4lv\u201d \u2013 inse att du kan. Var stolt \u00f6ver det och dig sj\u00e4lv. Du \u00e4r precis s\u00e5 bra som du k\u00e4nner. Det \u00e4r bara du som ska s\u00e4tta dina gr\u00e4nser.<\/p>\n\n\n\n

\u201dSkriv ner vad du vill, formulera dina m\u00e5l\u201d. Anv\u00e4nd dem som din roadmap f\u00f6r framtiden.<\/p>\n\n\n\n

\u201dSluta f\u00f6rminska dig sj\u00e4lv\u201d \u2013 var inte r\u00e4dd f\u00f6r att tala om vad du kan. Skryt! Ta plats!<\/p>\n\n\n\n

En av de fr\u00e5gor som kom upp fr\u00e5n publiken ig\u00e5r var allts\u00e5 om kvotering av k\u00f6n \u00e4r viktigare en kompetens. <\/p>\n\n\n\n

Men fr\u00e5gan \u00e4r felst\u00e4lld. F\u00f6r vi har s\u00e5 l\u00e4nge, rent automatiskt kvoterat in m\u00e4n p\u00e5 allahanda platser. Oavsett om de \u00e4r mer kompetenta eller inte.<\/p>\n\n\n\n

Christina Knight ber\u00e4ttade den sanna historien om n\u00e4r en symfoniorkester (jag tror det var i Wien) hade audition f\u00f6r att hitta nya violinister. Kandidaterna gick upp p\u00e5 scenen och spelade f\u00f6r en jury, som valde ut dem som spelade b\u00e4st. Majoriteten av de utvalda blev m\u00e4n. S\u00e5 best\u00e4mde man att man skulle l\u00e5ta kandidaterna spela bakom en rid\u00e5. \u00c4nd\u00e5 f\u00f6ll valet fr\u00e4mst p\u00e5 m\u00e4n. Men s\u00e5 ins\u00e5g man att det ju h\u00f6rs r\u00e4tt stor skillnad p\u00e5 en man och en kvinna som g\u00e5r upp p\u00e5 scenen, s\u00e5 i en tredje uttagning fick alla g\u00e5 upp i strumpl\u00e4sten bakom rid\u00e5n.  Den g\u00e5ngen blev urvalet i stort sett j\u00e4mt f\u00f6rdelat mellan k\u00f6nen.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e5 p\u00e5 fr\u00e5gan om k\u00f6n \u00e4r viktigare \u00e4n kompetens, skulle man ocks\u00e5 kunna svara som Francoise Giroud<\/strong>, som var en av grundarna till franska tidningen L\u2019Express:<\/p>\n\n\n\n

\u201dFull j\u00e4mlikhet mellan k\u00f6nen blir det f\u00f6rst n\u00e4r medelm\u00e5ttiga kvinnor innehar h\u00f6ga poster\u201d.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ig\u00e5r h\u00f6lls ett intressant och angel\u00e4get samtal p\u00e5 Berghs under rubriken \u201dVart \u00e4r vi p\u00e5 v\u00e4g?\u201d Det handlade om j\u00e4mst\u00e4lldheten i reklambranschen och arrangerades p\u00e5 initiativ av Daga Simonsson, som pluggar till copywriter p\u00e5 skolan.  F\u00f6r fortfarande f\u00f6rsvinner m\u00e5nga kvinnor fr\u00e5n branschen, redan n\u00e5gra \u00e5r efter att de g\u00e5tt ut reklamskolan.  Det har sett ungef\u00e4r likadant […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68,77],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-BH","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2337"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2337"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2337\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2356,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2337\/revisions\/2356"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2337"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2337"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2337"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}