{"id":2368,"date":"2019-04-12T19:05:49","date_gmt":"2019-04-12T18:05:49","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2368"},"modified":"2019-04-14T17:24:23","modified_gmt":"2019-04-14T16:24:23","slug":"det-skaver","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2368","title":{"rendered":"Det skaver"},"content":{"rendered":"\n

Idag skriver Dagens Media<\/a> och Resum\u00e9 om att Postnord t\u00e4nker l\u00e4mna Forsman & BodenforsDet skaver b\u00e5de h\u00e4r och d\u00e4r n\u00e4r jag l\u00e4ser det h\u00e4r.<\/p>\n\n\n\n

Fr\u00e5nsett alla Postnord egna brister.  De \u00e4r, som vi alla vet, gigantiska. <\/p>\n\n\n\n

Det skaver f\u00f6r att Postnord talar om att \u201dF&B var b\u00e4ttre p\u00e5 att fakturera \u00e4n leverera\u201d .<\/p>\n\n\n\n

Men om jag hette Postnord skulle jag aldrig kritisera n\u00e5gon f\u00f6r brister i leveransen. <\/p>\n\n\n\n

Leverans? Postnord? I samma artikel?<\/p>\n\n\n\n

Det var l\u00e4nge sen Postnord gjorde trov\u00e4rdig reklam. Men det beror mest p\u00e5 att de nog inte borde g\u00f6ra reklam \u00f6ver huvud taget innan de f\u00e5r ordning p\u00e5 sin egen leverans.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e5gon m\u00e5ste ha gett briefen och godk\u00e4nt deras reklam som de inte borde ha gjort<\/a> f\u00f6r redan n\u00e5gra \u00e5r sen redan. <\/p>\n\n\n\n

Inte heller borde de gjort julens pinsamheter<\/a><\/p>\n\n\n\n

Sen \u00e4r det v\u00e4l \u00e4nd\u00e5 s\u00e5 att Postnord, enligt LOU, har gjort en upphandling d\u00e4r det tydlig framg\u00e5r vad det kostar. <\/p>\n\n\n\n

S\u00e5 priset, hur gigantiskt det kanske (eller kanske inte ens) var kan inte ha varit problemet. <\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r l\u00f6jligt.<\/p>\n\n\n\n

Men n\u00e4r vi nyligen fick gl\u00e4djen att se nyhetsinslagen om Postnords sparkade vd s\u00e5 ins\u00e5g vi direkt att de inte hade varken markkontakt eller en aning om vad deras uppdrag \u00e4r.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e5 de beh\u00f6ver verkligen ingen reklambyr\u00e5 alls utan en lednings\/organisationspsykolog.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4nk om byr\u00e5bytet beror p\u00e5 att byr\u00e5n ifr\u00e5gasatte skillnaden mellan verklighet och brief.<\/p>\n\n\n\n

Ja, det \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s vad jag skulle \u00f6nska, men det vet jag inget om. Kanske har framg\u00e5ngarna g\u00e5tt F&B \u00e5t huvudet. Det vet jag inte heller. Men jag vet att de ett bra tag varit en av landets absolut fr\u00e4msta byr\u00e5er. Det kan ge hybris, eller krav p\u00e5 att kunderna ska leva upp till de niv\u00e5er de vill spegla.<\/p>\n\n\n\n

Vi f\u00e5r s\u00e4kert f\u00f6lja utvecklingen i Resum\u00e9\/Dagens Media.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f6r det skaver ocks\u00e5 att se branschpressenkonkurrensens d\u00f6dssuck.<\/p>\n\n\n\n

Dagens Media och Resum\u00e9 var en g\u00e5ng de enda kvarvarande konkurrenterna i branschpressen sedan Bonniers klev in p\u00e5 marknaden f\u00f6r att \u201dsanera den\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Visserligen var de till f\u00f6rv\u00e4xling lika, men det fanns en h\u00e4lsosam (om\u00e4n ekonomiskt oj\u00e4mt) konkurrens.<\/p>\n\n\n\n

Idag har Dagens Media, samma \u00e4gare som Resum\u00e9. Och samma chefredakt\u00f6r.<\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r m\u00f6jligen ok, om man anv\u00e4nder traditionell brand management-strategi, och differentierar de b\u00e5da produkterna fr\u00e5n varandra. Vad jag f\u00f6rst\u00e5tt var det vad som var avsikten. En initierad mediabevakning i Dagens Media och fokus p\u00e5 reklam och kommunikation i Resum\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Det skulle kanske funka<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Men n\u00e4r d\u00e5 Dagens Media avsl\u00f6jar en \u201dreklamnyhet\u201d och Resum\u00e9 n\u00e5gon timme senare tar upp den och citerar Dagens Media. <\/p>\n\n\n\n

Ja d\u00e5 skaver det i alla fall i mig.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Idag skriver Dagens Media och Resum\u00e9 om att Postnord t\u00e4nker l\u00e4mna Forsman & BodenforsDet skaver b\u00e5de h\u00e4r och d\u00e4r n\u00e4r jag l\u00e4ser det h\u00e4r. Fr\u00e5nsett alla Postnord egna brister.  De \u00e4r, som vi alla vet, gigantiska.  Det skaver f\u00f6r att Postnord talar om att \u201dF&B var b\u00e4ttre p\u00e5 att fakturera \u00e4n leverera\u201d . Men om jag […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[1,102,113],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-Cc","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2368"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2368"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2368\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2385,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2368\/revisions\/2385"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2368"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2368"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2368"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}