<\/p>\n\n\n\n
F\u00f6rra veckan hade jag n\u00f6jet att prata om reklamfilm med marknadsavdelningen p\u00e5 Coop. I flera av de filmer jag visade spelades huvudrollerna av det som brittiska System 1 Group kallar \u201dFluent Device\u201d. <\/p>\n\n\n\n
System 1 Group, arbetar med behavioral economics och anv\u00e4nder uttrycket \u201dFluent Device\u201d, som ett samlat begrepp f\u00f6r olika typer av slogans och figurer som skapar snabba och positiva associationer till varum\u00e4rken. Direkt\u00f6versatt blir uttrycket kanske lite luddigt, s\u00e5 vi kan f\u00f6rslagsvis n\u00f6ja oss med det engelska uttrycket f\u00f6r dessa \u201dbudb\u00e4rare\u201d.<\/p>\n\n\n\n
De anv\u00e4nds och upprepas \u00f6ver tid och v\u00e4cker direkta, positiva k\u00e4nslor hos konsumenterna.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e5gra exempel, p\u00e5 b\u00e5de aktiva och avsomnade Fluent Devices, \u00e4r Bregotts kossor, Ipren-mannen och f\u00e5ret Frank. Eller slogans som \u201dInte f\u00f6r de rika utan f\u00f6r de kloka\u201d eller \u201dProbably the best beer in the world\u201d.<\/p>\n\n\n\n