Jag har i n\u00e5gra inl\u00e4gg n\u00e4mnt Brand Orientation Index. S\u00e5 det kan ju vara p\u00e5 sin plats att beskriva det lite mer ing\u00e5ende. <\/p>\n\n\n\n
Ju mer varum\u00e4rkesorienterat ett f\u00f6retag \u00e4r, desto l\u00f6nsammare \u00e4r det. Medan de mest varum\u00e4rkesorienterade f\u00f6retagen i genomsnitt n\u00e5r en r\u00f6relsemarginal p\u00e5 14 procent, s\u00e5 f\u00e5r de minst varum\u00e4rkesorienterade n\u00f6jda sig med ett snitt p\u00e5 \u00e5tta procent.<\/p>\n\n\n\n
Det framgick i unders\u00f6kningen Brand Orientation Index, som riktades till Sveriges 500 st\u00f6rsta f\u00f6retag och genomf\u00f6rdes av ekonomie doktor Frans Melin<\/strong>vid Lunds universitet och doktoranden Johan Gromark<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Det var n\u00e5gra \u00e5r sedan de gjorde sin ursprungliga unders\u00f6kning, men den har f\u00f6ljts upp och kompletterats med ett antal unders\u00f6kningar. B\u00e5de i Sverige och utomlands. Och den \u00e4r lika relevant idag.<\/p>\n\n\n\n \u201dVi har gjort en kartl\u00e4ggning av all annan forskning inom varum\u00e4rkesomr\u00e5det och allt visar samma samband mellan varum\u00e4rkesorientering och l\u00f6nsamhet. Det g\u00e4ller i v\u00e4ldigt skiftande sammanhang, oberoende av bransch och typ av f\u00f6retag. Oavsett om det handlar om mogna marknader eller utvecklingsmarknader \u201d, har Frans Melin ber\u00e4ttat f\u00f6r mig.<\/p>\n\n\n\n \u201dMycket intressant att notera \u00e4r ocks\u00e5 att \u2019standardstrategin\u2019, marknadsorientering, inte har samma tydliga effekt p\u00e5 l\u00f6nsamheten. En t\u00e4nkbar anledning till det kan vara att marknadsorientering har blivit en hygienfaktor, som inte alltid hanteras med den professionalism som kr\u00e4vs och med varum\u00e4rket som utg\u00e5ngspunkt\u201d, sa Johan Gromark.<\/p>\n\n\n\n Han arbetar idag, p\u00e5 en kommande doktorsavhandling, med Frans Melin som handledare.<\/p>\n\n\n\n Avhandlingen bygger vidare p\u00e5 de kunskaper som grundlagts i BOI och har arbetsnamnet \u201dEn studie av interna och externa perspektiv p\u00e5 varum\u00e4rket som utg\u00e5ngspunkt f\u00f6r strategisk orientering\u201d.<\/p>\n\n\n\n Det finns f\u00e5 kompetenser som \u00e4r s\u00e5 viktiga i f\u00f6retagen, som varum\u00e4rkesinsikt. Fr\u00e5n styrelsen och ner\u00e5t.<\/p>\n\n\n\n Om styrelsen f\u00f6rst\u00e5r betydelsen av varum\u00e4rkesfokus, som kommer det att ing\u00e5 i deras vd-instruktion och bli en prioriterad fr\u00e5ga f\u00f6r ledningsgruppen. N\u00e5got som skulle underl\u00e4tta marknadsavdelningens arbete och m\u00f6jligheten till l\u00e5ngsiktigt, strategiskt varum\u00e4rkesarbete.<\/p>\n\n\n\n Sex viktiga sanningar fr\u00e5n unders\u00f6kningen Brand Orientation Index (BOI)<\/strong><\/p>\n\n\n\n Alla f\u00f6retag kan bli varum\u00e4rkesorienterade.<\/strong> Jag har i n\u00e5gra inl\u00e4gg n\u00e4mnt Brand Orientation Index. S\u00e5 det kan ju vara p\u00e5 sin plats att beskriva det lite mer ing\u00e5ende. Ju mer varum\u00e4rkesorienterat ett f\u00f6retag \u00e4r, desto l\u00f6nsammare \u00e4r det. Medan de mest varum\u00e4rkesorienterade f\u00f6retagen i genomsnitt n\u00e5r en r\u00f6relsemarginal p\u00e5 14 procent, s\u00e5 f\u00e5r de minst varum\u00e4rkesorienterade n\u00f6jda sig med ett […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[3],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-Fv","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2573"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2573"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2573\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2574,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2573\/revisions\/2574"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2573"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2573"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2573"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Det \u00e4r l\u00f6nsamhet att vara varum\u00e4rkesorienterad.<\/strong>
I stort sett kan man s\u00e4ga att det \u00e4r dubbelt s\u00e5 l\u00f6nsamt som att inte vara det. Unders\u00f6kningen konstaterar n\u00e4mligen att de mest varum\u00e4rkesorienterade f\u00f6retagen har n\u00e4stan dubbelt s\u00e5 h\u00f6g r\u00f6relsemarginal som de minst varum\u00e4rkesorienterade.
<\/p>\n\n\n\n
BOI visar att fr\u00e5gan \u00e4r lika viktig f\u00f6r tj\u00e4nsteproducerade som varuproducerande f\u00f6retag. Inte heller finns det n\u00e5gon skillnad d\u00e4rvidlag mellan b2b-f\u00f6retag och b2c-f\u00f6retag.
Kvartalsekonomi och varum\u00e4rkesorientering rimmar illa.<\/strong>
En intressant faktor, som redovisas i unders\u00f6kningen, \u00e4r att b\u00f6rsnoterade f\u00f6retag \u00e4r underrepresenterade bland de mest varum\u00e4rkesorienterade. Det kan bero p\u00e5 att b\u00f6rsnoteringen tvingar fram kortsiktigt l\u00f6nsamhetst\u00e4nkande, som inte \u00e4r f\u00f6renligt med l\u00e5ngsiktigt varum\u00e4rkesarbete. En s\u00e5dan kortsiktighet brukar dessutom ofta f\u00f6renas med \u00e5sikten att satsningar p\u00e5 varum\u00e4rket mer \u00e4r att h\u00e4nf\u00f6ra till kostnader \u00e4n till investeringar.
Att kombinera ett internt och ett externt perspektiv \u00e4r en framg\u00e5ngsfaktor f\u00f6r varum\u00e4rkesorienteringen<\/strong>
BOI visar att arbetet med att bygga starka varum\u00e4rken kr\u00e4ver helhetssyn. De framg\u00e5ngsrika f\u00f6retagen har lyckats skapa v\u00e4rderingsdrivna organisationer d\u00e4r medarbetarna \u00e4r viktiga varum\u00e4rkesambassad\u00f6rer, samtidigt som man kan utnyttja varum\u00e4rkena som strategiska konkurrensmedel p\u00e5 marknaden.
I varum\u00e4rkesorienterade f\u00f6retag \u00e4r varum\u00e4rkesutveckling en ledningsfr\u00e5ga.<\/strong>
I de mest varum\u00e4rkesorienterade f\u00f6retaget \u00e4r ledningsgruppen mycket engagerad och aktiv i varum\u00e4rkesrelaterade fr\u00e5gor. Dessutom visar unders\u00f6kningen att decentraliserat varum\u00e4rkesansvar s\u00e4llan leder till varum\u00e4rkesorientering.
Varum\u00e4rkesorienterade f\u00f6retag l\u00e4gger stor vikt vid att s\u00e4tta m\u00e5l och f\u00f6lja upp dem.<\/strong>
Framg\u00e5ngsrik varum\u00e4rkesuppbyggnad k\u00e4nnetecknas av kontinuitet och m\u00e5lmedvetenhet. L\u00e5ngsiktighet och utv\u00e4rdering, b\u00e5de internt och externt. Det framg\u00e5r ocks\u00e5 mycket tydligt av unders\u00f6kningen.
Kan det bli s\u00e5 mycket tydligare \u00e4n s\u00e5? <\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"