Jag har bevakat Cannes Lions p\u00e5 plats 20 g\u00e5nger. Varje g\u00e5ng har jag f\u00f6rundrats \u00f6ver att s\u00e5 f\u00e5 svenska marknadschefer tagit detta o\u00f6vertr\u00e4ffade tillf\u00e4lle till benchmarking och f\u00f6rkovran. Men jag har anat tv\u00e5 t\u00e4nkbara f\u00f6rklaringar till denna professionella underl\u00e5tenhetssynd:<\/p>\n\n\n\n
F\u00f6r det f\u00f6rsta s\u00e5 har det brukat krocka med svenskt midsommarfirande, eftersom festivalen \u00e4gt rum veckan innan midsommar och avslutats p\u00e5 midsommardagen. Det hj\u00e4lpte inte att Resum\u00e9 under n\u00e5gra \u00e5r arrangerade midsommarfirande p\u00e5 stranden med sill och f\u00e4rskpotatis, speciellt nerfluget (det var p\u00e5 den tiden n\u00e4r det fortfarande fanns gott om annons\u00f6rer, som bidrog till att g\u00f6ra Resum\u00e9 till en liten kassakossa f\u00f6r Bonniers). Det var \u00e4nd\u00e5 ont om marknadschefer p\u00e5 plats.<\/p>\n\n\n\n
En annan t\u00e4nkbar orsak \u00e4r att det har varit sv\u00e5rt att f\u00f6rklara f\u00f6r b\u00e5de vd:ar och marknadscheferna sj\u00e4lva, att det inte handlar om en betald semester p\u00e5 Rivieran.<\/p>\n\n\n\n
Minns en svensk marknadschef som uttalade sig om Cannes Lions i en intervju och sa att han inte skulle \u00e5ka ner. Han skulle minsann jobba. <\/p>\n\n\n\n
Han hade uppenbarligen missuppfattat sitt jobb. Eller inbillade han sig att han var full\u00e4rd!?<\/p>\n\n\n\n
Cannes Lions \u00e4ger f\u00f6rvisso rum p\u00e5 en vacker plats med fint v\u00e4der, f\u00f6r det mesta. Men det \u00e4r definitivt inte det som \u00e4r viktigast. F\u00f6r den som f\u00f6rst\u00e5r vad det handlar om, s\u00e5 blir det inte mycket tid f\u00f6r str\u00e4nder och golfbanor.<\/p>\n\n\n\n
Ett normalt \u00e5r handlar det om ett fullsp\u00e4ckat program med t\u00e4vlingar i 14-15 kategorier och visningar av alla bidragen, som brukar vara \u00f6ver 30.000. Bara det ger mycket att se och l\u00e4ra. Men till detta kommer \u00f6ver 100 olika typer av seminarier och workshops med n\u00e5gra av v\u00e4rldens fr\u00e4msta inom sina omr\u00e5den. Plus middagar, prisutdelningar och andra tillf\u00e4llen att tr\u00e4ffa och diskutera med minst 10 000 kolleger och konkurrenter fr\u00e5n v\u00e4rldens alla h\u00f6rn.<\/p>\n\n\n\n
Den m\u00e4nniska \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s inte f\u00f6dd som klarar hela programmet. Det \u00e4r en om\u00f6jlighet. Men det borde vara en sj\u00e4lvklart plikt f\u00f6r varje marknadschef (och vd) att \u00e5tminstone d\u00e5 och d\u00e5 delta i Cannes Lions. Och komma hem blek men fulltankad av nya insikter.<\/p>\n\n\n\n
F\u00f6r f\u00f6retagen skulle det vara en bra investering att skicka ner n\u00e5gon varje \u00e5r.<\/p>\n\n\n\n
F\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan hade jag tillf\u00e4lle att i Cannes tr\u00e4ffa och intervjua\u00a0Jim Stengel<\/strong>, som tidigare var global marknadschef f\u00f6r Procter & Gamble. Vi pratade bland annat om problematiken med de fr\u00e5nvarande marknadscheferna.\u00a0<\/p>\n\n\n\n \u201dProblemet \u00e4r nog att man s\u00e4llan \u00e4r medveten om att man inte vet, det man inte vet\u201d, konstaterade Jim Stengel, som erk\u00e4nde att han inte heller riktigt f\u00f6rst\u00e5tt nyttan av arrangemangen f\u00f6rr\u00e4n han varit d\u00e4r sj\u00e4lv.<\/p>\n\n\n\n \u201d2003 tog jag med en stor delegation fr\u00e5n P&G till Cannes och jag vet ju sj\u00e4lv hur otroligt mycket det betydde b\u00e5de f\u00f6r mig och f\u00f6r utvecklingen p\u00e5 P&G att jag \u00e5kte hit. Har man varit h\u00e4r en g\u00e5ng s\u00e5 ser man allt annorlunda\u201d, sa han d\u00e5.<\/p>\n\n\n\n Men i \u00e5r beh\u00f6ver man inte ens fundera p\u00e5 att \u00e5ka ner. Det blir inget vanligt Cannes Lions i \u00e5r. Det \u00e4r inst\u00e4llt, som allt annat i dessa dagar. Men, under hela denna vecka finns m\u00f6jligheten att ta del av f\u00f6rel\u00e4sningar och seminarier digitalt, p\u00e5 Lions Live<\/a>. Dessutom kostnadsfritt.<\/p>\n\n\n\n S\u00e5, nu finns det inga urs\u00e4kter f\u00f6r att missa Cannes Lions. <\/p>\n\n\n\n Det st\u00f6r inte midsommarfirandet. Det kommer inte heller att vara b\u00e4ttre v\u00e4der \u00e4n det \u00e4r framf\u00f6r din dator eller l\u00e4splatta.<\/p>\n\n\n\n