{"id":2713,"date":"2021-03-31T15:52:01","date_gmt":"2021-03-31T14:52:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2713"},"modified":"2021-11-05T09:34:02","modified_gmt":"2021-11-05T08:34:02","slug":"vart-ar-branschpressen-pa-vag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2713","title":{"rendered":"Vart \u00e4r branschpressen p\u00e5 v\u00e4g?"},"content":{"rendered":"\n

Fredrik Svedjetun<\/strong> l\u00e4mnar Resum\u00e9 och Dagens Media f\u00f6r att efter sommaren bli chefredakt\u00f6r och ansvarig utgivare f\u00f6r Market och Dagligvarunytt, som bevakar detalj- och dagligvaruhandeln. Bakom sig har han d\u00e5 11 \u00e5r som chefredakt\u00f6r p\u00e5 Dagens Media och 3 \u00e5r p\u00e5 Resum\u00e9 (och Dagens Media).<\/p>\n\n\n\n

Grattis till nya jobbet, ska vi v\u00e4l s\u00e4ga. <\/p>\n\n\n\n

Fredrik Svedjetun har gjort ett bra jobb p\u00e5 Resum\u00e9 och definitivt\nh\u00f6jt den professionella niv\u00e5n p\u00e5 tidningen. <\/p>\n\n\n\n

Han hade redan tidigare gjort ett bra jobb p\u00e5 Dagens Media,\nmen jag f\u00e5r erk\u00e4nna att jag inte har lika bra koll p\u00e5 hur DM utvecklats p\u00e5\nsenare tid. <\/p>\n\n\n\n

Jag har inte f\u00f6rnyat den prenumerationen p\u00e5 ett tag. <\/p>\n\n\n\n

Jag f\u00f6rst\u00e5r mycket v\u00e4l varf\u00f6r Bonniers k\u00f6pte Dagens Media,\n2018, efter att tv\u00e5 finska \u00e4gare efter varandras misslyckats med att f\u00e5 fart p\u00e5\nekonomi, sedan de ursprungliga grundarna s\u00e5lt tidningen till Talentum. <\/p>\n\n\n\n

P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt kunde Bonniers sopa undan den sista rest av\nkonkurrens som fanns inom marknadsf\u00f6ringspressen. Det m\u00e5ste ha varit en l\u00e4ttnad\ni en tid n\u00e4r annonsmarknaden skrumpnat ihop till n\u00e4stan ingenting. <\/p>\n\n\n\n

Men att de sedan valde att l\u00e5ta de b\u00e5da titlarna leva vidare\nsida vid sida har jag aldrig fattat. Som Resum\u00e9s konkurrent spelade Dagens\nMedia en viktig roll. <\/p>\n\n\n\n

Men som systertidningar under samma tak, med samma chefredakt\u00f6r,\noch i m\u00e5nga fall samma eller i vart fall mycket n\u00e4rliggande inneh\u00e5ll, var det\nsv\u00e5rt att se vitsen.<\/p>\n\n\n\n

Ur ett f\u00f6retagsekonomiskt perspektiv m\u00e5ste det vara rent\nvansinne. <\/p>\n\n\n\n

Den enda synliga ekonomiska h\u00e4nsyn man tog var att bara betala\nen chefredakt\u00f6rs-l\u00f6n, ist\u00e4llet f\u00f6r att verkligen driva tv\u00e5 titlar med viss\nm\u00f6jlighet till intern konkurrens.<\/p>\n\n\n\n

Nostalgi k\u00e4nns som en mer rimlig f\u00f6rklaring, n\u00e4r en av DM:s grundare ju blivit aff\u00e4rsomr\u00e5deschef f\u00f6r b\u00e5da tidningarna.<\/p>\n\n\n\n

Ur ett l\u00e4sarperspektiv \u00e4r det lika tveksamt med tv\u00e5 titlar, \u00e4ven om Dagens Media och Resum\u00e9 f\u00f6rs\u00f6ker distansera sig fr\u00e5n varandra. Jag menar att de bevakar tv\u00e5 viktiga delar av marknadskommunikation och varum\u00e4rkesutveckling, som inte borde skiljas \u00e5t. Tidigare konkurrerade de b\u00e5da tidningarna i bevakningen av helheten \u2013 varum\u00e4rke, reklam och media. Nu har man delat upp marknaden sinsemellan p\u00e5 ett s\u00e4tt som inneb\u00e4r att man som l\u00e4sare m\u00e5ste abonnera p\u00e5 b\u00e5da om man vill f\u00e5 den helhetsbild som exempelvis marknadschefer, byr\u00e5ledare, mediechefer och andra b\u00f6r ha. En onaturlig uppdelning som bara funkar om utgivaren \u00e4r monopolist.<\/p>\n\n\n\n

(Jag skrev mer om Bonniers lyckade \u201dsanering av marknaden\u201d n\u00e4r de tog \u00f6ver Dagens Media h<\/strong>\u00e4r<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Vad blir nu n\u00e4sta steg?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vad ska vi d\u00e5 nu v\u00e4nta oss av utvecklingen f\u00f6r Resum\u00e9 och\nDagens Media? Vad vill Di-gruppen med sin \u201dbranschpress\u201d? Ska det vara tv\u00e5\ntitlar eller en? Ska det bli tv\u00e5 chefredakt\u00f6rer eller en?<\/p>\n\n\n\n

Jag har sv\u00e5rt att tro att Di-gruppen har t\u00e4nkt sig att allt\nbara ska rulla p\u00e5 som tidigare, men med nya chefredakt\u00f6rer. <\/p>\n\n\n\n

Men l\u00e5t oss anta att det \u00e4nd\u00e5 \u00e4r s\u00e5, vem borde i s\u00e5 fall bli\nchefredakt\u00f6r p\u00e5 Resum\u00e9\/Dagens Media? <\/p>\n\n\n\n

Fredrik Svedjetun har ju varit n\u00e5got s\u00e5 ovanligt p\u00e5 Resum\u00e9 som\nen chefredakt\u00f6r med intresse f\u00f6r sitt bevakningsomr\u00e5de och ambitionen att\nutveckla det. N\u00e5got som bidragit till att hela redaktionens intresse och\nkunskap \u00f6kat. <\/p>\n\n\n\n

Man kan f\u00f6rst\u00e5s hoppas att det skulle vara m\u00f6jligt att\nforts\u00e4tta p\u00e5 den v\u00e4gen. Men det \u00e4r l\u00e5ngt ifr\u00e5n s\u00e4kert, om man ser till hur\nBonnier har resonerat genom \u00e5ren.<\/p>\n\n\n\n

Men kanske \u00e4r det dags f\u00f6r en kvinna p\u00e5 posten, kan man\ntycka.<\/p>\n\n\n\n

Senast var 1983, n\u00e4r Resum\u00e9 \u00e4gdes av Sveriges Reklambyr\u00e5f\u00f6rbund och Gunilla Carlberg<\/strong> ledde den lilla \u2013 mycket lilla \u2013 redaktionen.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r hon slutade ersattes hon av Mats Ekdahl<\/strong>, den siste som hade genuin, djup kunskap om och intresse f\u00f6r reklam och dessutom bakgrund fr\u00e5n branschen. <\/p>\n\n\n\n

(Han \u00e4r \u00e4n idag den b\u00e4ste chef och uppdragsgivare jag\nsamarbetat med. Han kunde se, lyfta och sporra medarbetare. Han var f\u00f6rresten ocks\u00e5\nen starkt bidragande orsak till att jag startade Quo Vadis, mer eller mindre\nfr\u00e5n hans id\u00e9 och uppmaning).<\/p>\n\n\n\n

Oavsett om man bryr sig om den sneda k\u00f6nsf\u00f6rdelningen eller inte, men i alla fall letar efter n\u00e5gon med verklig kunskap och engagemang f\u00f6r marknadskommunikation, s\u00e5 skulle jag v\u00e4lja Pia Grahn<\/strong>. Journalist med l\u00e5ng erfarenhet fr\u00e5n b\u00e5de Quo Vadis, Resum\u00e9 och Dagens Industri, likv\u00e4l som ledarerfarenhet som vd f\u00f6r byr\u00e5, Komm och Regi. <\/p>\n\n\n\n

F\u00f6r det vore synd om redaktionens \u00f6kade ambitionsniv\u00e5 inte\nfick utvecklas vidare.<\/p>\n\n\n\n

Men kanske \u00e4r planen en helt annan<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jag anar dock en annan t\u00e4nkbar utveckling. Kanske \u00e4r en mer\nl\u00e5ngsiktig strukturell f\u00f6r\u00e4ndring p\u00e5 v\u00e4g?<\/p>\n\n\n\n

Fredrik Svedjetun g\u00e5r fr\u00e5n att vara tveh\u00f6vdad chefredakt\u00f6r f\u00f6r\nbevakning av kommunikationssektorn till att bli tveh\u00f6vdad chefredakt\u00f6r f\u00f6r\nbevakning av detaljhandel, i titlarna Market och Dagligvarunytt. Fortfarande\ninom Di-gruppen, d\u00e4r allt fler fackpresstitlar samlas i takt med att Bonnier\nsanerar marknaderna.<\/p>\n\n\n\n

Man kan onekligen konstatera att marknadskommunikation,\nmedia och handel har m\u00e5nga ber\u00f6ringspunkter.  De h\u00e4nger n\u00e4ra ihop och \u00e4r beroende av varandra.\nDet \u00e4r varum\u00e4rkenas spelplaner. <\/p>\n\n\n\n

Ur ett bonnierskt f\u00f6retagsekonomiskt perspektiv kan jag se\ndet vettiga i att man ocks\u00e5 samlar dem n\u00e4rmare varandra p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt.<\/p>\n\n\n\n

\u00c4r det m\u00f6jligen fr\u00e5ga om en befordran av Svedjetun fr\u00e5n\ntveh\u00f6vdad till fyrh\u00f6vdad? En bonniersk \u201dKrigsguden Svantevit\u201d? <\/p>\n\n\n\n

Tidningen Dagens Industri har ju l\u00e4nge sorgligt f\u00f6rsummat\nn\u00e4ringslivets viktigaste omr\u00e5den \u2013varum\u00e4rkesutveckling och marknadskommunikation.\nT\u00e4nk om Di-Gruppen pl\u00f6tsligt har vaknat och insett att det \u00e4r dags att g\u00f6ra n\u00e5got\n\u00e5t dessa underl\u00e5tenhetssynder! Varf\u00f6r inte ett m\u00e5nadsmagasin som djupdyker i fr\u00e5gor\nom varum\u00e4rken, kommunikation, media och handel. Kombinerat med lite mer specialiserade\ndigitala plattformar. Och f\u00f6rst\u00e5s seminerier och kurser f\u00f6r int\u00e4kternas skull.<\/p>\n\n\n\n

Konkurrensen \u00e4r ju redan d\u00f6d sedan ett bra tag. Varf\u00f6r\nl\u00e5tsas? Varf\u00f6r inte bara g\u00f6ra n\u00e5got riktigt bra av monopolet och spara lite pengar\np\u00e5 kuppen?<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fredrik Svedjetun l\u00e4mnar Resum\u00e9 och Dagens Media f\u00f6r att efter sommaren bli chefredakt\u00f6r och ansvarig utgivare f\u00f6r Market och Dagligvarunytt, som bevakar detalj- och dagligvaruhandeln. Bakom sig har han d\u00e5 11 \u00e5r som chefredakt\u00f6r p\u00e5 Dagens Media och 3 \u00e5r p\u00e5 Resum\u00e9 (och Dagens Media). Grattis till nya jobbet, ska vi v\u00e4l s\u00e4ga. Fredrik Svedjetun […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[102,97],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-HL","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2713"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2713"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2713\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2725,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2713\/revisions\/2725"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2713"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2713"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2713"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}