S\u00e5 har svensk reklambransch presenterat \u00e4nnu en \u00e5rsredovisning\n\u00f6ver kreativiteten. Guld\u00e4gget 2021 firades tidigare i veckan. \u00c4nnu en g\u00e5ng en digital\nf\u00f6rest\u00e4llning, p\u00e5 grund av Corona-pandemin. En pandemi som p\u00e5verkat alla p\u00e5 s\u00e5\nm\u00e5nga s\u00e4tt, s\u00e4kert ocks\u00e5 i det kreativa arbetet.<\/p>\n\n\n\n
Visst kan man finna id\u00e9er ensam p\u00e5 sin kammare. Och visst\nkan man diskutera och utveckla dessa id\u00e9er i zoom-m\u00f6ten. Men kreativiteten\nv\u00e4xer och frodas allra b\u00e4st i s\u00e4llskap. Av den mentala stimulans som kommer av n\u00e4rhet\noch kroppsspr\u00e5k som talar, viskar och skriker. Tankar som korsbefruktar\nvarandra i m\u00f6tet mellan blickar. N\u00e4r man kan tala i munnen p\u00e5 varandra, utan att\ntekniken b\u00f6rjar hacka.<\/p>\n\n\n\n
Nu var f\u00f6rst\u00e5s inte alla bidrag till \u00e5rets Guld\u00e4ggst\u00e4vling helt\noch h\u00e5llet skapade och producerade efter mars 2020, n\u00e4r v\u00e4rlden st\u00e4ngde. Men en\nhel del var det. <\/p>\n\n\n\n
Alla de som trots detta lyckats skapa h\u00f6gkreativ, bra reklam\n\u00e4r v\u00e4rda en extra eloge. <\/p>\n\n\n\n
F\u00f6r min egen del var det en ovanlig Guld\u00e4ggsutdelning. Jag\nhar varit p\u00e5 m\u00e5nga Guld\u00e4ggsgalor sedan min f\u00f6rsta, 1983, n\u00e4r jag som journaliststuderande\ngjorde min praktiktermin p\u00e5 Resum\u00e9 och fick agera Gala-Petter tillsammans med\nen fotograf. <\/p>\n\n\n\n
Den h\u00e4r g\u00e5ngen s\u00e5g jag, f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen, utdelningen fr\u00e5n\nscenen.<\/p>\n\n\n\n
Det var en, i h\u00f6gsta grad, Corona-s\u00e4krad inspelning, n\u00e4r\ningen fick ens komma in i lokalerna innan vi Covid-testats och f\u00e5tt v\u00e4nta utomhus\np\u00e5 v\u00e5ra negativa provsvar. <\/p>\n\n\n\n
Komm hade bett mig agera side-kick till programledaren, Gina\nDirawi<\/strong>, och st\u00e4lla n\u00e5gra fr\u00e5gor till Guld\u00e4ggsvinnarna. Jag tyckte det var\nen utm\u00e4rkt id\u00e9, att de skulle kunna uttala sig lite om de vinnande bidragen och\ninte bara svara p\u00e5 fr\u00e5gan \u201dHur k\u00e4nns det?\u201d. Men sj\u00e4lvklart fanns inte tid till mer\n\u00e4n en, m\u00f6jligen tv\u00e5, fr\u00e5gor per \u00e4gg innan studioklockan b\u00f6rjade lysa med r\u00f6da\nsiffror som visade att vi dragit \u00f6ver 8, 15 eller 20 sekunder \u2013 till och med\nlite mer n\u00e5gra g\u00e5nger. <\/p>\n\n\n\n Ensamt i guldtoppen<\/strong><\/p>\n\n\n\n Resultatet fr\u00e5n den h\u00e4r Guld\u00e4ggst\u00e4vlingen var nog ocks\u00e5 lite ovanlig, genom sin totala \u00f6vervikt f\u00f6r en kampanj \u2013 Ingos och Burger Kings \u201dThe Moldy Whopper\u201d. <\/p>\n\n\n\n Man kunde kanske undra om det berodde p\u00e5 kampanjens\n\u00f6verl\u00e4gsenhet, eller att det varit ett ovanligt svagt kreativt \u00e5r.<\/p>\n\n\n\n Jag kan inte s\u00e4ga annat \u00e4n att det onekligen \u00e4r en\nbanbrytande kampanj p\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt. En egentligen r\u00e4tt om\u00f6jlig id\u00e9 i botten \u2013 att\npresentera Burger Kings paradr\u00e4tt Whoppern som en \u00e4cklig, m\u00f6gelsamling. Det\nkr\u00e4vde onekligen nyt\u00e4nkande, fritt flygande kreativitet och mod. Precis det som\nen Guld\u00e4ggsjury ska bel\u00f6na.<\/p>\n\n\n\n Det gick \u00e5t en hel del hamburgare innan man fick till det\nperfekta m\u00f6glet, ber\u00e4ttade byr\u00e5n vid Guld\u00e4ggsutdelningen. Med tv\u00e5 Whoppers i\nfinalheatet fick man fram slutresultatet. Fotografens, P\u00e5l Allan<\/strong>, insats\nvar nog ov\u00e4rderlig i sammanhanget.<\/p>\n\n\n\n Men Burger Kings \u00f6verl\u00e4gsenhet som guldvaskare, berodde\nknappast p\u00e5 brister i motst\u00e5ndet. Man kan konstatera att det fanns en hel del\nnominerade bidrag som mycket v\u00e4l kvalificerat sig till guld \u2013 om det inte varit\nf\u00f6r Whoppern. <\/p>\n\n\n\n En annan sida av saken<\/strong><\/p>\n\n\n\n Resum\u00e9 skriver att Ingo nu tagit \u00f6ver tronen i byr\u00e5toppen. Om jag f\u00f6rst\u00e5r det r\u00e4tt, s\u00e5 handlar Resum\u00e9s j\u00e4mf\u00f6relse om en annan enskild kampanj, som tagit storslam. I det h\u00e4r fallet Forsman & Bodenfors \u201dEpic Split\u201d f\u00f6r Volvo Lastvagnar 2014, som vann 4 guld, 4 silver och 1 titan.<\/p>\n\n\n\n Men den j\u00e4mf\u00f6relsen haltar \u00e4nd\u00e5 en hel del.<\/p>\n\n\n\n Ingo fick totalt 5 guld, 1 silver och 1 Guldblick f\u00f6r Moldy\nWhopper.<\/p>\n\n\n\n Byr\u00e5n fick dessutom ytterligare silver f\u00f6r en utomhuskampanj\nf\u00f6r Kyckling-burgare. Det vill s\u00e4ga, i stort sett alla bel\u00f6ningar g\u00e4llde samma\nkampanj, utom en \u2013 som dock g\u00e4llde samma kund.<\/p>\n\n\n\n Men 2014 bel\u00f6nades Forsman & Bodenfors med ytterligare\nett guld, tre silver och \u00e5tta diplom, f\u00f6rutom de priser de fick f\u00f6r Epic Split.\nDessa ytterligare bel\u00f6ningar var f\u00f6rdelade p\u00e5 10 olika kunder. <\/p>\n\n\n\n S\u00e5 d\u00e4r sitter nog Forsman & Bodenfors fortfarande s\u00e4kert p\u00e5 \u201dtronen\u201d. <\/p>\n\n\n\n M\u00f6jligen skulle man kunna spekulera i om The Moldy Whopper tagit \u00f6ver tronen fr\u00e5n Epic Split.<\/p>\n\n\n\n Jag tycker dessutom inte att man ska stirra sig blind p\u00e5 guld och gl\u00f6mma resten. Visst \u00e4r guld f\u00f6rstapriset. \u00a0Men det \u00e4r, till att b\u00f6rja med, mycket sv\u00e5rt att bli nominerad till ett Guld\u00e4gg \u00f6ver huvud taget. Komma till final, allts\u00e5. Och silver\u00e4ggen \u00e4r verkligen inte heller att f\u00f6rakta.<\/p>\n\n\n\n I internationella t\u00e4vlingar brukar man ju po\u00e4ngs\u00e4tta de olika val\u00f6rerna av bel\u00f6ningar och r\u00e4kna samman totalpo\u00e4ngen. S\u00e5 om vi g\u00f6r detsamma och s\u00e4tter tre po\u00e4ng p\u00e5 guld, tv\u00e5 p\u00e5 silver och en po\u00e4ng p\u00e5 brons\/diplom, s\u00e5 blir bilden av \u00e5rets Guld\u00e4ggsutdelning lite annorlunda.<\/p>\n\n\n\n Burger King och Ingo \u00e4r naturligtvis fortfarande v\u00e4rda jubel\noch appl\u00e5der. De samlar ihop en total po\u00e4ngsumma p\u00e5 17 po\u00e4ng. <\/p>\n\n\n\n Och om vi skulle anv\u00e4nda po\u00e4ngber\u00e4kningen i en j\u00e4mf\u00f6relse mellan Moldy Whopper och Epic Split, s\u00e5 f\u00e5r Modly Whopper 17 po\u00e4ng (plus Guldblick) medan Epic Split r\u00e4knade ihop 20 po\u00e4ng (plus Titan). S\u00e5 \u00e4ven Epic Split sitter kvar p\u00e5 sin tron.<\/p>\n\n\n\n Om vi sedan po\u00e4ngber\u00e4knar \u00e5rets utdelning, s\u00e5 \u00e4r det inte Moldy Whopper och Ingo \u00e4r den st\u00f6rsta vinnaren egentligen. Hur framg\u00e5ngsrika de \u00e4n var.<\/p>\n\n\n\n \u00d6verl\u00e4gsen vinnare blir d\u00e5 \u00c5kestam Holst, som tar ett guld, 10 silver och 7 brons om jag inte r\u00e4knar fel. Det skulle inneb\u00e4ra 30 po\u00e4ng. S\u00e5 man skulle kunna konstatera att \u00c5kestam Holst ligger kvar i den topp de tog \u00f6ver f\u00f6r ett bra tag sen.<\/p>\n\n\n\n Och d\u00e5 kan man dessutom konstatera att det g\u00e4ller 11 olika\nkunder. Elva! I n\u00e5got fall ocks\u00e5 olika kampanjer f\u00f6r samma kund.<\/p>\n\n\n\n Forsman & Bodenfors vinner ett guld, fem silver och sex\ndiplom (19 po\u00e4ng), f\u00f6r fem olika kunder. <\/p>\n\n\n\n Nord DDB Stockholm samlar p\u00e5 sig fyra silver och sju brons,\nallts\u00e5 15 po\u00e4ng, f\u00f6r sex kunder.<\/p>\n\n\n\n Garbergs vinner tre silver och tv\u00e5 brons, f\u00f6r tre olika\nkunder (8 po\u00e4ng).<\/p>\n\n\n\n King tar hem ett guld, ett silver och tre brons. F\u00f6r fyra olika\nkunder (7 po\u00e4ng).<\/p>\n\n\n\n I mina \u00f6gon \u00e4r det verkligen mycket beundransv\u00e4rt att kunna\nh\u00e5lla en h\u00f6g kreativ niv\u00e5 p\u00e5 det mesta man g\u00f6r. Det \u00e4r v\u00e4rt att uppm\u00e4rksammas\nlite extra. <\/p>\n\n\n\n Lite extra uppm\u00e4rksamhet f\u00f6rtj\u00e4nar ocks\u00e5 de tv\u00e5 byr\u00e5er som kunde ta emot Guld\u00e4gg f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen n\u00e5gonsin, det vill s\u00e4ga Milk med sin geniala \u201dnollbudgetl\u00f6sning\u201d f\u00f6r indiebandet Bye Bye Bicycle, samt New Normals fina kampanj f\u00f6r Fonus \u201dDjur\u00e4nklingar\u201d.<\/p>\n\n\n\n Vill du l\u00e4sa hela prislistan, med motiveringar f\u00f6r gulden m.m. finns den p\u00e5 Cap&Design<\/strong><\/a>.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" S\u00e5 har svensk reklambransch presenterat \u00e4nnu en \u00e5rsredovisning \u00f6ver kreativiteten. Guld\u00e4gget 2021 firades tidigare i veckan. \u00c4nnu en g\u00e5ng en digital f\u00f6rest\u00e4llning, p\u00e5 grund av Corona-pandemin. En pandemi som p\u00e5verkat alla p\u00e5 s\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt, s\u00e4kert ocks\u00e5 i det kreativa arbetet. Visst kan man finna id\u00e9er ensam p\u00e5 sin kammare. Och visst kan man diskutera […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[98,95],"tags":[108,63],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-HQ","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2718"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2718"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2718\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2723,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2718\/revisions\/2723"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2718"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2718"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2718"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}