T\u00e4nk vilken enorm nytta Dagens Industri skulle kunna g\u00f6ra f\u00f6r n\u00e4ringslivet om de ocks\u00e5 p\u00e5 ett seri\u00f6st s\u00e4tt bevakade de verktyg och processer som har en s\u00e5 oerh\u00f6rt stor betydelse f\u00f6r skapa styrka och l\u00f6nsamhet i f\u00f6retagen. Det vill s\u00e4ga varum\u00e4rken och marknadskommunikation.<\/p>\n\n\n\n
Jag kom att t\u00e4nka p\u00e5 det (igen) n\u00e4r jag h\u00e4romdagen kommenterade ett inl\u00e4gg p\u00e5 LinkedIn fr\u00e5n Resum\u00e9s chefredakt\u00f6r, Yasmine Winberg<\/strong>, som skrivit \u201dett brandtal f\u00f6r Resum\u00e9s journalistik\u201d. <\/p>\n\n\n\n Jag konstaterade att Resum\u00e9 utvecklats positiv under ett antal \u00e5r.\n<\/p>\n\n\n\n Den positiva utvecklingen b\u00f6rjade medan Claes de Faire<\/strong> var chefredakt\u00f6r och med Fredrik Svedjetun<\/strong> tog det ytterligare fart. I augusti gick han till Dagligvarunytt och Market och det \u00e4r ingen hemlighet att jag tycker det var lite synd att stafetten l\u00e4mnades till Yasmine Winberg. Inte f\u00f6r att hon inte skulle vara kompetent nog. Det \u00e4r precis tv\u00e4rtom. Hon har varit en starkt bidragande orsak till Resum\u00e9s positiva utveckling, med Resum\u00e9 Insikt som hon och Julia Lundin<\/strong> med idogt arbete utvecklade till den klart mest intressanta delen av Resum\u00e9. Jag hade \u00f6nskat att hon kunnat forts\u00e4tta med det ett tag till, f\u00f6r chefredakt\u00f6rer p\u00e5 traditionellt organiserade tidningsredaktioner har s\u00e4llan tid f\u00f6r gr\u00e4vande och skrivande. <\/p>\n\n\n\n Jag \u00e4r dock \u00f6vertygad om att hon kommer att vara utm\u00e4rkt som chefredakt\u00f6r. Det framg\u00e5r ju inte minst av den kr\u00f6nika som hon sj\u00e4lv skrev<\/a> <\/a>och som var orsaken till min kommentar.<\/p>\n\n\n\n Men f\u00f6rutom att skicka appl\u00e5der bad jag henne ocks\u00e5 att f\u00f6rs\u00f6ka p\u00e5verka kollegerna p\u00e5 Dagens Industri att bevaka kommunikation och varum\u00e4rken ocks\u00e5. Inte p\u00e5 Resum\u00e9-vis, utan p\u00e5 DI-vis. <\/p>\n\n\n\n Dagens Industri \u00e4r Nordens st\u00f6rsta aff\u00e4rstidning. Men den \u00e4r sorgligt ointresserad av och oinsatt i betydelsen av varum\u00e4rkesutveckling och kommunikation. B\u00f6rsutveckling, konjunktur, r\u00e4ntor och bokslut \u00e4r sj\u00e4lvklart inneh\u00e5ll, visst. Men, det som skapar vinsterna \u2013 det vill s\u00e4ga f\u00f6retagens varum\u00e4rken \u2013 dem \u00e4r man inte intresserade av.<\/p>\n\n\n\n Det \u00e4r dock de mest varum\u00e4rkesfokuserade f\u00f6retagen som har den b\u00e4sta l\u00f6nsamheten (det \u00e4r v\u00e4l dokumenterat i forskningen, vilket jag bland annat har skrivit om h\u00e4r<\/a>) . \u00c4ven om b\u00f6rsbolagen \u00e4r underrepresenterade i den gruppen \u2013 snabba cash f\u00f6r att snygga till kvartalsrapporten \u00e4r inte det mest effektiva f\u00f6r l\u00e5ngsiktig l\u00f6nsamhet. <\/p>\n\n\n\n F\u00f6r ett antal \u00e5r sedan skrev visserligen en av DI:s b\u00f6rskommentatorer\nen artikel d\u00e4r han konstaterade (med viss f\u00f6rv\u00e5ning kunde man se mellan raderna)\natt f\u00f6retagen med starka varum\u00e4rken hade \u00f6verl\u00e4gsen l\u00f6nsamhet, men sl\u00e4pade\nefter p\u00e5 b\u00f6rsen. \u201dSatsa p\u00e5 starka varum\u00e4rken\u201d, r\u00e5dde han aktiek\u00f6parna. \u201dHistoriskt\nhar de gett en \u00f6verl\u00e4gsen l\u00f6nsamhet p\u00e5 aktie\u00e4garnas eget kapital\u201d. <\/p>\n\n\n\n Artikeln var fullkomligt unik, p\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt att DI n\u00e4mnde varum\u00e4rke och l\u00f6nsamhet i ett b\u00f6rsresonemang. <\/p>\n\n\n\n Det fanns dock en period n\u00e5gra \u00e5r, d\u00e5 Dagens Industri tyckte att det d\u00e4r med varum\u00e4rken och kommunikation inte var helt ointressant. Faktiskt tillr\u00e4ckligt intressant f\u00f6r att ha ett st\u00e5ende uppslag p\u00e5 onsdagar under vinjetten \u201dReklam\u201d. Precis som man under veckans \u00f6vriga dagar hade andra teman. Fast det faktum att exempelvis fredagar hade temat \u201dIT och Telecom\u201d innebar f\u00f6rst\u00e5s inte att den branschen var portf\u00f6rbjuden resten av veckan. Reklam och varum\u00e4rken var dock h\u00e4nvisat till onsdagar. <\/p>\n\n\n\n F\u00f6r att undvika alla missf\u00f6rst\u00e5nd vill jag bara p\u00e5minna om att “varum\u00e4rke” inte \u00e4r detsamma som “reklam”. (Fast det ins\u00e5g nog inte Dagens Industri.) Reklam \u00e4r d\u00e4remot ett av flera verktyg f\u00f6r att bygga varum\u00e4rke. Jag gjorde en pedagogisk (tycker jag sj\u00e4lv) djupdykning i definitionen tidigare <\/a> <\/p>\n\n\n\n Jag hade det mycket trevliga uppdraget att skriva en kr\u00f6nika till onsdagarnas reklamuppslag i DI under fem \u00e5rs tid. Sen lades temasidorna ner helt och h\u00e5llet och reklam blev \u00e5ter i stort sett en icke-fr\u00e5ga.<\/p>\n\n\n\n Men jag kan ju i alla fall \u00f6nska att DI rycker upp sig p\u00e5 den fronten.<\/p>\n\n\n\n T\u00e4nk vilken nytta DI skulle kunnat g\u00f6ra f\u00f6r svenskt n\u00e4ringsliv exempelvis\nunder de senaste \u00e5rens skakiga konjunktur.<\/p>\n\n\n\n De hade kunnat rapportera fr\u00e5n Procter & Gambles analytikertr\u00e4ff f\u00f6r n\u00e5got \u00e5r sedan n\u00e4r bolagets CFO, Jon Moeller<\/strong>, (som numer har tagit \u00f6ver som CEO) presenterade en kvartalsrapport. Vid den tiden spreds Corona-paniken lika snabbt som Omnicron-virus i m\u00e5nga f\u00f6retag, som panikbromsade sina marknadsinvesteringar. <\/p>\n\n\n\n Men vid den tr\u00e4ffen framkom det att P&G ist\u00e4llet kraftigt \u00f6kat sina marknadsinvesteringar.<\/p>\n\n\n\n \u201dN\u00e4r m\u00e5nga talar om att minska\nmedieinvesteringarna s\u00e5 dubblar vi dem. Nu, n\u00e4r mediekonsumtionen \u00f6kar och\nefterfr\u00e5gan p\u00e5 m\u00e5nga av v\u00e5ra produkter stiger, d\u00e5 g\u00e4ller det att g\u00e5 fram\u00e5t och\ninte bak\u00e5t\u201d, sa Jon Moeller.<\/p>\n\n\n\n Hur gick det d\u00e5? Jo, P&G hade en\nint\u00e4kts\u00f6kning p\u00e5 fyra procent under 2020. Och den starkaste aktietillv\u00e4xten p\u00e5\nm\u00e5nga \u00e5r. <\/p>\n\n\n\n Medan exempelvis Coca-Cola, som gjorde som m\u00e5nga andra och drog i pandemi-handbromsen, tappade 11 procent av sin nettooms\u00e4ttning 2020. N\u00e5got som PepsiCo nog uppskattade, eftersom de \u00f6kade fem procent.<\/p>\n\n\n\n \u00c4r inte det tillr\u00e4ckligt mycket b\u00f6rs och\nfinans, f\u00f6r att vara intressant f\u00f6r Dagens Industri?<\/p>\n\n\n\n Det finns hur mycket finansiell information och kunskap som helst att h\u00e4mta i forskning och empiri, n\u00e4r det g\u00e4ller varum\u00e4rkesutveckling, marknadsinvesteringar, kommunikation och betydelsen av kreativitet f\u00f6r att DI utan minsta problem skulle kunna fylla sina spalter och ge styrelser och f\u00f6retagsledningar fakta och insikter f\u00f6r at skapa tillv\u00e4xt och l\u00f6nsamhet. <\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" T\u00e4nk vilken enorm nytta Dagens Industri skulle kunna g\u00f6ra f\u00f6r n\u00e4ringslivet om de ocks\u00e5 p\u00e5 ett seri\u00f6st s\u00e4tt bevakade de verktyg och processer som har en s\u00e5 oerh\u00f6rt stor betydelse f\u00f6r skapa styrka och l\u00f6nsamhet i f\u00f6retagen. Det vill s\u00e4ga varum\u00e4rken och marknadskommunikation. Jag kom att t\u00e4nka p\u00e5 det (igen) n\u00e4r jag h\u00e4romdagen kommenterade ett […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[102],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-HY","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2726"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2726"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2726\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2730,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2726\/revisions\/2730"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2726"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2726"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2726"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}