Tidigare i veckan fick vi veta att Komm tar \u00f6ver driften av\nSwedish Content Agencies och m\u00e5ls\u00e4ttningen \u00e4r att integrera verksamheten helt i\nKomm. N\u00e5got som man troligtvis beslutar om p\u00e5 SwCA:s \u00e5rsst\u00e4mma i april.<\/p>\n\n\n\n
Det var ett v\u00e4ldigt klokt beslut av Swedish Content Agencies\noch inte en dag f\u00f6r tidigt. <\/p>\n\n\n\n
Jag har tjatat om det l\u00e4nge – det finns alldeles f\u00f6r m\u00e5nga\nbranschorganisationer – men det \u00e4r f\u00f6rsta g\u00e5ngen som n\u00e5gon verkligen v\u00e5gar inse\ndet sj\u00e4lvklara och g\u00f6ra n\u00e5got \u00e5t saken. Jag hoppas att de kan inspirera till eftertanke\nhos fler.<\/p>\n\n\n\n
Det finns m\u00e5nga sk\u00e4l att rensa upp i kommunikationssektorns\norganisationstr\u00e4sk.<\/p>\n\n\n\n
Jag tycker att alla ska b\u00f6rja med ska ta sig en funderare p\u00e5 varf\u00f6r den egna organisationen finns till \u00f6ver huvud taget och vad som skiljer den fr\u00e5n andra i branschen. <\/p>\n\n\n\n
De som tycker att de har godtagbara svar p\u00e5 de fr\u00e5gorna b\u00f6r g\u00e5\nvidare till: Varf\u00f6r beh\u00f6vs en egen organisation f\u00f6r just oss? Vilka \u00e4r f\u00f6r-\neller nackdelarna med att i st\u00e4llet g\u00e5 ihop med andra?<\/p>\n\n\n\n
En intresseorganisation ska sj\u00e4lvklart ha tv\u00e5 fokus:<\/p>\n\n\n\n
Det interna – att bidra till att st\u00e4rka medlemmarna inom sina\nomr\u00e5den. Utbilda och utveckla. Stimulera till intern debatt och skapa insikter,\ninspiration och impulser.<\/p>\n\n\n\n
Den externa \u2013 skapa opinion, sprida kunskap och \u00f6ka\nf\u00f6rst\u00e5elsen f\u00f6r branschens betydelse i samh\u00e4llet. Driva extern debatt i\nbranschrelaterade fr\u00e5gor. <\/p>\n\n\n\n
De flesta av de befintliga organisationerna \u00e4r r\u00e4tt hyfsade\np\u00e5 det d\u00e4r f\u00f6rsta, interna, uppdraget. <\/p>\n\n\n\n
Men de allra flesta \u00e4r urusla p\u00e5 det andra, externa, uppdraget. Fast det kanske vi ska vara lite glada f\u00f6r \u00e4nd\u00e5 \u2013 just nu. Skulle alla b\u00f6rja driva debatt om sina fokusomr\u00e5den skulle det bli en kakafoni av olika budskap p\u00e5 niv\u00e5n \u201degen pr\u201d, om att just de vet vad som beh\u00f6ver g\u00f6ras. Hur m\u00e5nga g\u00e5nger genom \u00e5ren har vi inte f\u00e5tt veta att \u201djust den h\u00e4r disciplinen\u201d \u00e4r framtiden och allt annat \u00e4r gammalt och f\u00f6rlegat? <\/p>\n\n\n\n
Det beh\u00f6vs dock inte fler \u00e4n tv\u00e5 organisationer. H\u00f6gst. En f\u00f6r f\u00f6retagen och en f\u00f6r deras konsulter – fr\u00e5n reklam-, design-, digtial- och pr-byr\u00e5er till mediabyr\u00e5er. Och allt d\u00e4remellan. Det finns ingen anledning att varenda kommunikationsdisciplin ska ha sin egen organisation, sitt eget kansli, sin egen t\u00e4vling. <\/p>\n\n\n\n
Det \u00e4r allts\u00e5 fullt tillr\u00e4ckligt med Komm och Sveriges\nAnnons\u00f6rer. <\/p>\n\n\n\n
Men egentligen tycker jag att \u00e4ven de skulle kunna n\u00e4rma sig varandra mer. Inte minst med tanke p\u00e5 utvecklingen av inhouseverksamheten i m\u00e5nga f\u00f6retag till exempel. Det \u00e4r dock gl\u00e4djande att de p\u00e5 senare tid har samarbetat i flera sammanhang. <\/p>\n\n\n\n
Komm och Sveriges Annons\u00f6rer har nyligen presenterat nya\nrekommendationer f\u00f6r upphandling av kommunikationsbyr\u00e5er och samarbetsvillkor\nmellan byr\u00e5er och f\u00f6retag. I ett s\u00e5dant sammanhang \u00e4r de sj\u00e4lvklart tv\u00e5 parter\nsom var och en ska se till sina medlemmars intresse. <\/p>\n\n\n\n
Men i m\u00e5nga andra sammanhang \u00e4r deras fokus detsamma. Det\nkan man ju ocks\u00e5 konstatera utifr\u00e5n deras samarbete med exempelvis EFF Day,\nEffektinitiativet och Effektkommitt\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e5 helt om\u00f6jligt skulle det inte vara att de som en\n\u00f6vergripande organisation har underavdelningar f\u00f6r specialfr\u00e5gor. Kanske tv\u00e5\njurister med olika fokus \u2013 en p\u00e5 f\u00f6retagssidan och den andra p\u00e5 byr\u00e5sidan,\nexempelvis.<\/p>\n\n\n\n
Det finns sj\u00e4lvklart disciplin-egna fr\u00e5gest\u00e4llningar och\nproblem. Men det r\u00e4cker att samla dem i egna utskott, kommitt\u00e9er och erfa-grupper,\nsom Komm redan g\u00f6r idag.<\/p>\n\n\n\n
Sen b\u00f6r man samarbeta mer f\u00f6r det externa uppdraget \u2013 att skapa\nopinion och sprida kunskap om varum\u00e4rken samt om marknadskommunikationens roll\noch betydelse i samh\u00e4llet. Ett viktigt uppdrag, som ingen egentligen hanterar\nidag.<\/p>\n\n\n\n
Det beh\u00f6ver inte (ska inte) handla om stora utspel och uppseendev\u00e4ckande debatter, utan om l\u00f6pande relevant information.<\/p>\n\n\n\n
G\u00e4rna inspirerat av hur organisationen F\u00f6retagarna jobbade f\u00f6r n\u00e5gra decennier sedan. <\/p>\n\n\n\n
D\u00e5 drev organisationen sj\u00e4lv tidningen F\u00f6retagaren. Jag samarbetade med dem som frilansskribent i slutet av 80-talet och imponerades \u00f6ver hur chefredakt\u00f6ren, Irene Forsmark<\/strong>, arbetade f\u00f6r att sprida organisationens fr\u00e5gor. F\u00f6r varje ny utg\u00e5va plockade hon ut n\u00e5gra intressanta \u00e4mnen som behandlades i tidningen och skickade pressreleaser om dessa till andra medier. Inte p\u00e5 det d\u00e4r opersonligt slentrianm\u00e4ssiga s\u00e4ttet som \u00e4r s\u00e5 vanligt, utan utvalt, anpassat och skrivet efter den mottagande redaktionens inriktning och m\u00f6jliga intresse.<\/p>\n\n\n\n Samlar man ihop fler av marknads- och kommunikationssektorns organisationer blir det resurser \u00f6ver till att l\u00e5ta n\u00e5gon p\u00e5 kansliet f\u00e5 uppgiften att f\u00f6rse medierna med matnyttig information. Tydliga exempel av allm\u00e4nt intresse. Om betydelsen av varum\u00e4rkesfokus f\u00f6r l\u00f6nsamhet och aktiev\u00e4rde exempelvis (till Dagens Industri – gudarna ska veta att de beh\u00f6ver hj\u00e4lpen). Eller om konkreta effekter av marknadskommunikation i form av \u00f6kade marknadsandelar, tillv\u00e4xt (och nya jobb p\u00e5 orten till lokalpressen exempelvis). Om hur man skapar starka arbetsgivarvarum\u00e4rken och p\u00e5 det s\u00e4ttet ocks\u00e5 st\u00e4rker f\u00f6retagsvarum\u00e4rket (skulle Dagens Industri ocks\u00e5 ha nytta av, precis som tidningen Chef exempelvis). <\/p>\n\n\n\n Det finns en m\u00e4ngd konkreta exempel p\u00e5 hur marknadsf\u00f6rings-\noch kommunikationsbranschen bidrar till samh\u00e4llets utveckling f\u00f6r att skapa\njobb och skatteint\u00e4kter. <\/p>\n\n\n\n Nog \u00e4r det f\u00f6r el\u00e4ndigt att branschen sj\u00e4lv inte f\u00f6rst\u00e5r att\nkommunicera det.<\/p>\n\n\n\n (F\u00f6r transparensens skull kan jag till\u00e4gga att Sveriges Annons\u00f6rer \u00e4r en av mina uppdragsgivare. F\u00f6r deras r\u00e4kning bevakar jag svensk och internationell forskning, studier, praktikfall och best practice med mera. Jag skriver artiklar och analyser om detta som publiceras en g\u00e5ng i m\u00e5naden i “Marknadsinsikter”, tillg\u00e4ngligt f\u00f6r deras medlemmar. )<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tidigare i veckan fick vi veta att Komm tar \u00f6ver driften av Swedish Content Agencies och m\u00e5ls\u00e4ttningen \u00e4r att integrera verksamheten helt i Komm. N\u00e5got som man troligtvis beslutar om p\u00e5 SwCA:s \u00e5rsst\u00e4mma i april. Det var ett v\u00e4ldigt klokt beslut av Swedish Content Agencies och inte en dag f\u00f6r tidigt. Jag har tjatat om […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[77,14],"tags":[41],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-I3","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2731"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2731"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2731\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2732,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2731\/revisions\/2732"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2731"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2731"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2731"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}