{"id":2800,"date":"2023-01-17T14:59:42","date_gmt":"2023-01-17T13:59:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2800"},"modified":"2023-01-17T14:59:42","modified_gmt":"2023-01-17T13:59:42","slug":"ord-och-musik-var-larz-lundgrens-livsluft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2800","title":{"rendered":"Ord och musik var Larz Lundgrens livsluft"},"content":{"rendered":"\n

F\u00f6r en tid sedan gick Larz Lundgren<\/strong> bort efter en tids sjukdom. Han var, bland annat, copywriter och del\u00e4gare i Arbmans Malm\u00f6. Han var inte n\u00e5gon som tr\u00e4ngde sig fram i rampljuset. I varje fall inte i reklambranschen. Men han var en skribent som upptr\u00e4dde p\u00e5 flera estrader. Popul\u00e4r kr\u00f6nik\u00f6r och recensent i N\u00f6jesguiden, Kv\u00e4llsposten och Hallandsposten. Inte som \u201dLarz Lundgren\u201d, utan som \u201dRune H\u00e4ger\u201d. F\u00f6r publiken p\u00e5 N\u00e4rradion i Malm\u00f6 var han k\u00e4nd som programledaren \u201dLarz Lazy\u201d.<\/p>\n\n\n\n

I hans produktions fanns ocks\u00e5 n\u00e5gra b\u00f6cker, bland annat \u201dThe Book\u201d, den auktoriserade biografin om kompisen Per Gessle<\/strong> och Roxette.<\/p>\n\n\n\n

Musiken spelade en stor roll i hans liv och han \u00e5kte g\u00e4rna till Texas f\u00f6r att lyssna.<\/p>\n\n\n\n

Under hans m\u00e5nga \u00e5r som copywriter arbetade han bland annat med varum\u00e4rken som Flora, Grumme Tv\u00e4tts\u00e5pa, Family Fresh och Kia.<\/p>\n\n\n\n

Men det som nog lever kvar i reklamhistorien l\u00e4ngst var arbetet f\u00f6r kassettbandstillverkaren Track. Teamet Larz Lundgren och Anders Wester<\/strong> tog fram namn, produktdesign, grafisk design, varum\u00e4rkesplattform och reklamkoncept f\u00f6r det lilla, svenska uppstickarf\u00f6retaget som skulle konkurrera med japanska j\u00e4ttar som Maxell och TDK. Kommunikationen byggde d\u00e4rf\u00f6r p\u00e5 ett \u201dDavid och Goliath\u201d-tema d\u00e4r de stora japanska varum\u00e4rkena personifierades av stora, starka sumobrottare.<\/p>\n\n\n\n

Kampanjen blev mycket framg\u00e5ngsrik. Men det visade sig att kassettbanden inte h\u00f6ll m\u00e5ttet. Ljudkvalit\u00e9n var underm\u00e5lig, i varje fall p\u00e5 musikanl\u00e4ggningar av h\u00f6gre kvalitet. Ljudet var burkigt och banden gnisslade. N\u00e4r kvalitetsbristerna justerats var det f\u00f6r sent och f\u00f6retaget gick ganska snart i konkurs.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f6r mig personligen har Larz Lundgren spelat en alldeles speciell roll. Det var han som presenterade mig f\u00f6r Sam Katz<\/strong>. Copywriter fr\u00e5n New York som f\u00e5tt sin skolning p\u00e5 DDB av Bill Bernbach<\/strong> och David Reider<\/strong>. Han tr\u00e4ffade danska Lisa, gifte sig och flyttade till Malm\u00f6, d\u00e4r han samarbetade med Arbmans. Han skrev ocks\u00e5 kr\u00f6nikor i Sydsvenska Dagbladet (den enda dagstidning i landet som p\u00e5 allvar brydde sig om att bevaka reklamomr\u00e5det). Larz Lundgren \u00f6versatte Sams kr\u00f6nikor till svenska. Men han tyckte att hela den svenska reklambranschen borde f\u00e5 tillg\u00e5ng till Sams kr\u00f6nikor, s\u00e5 han presenterade oss f\u00f6r varandra och Sam blev ocks\u00e5 kr\u00f6nik\u00f6r i Quo Vadis. D\u00e5 hade jag det stora n\u00f6jet att \u00f6vers\u00e4tta hans kloka ord. Sam var en h\u00e4ngiven, knivskarp, j\u00e4ttejobbig, kr\u00e4vande och fantastisk person.  Vid ett tillf\u00e4lle blev han ursinnig, n\u00e4r vi hade beskurit en bild i en kr\u00f6nika \u201dp\u00e5 fel s\u00e4tt\u201d. Han f\u00f6rklarade att han inte kunde jobba med s\u00e5 slarviga amat\u00f6rer som vi och sa omedelbart upp samarbetet. D\u00e5 var det Lars Lundgren som fick honom att \u00e4ndra sig och Sam blev kvar som kr\u00f6nik\u00f6r fram till sin pl\u00f6tsliga och alldeles f\u00f6r tidiga bortg\u00e5ng i en stroke.<\/p>\n\n\n\n

Larz Lundgren var sedan ocks\u00e5 en sj\u00e4lvklar medlem i juryn f\u00f6r Sam Katz-priset som Quo Vadis startade. Likas\u00e5 ingick han i juryn f\u00f6r det journaliststipendium vi inr\u00e4ttade f\u00f6r att f\u00f6rs\u00f6ka f\u00f6rm\u00e5 svenska journalister att f\u00f6rst\u00e5 och bevaka reklamens roll (anstr\u00e4ngningarna att locka stipendiater gick s\u00e5 d\u00e4r).<\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r med visst vemod jag t\u00e4nker tillbaka p\u00e5 den tiden och Larz Lundgren. Men mest av allt med gl\u00e4dje.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

F\u00f6r en tid sedan gick Larz Lundgren bort efter en tids sjukdom. Han var, bland annat, copywriter och del\u00e4gare i Arbmans Malm\u00f6. Han var inte n\u00e5gon som tr\u00e4ngde sig fram i rampljuset. I varje fall inte i reklambranschen. Men han var en skribent som upptr\u00e4dde p\u00e5 flera estrader. Popul\u00e4r kr\u00f6nik\u00f6r och recensent i N\u00f6jesguiden, Kv\u00e4llsposten […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[38,97],"tags":[80],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-Ja","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2800"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2800"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2800\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2801,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2800\/revisions\/2801"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2800"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2800"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2800"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}