H\u00e4romdagen fick jag en fr\u00e5ga fr\u00e5n en av min DI-l\u00e4sare, som undrade \u00f6ver vad jag tror om direktreklamens framtid.<\/p>\n
Jag tror p\u00e5 en intressant framtid f\u00f6r direktmarknadsf\u00f6ring \u2013 men d\u00e5 menar jag adresserad och m\u00e5lgruppsanpassad marknadsf\u00f6ring. Den kan ta m\u00e5nga olika kommunikationsv\u00e4gar och riktas till tydliga konsumentgrupper. Ofta mycket specifika. Det har h\u00e4nt mycket sp\u00e4nnande med direktmarknadsf\u00f6ringen under flera \u00e5r. Det \u00e4r oftast ocks\u00e5 en en riktigt intressant t\u00e4vlingskategori i Cannesfestivalen.<\/p>\n
D\u00e4remot tror jag inte p\u00e5 n\u00e5gra lysande framtidsutsikter f\u00f6r oadresserad direktreklam. Inte i form av massdistribuerade, tryckta annonsblad fr\u00e5n detaljhandel och allsk\u00f6ns andra avs\u00e4ndare som proppar igen brevl\u00e5dorna med illa formgiven utbudsannonsering.<\/p>\n
Det finns flera sk\u00e4l till att jag tror (och hoppas, m\u00e5ste jag erk\u00e4nna) p\u00e5 en tillbakag\u00e5ng f\u00f6r oadresserad reklam.<\/p>\n
Inte minst f\u00f6r \u00e4r det en medieform som g\u00e5r tv\u00e4rs emot det \u00f6kade intresset f\u00f6r milj\u00f6 och klimat. Visst kan man h\u00e4vda att \u00e4ven direktreklam g\u00e5r att \u00e5tervinna i pappersinsamlingen, och att mycket av reklamen g\u00f6rs av returpapper. Men det k\u00e4nns \u00e4nd\u00e5 idag som ett omodernt \u00a0sl\u00f6seri med naturresurser b\u00e5de f\u00f6r tillverkning och distribution.<\/p>\n
Det fanns en tid d\u00e5 jag i alla fall bl\u00e4ddrade igenom den DR som kom. Men det var l\u00e4nge sedan. Idag kunde man lika g\u00e4rna h\u00e4lla ett lass makulatur i min l\u00e5da. Min entusiasm skulle bli lika stor.<\/p>\n
Numer har vi ocks\u00e5 satt upp en \u201dNej, tack ingen reklam-skylt\u201d p\u00e5 v\u00e5r brevl\u00e5da. Buntarna v\u00e4xte alldeles f\u00f6r mycket och gick i alla fall i stort sett alltid direkt till pappersinsamlingen.<\/p>\n
F\u00f6r m\u00e5nga blir direktreklamen ocks\u00e5 en otrygghetsfaktor n\u00e4r brevl\u00e5dan sv\u00e4mmar \u00f6ver av extraprisblad alla tider p\u00e5 \u00e5ret. Till och med under full semestertid. \u00c4ven om man har st\u00e4llt om \u00f6vrig post, kan man inte lita p\u00e5 att direktreklamen h\u00e5ller sig borta.<\/p>\n
Allt fler hush\u00e5ll st\u00e4nger sina brevl\u00e5dor f\u00f6r den h\u00e4r typen av reklam.<\/p>\n
Det kan man bland annat se av Postens egna argument. De har ju under ett antal \u00e5r slagit in reklambuntar i Svepet, som sedan d\u00f6pts om till Uppslaget och erbjuder annonsplats p\u00e5 alla sidor.<\/p>\n
P\u00e5 Postens hemsida argumenterar man idag om de 3,2 miljoner hush\u00e5ll som n\u00e5s med Uppslaget. Det inneb\u00e4r att de tappat 300\u00a0000 hush\u00e5ll sedan h\u00f6sten 2007, d\u00e5 3,5 miljoner hush\u00e5ll fick Svepet i brevl\u00e5dan. \u00a0Vilket var ytterligare 300\u00a0000 f\u00e4rre \u00e4n 2004.<\/p>\n
Hur m\u00e5nga av dessa miljoner som verkligen tar till sig reklamen \u00e4r ju en helt annan sak.<\/p>\n
Jag \u00e4r \u00f6vertygad om att den h\u00e4r utvecklingen kommer att forts\u00e4tta.<\/p>\n
Oadresserad direktreklam \u00e4r inte framtidens media.<\/p>\n
Men det finns nya varianter, som nog har tillv\u00e4xtpotential. Ett exempel \u00e4r andra distributionsv\u00e4gar f\u00f6r direktreklamen. Som n\u00e4r Ica b\u00f6rjar skicka sina veckoblad via mail ist\u00e4llet. Men det kan knappast kallas oadresserad reklam, \u00e4ven om den inte ser b\u00e4ttre ut \u00e4n de vanliga veckobladen. De e-postdistribuerade har ju godk\u00e4nts av kunden.<\/p>\n