S\u00e5 har \u00e5rets Guld\u00e4ggsgala g\u00e5tt av stapeln. Den 62: i ordningen.<\/p>\n\n\n\n
\u00c4r det d\u00e5 s\u00e5 himla viktigt, undrar n\u00e5gon.<\/p>\n\n\n\n
Jag vill p\u00e5st\u00e5 att det \u00e4r det.<\/p>\n\n\n\n
Precis som i andra sektorer som bygger p\u00e5 m\u00e4nskligt skapande \u2013 arkitektur, musik, film, litteratur med mera \u2013 \u00e4r det f\u00f6rkovrande och v\u00e4rdefullt att f\u00f6lja branschutvecklingen genom att se sina kollegors arbeten, imponeras, inspireras och l\u00e4ra. Och att manifestera detta genom att bel\u00f6na det b\u00e4sta med Kasper Salin-pris, Guldbj\u00f6rnar, Almapriser, Guldbaggar eller vad det kan vara. Guld\u00e4gg.<\/p>\n\n\n\n
Guld\u00e4ggsgalans format, som introducerades i fjol, \u00e4r i mina \u00f6gon n\u00e4rmast perfekt. F\u00f6rst n\u00e5gra timmars mingel, s\u00e5 man hinner tr\u00e4ffa och prata med folk. Sen en koncentrerad prisutdelning i biografsittning, d\u00e4r reklamen och vinnarna f\u00e5r fullt fokus.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e5 mycket b\u00e4ttre \u00e4n en l\u00e5ng, sittande middag med avbrott emellan\u00e5t f\u00f6r prisutdelningar. D\u00e4r fokus p\u00e5 den vinnande reklamen sjunker i takt med att berusningen i lokalen stiger. M\u00f6jligheterna att tr\u00e4ffa andra \u00e4n sina bordsgrannar \u00e4r minimala. Speciellt om man inte har tid eller lust att g\u00e5 p\u00e5 efterfesten f\u00f6rst\u00e5s.<\/p>\n\n\n\n
Jag hoppas Komm h\u00e5ller fast vid den nuvarande formen.<\/p>\n\n\n\n
Jag \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s inte alltid helt \u00f6verens med Guld\u00e4ggs-juryerna. Bidrag som jag kan tycka \u00e4r b\u00e5de mediokra och ointressanta bel\u00f6nas ibland. Men i \u00e5r h\u00f6ll bidragen \u00f6ver lag en h\u00f6g niv\u00e5, i mina \u00f6gon.<\/p>\n\n\n\n
Som vanligt var n\u00e5gra helt nya f\u00f6r mig. Kommunikation som upptr\u00e4tt p\u00e5 andra arenor \u00e4n dem jag normalt bes\u00f6ker. Men som omedelbart kommunicerade, imponerade och \u00f6verraskade.<\/p>\n\n\n\n
Som Guld\u00e4ggsvinnaren i F\u00f6rpackningsdesign. Malm\u00f6 Stads kampanj f\u00f6r att \u00f6ka valdeltagandet, fr\u00e4mst bland f\u00f6rstag\u00e5ngsr\u00f6stare. Detta genom att trycka budskapet \u201dAnv\u00e4nd din r\u00f6st\u201d p\u00e5 snabbmatspapper som sedan anv\u00e4ndes av kebab-kiosker och andra snabbmatsst\u00e4llen. Byr\u00e5n bakom jobbet, BBDO Nordics, hade hittat ett smart grepp som dessutom visar att det inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis kr\u00e4vs en j\u00e4ttebudget f\u00f6r att f\u00e5 kreativitet med h\u00f6g utv\u00e4xling. Det \u00e4r mer en fr\u00e5ga om att ge byr\u00e5n f\u00f6rtroende, kreativ frihet och h\u00f6ga f\u00f6rv\u00e4ntningar. Samt en rimligt stor budget.<\/p>\n\n\n\n
KREATIVITETENS M\u00d6JLIGHETER<\/strong><\/p>\n\n\n\n S\u00e5 kan man ocks\u00e5 beskriva silvervinnaren i kategorin PR \u2013 Gotlands fulaste gr\u00e4smatta. Eftersom jag tidigare tittat n\u00e4rmare p\u00e5 just den kampanjen och beskrivit den i Marknadsinsikter, s\u00e5 vet jag att det ocks\u00e5 handlade om en blygsam budget. Differs kampanj vann \u00e4ven en 100-wattare i kategorin Framsiktigt och har f\u00e5tt stor effekt samt uppm\u00e4rksamhet l\u00e5ngt utanf\u00f6r b\u00e5de Gotlands och landets gr\u00e4nser.<\/p>\n\n\n\n Nu \u00e4r det ju inte effekt som bel\u00f6nas i Guld\u00e4gget egentligen, utan kreativitet. Men det \u00e4r sedan l\u00e4nge k\u00e4nt (bland annat genom Les Binets<\/strong> och Peter Fields<\/strong> studier) att kreativt bel\u00f6nad reklam ocks\u00e5 ger b\u00e4ttre effekt. Det faktum att sambandet mellan kreativa bel\u00f6ningar och effekt sjunkit p\u00e5 senare \u00e5r har inte att g\u00f6ra med kreativiteten i sig, utan de f\u00f6rs\u00e4mrade f\u00f6ruts\u00e4ttningar den f\u00e5tt f\u00f6r att ge effekt.<\/p>\n\n\n\n Les Binet och Peter Field har talat om detta vid flera tillf\u00e4llen. Fram till 2011 kunde man se att kreativt bel\u00f6nad reklam gav 12 g\u00e5nger s\u00e5 stor utv\u00e4xling i form av marknadstillv\u00e4xt per \u00e5r, j\u00e4mf\u00f6rt med icke bel\u00f6nad reklam. Men en st\u00e4ndigt \u00f6kande kortsiktighet gav, 6\u20137 \u00e5r senare, bara 6 g\u00e5nger s\u00e5 stor utv\u00e4xling. 2019 publicerade brittiska IPA Peter Fields larmrapport \u201dThe crisis in creative effectiveness\u201d, d\u00e4r han pekar p\u00e5 hur kreativitetens f\u00f6ruts\u00e4ttningar att skapa effekt snart f\u00f6rsvinner helt. Orsakerna var, enligt Peter Field, fr\u00e4mst kortsiktighet med fokus p\u00e5 aktivering snarare \u00e4n l\u00e5ngsiktigt varum\u00e4rkesbygge (jag har skrivit mer om det h\u00e4r<\/a>). <\/p>\n\n\n\n Naturligtvis spelar ocks\u00e5 budgeten en viss roll. \u00c4r den alltf\u00f6r sn\u00e4v, \u00e4r pengarna bortkastade. Den negativa spiralen f\u00f6r den kreativa reklamen har f\u00f6rst\u00e4rkts av h\u00e5rt pressade budgeter. Binet\/Field har visat att den som har en Share of Voice som \u00f6verstiger varum\u00e4rkets marknadsandel kan r\u00e4kna med att den andelen v\u00e4xer. Ligger man p\u00e5 samma niv\u00e5 som marknadsandelen, kan man beh\u00e5lla den medan alltf\u00f6r l\u00e5g budget medf\u00f6r andelstapp p\u00e5 sikt.<\/p>\n\n\n\n EFFEKT-\u00c4GG F\u00d6R REKLAMKAPITAL<\/strong><\/p>\n\n\n\n Men visst fanns b\u00e5de effekt-m\u00e4tning och j\u00e4ttebudgetar bland \u00e4ggen.<\/p>\n\n\n\n Som i kategorin Effekt. F\u00f6r att t\u00e4vla d\u00e4r ska bidraget tidigare ha varit nominerat i n\u00e5gon av Guld\u00e4ggets \u00f6vriga kategorier under de senaste tre \u00e5ren.<\/p>\n\n\n\n Flera intressanta bidrag var nominerade, vilket onekligen visar p\u00e5 effekterna av den kreativt bel\u00f6nade reklamen.<\/p>\n\n\n\n Vinnaren, ICA, med deras lansering av ICA-Stina och ICA-Stig, \u00e4r intressant p\u00e5 flera s\u00e4tt. Bland annat f\u00f6r att just den kampanjens effekt inte handlade om \u00f6kad f\u00f6rs\u00e4ljning, fler andelar eller v\u00e4xande varum\u00e4rkeskapital. H\u00e4r var det fr\u00e5ga om reklamkapital. Intresset f\u00f6r reklamen i sig. Alla minns vi nog hypen som uppstod n\u00e4r Loa Falkman skulle l\u00e4mna rollen som ICA-Stig. Spekulationerna var vilda i medierna och ICA utlyste en t\u00e4vling d\u00e4r den som gissade eftertr\u00e4daren kunde vinna mat f\u00f6r 10 000 kronor och f\u00e5 vara med i en reklamfilm. Och alla kollade extra noga p\u00e5 ICA-reklamen f\u00f6r att finna ledtr\u00e5dar till nye Stig.<\/p>\n\n\n\n Minuterna efter att syskonparet ICA-Stig och ICA-Stina presenterat sig p\u00e5 f\u00f6rhandsannonserad tid i TV4, kom nyheten p\u00e5 kv\u00e4llspressens sajter.<\/p>\n\n\n\n En styrka som str\u00e4cker sig l\u00e5ngt utanf\u00f6r den direkta m\u00e5lgruppen och l\u00e4gger en stabil grund f\u00f6r \u201deventuella framtida ICA-kunder\u201d. Som exempelvis mina barnbarn, Emil och Elliot (som d\u00e5 var 12 och 10 \u00e5r). De hade st\u00e4llt in alarm p\u00e5 sina telefoner, f\u00f6r att inte missa filmen n\u00e4r Loas eftertr\u00e4dare skulle avsl\u00f6jas. Emil till och med filmade av s\u00e4ndningen.<\/p>\n\n\n\n F\u00e5 varum\u00e4rken \u00e5tnjuter en s\u00e5dan entusiasm f\u00f6r sin reklam. Tyv\u00e4rr.<\/p>\n\n\n\n F\u00e5 varum\u00e4rken arbetar s\u00e5 l\u00e5ngsiktigt, konsekvent med sin reklam. Tyv\u00e4rr. Definitivt ingen inom dagligvaruhandeln, eller n\u00e5gon annan handel heller f\u00f6r den delen. <\/p>\n\n\n\n Resultatet har ju blivit en oh\u00e4lsosamt stark dominans f\u00f6r ICA. Men det \u00e4r ju en helt annan historia.<\/p>\n\n\n\n INNOVATIONSGL\u00c4DJE I FLERA KATEGORIER<\/strong><\/p>\n\n\n\n Det finns ju numera en hel kategori f\u00f6r Innovation i Guld\u00e4ggst\u00e4vlingen. Vinnaren, Ikea och Ingo, hade b\u00e5de t\u00e4nkt nytt och riktigt traditionellt. Traditionellt i s\u00e5 m\u00e5tto att huvudrollen i kampanjen spelades av en k\u00f6ttbulle. F\u00f6r k\u00f6ttbullar \u00e4r onekligen n\u00e5got av Ikeas signum, vid sidan Billy-hyllor med mera. Ikea-restaurangerna serverar mer \u00e4n en miljard k\u00f6ttbullar runt om i v\u00e4rlden varje \u00e5r. K\u00f6ttbullen i den innovationsvinnande kampanjen var 3D-printad och avsedd att locka fler tech-experter att s\u00f6ka jobb p\u00e5 Ikea.<\/p>\n\n\n\n Men man kan inte s\u00e4ga annat \u00e4n att det ocks\u00e5 var mycket h\u00f6g innovationsgrad p\u00e5 Guld\u00e4ggsvinnaren i Annonsering, \u201dDen sj\u00e4lvcensurerande annonsen\u201d. Reportrar utan gr\u00e4nser hade med \u00c5kestam Holsts hj\u00e4lp och ben\u00e4get bist\u00e5nd fr\u00e5n Dagens Nyheter och Bold Printing tagit fram en annons om den nya spionerilagen, som riskerar att p\u00e5verka journalistikens m\u00f6jligheter att bevaka och f\u00f6rmedla fakta om missf\u00f6rh\u00e5llanden i mellanstatliga samarbeten. Annonsen trycktes delvis med ett speciellt bl\u00e4ck som blektes bort efter tryckning. S\u00e5 texten \u201dEtt miljardprojekt i Turkiet, tydligt kopplat till Putin<\/em>, st\u00f6ds av den svenska regeringen\u201d, tappade snart den text som jag h\u00e4r gjort kursiv.<\/p>\n\n\n\n H\u00f6g innovationsgrad hade ocks\u00e5 Skodas och Nord DDB:s guld\u00e4ggsvinnande utomhuskampanj \u201dDashboard Billboards\u201d. D\u00e4r hade utomhusannonserna placerats p\u00e5 p-platserna i ett antal galleria-garage. De kunde bara ses fr\u00e5n backkamerorna n\u00e4r f\u00f6rare backade in p\u00e5 p-platsen. S\u00e5 budskapet blev med andra ord centralt placerad p\u00e5 instrumentpanelen hos backande f\u00f6rare av Volvo, BMW, Audi och alla andra konkurrerande m\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n Skodas Stefan<\/strong> Nygren<\/strong> konstaterade sk\u00e4mtsamt att de hade haft en m\u00e4ngd tjeckiska adaptioner v\u00e4lja p\u00e5, men som inte gett samma uppm\u00e4rksamhet.<\/p>\n\n\n\n \u201dS\u00e5 vi slutade skriva briefer och gav byr\u00e5n friare h\u00e4nder\u201d, sammanfattade han n\u00e4r han tackade f\u00f6r Guld\u00e4gget. Ett uttalande som f\u00f6rhoppningsvis har ett visst korn av sanning i sig. F\u00f6r det \u00e4r onekligen klokt att ge sin byr\u00e5 kreativ frihet utifr\u00e5n en kortfattad m\u00e5ls\u00e4ttning. G\u00e4rna den som min idol, Bob Hoffman<\/strong>, f\u00f6reslagit i sin text om \u201dThe Three-word Brief\u201d: \u201dMake us famous\u201d.<\/p>\n\n\n\n NYTT I TOPP<\/strong><\/p>\n\n\n\n En rolig \u00f6verraskning var det onekligen att en rej\u00e4l sk\u00f6rd av \u00e4gg och diplom i \u00e5r gick till Prime Weber Shandwick. Deras tv\u00e5 Guld\u00e4gg (f\u00f6r Husqvarna), 5 Silver\u00e4gg (f\u00f6r Husqvarna, Civil Rights Defenders och Visit Sweden) och 4 Diplom (f\u00f6r Civil Rights Defenders och Visit Sweden) var inte bara en imponerande sk\u00f6rd, utan ocks\u00e5 unik f\u00f6r en byr\u00e5 med r\u00f6tterna inom pr. Men Prime har egentligen aldrig varit n\u00e5gon traditionell pr-byr\u00e5. N\u00e5gon s\u00e5dan var inte byr\u00e5ns grundare, Carl Fredrik Sammeli<\/strong> och Folke Hammarlind<\/strong>, ute efter heller n\u00e4r de drog ig\u00e5ng 1998.<\/p>\n\n\n\n \u201dVi h\u00e4mtar mycket mer inspiration fr\u00e5n marknadskommunikationen och hamnar n\u00e4rmare s\u00e4lj- och marknadsavdelningarna\u201d, f\u00f6rklarade Carl Fredrik Sammeli i en intervju i Quo Vadis vid sekelskiftet.<\/p>\n\n\n\n Han menade ocks\u00e5 att branschglidningen som d\u00e5 dragit ig\u00e5ng var oerh\u00f6rt positiv f\u00f6r utvecklingen.<\/p>\n\n\n\n \u201dReklambranschen, som l\u00e4nge har h\u00e5llit h\u00f6g kreativ niv\u00e5, har haft tid p\u00e5 sig att f\u00e5 kunder att f\u00f6rst\u00e5 vikten av kreativitet. Och f\u00e5 dem att betala f\u00f6r den. Utvecklingen mot kravet p\u00e5 h\u00f6gre kreativitet g\u00f6r att pr-konsultbransch i framtiden tvingas ha f\u00e4rre elevr\u00e5dsrepresentanter och fler frit\u00e4nkare\u201d, som han uttryckte det och menade att rekryteringen av personer fr\u00e5n reklambranschen till pr-branschen skulle bli allt vanligare och gr\u00e4nserna suddas ut allt mer.<\/p>\n\n\n\n Prime s\u00f6kte ocks\u00e5, redan 1999, medlemskap i d\u00e5varande Sveriges Reklamf\u00f6rbund och blev d\u00e4rmed den f\u00f6rsta pr-byr\u00e5n i f\u00f6rbundet.<\/p>\n\n\n\n \u201dKreativitet handlar om att g\u00f6ra det ov\u00e4ntade, att utmana konkurrenter och invanda m\u00f6nster. F\u00f6r att g\u00f6ra s\u00e4ljdrivande eller varum\u00e4rkesbyggande kampanjer kr\u00e4vs en stark bakomliggande id\u00e9. N\u00e5got som pr-branschen inte alltid har anammat. Pr-branschen i Sverige har traditionellt varit genuint tr\u00e5kig, oerh\u00f6rt seri\u00f6s och faktaorienterad, n\u00e4stintill icke-kreativ. Strategi har v\u00e4rderats h\u00f6gre \u00e4n n\u00e5got annat. F\u00f6r fem \u00e5r sedan talade man knappt om kreativitet. Historiskt sett har branschen inte varit s\u00e5 duktigt p\u00e5 att anv\u00e4nda moment som v\u00e4cker k\u00e4nslor, till exempel humor och r\u00f6rliga bilder. Det har varit reklambranschen f\u00f6rbeh\u00e5llet\u201d, sa Carl Fredrik Sammeli p\u00e5 PR-Dagarna 2003.<\/p>\n\n\n\n Nu har byr\u00e5n onekligen visat att den fortfarande lever efter hans filosofi.<\/p>\n\n\n\n Visst v\u00e4ckte deras Guld\u00e4ggs-bel\u00f6nade bidrag k\u00e4nslor. B\u00e5de skratt och eftertanke.<\/p>\n\n\n\n Kampanjen f\u00f6r Husqvarnas robotgr\u00e4sklippare v\u00e4ckte dessutom eko l\u00e5ngt utanf\u00f6r landets gr\u00e4nser (och bel\u00f6nades med tv\u00e5 guld och tv\u00e5 silver).<\/p>\n\n\n\n Gr\u00e4sklipparna hade programmerats f\u00f6r att kunna brista ut i \u201dHappy Birthday to you\u201d. Detta f\u00f6r att fira roboten Curiosity, som placerats p\u00e5 mars 2012, d\u00e4r den fotograferar och analyserar jord- och stenprover. Den har sjungit \u201dHappy birthday\u201d f\u00f6r sig sj\u00e4lv varje \u00e5r den 5 augusti. Men i fjol, n\u00e4r Curiosity fyllde tio \u00e5r kom en h\u00e4lsning fr\u00e5n 100 000 sjungande gr\u00e4sklippare p\u00e5 jorden.<\/p>\n\n\n\n Mer eftertanke v\u00e4ckte f\u00f6rst\u00e5s Primes smarta kampanj f\u00f6r Civil Rights Defenders p\u00e5 temat \u201dDiktaturkompensera\u201d (som fick tv\u00e5 Silver och tre Diplom).<\/p>\n\n\n\n Dessutom bel\u00f6nades de med Silver och Diplom f\u00f6r kampanjen \u201dSpellbound by Sweden\u201d f\u00f6r Visit Sweden, som till och med v\u00e4ckte lite skr\u00e4ck.<\/p>\n\n\n\n OCH GAMLA BEKANTA<\/strong><\/p>\n\n\n\n Prime int\u00e5g i topplistan var onekligen uppiggande. \u00c4ven inom reklam \u00e4r det nyttigt med konkurrens.<\/p>\n\n\n\n Hur den totala topplistan ser ut beror lite p\u00e5 hur man r\u00e4knar. Under gala-kv\u00e4llen visades ju med j\u00e4mna mellanrum listan med \u201dByr\u00e5toppen\u201d och \u201dKundtoppen\u201d.<\/p>\n\n\n\n Lite f\u00f6rv\u00e5nande var det v\u00e4l d\u00e5 att Guld\u00e4ggs-arrang\u00f6rerna tyckte att bara Guld- eller Silver\u00e4gg var v\u00e4rda att uppm\u00e4rksamma.<\/p>\n\n\n\n Jag vet inte exakt hur m\u00e5nga bidrag som l\u00e4mnats in till \u00e5rets Guld\u00e4ggs-t\u00e4vling. Men jag \u00e4r r\u00e4tt s\u00e4ker p\u00e5 att m\u00e5nga f\u00f6ll bort och det kr\u00e4vdes rej\u00e4l kreativ h\u00f6jd f\u00f6r dem som lyckades bli nominerade och sedan fick minst diplom.<\/p>\n\n\n\n Men n\u00e4r kv\u00e4llen var slut f\u00f6ref\u00f6ll Forsman & Bodenfors tillsammans med Happy F&B vara mest framg\u00e5ngsrika. De stod h\u00f6gst p\u00e5 den lista som visades p\u00e5 sk\u00e4rmarna i salongen med 2 Guld och 5 Silver.<\/p>\n\n\n\n Det var onekligen en sanning med rej\u00e4l modifikation.<\/p>\n\n\n\n F\u00f6r det f\u00f6rsta slog man allts\u00e5 ihop tv\u00e5 byr\u00e5er, l\u00e5t vara inom samma grupp. Men F&B fick 1 guld och 5 silver. Happy fick 1 guld.<\/p>\n\n\n\n B\u00e5de Prime och Nord DDB Stockholm fick dock tv\u00e5 guld. Plus 5 respektive 3 Silver och 4 Diplom. Allra flest bel\u00f6ningar fick \u00c5kestam Holst med 16 (1 Guld, 8 Silver och 7 diplom).<\/p>\n\n\n\n Skulle man anv\u00e4nda den po\u00e4ng-matematik som \u00e4r vanligt vid internationella j\u00e4mf\u00f6relser, kan man gradera Guld med 3 po\u00e4ng, Silver med 2 och Diplom med 1.<\/p>\n\n\n\n I s\u00e5 fall skulle toppen bli:<\/p>\n\n\n\n \u00c5kestam Holst: 1 Guld, 8 Silver, 7 Diplom = 26 po\u00e4ng<\/p>\n\n\n\n Prime: 2 Guld, 5 Silver, 4 Diplom = 20 po\u00e4ng<\/p>\n\n\n\n Nord DDB Stockholm: 2 Guld, 3 Silver, 4 Diplom = 16 po\u00e4ng<\/p>\n\n\n\n TBWA: 1 Guld, 2 Silver, 2 Diplom = 15 po\u00e4ng<\/p>\n\n\n\n Forsman & Bodenfors: 1 Guld, 5 Silver = 13 po\u00e4ng<\/p>\n\n\n\n Jag har alltid ocks\u00e5 tyckt det \u00e4r v\u00e4rt att notera om en byr\u00e5 f\u00e5tt flera Guld- och Silver\u00e4gg f\u00f6r samma kund, kanske till och med samma kampanj. Eller om det \u00e4r flera kunder som bel\u00f6nas. En byr\u00e5 som bel\u00f6nas f\u00f6r flera kunder h\u00e5ller uppenbarligen ocks\u00e5 en j\u00e4mn h\u00f6g kvalitet.<\/p>\n\n\n\n S\u00e5 det kan vara v\u00e4rt att notera att \u00c5kestam Holst bel\u00f6nats tillsammans med 8 kunder och Nord DDB Stockholm tillsammans med 7 kunder.<\/p>\n\n\n\n KLOKA AVSLUTSORD<\/strong><\/p>\n\n\n\n Vid f\u00f6rra \u00e5rets Guld\u00e4ggsgala p\u00e5minde Komms ordf\u00f6rande Helena Westin<\/strong> om reklamens roll och ansvar. Hon citerade Bill Bernbachs<\/strong> uttalande, som varit hennes ledstj\u00e4rna i m\u00e5nga \u00e5r: \u201dAll of us who professionally use the mass media are the shapers of society. We can vulgarize that society. We can brutalize it. Or we can help lift it onto a higher level.\u201d<\/p>\n\n\n\n Det t\u00e5l att upprepas m\u00e5nga g\u00e5nger.<\/p>\n\n\n\n Det l\u00e5g nog ocks\u00e5 i hennes bakhuvud n\u00e4r hon vid \u00e5rets gala talade om alla f\u00f6r\u00e4ndringar vi ser och genomlever just nu. Om kriget, klimatet och maskiner.<\/p>\n\n\n\n Hon pekade p\u00e5 en annan form av AI \u00e4n den som maskiner kan erbjuda.<\/p>\n\n\n\n Hon talade om v\u00e5r Ansvarsfulla Intelligens.<\/p>\n\n\n\n \u201dDen beh\u00f6vs alltmer. Vi m\u00e5ste anstr\u00e4nga oss mer. Det vi g\u00f6r spelar roll. Kom ih\u00e5g att kunskap, k\u00e4rlek och kreativitet \u00f6kar, ju mer vi sl\u00f6sar med det\u201d, sammanfattade hon sin uppmaning till publiken.<\/p>\n\n\n\n F\u00f6r den som vill f\u00e5 hela prislistan, med lite extra info om Guld\u00e4ggen, rekommenderar jag Resum\u00e9s genomg\u00e5ng <\/a><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" S\u00e5 har \u00e5rets Guld\u00e4ggsgala g\u00e5tt av stapeln. Den 62: i ordningen. \u00c4r det d\u00e5 s\u00e5 himla viktigt, undrar n\u00e5gon. Jag vill p\u00e5st\u00e5 att det \u00e4r det. Precis som i andra sektorer som bygger p\u00e5 m\u00e4nskligt skapande \u2013 arkitektur, musik, film, litteratur med mera \u2013 \u00e4r det f\u00f6rkovrande och v\u00e4rdefullt att f\u00f6lja branschutvecklingen genom att se […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68,95],"tags":[108,63],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-L1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2915"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2915"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2915\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2925,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2915\/revisions\/2925"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2915"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2915"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2915"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}