{"id":2934,"date":"2023-04-29T16:15:30","date_gmt":"2023-04-29T15:15:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2934"},"modified":"2023-04-29T16:32:16","modified_gmt":"2023-04-29T15:32:16","slug":"guldagg-nej-fy-sjutton","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2934","title":{"rendered":"\u201dGuld\u00e4gg? Nej, fy sjutton!\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Jag l\u00e4ste en intervju med Marika Baltcheffsky<\/strong> i Resum\u00e9 idag. Tidigare marknadschef p\u00e5 n\u00e4tapoteket Meds och idag \u00e4r hon verksam i uppbyggnaden av det nya elbilsf\u00f6retaget Carla. En p\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt intressant och kompetent person.<\/p>\n\n\n\n

Men jag blir lite sorgsen n\u00e4r jag ser att hon f\u00f6rmedlar och f\u00f6rf\u00e4ktar den gamla vulg\u00e4ruppfattningen om Guld\u00e4gg som n\u00e5got slags internt navelsk\u00e5dande f\u00f6r reklambranschen.<\/p>\n\n\n\n

Jag har st\u00f6tt p\u00e5 attityden emellan\u00e5t under alla \u00e5r som jag bevakat reklam och marknadsf\u00f6ring. Ja, redan innan faktiskt. I mitten av sjuttiotalet jobbade jag en period som assistent p\u00e5 en byr\u00e5 p\u00e5 nerg\u00e5ng. De fn\u00f6s \u00e5t guld\u00e4gg som meningsl\u00f6s inb\u00f6rdes beundran f\u00f6r andra byr\u00e5er. De fick aldrig n\u00e5gra \u00e4gg heller, innan de f\u00f6rsvann f\u00f6r gott.<\/p>\n\n\n\n

Bland de mest uppseendev\u00e4ckande i det h\u00e4r sammanhanget var en marknadschef som f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan i en Resum\u00e9-intervju f\u00f6rklarade att \u201dDet har faktiskt h\u00e4nt att jag under min karri\u00e4r som marknadschef har v\u00e4nt i d\u00f6rren n\u00e4r jag sett att byr\u00e5er har v\u00e4ggarna fulla med Guld\u00e4gget-priser i receptionen. Att ha ett<\/em> Guld\u00e4gg \u00e4r v\u00e4l inget problem. Det \u00e4r klart att det finns byr\u00e5er som vinner och som \u00e4r duktiga, men som marknadschef vill jag ha en byr\u00e5 som verkligen bryr sig om kunden. D\u00e4rf\u00f6r ska jag inte v\u00e4lja en byr\u00e5 som \u00e4r s\u00e5 pass stor att de har tio Guld\u00e4gg p\u00e5 v\u00e4ggen. D\u00e5 ser jag faran med att de fokuserar mer p\u00e5 att vinna priser.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Marika Baltcheffsky verkar ha samma inst\u00e4llning, f\u00f6r hon s\u00e4ger i Resum\u00e9-intervjun att hon aldrig skulle k\u00f6pa reklam som vinner reklamt\u00e4vlingar. \u201dAldrig n\u00e5gonsin\u201d, till och med. Och \u201dkreativ h\u00f6jd\u201d \u00e4r inte heller n\u00e5got som hon vill k\u00f6pa.<\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r m\u00f6jligt att hon blivit felciterad, men jag tror inte det. Direkta citat kan en intervjuperson ofta f\u00e5 kontrollera.<\/p>\n\n\n\n

Men det \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s ocks\u00e5 m\u00f6jligt att det h\u00e4r \u00e4r ett kreativt s\u00e4tt f\u00f6r henne att f\u00e5 \u00f6kad uppm\u00e4rksamhet f\u00f6r sin person och det varum\u00e4rke som hon ska lansera.<\/p>\n\n\n\n

Men om hon verkligen menar vad hon s\u00e4ger, s\u00e5 undrar jag till att b\u00f6rja med, om hon t\u00e4nkt igenom det och om hon har en egen definition p\u00e5 kreativitet.<\/p>\n\n\n\n

Hon \u00e4r tydligt (och r\u00e4tteligen) stolt \u00f6ver de framg\u00e5ngar man hade med lanseringen av Meds. D\u00e4r ingick bland annat en reklamfilm med M\u00e5ns Zelmel\u00f6f<\/strong> som red naken p\u00e5 en h\u00e4st. En film som fick mycket stor uppm\u00e4rksamhet och snabbt etablerade varum\u00e4rket.<\/a><\/p>\n\n\n\n

En film, som hon menade, aldrig skulle vinna Guld\u00e4gg.<\/p>\n\n\n\n

Huruvida det st\u00e4mmer eller inte kan vi ju aldrig kontrollera eftersom den v\u00e4l aldrig l\u00e4mnades in till Guld\u00e4ggst\u00e4vlingen, antar jag.<\/p>\n\n\n\n

Sj\u00e4lv \u00e4r jag dock inte alls s\u00e4ker p\u00e5 att den inte skulle ha en chans. I varje fall till en nominering.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r hon sen beskriver hur hon tycker att reklam ska vara s\u00e5 \u00e4r det i termer som:<\/p>\n\n\n\n

\u201dJag tror att det viktigaste \u00e4r att sticka ut. Det beh\u00f6ver kanske inte vara s\u00e5 extremt men f\u00f6r att etablera ett varum\u00e4rke beh\u00f6ver du ta plats och vara distinkt. Man beh\u00f6ver se direkt vem som \u00e4r avs\u00e4ndare\u201d. Och n\u00e4mner f\u00f6rebilder fr\u00e5n sin tid i USA, d\u00e4r hon inspirerades av \u201dvarum\u00e4rken som v\u00e5gade ta plats d\u00e4r: Som Oscar, som verkar inom h\u00e4lsof\u00f6rs\u00e4kringsbranschen, som i sina stortavlor i tunnelbanan anv\u00e4nde copyn \u201cfree drugs\u201d. Som Geico som gjorde extremt galna reklamfilmer med sin \u00f6dla<\/a>. Tv\u00e5 exempel p\u00e5 varum\u00e4rken \u201csom bl\u00e5st mattan av marknaden\u201d, enligt Marika Baltcheffsky.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Inget av de exemplen har vunnit Guld\u00e4gg, f\u00f6rst\u00e5s. Men b\u00e5da har vunnit guldlejon i Cannes och Grand Prix i olika kategorier i Cannes. Liksom Clio Awards och Effie Awards.<\/p>\n\n\n\n

Samt haft mycket god tillv\u00e4xt.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e5 jag undrar \u00e5ter igen vad Marika Baltcheffsky menar med \u201dkreativ h\u00f6jd\u201d som ett problem och n\u00e4rmast uttrycker det som ett sk\u00e4llsord. Eller nackdelarna med Guld\u00e4gg.<\/p>\n\n\n\n

Jag f\u00f6rv\u00e4ntar mig i och f\u00f6r sig inte att hon l\u00e4st om forskning eller andra studier av effekterna av kreativt bel\u00f6nad reklam.<\/p>\n\n\n\n

Sj\u00e4lvklart har hon inte tagit del av den metastudie som Sara Rosengren<\/strong> och Micael Dahl\u00e9n<\/strong> gjort tillsammans med forskare fr\u00e5n Australien och Tyskland och som visade att kreativ reklam ger tydliga, positiva effekter. Dessutom kunde de se varf\u00f6r den g\u00f6r det och vilka effekter det handlar om. De definierade \u201dkreativ\u201d som originell  i betydelsen nyskapande, ov\u00e4ntad eller s\u00e4rskiljande, samt slog fast att det var viktigt att denna originalitet ocks\u00e5 var relevant, f\u00f6r varum\u00e4rket.<\/p>\n\n\n\n

Och Marika Baltcheffsky har s\u00e4kert inte heller l\u00e4st Fortune 500:s rapport om amerikansk forskning fr\u00e5n \u00e5ren 1969\u201389 som visat att amerikanska \u201dGuld\u00e4ggsvinnare\u201d \u00f6kade sina int\u00e4kter med 1 278 procent, medan int\u00e4kts\u00f6kningen hos j\u00e4mf\u00f6rbara, icke prisbel\u00f6nta f\u00f6retag l\u00e5g p\u00e5 387 procent under samma period.<\/p>\n\n\n\n

Eller n\u00e5gon av de studier som Les Binet<\/strong> eller Peter Field<\/strong> gjort av 30 \u00e5rs Advertising Effectiveness Awards. Eller sett hur m\u00e5nga Guld\u00e4ggs-vinnare som ocks\u00e5 vinner 75- och 100-wattare.<\/p>\n\n\n\n

Hon menar att reklam ibland g\u00f6rs \u201df\u00f6r en klubb av inb\u00f6rdes beundran\u201d och till\u00e4gger att \u201dDet \u00e4r snobberifasoner. Egentligen borde man kanske ha reklamt\u00e4vlingar d\u00e4r hypotetiska kampanjer f\u00e5r t\u00e4vla, f\u00f6r att slippa den h\u00e4r sjukan.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r inte utan att jag upplever ett m\u00e5tt av arrogant snobbism i det uttalandet. Speciellt n\u00e4r hon till\u00e4gger att hon jobbat p\u00e5 byr\u00e5 i USA och minsann ocks\u00e5 \u201dla fram fina studier som visade att reklam med h\u00f6g kreativ h\u00f6jd ocks\u00e5 gav st\u00f6rst effekt. Det \u00e4r liksom b\u00e4st f\u00f6r ens business.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Jag f\u00f6rst\u00e5r att Marika Baltcheffsky inte bryr sig om vad jag s\u00e4ger, men jag skulle \u00e4nd\u00e5 vilja ge henne ett r\u00e5d:<\/p>\n\n\n\n

Forts\u00e4tt str\u00e4va efter att sticka ut. Ta plats. Var distinkt.<\/p>\n\n\n\n

Se till att reklamen \u00e4r s\u00e4rskiljande och relevant.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f6rs\u00f6k f\u00f6rtr\u00e4nga att din reklam d\u00e5 kommer att ha kreativ h\u00f6jd som ger effekt.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4mna aldrig in den till n\u00e5gon Guld\u00e4ggst\u00e4vling. F\u00f6rbjud dina eventuella byr\u00e5partners att g\u00f6ra det ocks\u00e5.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e5 kan jag garantera att du aldrig kommer att beh\u00f6va ta emot n\u00e5got Guld\u00e4gg heller.  <\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jag l\u00e4ste en intervju med Marika Baltcheffsky i Resum\u00e9 idag. Tidigare marknadschef p\u00e5 n\u00e4tapoteket Meds och idag \u00e4r hon verksam i uppbyggnaden av det nya elbilsf\u00f6retaget Carla. En p\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt intressant och kompetent person. Men jag blir lite sorgsen n\u00e4r jag ser att hon f\u00f6rmedlar och f\u00f6rf\u00e4ktar den gamla vulg\u00e4ruppfattningen om Guld\u00e4gg som n\u00e5got […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68],"tags":[21,108,63],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-Lk","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2934"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2934"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2934\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2937,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2934\/revisions\/2937"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}