\u00c5rets juryer hade instruerats att ocks\u00e5 notera effekter. N\u00e5got som inte ska tolkas som att Cannes Lions blivit en ny form av Effie Awards. Men det understryker onekligen det faktum att kommunikationen g\u00f6rs med ett syfte, inte bara som utsmyckning. Dessutom \u00e4r det ju s\u00e5, att om ett t\u00e4vlande bidrag kan peka p\u00e5 n\u00e5gon form av effekt s\u00e5 inneb\u00e4r det ocks\u00e5 att det inte producerats enbart f\u00f6r t\u00e4vlingen. Genom alla \u00e5r och i de flesta st\u00f6rre t\u00e4vlingar, har annars detta varit f\u00f6rem\u00e5l f\u00f6r debatt: reklam som aldrig f\u00e5tt n\u00e5gon annan publik \u00e4n en t\u00e4vlingsjury. Speciellt sv\u00e5rt kan det vara i internationella t\u00e4vlingar d\u00e4r ingen i juryn varit i n\u00e4rheten av alla l\u00e4nder varifr\u00e5n t\u00e4vlingsbidragen kommer.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e5nga av \u00e5rets seminarier handlade f\u00f6ljaktligen ocks\u00e5 om effekt. Hur man n\u00e5r den och hur man ber\u00e4knar den.<\/p>\n\n\n\n
I s\u00e5dana sammanhang \u00e4r Les Binet<\/strong> en sj\u00e4lvklar talare. Det var han ocks\u00e5 i \u00e5rets Cannes Lions. Tillsammans med Grace<\/strong> Kite<\/strong>, ekonom och grundare av Magic Numbers och Tom Roach<\/strong>, vice president of Brand strategy p\u00e5 Jellyfish, talade han p\u00e5 ett seminarium med rubriken \u201dThe third age of effectiveness\u201d.<\/p>\n\n\n\n De talade d\u00e4r specifikt om digital reklam och pekade p\u00e5 att digitaliseringen f\u00f6ljde samma m\u00f6nster som alla andra innovationer och det kan delas in i tre faser:<\/p>\n\n\n\n I den f\u00f6rsta fasen \u00e4r alla eld och l\u00e5gor \u00f6ver de nya m\u00f6jligheter som \u00f6ppnas. Det ska bli b\u00e4ttre \u00e4n allt annat tidigare. Online ska fixa allt \u00f6ver en natt. Dessutom blir det m\u00f6jligt att m\u00e4ta allt, i detalj, i realtid. <\/p>\n\n\n\n Strategierna kantrar och det mesta blir kortsiktig taktik.<\/p>\n\n\n\n \u201dMan \u00f6verskattar m\u00f6jligheterna med kort sikt och underskattar det l\u00e5ngsiktiga\u201d, konstaterade Les Binet som pekade p\u00e5 hur m\u00e5nga annons\u00f6rer drog ner p\u00e5 budgeten f\u00f6r l\u00e5ngsiktigt varum\u00e4rkesbygge f\u00f6r att ist\u00e4llet satsa p\u00e5 kortsiktig aktivering.<\/p>\n\n\n\n Men i den andra fasen kommer besvikelsen. Framg\u00e5ngarna blev inte s\u00e5 stora som man trott och inte heller best\u00e5ende.<\/p>\n\n\n\n Kanske \u00e4r det dags att t\u00e4nka om och lyssna p\u00e5 sakkunskapen. S\u00e5dana som Les Binet och Peter Field<\/strong>, exempelvis.<\/p>\n\n\n\n S\u00e5 i den tredje fasen b\u00f6rjar man anv\u00e4nda de nya m\u00f6jligheterna p\u00e5 r\u00e4tt s\u00e4tt. Inse att det inte ska ers\u00e4tta allt som tidigare fungerat, utan komplettera det.<\/p>\n\n\n\n Just nu \u00e4r vi i b\u00f6rjan av denna, tredje fas menade Binet, Kite och Roach.<\/p>\n\n\n\n Men de p\u00e5pekade ocks\u00e5 att digitala kanaler fungerar utm\u00e4rkt f\u00f6r l\u00e5ngsiktigt varum\u00e4rkesbyggande. Det g\u00e4ller bara att h\u00e5lla h\u00f6g kreativ niv\u00e5.<\/p>\n\n\n\n \u201dAlla plattformar har olika f\u00f6ruts\u00e4ttningar och man b\u00f6r skapa reklam som anpassas till de olika plattformar, inte k\u00f6ra samma \u00f6verallt\u201d, understr\u00f6k de.<\/p>\n\n\n\n N\u00e5got som ju inte \u00e4r konstigare \u00e4n att man s\u00e4llan anv\u00e4nder samma annonser i exempelvis Femina och Teknikens V\u00e4rld.<\/p>\n\n\n\n Vill man bygga varum\u00e4rke i digitala medier, kr\u00e4vs att kommunikationen uppm\u00e4rksammas i minst 2,5 sekunder, f\u00f6rklarade Les Binet. Dessv\u00e4rre \u00e4r uppm\u00e4rksamheten betydligt kortare \u00e4n s\u00e5 i m\u00e5nga sammanhang. Men mer kreativ kommunikation ger \u00f6kad tittartid.<\/p>\n\n\n\n Och, precis som vanligt, pekade Les Binet p\u00e5 en l\u00e4mplig f\u00f6rdelning p\u00e5 60\/40 mellan l\u00e5ngsiktig och kortsiktig kommunikation \u00e4ven i digitala kanaler.<\/p>\n\n\n\n \u201dMen om reklamen inte \u00e4r tillr\u00e4ckligt kreativt intressant, s\u00e5 f\u00e5r man l\u00e4gga mer fokus p\u00e5 l\u00e5ngsiktigheten. D\u00e5 b\u00f6r man snarare ligga p\u00e5 65\/35\u201d, menade han.<\/p>\n\n\n\n LEENDET SOM F\u00d6RSVANN<\/strong><\/p>\n\n\n\n Det \u00e4r ingen nyhet att humor fungerar bra i reklam. Det var f\u00f6rresten ocks\u00e5 ett tema f\u00f6r en av Leo Burnetts pressluncher i Cannes f\u00f6r m\u00e5nga \u00e5r sen (n\u00e4rmare best\u00e4mt 1998).<\/p>\n\n\n\n D\u00e5 kunde man ocks\u00e5 konstatera att under \u00e5ren 1988 \u2013 1998 hade \u00e5tta av tio vinnare av Grand Prix (det delades d\u00e5 bara ut ett Grand Prix varje \u00e5r), byggt sina framg\u00e5ngar p\u00e5 humor.<\/p>\n\n\n\n S\u00e5 ser det inte ut l\u00e4ngre.<\/p>\n\n\n\n Men Orlando Wood<\/strong> p\u00e5 System 1 har i sina b\u00f6cker \u201dLemon\u201d och \u201dLook Out\u201d, visat p\u00e5 den kraft som finns i humor. Han talade ocks\u00e5 vid \u00e5rets Cannes Lions (tillsammans med Karen Nelson-Field<\/strong> fr\u00e5n Amplified Intelligence och marknadsf\u00f6ringskonsulten Rob Brittain<\/strong>) p\u00e5 temat \u201dThe Triple Opportunity of Attention\u201d, d\u00e4r han \u00e5ter pekade p\u00e5 behovet av att kommunicera med den h\u00f6gra hj\u00e4rnhalvan. Exempelvis med humor. (Jag har skrivit mer om hans insikter h\u00e4r<\/a><\/strong>).<\/p>\n\n\n\n Humor var ocks\u00e5 temat n\u00e4r Andrew Robertson<\/strong>, ordf\u00f6rande och vd p\u00e5 BBDO Worldvide talade under rubriken \u201dBut seriously though \u2013 Why we need to make people laugh\u201d.<\/p>\n\n\n\n Han klagade \u00f6ver att reklamen blivit allt mindre rolig. Om de flesta Grand Prix under de sista \u00e5ren fram till sekelskiftet byggde p\u00e5 humor, s\u00e5 \u00e4r det tv\u00e4rtom idag. F\u00f6rra \u00e5ret hade 1 av 10 vinnare av Grand Prix anv\u00e4nt humor.<\/p>\n\n\n\n \u201dMen humor s\u00e4ljer! 90 procent av konsumenterna kommer l\u00e4ttare ih\u00e5g reklam med humor i. 80 procent s\u00e4ger att de troligen skulle rekommendera ett roligt varum\u00e4rke till sina v\u00e4nner och 72 procent s\u00e4ger att de skulle v\u00e4lja ett humoristiskt varum\u00e4rke framf\u00f6r dess konkurrenter\u201d, ber\u00e4ttade Andrew Robertson och tillade att 91 procent av konsumenterna vill att varum\u00e4rken ska vara roliga, enligt den studie han refererade till.<\/p>\n\n\n\n \u201dDet beror p\u00e5 LMFAO\u201d, f\u00f6rklarade han \u2013 \u201dLaughter Means Financial Achievements Optimize\u201d.<\/p>\n\n\n\n Det \u00e4r inte heller s\u00e5 att man ska undvika humor i dystra tider, understr\u00f6k han och visade p\u00e5 ett exempel fr\u00e5n Covidpandemin, n\u00e4r m\u00e5nga annons\u00f6rer tonade ner sina budskap eller till och med str\u00f6k dem helt. Wrigleys Extra Tuggummi gjorde tv\u00e4rtom och k\u00f6rde den h\u00e4r filmen<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Det gav dem 95 procent positiva reaktioner och 250 miljoner f\u00f6rtj\u00e4nta visningar redan den f\u00f6rsta veckan. <\/p>\n\n\n\n \u201dHumor \u00e4r ocks\u00e5 ett effektfullt s\u00e4tt att s\u00e4ga f\u00f6rl\u00e5t\u201d, sa Andrew Robertson och p\u00e5minde om KFC:s kampanj n\u00e4r de f\u00e5tt slut p\u00e5 kyckling i England. De gick ut i helsidesannonser i dagspress med rubriken \u201dWe\u2019re sorry\u201d d\u00e4r de kastat om bokst\u00e4verna i sin klassiska logga till FCK.<\/p>\n\n\n\n \u201dSj\u00e4lvklart m\u00e5ste jag ocks\u00e5 prata om Generation Z , \u00e4ven om h\u00e4lften av alla ink\u00f6p g\u00f6rs av personer \u00f6ver 50 \u00e5r\u201d, konstaterade Andrew Robertson, med viss ironi, och avsl\u00f6jade att \u00e4ven Generation Z gillar humor. \u00c4ven om den kan se lite annorlunda ut \u00e4n boomers humor.<\/p>\n\n\n\n S\u00e5 Andrew Robertsons r\u00e5d till Cannes Lions inf\u00f6r framtiden var att etablera ytterligare en t\u00e4vlingskategori: \u201dBest use of humor\u201d.<\/p>\n\n\n\n H\u00d6GRE SYFTEN L\u00d6NAR SIG<\/strong><\/p>\n\n\n\n Effekt var som sagt ett huvudfokus f\u00f6r \u00e5rets Cannes Lions. Ett annat huvudsp\u00e5r var v\u00e4rdegrund och h\u00f6gre syften.<\/p>\n\n\n\n Men inte som \u201dreklamstrategi\u201d utan som ett f\u00f6rh\u00e5llningss\u00e4tt f\u00f6r hela f\u00f6retaget, som d\u00e4rmed \u00e4ven p\u00e5verkar vilket uttryck kommunikationen har.<\/p>\n\n\n\n Flera av veckans talare ber\u00f6rde dessa fr\u00e5gor. En av dem var Procter & Gambles Chief Brand Officer, Marc Pritchard<\/strong>, som ofta \u00e5terkommer till \u00e4mnet n\u00e4r han talar p\u00e5 olika seminarier. Tidigare har han beskrivit hur P&G f\u00f6r drygt 30 \u00e5r sedan ins\u00e5g behovet av m\u00e5ngfald och inledningsvis drog i g\u00e5ng ett internt arbete d\u00e4r man bland annat s\u00e5g \u00f6ver k\u00f6nsf\u00f6rdelningen i f\u00f6retaget, p\u00e5 alla niv\u00e5er, och vidtog konkreta \u00e5tg\u00e4rder f\u00f6r att uppn\u00e5 en j\u00e4mnare f\u00f6rdelning. N\u00e4r den grunden var lagd kunde man g\u00e5 vidare och se \u00f6ver hur man arbetade med sina olika varum\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n \u201d100 procent av alla m\u00e4nniskor \u00e4r potentiella kunder till oss. Alla med h\u00e5r, alla kvinnor med mens, alla bebisar, alla m\u00e4n som rakar sig och de som inte rakar sig. Och s\u00e5 vidare. Men vi har bara 50-70 procent av dem som kunder idag. F\u00f6r att fler ska bli v\u00e5ra kunder i framtiden m\u00e5ste vi kommunicera p\u00e5 h\u00f6g kreativ niv\u00e5 med dem. Inte bara med ALLA, utan med VAR OCH EN. Men f\u00f6r att det ska vara m\u00f6jligt m\u00e5ste vi ocks\u00e5 vara en organisation som pr\u00e4glas av m\u00e5ngfald\u201d, sa Marc Pritchard som understr\u00f6k att detta allts\u00e5 inte handlade om att g\u00f6ra en god g\u00e4rning, utan om aff\u00e4rsnytta.<\/p>\n\n\n\n Flera intressanta exempel p\u00e5 ett s\u00e5dant resonemang kom fr\u00e5n flera seminarier under \u00e5rets Cannes Lions.<\/p>\n\n\n\n Men WARC:s Amy Rogers<\/strong> p\u00e5pekade ocks\u00e5 vid ett seminarium att alla f\u00f6retag inte m\u00e5ste ha h\u00f6gre syften och f\u00f6rs\u00f6ka f\u00f6r\u00e4ndra v\u00e4rlden. Det \u00e4r fullt tillr\u00e4ckligt att s\u00e4lja tv\u00e5l, som hon uttryckte det.<\/p>\n\n\n\n Men om ett f\u00f6retag ska vara syftesdrivet, \u00e4r det n\u00f6dv\u00e4ndigt att det handlar om syften som st\u00e4mmer \u00f6verens med f\u00f6retagets egna k\u00e4rnv\u00e4rden och bygga p\u00e5 aff\u00e4rsm\u00e4ssiga avv\u00e4gningar.<\/p>\n\n\n\n \u201dDet handlar om att g\u00f6ra mer gott med vinst, \u00e4n att betala dyrt f\u00f6r att g\u00f6ra mindre ont\u201d.<\/p>\n\n\n\n INNOVATION AV ALLA DE SLAG<\/strong><\/p>\n\n\n\n Det fanns tre tydliga huvudsp\u00e5r vid \u00e5rets Cannes Lions. Kreativitet f\u00f6r effekt samt v\u00e4rdegrund kopplat till kommersiella syften var allts\u00e5 tv\u00e5 av dem. Det tredje var innovation och inte minst innovativ teknik. Det fanns s\u00e5 m\u00e5nga sp\u00e4nnande och innovativa l\u00f6sningar p\u00e5 olika problem. Ibland var innovationen sj\u00e4lva l\u00f6sningen i sig. Ibland var kommunikationen tekniskt innovativ. Emellan\u00e5t till och med i kombination med humor, som australiska Fitchix, som g\u00e5tt i klinch med \u00e4ggindustrin.<\/p>\n\n\n\n F\u00f6r n\u00e4r man talar om \u201dfrig\u00e5ende h\u00f6ns\u201d \u00e4r det \u00e4nd\u00e5 tveksamt hur fritt de spatserar omkring. Den australiska \u00e4ggleverant\u00f6ren Honest Eggs Co ville d\u00e4rf\u00f6r visa vad de menar med frig\u00e5ende. Deras h\u00f6ns har stora ytor att r\u00f6ra sig p\u00e5. 30 h\u00f6nor per hektar, j\u00e4mf\u00f6rt med annan \u00e4ggindustri d\u00e4r upp till 10 000 h\u00f6nor kan tr\u00e4ngas p\u00e5 en hektar.<\/p>\n\n\n\n S\u00e5 Honest Egg tog fram en liten stegr\u00e4knare som de satt p\u00e5 sina h\u00f6nor. Genomsnittsantalet steg som h\u00f6nsen sedan gick per dag st\u00e4mplades p\u00e5 alla \u00e4gg.<\/p>\n\n\n\n Resultatet av den satsningen blev knappt 500 procent \u00f6kning av buzz online,40 procent \u00f6kning av best\u00e4llningarna, 222 procent fler \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare.<\/p>\n\n\n\n Samt ett guldlejon, tre silver och ett brons.<\/p>\n\n\n\n Men allt var inte teknik. Ett annat roligt exempel p\u00e5 innovation, men avsev\u00e4rt mycket enklare och helt analogt, kom fr\u00e5n den colombianska livsmedelskedjan Makro. Deras m\u00e5ls\u00e4ttning var att minska matsvinnet p\u00e5 frukt och gr\u00f6nt. Medlet var att f\u00f6rse bananer, avokados, papaya, mango och tomater med sm\u00e5 etiketter, egentligen likadana som de etiketter som redan idag klistras p\u00e5 m\u00e5nga frukter och gr\u00f6nsaker. Men just dessa etiketter visade hur f\u00e4rgen \u00e4ndras p\u00e5 de olika gr\u00f6nsakerna och frukterna i takt med att de mognar och vad man kan g\u00f6ra med dem, n\u00e4r de verkar \u00f6vermogna. I st\u00e4llet f\u00f6r att sl\u00e4nga de m\u00f6rkbruna bananerna f\u00f6resl\u00e5s exempelvis att man mosar ner dem i muffins.<\/p>\n\n\n\n Kampanjen r\u00e4knar med ett minskat matsvinn p\u00e5 70 ton under innevarande \u00e5r.<\/p>\n\n\n\n Cannes-juryn bel\u00f6nade etiketterna med ett guldlejon och tv\u00e5 silver.<\/p>\n\n\n\n MER OM \u00c5RETS FESTIVAL<\/strong><\/p>\n\n\n\n Det finns f\u00f6rst\u00e5s massor mer att ber\u00e4tta om \u00e5rets Cannes Lions och kanske hinner jag \u00e5terkomma med mer senare.<\/p>\n\n\n\n I \u00e5r var jag p\u00e5 plats i Cannes tillsammans med Hanna Riberdahl<\/strong>, vd p\u00e5 Sveriges Annons\u00f6rer. Det gl\u00e4der mig v\u00e4ldigt mycket att Sveriges Annons\u00f6rer nu tar Cannes Lions p\u00e5 allvar och jag \u00e4r \u00f6vertygad om att det inte var en eng\u00e5ngsf\u00f6reteelse. Det ska f\u00f6rhoppningsvis ocks\u00e5 f\u00e5 fler svenska marknadschefer att f\u00f6rst\u00e5 vilken enormt stor nytta de har av att \u00e5ka ner till Cannes Lions.<\/p>\n\n\n\n Det var, som vanligt, en hektisk vecka full av seminarier, panelsamtal och prisutdelningar. Om\u00f6jligt att t\u00e4cka allt, hur g\u00e4rna man \u00e4n skulle vilja.<\/p>\n\n\n\n Hanna Riberdahl och jag f\u00f6rmedlade ocks\u00e5 intryck under veckan p\u00e5 Sveriges Annons\u00f6rers hemsida<\/a><\/strong>, d\u00e4r det finns mer att l\u00e4sa. Sidan \u00e4r \u00f6ppen f\u00f6r fler \u00e4n Sveriges Annons\u00f6rers medlemmar.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cannes Lions har onekligen utvecklats och f\u00f6r\u00e4ndrats mycket sedan jag f\u00f6rsta g\u00e5ngen \u00e5kte ner, 1986. Jag har inte varit d\u00e4r varje \u00e5r sedan dess. Men i \u00e5r blev det i alla fall min 21:a omg\u00e5ng. Under m\u00e5nga \u00e5r var det en ren reklamfilmfestival och veckan \u00e4gnades fr\u00e4mst \u00e5t att titta p\u00e5 alla filmer som […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68,95],"tags":[135],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-LH","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2957"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2957"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2957\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3301,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2957\/revisions\/3301"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2957"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2957"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2957"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/media.notabene.se\/2023\/06\/IMG_2549-scaled.jpg\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\n