{"id":3004,"date":"2023-10-11T15:14:48","date_gmt":"2023-10-11T14:14:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3004"},"modified":"2023-10-11T15:14:48","modified_gmt":"2023-10-11T14:14:48","slug":"antligen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3004","title":{"rendered":"\u00c4ntligen!"},"content":{"rendered":"\n

Redan innan sekelskiftet b\u00f6rjade Mats Urde<\/strong> (universitetslektor och docent i Lund) tala om v\u00e4rdet av varum\u00e4rkesorientering.<\/p>\n\n\n\n

2011 kom Frans Melins<\/strong> (ocks\u00e5 han universitetslektor i Lund) och Johan<\/strong> Gromarks<\/strong> (d\u00e5 doktorand i Lund) med sin stora studie Brand Orientation Index, riktad till Sveriges 500 st\u00f6rsta f\u00f6retag. D\u00e4r slog de fast att de mest varum\u00e4rkesfokuserade f\u00f6retagen n\u00e5dde dubbelt s\u00e5 h\u00f6g r\u00f6relsemarginal som de minst varum\u00e4rkesorienterade.<\/p>\n\n\n\n

Ocks\u00e5 Kantar har pekat p\u00e5 detta i \u00e5ratal, n\u00e4r de redovisat sin stora varum\u00e4rkesranking BrandZ 100, som visat \u00f6verl\u00e4gsen tillv\u00e4xt i b\u00e5de l\u00f6nsamhet och aktiev\u00e4rde f\u00f6r starka varum\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n

Lika tydligt har man kunnat peka p\u00e5 betydelsen av kreativ kommunikation. 2022 f\u00f6rklarade Kantars H\u00e5kan Gustafsson<\/strong> kreativitetens betydelse f\u00f6r varum\u00e4rkestillv\u00e4xten s\u00e5 h\u00e4r:<\/p>\n\n\n\n

\u201dDet visar sig att man kan n\u00e5 upp till 12 g\u00e5nger st\u00f6rre effekt med en h\u00f6gre kreativ niv\u00e5. Det g\u00e4ller f\u00f6rst\u00e5s i extrema fall. Men \u00e4ven p\u00e5 lite enklare niv\u00e5 kan man f\u00e5 30 procent h\u00f6gre effekt om man skruvar lite p\u00e5 mer medioker reklam och g\u00f6r den b\u00e4ttre\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ja, det finns hur m\u00e5nga exempel som helst p\u00e5 dessa fakta (\u00e4ven i den h\u00e4r bloggen).<\/p>\n\n\n\n

\u00c4nd\u00e5 har det varit tr\u00f6gt att sprida dessa insikter till m\u00e5nga f\u00f6retagsledningar och styrelser. F\u00f6rst n\u00e4r de verkligen f\u00f6rst\u00e5r vad det handlar om, kommer varum\u00e4rkena att f\u00e5 den plats de ska ha i bolagen.<\/p>\n\n\n\n

Att detta inte \u00e4r ett sj\u00e4lvklart f\u00f6rh\u00e5llningss\u00e4tt beror f\u00f6rmodligen b\u00e5de p\u00e5 bristande kunskap och intresse i ledningsgrupperna och p\u00e5 spr\u00e5kf\u00f6rbistringen mellan marknadsf\u00f6rare och f\u00f6retagsledningar. Marknadsf\u00f6rarna n\u00e5r inte fram eller beh\u00e4rskar ledningarnas finanslingo.<\/p>\n\n\n\n

Men om styrelsen inser betydelsen av varum\u00e4rkesfokus, kommer det att ing\u00e5 i deras vd-instruktion och bli en prioriterad fr\u00e5ga f\u00f6r ledningsgruppen. N\u00e5got som skulle ge fler marknadsf\u00f6rare i styrelserna och underl\u00e4tta marknadsavdelningens arbete och m\u00f6jligheten till l\u00e5ngsiktigt, strategiskt varum\u00e4rkesarbete.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e5 gl\u00e4djande \u00e4r det d\u00e4rf\u00f6r att l\u00e4sa om den nya studien \u201dIPA\/Brand Finance Investment Analyst Survey\u201d som precis presenterats p\u00e5 IPA EffWorks Global 2023 Conference i London. Bakom studien ligger den tidigare analytiker fr\u00e5n Londons City, Ian Whittaker<\/strong>. Han har intervjuat \u00f6ver 200 finansanalytiker som f\u00f6ljer noterade bolag i USA och Storbritannien. \u00c4ntligen f\u00e5r vi se lite insikter om betydelsen av starka varum\u00e4rken och hur man n\u00e5r dit.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r de fick fr\u00e5gan om hur de bed\u00f6mer och analyserar f\u00f6retagen de bevakar, svarade 79 procent att de baserar sina analyser p\u00e5 varum\u00e4rkesstyrkan och marknadsf\u00f6ringen. F\u00f6rst d\u00e4refter kommer faktorer som ledarskapskvalitet (76%) och teknisk innovation (72%).<\/p>\n\n\n\n

En annan gl\u00e4djande insikt \u00e4r att fler analytiker idag ser reklam som en investering (37%) \u00e4n som en kostnad (24%). 38 procent ser det som en kombination av kostnad och investering.<\/p>\n\n\n\n

Men det finns fortfarande brister i analytikernas insikter, d\u00e4r deras svar g\u00e5r tv\u00e4rt emot vad forskning och erfarenhet kunnat konstatera.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e5 exempelvis tror bara 36 procent av analytikerna att nerdragningar i marknadsinvesteringarna kan vara en kortsiktig l\u00f6sning med l\u00e5ngsiktiga negativa konsekvenser. Drygt h\u00e4lften (52%) trodde det kan vara en positiv kostnadsbesparing.<\/p>\n\n\n\n

Runt tre fj\u00e4rdedelar av analytikerna menade att marknadsf\u00f6ringen fr\u00e4mst bidrar till vinstmarginal och f\u00f6rs\u00e4ljningsvolym. Betydligt f\u00e4rre f\u00f6rst\u00e5r att det bidrar till priselasticitet (54%) eller aktiepriser (44%).<\/p>\n\n\n\n

P\u00e5 fr\u00e5gan om marknadsf\u00f6ringsinvesteringarna borde hanteras som teknisk FoU d\u00e4r de aktiveras, svarade n\u00e4stan 90 procent att de marknadsf\u00f6ringen borde l\u00e4ggas som investeringar antingen hela (56%) eller delar av tiden (33%).<\/p>\n\n\n\n

Tv\u00e5 tredjedelar av dem ville ocks\u00e5 se f\u00f6r\u00e4ndringar i hur immateriella tillg\u00e5ngar som helhet ska redovisas och rapporteras. De som menade att de borde kapitaliseras \u00e5tminstone delvis trodde att det ocks\u00e5 skulle g\u00f6ra det l\u00e4ttare f\u00f6r dem att v\u00e4rdera f\u00f6retagen och \u00f6ka f\u00f6rst\u00e5elsen f\u00f6r framtida tillv\u00e4xtpotential.<\/p>\n\n\n\n

Man kan bara hoppas och \u00f6nska att dessa insikter fr\u00e5n de brittiska analytikerna sprider sig. Det \u00e4r verkligen dags f\u00f6r aff\u00e4rspressen, inte minst den svenska, att s\u00e4tta varum\u00e4rke och marknadskommunikation i sitt r\u00e4tta sammanhang och ha stadig bevakning p\u00e5 omr\u00e5det. Aktieanalys i all \u00e4ra, men hur kan man \u00e4gna sig \u00e5t det om man inte vill bry sig om alla de faktorer som bidrar till aktieutvecklingen?<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Redan innan sekelskiftet b\u00f6rjade Mats Urde (universitetslektor och docent i Lund) tala om v\u00e4rdet av varum\u00e4rkesorientering. 2011 kom Frans Melins (ocks\u00e5 han universitetslektor i Lund) och Johan Gromarks (d\u00e5 doktorand i Lund) med sin stora studie Brand Orientation Index, riktad till Sveriges 500 st\u00f6rsta f\u00f6retag. D\u00e4r slog de fast att de mest varum\u00e4rkesfokuserade f\u00f6retagen n\u00e5dde […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[1],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/s1k0bi-antligen","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3004"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3004"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3004\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3005,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3004\/revisions\/3005"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3004"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3004"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3004"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}