{"id":3007,"date":"2023-10-30T19:09:34","date_gmt":"2023-10-30T18:09:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3007"},"modified":"2023-10-30T19:09:34","modified_gmt":"2023-10-30T18:09:34","slug":"en-hommage-till-hans-mosesson","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3007","title":{"rendered":"En hommage till Hans Mosesson"},"content":{"rendered":"\n

Det var v\u00e4l en och annan som h\u00f6jde p\u00e5 \u00f6gonbrynen n\u00e4r den gamle proggaren fr\u00e5n Nationalteatern, Hans Mosesson<\/strong>, gav sig in i reklamens v\u00e4rld och blev ICA-handlaren Stig.<\/p>\n\n\n\n

En roll som snart blev legendarisk och dess v\u00e4rde f\u00f6r ICA kan knappast \u00f6verskattas.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r Hans Mosesson nyligen gick bort, pekade de flesta medier ocks\u00e5 p\u00e5 hans roll som \u201dICA-Stig\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Jag s\u00e5g en lite irriterad kommentar p\u00e5 Facebook om att detta var att nedv\u00e4rdera honom f\u00f6r han var ju en beg\u00e5vad sk\u00e5despelare.<\/p>\n\n\n\n

Jag har lite sv\u00e5rt att se att det ena skulle utesluta det andra.<\/p>\n\n\n\n

En journalist p\u00e5 TT, som skrev om Hans Mosessons bortg\u00e5ng, fr\u00e5gade mig bland annat om jag visste vad som gjort att just han f\u00e5tt rollen som Stig. Det kunde jag inte svara p\u00e5, men i en intervju i Expressen f\u00f6r m\u00e5nga \u00e5r sedan ber\u00e4ttade han att han blev \u00f6vertalad att provfilma f\u00f6r rollen.<\/p>\n\n\n\n

Han gick motvilligt dit p\u00e5 en kafferast och tyckte att sketcherna var roliga. Sen grubblade han n\u00e5gra veckor innan han till slut tackade ja. Allt enligt Expressen-intervjun.<\/p>\n\n\n\n

Han var ju helt klart en beg\u00e5vad sk\u00e5despelare och valet av honom som ICA-Stig var ocks\u00e5 ett bevis p\u00e5 b\u00e5de ICA:s, byr\u00e5ns och produktionsbolagets professionalism. Allt var mycket v\u00e4l genomt\u00e4nkt och genomarbetat.<\/p>\n\n\n\n

Hans Mosesson blev en i h\u00f6gsta grad trov\u00e4rdig representant f\u00f6r ICA-handlare runt om i landet med lokal f\u00f6rankring p\u00e5 sina orter, d\u00e4r butiken och dess \u00e4gare ofta \u00e4r en stark och viktig samh\u00e4llskraft.  <\/p>\n\n\n\n

Och f\u00f6r ICA blev Hans Mosesson och konceptet Stig en stark samlande kraft.<\/p>\n\n\n\n

I slutet av f\u00f6rra seklet var visserligen ICA redan Sveriges st\u00f6rsta annons\u00f6r, men varum\u00e4rket var splittrat och marknadskommunikationen hade ingen r\u00f6d tr\u00e5d. Det fanns fem olika butiksprofiler och man f\u00f6rberedde dessutom lansering av banktj\u00e4nster.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r Ingrid Jonasson Blank <\/strong>kom som ny marknadsdirekt\u00f6r till Ica 2001 konstaterade hon att f\u00f6retaget m\u00e5ste drivas tydligare utifr\u00e5n varum\u00e4rket. Till att b\u00f6rja med m\u00e5ste man helt enkelt konkretisera vad varum\u00e4rket stod f\u00f6r \u00f6ver huvud taget. \u00a0Hon inledde ett samarbete med reklambyr\u00e5n King, som ocks\u00e5 snart fick ett \u00f6vergripande strategiskt ansvar f\u00f6r marknadskommunikationen. Tillsammans med produktionsbolaget Tre V\u00e4nner, som tidigare legat bakom flera popul\u00e4ra tv-s\u00e5por (exempelvis \u201dSvensson, Svensson\u201d och \u201dCleo\u201d) arbetade byr\u00e5n med att ta fram konceptet och casta sk\u00e5despelarna.<\/p>\n\n\n\n

Icas f\u00f6rsta filmer med Stig var planerade till b\u00f6rjan av 2002, men byr\u00e5n \u00f6vertalade Ica att sl\u00e4ppa den f\u00f6rsta redan f\u00f6re jul 2001, eftersom julen \u00e4r en s\u00e5 stor mathelg.<\/p>\n\n\n\n

Effekterna blev t\u00e4mligen omedelbara. N\u00e5gra m\u00e5nader senare visade Ica en f\u00f6rs\u00e4ljnings\u00f6kning p\u00e5 nio procent och alla m\u00e4tningar visade att konsumenterna var f\u00f6rtjusta. Och f\u00f6rtjusningen bestod. S\u00e5 till den milda grad att ICA ett decennium senare kunde lansera en mobil-app d\u00e4r alla deras reklamfilmer samlades. D\u00e4r kunde man exempelvis abonnera p\u00e5 pushnotiser n\u00e4r det kom ny reklam eller leta efter tidigare filmer med k\u00e4ndisar som bes\u00f6ker butiken. N\u00e4r appen sl\u00e4pptes i november 2013 hamnade den snabbt bland de fem mest nerladdade i Apple Store.<\/p>\n\n\n\n

Hans Mosesson var f\u00f6rvisso ICA-Stig f\u00f6r m\u00e5nga, men han var inte BARA ICA-Stig. Under de \u00e5r som han spelade Stig medverkade han ocks\u00e5 i ett antal tv-serier och filminspelningar. Men han sa ocks\u00e5 i n\u00e5gon intervju att han nog missat en och annan roll p\u00e5 grund av att var s\u00e5 starkt f\u00f6rknippad med Stig.<\/p>\n\n\n\n

Fr\u00e5n b\u00f6rjan var det inte heller meningen att konceptet skulle p\u00e5g\u00e5 s\u00e5 l\u00e4nge. Men framg\u00e5ngarna bidrog f\u00f6rst\u00e5s till att det ursprungliga relativt begr\u00e4nsade planerna byggdes p\u00e5. Redan 2007 hamnade ICA-Stig sedan i Guniness Rekordbok som v\u00e4rldens l\u00e4ngsta reklam-s\u00e5pa.<\/p>\n\n\n\n

Efter 13 \u00e5r som Stig tyckte dock Hans Mosesson att det kunde vara tillr\u00e4ckligt. En bidragande orsak till att han tyckte det r\u00e4ckte var att ICA aviserat att man ville forts\u00e4tta med konceptet 10 \u00e5r till, sa han i en intervju.<\/p>\n\n\n\n

Men hans planer p\u00e5 att hoppa av blev en riksnyhet.  Dessutom blev det temat i en reklamfilm, d\u00e4r han ber\u00e4ttade att hans sista reklamfilm som ICA-Stig skulle s\u00e4ndas den 1 februari 2015. Sj\u00e4lv intervjuades han i alla t\u00e4nkbara publikationer och g\u00e4stade morgonsofforna i tv. K\u00e4nslostormarna i sociala medier svallade och spekulationerna om vad som skulle h\u00e4nda sedan var livliga.<\/p>\n\n\n\n

Ett lite lustigt exempel p\u00e5 synen p\u00e5 ICA-reklamen, \u00e4r ocks\u00e5 hur public service har betraktat ICA-Stig f\u00f6re och efter bytet fr\u00e5n Hans Mosesson till Loa Falkman<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r Hans Mosesson var sommarv\u00e4rd i P1, var det associationerna till den popul\u00e4re ICA-Stig som gav honom uppdraget.<\/p>\n\n\n\n

Men, n\u00e4r Loa Falkman blev ICA-Stig fick han inte l\u00e4ngre l\u00e4sa ny\u00e5rsdikten i SVT. Han fick inte heller forts\u00e4tta g\u00f6ra musikt\u00e4vlingen \u201dBit f\u00f6r bit med Loa\u201d i P2. D\u00e5 kunde man inte till\u00e5ta s\u00e5 tydliga associationer till reklam i public service!<\/p>\n\n\n\n

Personligen tyckte jag det var lite tr\u00e5kigt att man valde att l\u00e5ta en annan sk\u00e5despelare bli Stig. Jag menade inte att man skulle tvinga Hans Mosesson att vara kvar i butiken i all framtid. Men man hade kunnat utveckla historien genom att l\u00e5ta Stig s\u00e4lja butiken till en Lars eller en Anna. Det kunde till och med ha inspirerat till avsnitt d\u00e4r butikspersonal och kunder emellan\u00e5t kunnat j\u00e4mf\u00f6ra med Stig. \u201dS\u00e5d\u00e4r skulle Stig aldrig ha gjort!\u201d eller \u201dT\u00e4nk att Stig aldrig satsade p\u00e5 detta!\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Men ICA och byr\u00e5n valde \u201dBond-strategin\u201d. Hur m\u00e5nga sk\u00e5disar \u00e4r det inte som varit James Bond vid det h\u00e4r laget, utan att publiken v\u00e4nt ryggen \u00e5t historien? Och visst, publiken har inte tr\u00f6ttnat p\u00e5 ICA-Stig heller. V\u00e5ren 2021 \u00e5r fr\u00e5gade Kantar Sifo svenska folket vilken reklam de tycker b\u00e4st om. Klar vinnare blev ICA:s s\u00e5pa med kommentarer som \u201dDen \u00e4r rolig, intressant och man l\u00e4ngtar till n\u00e4sta\u201d eller \u201dB\u00e4sta serie reklamfilmer som gjorts\u201d. Vid det laget hade ju ocks\u00e5 Loa-Stig l\u00e4mnat scenen till Bj\u00f6rn-Stig och Suzanne-Stina. Vilket ingen svensk kunnat missa. Den uppst\u00e5ndelse som det sk\u00e5despelarbytet fick, i veckor b\u00e5de innan och vid bytet, har aldrig \u00f6vertr\u00e4ffats i svensk reklam (det b\u00e4sta exemplet p\u00e5 starkt reklamkapital, som jag skrivit om tidigare<\/a><\/strong>).<\/p>\n\n\n\n

Men, jag tror inte jag \u00e4r ensam om att egentligen tycka att det \u00e4r Hans Mosesson som verkligen var ICA-Stig (och Sean Connery<\/strong> den \u201driktiga\u201d Bond).<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Det var v\u00e4l en och annan som h\u00f6jde p\u00e5 \u00f6gonbrynen n\u00e4r den gamle proggaren fr\u00e5n Nationalteatern, Hans Mosesson, gav sig in i reklamens v\u00e4rld och blev ICA-handlaren Stig. En roll som snart blev legendarisk och dess v\u00e4rde f\u00f6r ICA kan knappast \u00f6verskattas. N\u00e4r Hans Mosesson nyligen gick bort, pekade de flesta medier ocks\u00e5 p\u00e5 hans […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[38,97],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-Mv","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3007"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3007"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3007\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3008,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3007\/revisions\/3008"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}