{"id":3012,"date":"2024-01-22T19:04:02","date_gmt":"2024-01-22T18:04:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3012"},"modified":"2024-02-13T13:32:00","modified_gmt":"2024-02-13T12:32:00","slug":"nils-tornbloms-passion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3012","title":{"rendered":"Nils T\u00f6rnbloms passion"},"content":{"rendered":"\n

Jag fick en intressant fr\u00e5ga om bland annat Allm\u00e4nna Annonsbyr\u00e5n, Nils T\u00f6rnblom <\/strong>och reklambranschen p\u00e5 60-talet fr\u00e5n en l\u00e4sare. Dessv\u00e4rre kunde jag inte svara p\u00e5 fr\u00e5gan och inte heller Roland Hultgren<\/strong>, som ju sj\u00e4lv jobbade i branschen p\u00e5 60-talet (det har han ber\u00e4ttat mer om i ett g\u00e4stinl\u00e4gg<\/a><\/strong> i bloggen) kunde svara.<\/p>\n\n\n\n

Men fr\u00e5gorna fick mig att plocka fram och \u00e5ter l\u00e4sa en intervju jag gjorde med Nils T\u00f6rnblom i Quo Vadis 1993. En klok man som fortfarande vid 84 \u00e5rs \u00e5lder hade en brinnande passion f\u00f6r reklamen. S\u00e5 jag kan f\u00f6rst\u00e5s inte l\u00e5ta bli att \u00e5terpublicera intervjun h\u00e4r.<\/p>\n\n\n\n

Som vanligt beh\u00e5ller jag artikeln i presens och beskriver honom som han var d\u00e5. F\u00f6r \u00e4ven om han inte l\u00e4ngre finns med oss, s\u00e5 \u00e4r hans ord och tankar tidl\u00f6sa. <\/p>\n\n\n\n

Han fick Platina\u00e4gg 1990 och l\u00e4mnade jordelivet i september 1995.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e5, h\u00e5ll till godo, Quo Vadis 15 mars 1993:<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/a><\/figure>\n
Nisse T\u00f6rnblom 1993.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

NILS T\u00d6RNBLOM,DEN PASSIONERADE PENSION\u00c4REN<\/strong><\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r Nils T\u00f6rnblom b\u00f6rjade i reklambranschen var i stort sett ingen av dagens reklamprofiler f\u00f6dd.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r han var l\u00e4rare p\u00e5 IHR fick en yngling, vid namn Leon Nordin<\/strong>, sina f\u00f6rsta reklamerfarenheter av honom. N\u00e4r han pensionerades var dagens Berghs-elever bl\u00f6jbarn. Fortfarande \u00e4r han aktiv. En del passioner f\u00f6rsvinner uppenbarligen aldrig ur kroppen.<\/p>\n\n\n\n

Idag \u00e4r Nils T\u00f6rnblom 84 \u00e5r. Men passionen f\u00f6r reklamen \u00e4r lika het som alltid. Han f\u00f6ljer den noga. River annonser i tidningarna. L\u00e4ser fackpressen och har en livlig dialog med, framf\u00f6r allt, Posten om deras reklam.<\/p>\n\n\n\n

Nisse T\u00f6rnblom kom bakv\u00e4gen in i branschen. Hanb\u00f6rjade som retusch\u00f6r. P\u00e5 kv\u00e4llskurser p\u00e5 Medborgarskolan uppt\u00e4ckte han sin talang f\u00f6r skrivande. Och p\u00e5 Medborgarskolan var Gunnar Rune fr\u00e5n Telegrambyr\u00e5n l\u00e4rare. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt kom Nisse in i branschen. 1936 b\u00f6rjade han p\u00e5 Telegrambyr\u00e5n och fick skriva enspaltare. Pl\u00f6tsligt var han reklamman och bytte den vita retusch\u00f6rrocken till kavaj.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e5nga klassiska kampanjer har l\u00e4mnat hans skrivmaskin. Men f\u00e5 har v\u00e4l blivit s\u00e5 legendariska som \u201dN\u00e4r gav ni er fru en blomma sist?\u201d. Fr\u00e5n b\u00f6rjan ett tema som ingen ville ha. Inte ens Interflora som erbj\u00f6ds id\u00e9n gratis. Men s\u00e5 kom Nisse T\u00f6rnblom i kontakt med de holl\u00e4ndska l\u00f6kodlarna. Den f\u00f6rsta reaktionen blev visserligen bara en god middag och uppmaningen att ta skisserna och \u00e5ka hem till Sverige. Men sen gick det som det gick. 1951 inf\u00f6rdes den f\u00f6rsta annonsen och s\u00e5 fortsatte det i mer \u00e4n 15 \u00e5r. F\u00f6rst vid pensioneringen 1968, slutade han f\u00f6rse l\u00f6kodlarna med sina texter.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/a><\/figure>\n
Klassisk reklam fr\u00e5n Nils T\u00f6rnblom.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

BEUNDRARPOST FR\u00c5N FRANKRIKE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

F\u00e5 reklamm\u00e4n har f\u00e5tt s\u00e5 m\u00e5nga bevis p\u00e5 uppskattning som Nisse genom \u00e5ren. N\u00e4r franska Elle beskrev tankarna bakom blomkampanjen fick han beundrarpost fr\u00e5n en fransyska som \u00f6nskade att det fanns fler m\u00e4n som s\u00e5 v\u00e4l f\u00f6rstod kvinnan. Hon tvivlade p\u00e5 att en man kunnat g\u00f6ra en s\u00e5dan kampanj och \u00f6nskade att han skulle komma till Frankrike och \u00f6ppna en skola f\u00f6r franska m\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n

I \u00e5ratal har hans slogan kopierats om kommenterats p\u00e5 ett k\u00e4rleksfullt s\u00e4tt. Inte minst av karikatyrtecknare som Str\u00f6yer och Beverloo.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r Nisse skrivit en text om Gustaf Dal\u00e9ns kamp f\u00f6r sitt patent, inf\u00f6r AGA:s 50-\u00e5rsjubileum fick byr\u00e5n, Allm\u00e4nna annonsbyr\u00e5n, best\u00e4llning p\u00e5 avdrag fr\u00e5n en m\u00e4ngd organisationer och personer som ville anv\u00e4nda dem f\u00f6r att gjuta framtidstro och mod i ungdomar. Det var F\u00f6rsvarets, Hermods, Bengt Ahlbom i Stockholms-Tidningen, Sveriges Scoutf\u00f6rbund, en h\u00f6gstadieskola (eller l\u00e4roverk, som det hette d\u00e5) i Stockholm. Med flera.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

VARF\u00d6R BARA STORA FORMAT<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Och n\u00e4r han f\u00f6r Philipsons skrivit \u201dBeg\u00e4r MER \u00e4n mycket. Beg\u00e4r MERCEDES-BENZ\u201d blev de h\u00f6gsta herrarna p\u00e5 Daimler-Benz A.G. \u00f6verf\u00f6rtjusta och skrev tackbrev till Sverige. \u201dVi anser att er nya reklamslogan \u00e4r utomordentligt verkningsfull och \u00e4r mycket tacksamma om ni, som v\u00e5r agent ocks\u00e5 i Danmark och Norge, vill anv\u00e4nda samma slogan d\u00e4r\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Nisse T\u00f6rnblom har tv\u00e5 k\u00e4pph\u00e4star som han sl\u00e5ss f\u00f6r \u00e4n idag \u2013 det skrivna ordet och klok mediaplanering.<\/p>\n\n\n\n

\u201dDet finns ett fel inbyggt i Guld\u00e4ggsbed\u00f6mningen. De som vinner d\u00e4r \u00e4r visuellt estetiskt. Det k\u00e4nns snyggt. En bra bild f\u00e5r \u00f6vertygelsernas spermier att vakna upp. Men det \u00e4r texten som f\u00e5r dem att simma \u00e5t r\u00e4tt h\u00e5ll!<\/p>\n\n\n\n

Varje g\u00e5ng jag ser en guld\u00e4ggsbel\u00f6nad annons undrar jag hur inf\u00f6ringsplanen ser ut\u201d, s\u00e4ger han.<\/p>\n\n\n\n

Han tycker att alldeles f\u00f6r m\u00e5nga kampanjer k\u00f6rs slentrianm\u00e4ssigt i stora format. \u00c4r det enda chansen att bel\u00f6nas i Guld\u00e4ggst\u00e4vlingen? Varf\u00f6r n\u00f6ja sig med ett uppslag, n\u00e4r man kan f\u00e5 m\u00f6rdande frekvens med sm\u00e5format? Varf\u00f6r boka en helsida och skriva en rads text?<\/p>\n\n\n\n

POSTENS IVRIGASTE KRITIKER<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Han har samlat p\u00e5 sig en m\u00e4ngd exempel p\u00e5 outnyttjat utrymme, kryptiska formuleringar och oavslutade tankeg\u00e5ngar. S\u00e4rskilt n\u00e4ra har han f\u00f6ljt Postens reklam. Det \u00e4r Posten Brev som \u00e4r problemet. Reklamen f\u00f6r l\u00e4ttgods och andra tj\u00e4nster tycker till och med Nisse T\u00f6rnblom om. Hans engagemang har resulterat i en flitig brevv\u00e4xling mellan honom och generaldirekt\u00f6r Ulf Dahlsten <\/strong>och hans f\u00f6reg\u00e5ngare sedan 1988. En person i Postens ledning har till och med d\u00f6pt honom till \u201dKungen av brev\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Anledningen till att just Posten har blivit hans favoritobjekt \u00e4r att det finns s\u00e5 m\u00e5nga paralleller mellan blommor och brev.<\/p>\n\n\n\n

\u201dOm du t\u00e4nker p\u00e5 givandets gl\u00e4dje n\u00e4r mannen kom hem med en blomma till sin fru, s\u00e5 \u00e4r det mycket som liknar skrivandets gl\u00e4dje n\u00e4r du skriver brev\u201d, konstaterar Nisse T\u00f6rnblom och bjuder p\u00e5 en rubrik:<\/p>\n\n\n\n

\u201d\u00c4ven l\u00e5sta d\u00f6rrar har brevinkast\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201dJag har haft ett s\u00e5 angen\u00e4mt samarbete med Posten. Men de kan inte f\u00e5 fram bra reklam\u201d, dundrar han.<\/p>\n\n\n\n

Ulf Dahlsten har ber\u00e4ttat hur m\u00e5nga som varit positiva till kampanjerna. Och st\u00e4ndigt bel\u00f6nas de av guld\u00e4ggjuryer.<\/p>\n\n\n\n

\u201dMen hur m\u00e5nga har b\u00f6rjat skriva brev? Det har Posten inte kunnat tala om\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Han visar n\u00e5gra exempel. Helsidan med den ensamma rubriken \u201dOss ordbehandlare emellan\u201d skakar han p\u00e5 huvudet \u00e5t.<\/p>\n\n\n\n

\u201dVarf\u00f6r fick inte reklamm\u00e4nnen som just p\u00e5b\u00f6rjat annonserna \u2019Oss ordbehandlare emellan\u2019 och \u2019En rad kan bryta mycket is\u2019 fullf\u00f6lja sina uppslag? Helsidesformatet visar ju att de hade mycket mer att komma med! N\u00e4r jag var ung och gick runt och s\u00e5lde skor i Solna, tror du d\u00e5 att jag sa \u2019oss skoslitare emellan\u2019 n\u00e4r folk \u00f6ppnade d\u00f6rren? Nej, jag fick ju snacka f\u00f6r varan f\u00f6rst\u00e5r du v\u00e4l. Det borde Posten f\u00f6rst\u00e5 att de ocks\u00e5 ska g\u00f6ra\u201d, tycker han.<\/p>\n\n\n\n

VILL G\u00c4RNA HA MER KONTAKT MED BRANSCHEN<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Han erk\u00e4nner att han st\u00e4ndigt g\u00e5r p\u00e5 pumpen. Men han ger sig aldrig. Han forts\u00e4tter riva annonser och skicka dem med kommentarer och f\u00f6rslag om f\u00f6rb\u00e4ttringar, b\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4ller utformning och mediehantering, till Posen. Han skriver annonser och g\u00f6r dummies f\u00f6r att visa vad han menar. Men Posten framh\u00e4rda med sina helsidor och stortavlor. De blir ju bel\u00f6nade och klassade som \u201dsympatiska\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201dMen ibland blir jag glad ocks\u00e5. Jag s\u00e5g nyligen en ruskigt bra annons f\u00f6r SE-Banken. Jag ringde till b\u00e5de tidningen och f\u00f6rmedlaren innan jag fick veta att det var Brindfors som gjort den. S\u00e5 jag ringde och gratulerade. Jag ska f\u00f6rresten upp och h\u00e4lsa p\u00e5 dem.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Han skulle g\u00e4rna ha mer kontakt med reklambranschen fortfarande. Sedan hans hustru gick bort har han f\u00e5tt mer tid \u00f6ver.<\/p>\n\n\n\n

\u201dJag skulle g\u00e4rna vilja tr\u00e4ffa Bosse R\u00f6nnberg<\/strong> och prata med honom. Vid senaste Guld\u00e4ggsutdelningen betalade jag 700 kronor f\u00f6r att vara med p\u00e5 festen. Och jag \u00e5t min mat, men jag tr\u00e4ffade inte en enda reklamman. S\u00e5 jag fick prata med chauff\u00f6ren i taxin hem om reklam i st\u00e4llet.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Han hade verkligen \u00f6nskat att han skulle kunna sitta och diskutera reklam med dem som verkligen kan det och \u00e4r aktiva idag. Han tycker att han har s\u00e5 mycket kvar att ge. 84 \u00e5r \u00e4r ingenting n\u00e4r hj\u00e4rnan \u00e4r lika aktiv som p\u00e5 Telegrambyr\u00e5ns tid.<\/p>\n\n\n\n

\u201dJan Cederquist<\/strong> \u00e4r en v\u00e4ldigt charmig kille. Det skulle vara kul att resonera med honom.\u201d<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jag fick en intressant fr\u00e5ga om bland annat Allm\u00e4nna Annonsbyr\u00e5n, Nils T\u00f6rnblom och reklambranschen p\u00e5 60-talet fr\u00e5n en l\u00e4sare. Dessv\u00e4rre kunde jag inte svara p\u00e5 fr\u00e5gan och inte heller Roland Hultgren, som ju sj\u00e4lv jobbade i branschen p\u00e5 60-talet (det har han ber\u00e4ttat mer om i ett g\u00e4stinl\u00e4gg i bloggen) kunde svara. Men fr\u00e5gorna fick […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[38,97],"tags":[63],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-MA","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3012"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3012"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3012\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3040,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3012\/revisions\/3040"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3012"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}