F\u00f6rra veckan var det dags f\u00f6r \u00e5rets 100-wattsgala i Bl\u00e5 Hallen i Stadshuset. Som vanligt en mycket v\u00e4l arrangerad fest f\u00f6r att fira kreativitet och effekt. <\/p>\n\n\n\n
N\u00e4r jag summerar kv\u00e4llen f\u00f6r mig sj\u00e4lv \u00e4r det n\u00e5gra detaljer som fastnat lite extra (f\u00f6rutom att kv\u00e4llens konferencierer, Kristian Luuk<\/strong> och Daniel Hallberg<\/strong>, var en fullpo\u00e4ngare).<\/p>\n\n\n\n F\u00f6r det f\u00f6rsta \u00e4r jag imponerad \u00f6ver Nord DDB, som \u00e4nnu en g\u00e5ng blir \u00f6verl\u00e4gsen vinnare i \u201dByr\u00e5toppen\u201d, allts\u00e5 \u00e4r den byr\u00e5 som bel\u00f6nats med flest watt sammanlagt. Inte minst f\u00f6r det faktum att de kunde g\u00e5 upp p\u00e5 scenen och h\u00e4mta priser tillsammans med fem olika kunder, som bel\u00f6nades i sju av tio kategorier. Det \u00e4r onekligen ett starkt kvalitetsbevis och gl\u00e4djande p\u00e5 flera s\u00e4tt.<\/p>\n\n\n\n APPL\u00c5DER F\u00d6R NORD DDB<\/strong><\/p>\n\n\n\n Detta visar ocks\u00e5 att det faktiskt g\u00e5r att komma tillbaka till toppen. Det har svenska DDB bevisat sedan ett bra tag. Men det \u00e4r s\u00e4llan det h\u00e4nder i reklambranschen, d\u00e4r \u00e4ven de starkaste av byr\u00e5varum\u00e4rken vittrat s\u00f6nder och f\u00f6rsvunnit med f\u00f6rlusten av en stark ledare eller en handfull fixstj\u00e4rnor.<\/p>\n\n\n\n Lite extra trevligt \u00e4r det ju ocks\u00e5 att detta legendariska byr\u00e5varum\u00e4rke, DDB, visar starka muskler.<\/p>\n\n\n\n DDB som grundades i New York 1949 och t\u00e4nde gnistan till den kreativa revolutionen p\u00e5 1960-talet.<\/p>\n\n\n\n Till Sverige kom byr\u00e5n 1983 genom k\u00f6pet av Falk & Pihl, d\u00e5 en av landets absoluta toppbyr\u00e5er. En aff\u00e4r som varit om\u00f6jlig om det inte handlat om just DDB. Svenska byr\u00e5er s\u00e5g p\u00e5 den tiden internationella n\u00e4tverk som r\u00f6da skynken och helt ot\u00e4nkbart att beblanda sig med. D\u00e4r skulle kreativiteten kv\u00e4vas hette det. Men DDB var den stora f\u00f6rebilden och m\u00f6jligheten att inlemmas i den gemenskapen var n\u00e5got helt annat.<\/p>\n\n\n\n N\u00e5gra \u00e5r senare b\u00f6rjade de internationella n\u00e4tens f\u00f6rbannelse dock smyga sig p\u00e5 \u00e4ven Falk & Pihl\/DDB. D\u00f6dskampen blev tuff. Kedjan hann \u00e4ven k\u00f6pa Carlson & Broman, innan Paradiset blev pusselbiten som gav dem en toppbyr\u00e5 i Stockholm igen.<\/p>\n\n\n\n Men n\u00e4r Paradisets centrala profiler l\u00e4mnade byr\u00e5n efter hand f\u00f6ljde \u00e4nnu en tyst period i skymundan.<\/p>\n\n\n\n Men f\u00f6r 20 \u00e5r sedan b\u00f6rjade DDB kravla sig upp mot den svenska toppen igen. 2004 tog projektledaren Niclas Melin<\/strong> och kreat\u00f6ren Andreas Dahlqvist<\/strong> \u00f6ver ledarskapet f\u00f6r en byr\u00e5 som var nere p\u00e5 17 personer. Under deras ledning gjordes en omstart fr\u00e5n grunden.<\/p>\n\n\n\n Andreas Dahlqvist flyttade senare till New York. Under n\u00e5gra \u00e5r leddes d\u00e5 byr\u00e5n av Jacob Sandstr\u00f6m<\/strong> tillsammans med Tove Langseth<\/strong>. Hon som b\u00f6rjat sin reklamkarri\u00e4r p\u00e5 DDB, n\u00e4r hon fortfarande gick p\u00e5 Beckmans och b\u00f6rjade jobba som assistent till Joakim Jonasson<\/strong> p\u00e5 Paradiset med Diesel. Inom loppet av tre m\u00e5nader bel\u00f6nades hon med Kycklingstipendium, Guld\u00e4gg, Silver\u00e4gg samt Grand Prix i Cannes. Efter en tid p\u00e5 Leo Burnett och Lowe Brindfors, kom hon tillbaka till DDB Stockholm 2008.<\/p>\n\n\n\n Teamet Sandstr\u00f6m\/Langseth bidrog starkt till DDB Stockholms positiva utveckling.<\/p>\n\n\n\n 2017 kom Andreas Dahlqvist tillbaka fr\u00e5n New York f\u00f6r att tillsammans med Niclas Melin och resten av partnergruppen bilda en ny helt integrerad nordisk byr\u00e5 under namnet Nord DDB med Andreas Dahlqvist som vd.<\/p>\n\n\n\n N\u00e4r jag intervjuade Andreas Dahlqvist 2017 sa han att grunden i DDB:s filosofi fortfarande var densamma som under den kreativa revolutionen. Det handlar om att f\u00f6rst\u00e5 m\u00e4nniskor. Detta har byr\u00e5n fortsatt bevisa sedan dess.<\/p>\n\n\n\n APPL\u00c5DER F\u00d6R MCDONLAD’S<\/strong><\/p>\n\n\n\n Jag imponeras \u00e4ven \u00f6ver McDonald\u2019s, som ju ocks\u00e5 \u00e4r en av Nord DDB:s uppdragsgivare. Det \u00e4r ocks\u00e5 det enskilda varum\u00e4rke som bel\u00f6nades med flest watt vid \u00e5rets 100-wattsgala. Inte heller f\u00f6r dem \u00e4r det f\u00f6rsta g\u00e5ngen de toppar watt-listan.<\/p>\n\n\n\n McDonald\u2019s visar h\u00e4r sin styrka p\u00e5 bredden. F\u00f6r de vinner 100-watt i s\u00e5 vitt skilda kategorier som Framsiktigt och L\u00e5ngsiktigt. Dessutom 75 watt i kategorin Employer Branding.<\/p>\n\n\n\n Det finns m\u00e5nga f\u00f6retag som har mycket att l\u00e4ra av McDonalds.<\/p>\n\n\n\n Hela listan \u00f6ver alla watt-vinnare + lite information om de vinnande kampanjerna finns p\u00e5 100-wattarens hemsida<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n F\u00d6RHOPPNINGAR OM ROLIGARE REKLAM<\/strong><\/p>\n\n\n\n P\u00e5 100-wattsgalan hade jag n\u00f6jet att sitta bredvid Niklas Bondesson <\/strong>p\u00e5 NoA Consulting. F\u00e5 har lika stor insikt i hur kreativitet skapar effekt. P\u00e5 uppdrag av Sveriges Annons\u00f6rer analyserar han l\u00f6pande samtliga bidrag som l\u00e4mnats in i 100-wattst\u00e4vlingen sedan 2020. Analysen av bidragen sker enligt samma principer som under m\u00e5nga \u00e5r anv\u00e4nts av IPA Effectiveness Awards och fokus ligger p\u00e5 tre typer av effekter:<\/p>\n\n\n\n Varum\u00e4rkeseffekt \u2013 vad m\u00e5lgruppen t\u00e4nker. Det innefattar faktorer som k\u00e4nnedom, attityd, gillande, preferens, betalningsvilja och k\u00f6pintention med mera<\/p>\n\n\n\n Beteendeeffekt \u2013 vad m\u00e5lgruppen g\u00f6r. Exempelvis k\u00f6p, bes\u00f6k i butik eller p\u00e5 webb etcetera<\/p>\n\n\n\n Aff\u00e4rseffekt. F\u00f6rs\u00e4ljningsvolym i volym eller v\u00e4rde, marknadsandel, pris, marginal, l\u00f6nsamhet etcetera<\/p>\n\n\n\n Resultaten finns samlade i Effektdatabasen som ocks\u00e5 ger goda r\u00e5d f\u00f6r hur man ska arbeta med sin marknadsf\u00f6ringsbudget f\u00f6r att n\u00e5 b\u00e4sta m\u00f6jliga resultat.<\/p>\n\n\n\n Jag har skrivit mer om Effektdatabasen tidigare, h\u00e4r<\/a><\/strong>. <\/p>\n\n\n\n