Och jag kan konstatera, precis som i Resum\u00e9, att det \u00e4r klart imponerande att Forsman & Bodenfors, Nord DDB och \u00c5kestam Holst lyckas h\u00e5lla sig kvar i topp \u00e5r efter \u00e5r. Forsman & Bodenfors halkade ner n\u00e5gra \u00e5r, men ligger i \u00e5r p\u00e5 en delad topplacering tillsammans med Nord DDB.<\/p>\n\n\n\n
I ett l\u00e4ngre perspektiv \u00e4r Forsman & Bodenfors o\u00f6vertr\u00e4ffade. Ingen byr\u00e5 har vunnit s\u00e5 m\u00e5nga guld\u00e4gg som de. Redan 2012 undrade jag i ett blogginl\u00e4gg \u201dN\u00e4r f\u00e5r Forsman & Bodenfors en egen kategori i Guld\u00e4gget?\u201d. Det skulle kanske kunna ge andra byr\u00e5er lite st\u00f6rre m\u00f6jligheter till bel\u00f6ningar, var (den sj\u00e4lvklart inte allvarligt menade) tanken bakom fr\u00e5gan.<\/p>\n\n\n\n
Det \u00e4r onekligen imponerande att de tagit sig upp till absoluta toppen igen. Men gl\u00e4djande att de har lite konkurrens d\u00e4r uppe. Inte minst av Nord DDB som p\u00e5 senare \u00e5r g\u00e5tt fr\u00e5n klarhet till klarhet. Dessutom alltid med ett helt g\u00e4ng olika kunder.<\/p>\n\n\n\n
Det finns dock m\u00e5nga fler p\u00e5 vinnarlistan. Drygt 30 byr\u00e5er listades p\u00e5 den sista \u201dByr\u00e5toppen\u201d som presenterades p\u00e5 bildsk\u00e4rmarna under kv\u00e4llen.<\/p>\n\n\n\n
Guld\u00e4ggsutdelningen \u00e4r en uppfriskande p\u00e5minnelse om att bland all skr\u00e4preklam som sk\u00f6ljer \u00f6ver oss i allt stridare str\u00f6mmar, vart vi \u00e4n v\u00e4nder oss, finns ocks\u00e5 den geniala, den genomt\u00e4nkta. Den som ser sina mottagare som intelligenta varelser och \u00e4r medveten om att den klampar in oinbjuden i deras liv. Den som d\u00e4rf\u00f6r till och med kan bli inbjuden och v\u00e4lkomnad. Vars varum\u00e4rken f\u00e5r en plats i m\u00e4nniskors medvetande.<\/p>\n\n\n\n
Jag g\u00e5r inte in i vinnarlistornas detaljer h\u00e4r. Det finns massor av information om de vinnande bidragen i Resum\u00e9 (https:\/\/www.resume.se\/om\/g<\/a>uldagget\/<\/a>). F\u00f6r den som inte prenumererar p\u00e5 Resum\u00e9 finns hela listan p\u00e5 vinnare i de olika kategorierna h\u00e4r: https:\/\/press.newsmachine.com\/pressrelease\/view\/har-presenteras-alla-vinnare-i-guldagget-2024-43270<\/a><\/p>\n\n\n\n Appl\u00e5der och gratulationer till dem alla! <\/p>\n\n\n\n PUTSNINGEN<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c5rets guld\u00e4ggsgala hade putsat p\u00e5 en detalj, som jag g\u00e4rna ser igen. I \u00e5r fick n\u00e4mligen Platinaakademien och Platinavinnarna mer fokus \u00e4n tidigare.<\/p>\n\n\n\n Det f\u00f6rtj\u00e4nade de.<\/p>\n\n\n\n Jag har kritiserat \u201dakademin\u201d m\u00e5nga g\u00e5nger. Inte minst f\u00f6r att man kallar sig \u201dakademi\u201d utan att f\u00f6refalla ha n\u00e5gra ambitioner att agera som en akademi, dvs \u201dett samfund med syfte att fr\u00e4mja litter\u00e4r eller vetenskaplig verksamhet\u201d (enligt Nationalencyklopedin). Inte sedan b\u00f6rjan av 1990-talet i alla fall, d\u00e5 akademin gav ut tv\u00e5 skrifter med namnet Platina. D\u00e4r delade medlemmar i akademin med sig av sina tankar och erfarenheter. Lars Hall<\/strong> skickade mig kopior p\u00e5 de tv\u00e5 numren, n\u00e4r jag klagat p\u00e5 akademin i min blogg vid ett tillf\u00e4lle (l\u00e4nkar till texterna i Platina, som jag publicerat med godk\u00e4nnande av skribenterna eller deras familjer, finns h\u00e4r https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2<\/a>074<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Men nu, \u00e4ntligen, har Platinaakademin r\u00f6rt p\u00e5 sig igen. Till och med vaknat.<\/p>\n\n\n\n Ig\u00e5r var det n\u00e4mligen ocks\u00e5 premi\u00e4r f\u00f6r en hemsida d\u00e4r alla akademins medlemmar och deras jobb finns representerade: https:\/\/platinaakademin.se\/sv<\/a><\/p>\n\n\n\n En sida som man l\u00e4tt f\u00f6rlorar sig sj\u00e4lv i under n\u00e5gon timma. En sida att njuta av, fascineras av och gl\u00e4djas \u00f6ver \u2013 f\u00f6r den visar vad skickliga kreat\u00f6rer kan \u00e5stadkomma. Alldeles speciellt n\u00e4r de har kloka, modiga uppdragsgivare som f\u00f6rst\u00e5r att utnyttja dessa kreativa resurser.<\/p>\n\n\n\n Det var naturligtvis ett h\u00e4stjobb att samla allt detta material. M\u00e4ngder av exempel p\u00e5 bra jobb fr\u00e5n 1960- och 70-talen och fram\u00e5t. De jobb som visas fr\u00e5n respektive medlem har gjorts innan de valdes in i Platinaakademin, vilket blir en extra tydlig illustration p\u00e5 varf\u00f6r de fick sina Platina\u00e4gg.<\/p>\n\n\n\n Det finns ocks\u00e5 en samling texter fr\u00e5n medlemmar, som kan ge ytterligare inblick i konsten att kommunicera \u2013 historiskt, idag och i framtiden.<\/p>\n\n\n\n Fr\u00e5n start finns h\u00e4r tre texter, men det \u00e4r f\u00f6rhoppningsvis en spirande insikts-bank.<\/p>\n\n\n\n D\u00e5 b\u00f6rjar det kanske finnas fog f\u00f6r att kalla akademin en akademi. Jag hoppas p\u00e5 det. Dessutom hoppas jag att reklamutbildningarna och universitetens ekonomiutbildningar drar nytta av akademimedlemmarna och att de sj\u00e4lva aktiverar sig mer i debatten och p\u00e5 barrikaderna.<\/p>\n\n\n\n AKADEMIN P\u00c5 PLATS<\/strong><\/p>\n\n\n\n P\u00e5 Guld\u00e4ggsgalan uppm\u00e4rksammades b\u00e5de Platinaakademins nya hemsida och akademimedlemmarna. Det var ocks\u00e5 p\u00e5 tiden. Ett dussintal av medlemmarna var p\u00e5 plats och f\u00f6ljde prisutdelningen fr\u00e5n “hedersl\u00e4ktaren”, dvs bekv\u00e4ma sittplatser alldeles vid scenen. <\/p>\n\n\n\n Sj\u00e4lv hade jag det stora n\u00f6jet att tr\u00e4ffa och samtala med ett antal platinavinnare, som jag tidigare intervjuat m\u00e5nga g\u00e5nger, men som idag inte l\u00e4ngre \u00e4r lika aktiva i branschvardagen. Likv\u00e4l som n\u00e5gra andra branschgiganter. Bland annat dessa tre herrar som haft stor betydelse f\u00f6r hela branschens utveckling: Bengt Hanser<\/strong>, Lars Falk<\/strong> och Claes Bergquist<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Tillsammans med Bengt Hanser, Lars Falk och Claes Bergquist. Foto: Linda Nilsson<\/em><\/p>\n\n\n\n Bengt Hanser (H i HLR), som p\u00e5 1980-talet var ordf\u00f6rande i kreat\u00f6rernas organisation ABCD (F\u00f6rbundet f\u00f6r art, bild, copy och design) som bland annat arrangerade Guld\u00e4ggst\u00e4vlingen. I mitten av 1980-talet kontaktades han av Tom Zimmerman<\/strong> som var ordf\u00f6rande i d\u00e5varande Reklambyr\u00e5f\u00f6rbundet. De tv\u00e5 lyckades (efter ibland livliga diskussioner) f\u00e5 de tv\u00e5 organisationerna att g\u00e5 samman och bilda Sveriges Reklamf\u00f6rbund. Bengt Hanser var det nya f\u00f6rbundets f\u00f6rsta vd. Han var ocks\u00e5 initiativtagare till Kycklingstipendet (under ABCD-tiden) och i hans anda, inspirerat av hans str\u00e4van efter att h\u00e4vda marknadskommunikationens betydelse f\u00f6r n\u00e4ringsliv och samh\u00e4lle skapades Bengt Hanser Stipendiet, f\u00f6r att uppmuntra opinionsbildande insatser som belyser denna reklamens betydelse. Stipendiet delades ut under \u00e5ren 1988 – 2015 och jag \u00e4r mycket stolt \u00f6ver att ha f\u00e5tt ta emot det 2003.<\/p>\n\n\n\n Lars Falk (Falk i Falk & Phil) b\u00f6rjade sin karri\u00e4r som journalist, vilket inte var s\u00e5 ovanlig en g\u00e5ng i tiden, f\u00f6r att sedan bli en av v\u00e5ra stora copywriters och d\u00e4rf\u00f6r bel\u00f6nades med Platina\u00e4gget 1988. Han var Reklamf\u00f6rbundets f\u00f6rste ordf\u00f6rande och hans ambition som pedagog f\u00f6r att f\u00f6rmedla reklamens betydelse har alltid varit tydlig. F\u00f6r mig personligen innebar det att han tidigt fick mig att f\u00f6rst\u00e5 marknadskommunikationens viktiga roll. En av mina f\u00f6rsta dagar som journalistpraktikant p\u00e5 Resum\u00e9, i februari 1983, bj\u00f6d han mig p\u00e5 n\u00e5gra timmars resonemang om hur Falk & Phil arbetade och resonerade. Hur reklamen fungerade och varf\u00f6r. Ett samtal som blev avg\u00f6rande f\u00f6r mitt fortsatta fokus som journalist (jag har skrivit mer om det h\u00e4r: https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1641<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Claes Bergquist pluggade i b\u00f6rjan av 60-talet i USA. Redan d\u00e5 satte han ig\u00e5ng att riva ut alla bra annonser han fann i tidningar och tidskrifter. Han kunde snart konstatera att Doyle Dane Bernbach var totalt dominerande och en kreativ inspirationsk\u00e4lla f\u00f6r alla. Senare arbetade han som copywriter p\u00e5 Falk & Pihl i Stockholm, som ju blev f\u00f6rsta svenska byr\u00e5 att s\u00e4ljas till DDB. N\u00e4r han 1981 tr\u00e4ffade Bill Bernbach<\/strong> i New York, ett \u00e5r innan dennes d\u00f6d, konstaterade Bernbach att Claes Bergquist f\u00f6rmodligen hade v\u00e4rldens st\u00f6rsta samling av DDB-reklam. Denna samling blev v\u00e5ren 1997 grunden f\u00f6r en utst\u00e4llning p\u00e5 temat \u201dDen kreativa revolutionen\u201d, som arrangerades i samarbete med bl a Reklamf\u00f6rbundet. Claes Bergquist har ocks\u00e5 i m\u00e5nga \u00e5r f\u00f6rel\u00e4st om den kreativa revolutionen p\u00e5 reklamskolorna.<\/p>\n\n\n\n Lars Falk och Claes Bergquist har, tillsammans med Kurt Lundkvist<\/strong> (legendarisk art director fr\u00e5n Arbmans i Malm\u00f6), skrivit boken “\u00d6ga mot \u00d6ga” om den svenska kreativa revolutionen. En bok som borde vara obligatorisk p\u00e5 alla reklamskolor och p\u00e5 alla kommunikationsbyr\u00e5er (https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=2042<\/a>)<\/p>\n\n\n\n V\u00c4L F\u00d6RTJ\u00c4NTA NYA PLATINAVINNARE<\/strong><\/p>\n\n\n\n I \u00e5r berikades akademin med ytterligare tv\u00e5 kreat\u00f6rer som verkligen f\u00f6rtj\u00e4nar hedersbetygelserna:<\/p>\n\n\n\n Sophia Lindholm<\/strong>, art director och head of creative p\u00e5 Forsman & Bodenfors. M\u00e5ngfaldigt bel\u00f6nad, b\u00e5de I Sverige och internationellt. Fr\u00e5n det f\u00f6rsta guld\u00e4gget \u201dDear Steve Jobs\u201d f\u00f6r SVT Play till Grand Prix I Cannes f\u00f6r utomhuskampanjen \u201dSe dig sj\u00e4lv i framtiden\u201d f\u00f6r AMF Pension. Eller den internationellt mycket uppm\u00e4rksammade kampanjen \u201dMarriage Market\u201d f\u00f6r det japanska hudv\u00e5rdsm\u00e4rket SKII, som lyckades skapa debatt i Kina om pressen p\u00e5 unga kinesiska kvinnor om att de m\u00e5ste gifta sig \u2013 f\u00f6r att inte blir \u201d\u00f6verblivna\u201d (https:\/\/youtu.be\/ZLo8hcHD0YA?feature=shared<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Sophia Lindholm har ocks\u00e5 varit involverad i m\u00e5nga av Volvos mest uppm\u00e4rksammade insatser. P\u00e5 personbilssidan med \u201dThe E.V.A. Initiative\u201d (https:\/\/youtu.be\/aaeF-mBlmwk?feature=shared<\/a>). Ocks\u00e5 det ett Grand Prix i Cannes.<\/p>\n\n\n\n Dessutom med Volvo Lastvagnar och deras serie \u201dLive Tests\u201d, med bland andra \u201dThe Epic Split\u201d, \u201dTest driver\u201d och \u201dThe Tower\u201d.<\/p>\n\n\n\n I jobbet med Volvo Lastvagnar samarbetade Sophia Lindholm bland annat med copywritern Martin Ringqvist<\/strong>, \u00e5rets andra Platinavinnare, som hunnit jobba ganska m\u00e5nga \u00e5r p\u00e5 Forsman innan Sophia Lindholm b\u00f6rjade d\u00e4r.<\/p>\n\n\n\n Martin Ringqvist var F&B trogen i tv\u00e5 decennier och samlade p\u00e5 sig n\u00e5gra tjog med \u00e4gg av olika val\u00f6rer under dessa \u00e5r. Inte bara f\u00f6r Volvo lastvagnar. GP, Comviq, Lotto och Tele2 var n\u00e5gra andra uppdragsgivare som fick f\u00f6rm\u00e5nen att jobba med honom.<\/p>\n\n\n\n N\u00e4r jag skulle \u00e5ka hem fr\u00e5n Guld\u00e4ggsgalan 1998 undrade taxichauff\u00f6ren vad det var f\u00f6r evenemang jag varit p\u00e5, det var ju s\u00e5 mycket folk. N\u00e4r jag ber\u00e4ttade att det var Guld\u00e4ggsgalan hade han aldrig h\u00f6rt talas om den. Jag f\u00f6rklarade d\u00e5 att det var ungef\u00e4r som en Guldbaggegala f\u00f6r reklambranschen och man bel\u00f6nade den b\u00e4sta reklamen. D\u00e5 sken han upp och reagerade direkt: \u201dVann Lotto-\u00c5ke?\u201d.<\/p>\n\n\n\n Sj\u00e4lvklart gjorde han det. Det var Martin Ringqvist f\u00f6rsta guld\u00e4gg, som han fick i stort sett direkt efter att han slutat p\u00e5 Beghs (https:\/\/youtu.be\/f6Vep6cbr-M?feature=shared<\/a>).<\/p>\n\n\n\n Oatly \u00e4r ett annat varum\u00e4rke som har (bland andra) Martin Ringqvist att tacka f\u00f6r mycket av sina framg\u00e5ngar. Den tidigare uppdragsgivaren ger han idag sin fulla uppm\u00e4rksamhet. F\u00f6r efter en kort sejour som creative director p\u00e5 72 & Sunny i Los Angeles \u00e5terv\u00e4nde han till Sverige och Oatley. <\/p>\n\n\n\n![\"Tillsammans](\"https:\/\/media.notabene.se\/2024\/04\/287D806D-5F6A-49AD-9A16-CD0A4FEB01BA-1024x768.jpeg\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n