Flera av Unilevers varum\u00e4rken har blivit m\u00e5ngfaldigt bel\u00f6nade i alla t\u00e4nkbara reklamt\u00e4vlingar runt om i v\u00e4rlden. S\u00e5 det \u00e4r inte n\u00e5gon stor \u00f6verraskning att f\u00f6retaget utses till 2024 \u00e5rs \u201dCreative Marketer of the Year\u201d i Cannes Lions.<\/p>\n\n\n\n
Utm\u00e4rkelsen, som ursprungligen hette \u201dAdvertiser of the Year\u201d, gick till Unilever ocks\u00e5 2010. B\u00e5de d\u00e5 och nu \u00e4r Dove en starkt bidragande orsak till hedersbetygelsen.<\/p>\n\n\n\n
Doves koncept \u201dReal Beauty\u201d etablerades f\u00f6r 20 \u00e5r sedan (i \u00e5r) med det uttalade syftet att bygga upp sj\u00e4lvf\u00f6rtroendet hos kvinnor.<\/p>\n\n\n\n
Upprinnelsen var marknadsunders\u00f6kningar som bland annat gett det deprimerande svaret att 98 procent av kvinnorna, inte tyckte att de d\u00f6g utseendem\u00e4ssigt. Dove b\u00f6rjade d\u00e5 mer medvetet visa normala kvinnor i alla \u00e5ldrar, storlekar och med varierande utseenden i sin reklam, med m\u00e5ls\u00e4ttningen att bidra till mer normala sk\u00f6nhetsideal.<\/p>\n\n\n\n
Bland de f\u00f6rsta exemplen var filmen Evolution, som visar hur mycket retuschering och manipulering som beh\u00f6vs f\u00f6r att de undersk\u00f6na fotomodellerna i kosmetikreklamen ska bli just s\u00e5 vackra som p\u00e5 bilderna.<\/p>\n\n\n\n