S\u00e5 har d\u00e5 \u00e5rets Cannes Lions dragit ig\u00e5ng. I \u00e5r har jag inte tillf\u00e4lle att vara p\u00e5 plats, men f\u00f6ljer festivalen digitalt. Direkt eller med viss f\u00f6rdr\u00f6jning, beroende p\u00e5 programpunkt. Det \u00e4r klar att det inte blir riktigt samma sak, och framf\u00f6r allt inte samma atmosf\u00e4r, som att vara p\u00e5 plats IRL. Men det \u00e4r ett utm\u00e4rkt alternativ.<\/p>\n\n\n\n
P\u00e5 m\u00e5ndagsf\u00f6rmiddagens f\u00f6rsta seminarium talade Nick Law<\/strong>, Creative Chairperson p\u00e5 Accenture Song, om kreativitet och vad det egentligen \u00e4r.<\/p>\n\n\n\n F\u00f6r, menade han, det har inte bara att g\u00f6ra med att producera kreativ kommunikation utan om att forma olika delar till n\u00e5got nytt. Att koppla samman faktorer som kanske inte i en f\u00f6rsta anblick ser ut att h\u00f6ra ihop.<\/p>\n\n\n\n Kraften lever i sk\u00e4rningspunkten d\u00e4r uppfinningsrika s\u00e4tt att t\u00e4nka och skapa uppst\u00e5r ur nya kombinationer av m\u00e4nniskor och teknik.<\/p>\n\n\n\n Det \u00e4r inte l\u00e4tt.<\/p>\n\n\n\n Det kr\u00e4ver tydliga och \u00f6vertygade principer och strukturer som stimulerar till ett effektfullt samarbete. Plus den sortens mod och fantasi som bara kreativt ledda f\u00f6retag har.<\/p>\n\n\n\n Nick Law pekade p\u00e5 den brittisk fysikern och f\u00f6rfattaren C.P. Snow<\/strong>, som p\u00e5 50-talet myntade begreppet \u201dDe tv\u00e5 kulturerna\u201d och skrev en bok med samma namn.<\/p>\n\n\n\n Hans tes var att m\u00e4nskligheten gick att dela upp i tv\u00e5 huvudkategorier \u2013 vetenskapsm\u00e4n och \u201dlitter\u00e4rt intellektuella\u201d. Tv\u00e5 kulturer som varken kan f\u00f6rst\u00e5 eller kommunicera med varandra.<\/p>\n\n\n\n Men om man lyckas \u00f6verbrygga gr\u00e4nserna och samla delar av b\u00e5da sidorna kan man \u00e5stadkomma mycket.<\/p>\n\n\n\n Nick Law pekade p\u00e5 Steve Jobs<\/strong> som ett exempel p\u00e5 n\u00e5gon som kunde koppla samman industriell teknik med humaniora \u2013 och p\u00e5 det s\u00e4ttet skapa n\u00e5got som l\u00e4mnat ett best\u00e5ende intryck.<\/p>\n\n\n\n Nyligen kunde vi ocks\u00e5 se i \u00e5rets upplaga av BrandZ, som Kantar publicerade f\u00f6rra veckan, att Apple fortfarande \u00e4r v\u00e4rldens mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rke med en st\u00e4ndig tillv\u00e4xt. Dessutom det f\u00f6rsta varum\u00e4rke att i \u00e5r v\u00e4rderas till en biljon dollar i BrandZ.<\/p>\n\n\n\n Nick Law n\u00e4mnde ocks\u00e5 Bill Bernbach<\/strong> som revolutionerade reklamen genom att sammanf\u00f6ra text och bild p\u00e5 ett tydligare s\u00e4tt.<\/p>\n\n\n\n \u201dKreativitet \u00e4r just den d\u00e4r kopplingen mellan olika sidor\u201d, sa Nick Law och gav tre goda r\u00e5d f\u00f6r att hitta de d\u00e4r sk\u00e4rningspunkterna som g\u00f6r det m\u00f6jligt att skapa n\u00e5gonting mer \u00e4n det man f\u00f6rst kanske t\u00e4nker p\u00e5.<\/p>\n\n\n\n \u201dF\u00f6r det f\u00f6rsta: Jobba med freaks! Folk som inte \u00e4r precis som du \u00e4r. Leta efter friktion, det kommer att ge resultat.<\/p>\n\n\n\n F\u00f6r det andra: G\u00f6r l\u00e4skiga grejer. G\u00f6r inte bara det som k\u00e4nns r\u00e4tt och bekv\u00e4mt, v\u00e5ga krypa l\u00e4ngre ut p\u00e5 grenen!<\/p>\n\n\n\n Och f\u00f6r det tredje: Ha sjukt kul!\u201d<\/p>\n\n\n\n Som en illustration \u00f6ver vad som kan skapas i sk\u00e4rningspunkten mellan effektivitet och m\u00e4nsklighet n\u00e4mnde Nick Law en ny satsning fr\u00e5n Dove, som v\u00e4nde AI till n\u00e5got helt i linje med Doves Real Beauty-koncept.<\/p>\n\n\n\n Unilever har ju utsetts till Creative Marketer of the Year, mycket tack vare deras arbete med Dove.<\/p>\n\n\n\n Dove fick ocks\u00e5 ett Grand Prix i fjol med kampanjen \u201dTurn your back\u201d d\u00e4r de pekade p\u00e5 de negativa konsekvenserna med exempelvis TikToks \u201dBold Glamour\u201d, med hj\u00e4lp av ett filter kan g\u00f6ra personernas bilder p\u00e5 TikTok \u201dvackrare\u201d (mer om det och Dove skrev jag om nyligen).<\/p>\n\n\n\n Men Dove har g\u00e5tt vidare p\u00e5 temat med kampanjen \u201dLet\u2019s #KeepBeautyReal<\/strong><\/a>\u201d och p\u00e5pekar d\u00e4r att man aldrig kommer att anv\u00e4nda AI f\u00f6r att skapa eller f\u00f6rvr\u00e4nga bilder p\u00e5 kvinnor.<\/p>\n\n\n\n