F\u00f6r att h\u00f6ja marknadsf\u00f6ringens v\u00e4rde beh\u00f6ver man attrahera och beh\u00e5lla de b\u00e4sta kreativa talangerna och branschen m\u00e5ste \u00e5terf\u00e5 rollen som en plats f\u00f6r innovat\u00f6rer, agitatorer och \u201dgalningar\u201d. D\u00e5 m\u00e5ste kommunikationen f\u00f6rankras i verkliga v\u00e4rderingar. Man m\u00e5ste byta fokus fr\u00e5n att s\u00e4lja prylar till att uppfylla behov.<\/p>\n\n\n\n
Det var utg\u00e5ngspunkten f\u00f6r Leonid Sudakov<\/strong> och Najoh Tita-Reid<\/strong> fr\u00e5n Mars Petcare.<\/p>\n\n\n\n De gjorde avstamp i Arthur Millers \u201dEn handelsresandes d\u00f6d\u201d, och liknar stora delar av marknadsf\u00f6ringssektorn vid romanens huvudfigur, Willy Loman<\/strong>, som klamrar sig fast vid sin gamla v\u00e4rldsbild och inte vill se eller erk\u00e4nna utvecklingen.<\/p>\n\n\n\n \u201dDet finns en identitetskris i branschen. Vi blir distraherade, maktl\u00f6sa och splittrade i v\u00e5r jakt p\u00e5 innovation och digital magi. Vi fokuserar p\u00e5 medierna och tappar bort budskapen\u201d, sa Najoh Tita-Reid, som \u00e4r Chief Brand and Experience Officer p\u00e5 Mars Petcare.<\/p>\n\n\n\n \u201dDet som kan r\u00e4dda oss \u00e4r v\u00e5r f\u00f6rm\u00e5ga att skapa verkligt konsumentv\u00e4rde\u201d, fortsatte hon och pekade p\u00e5 studier som visade p\u00e5 ett bristande sj\u00e4lvf\u00f6rtroende i hela branschen.<\/p>\n\n\n\n Bara 1\/3 av marknadscheferna i en stor unders\u00f6kning, tyckte att de har en tydlig strategi f\u00f6r att skapa v\u00e4rde. En annan studie visar dessutom att bara 1\/4 har tydligt definierat de v\u00e4rden som de ska arbetar efter. Och det \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s inte l\u00e4tt att skapa v\u00e4rde, om man inte ens vet vad det \u00e4r.<\/p>\n\n\n\n Mer \u00e4n h\u00e4lften tror inte heller att de har n\u00e5gon egentlig p\u00e5verkan p\u00e5 f\u00f6retagets tillv\u00e4xt.<\/p>\n\n\n\n S\u00e5, hur ska man v\u00e4nda p\u00e5 den utvecklingen?<\/p>\n\n\n\n Teamet Sudakov\/Tita-Reid ber\u00e4ttade om studier som gjorts ocks\u00e5 p\u00e5 framtida marknadsf\u00f6rare och konsumenter. Generation Z allts\u00e5.<\/p>\n\n\n\n 500 marknadsf\u00f6rare, som just tagit sina allra f\u00f6rsta steg i karri\u00e4ren menar att det \u00e4r n\u00f6dv\u00e4ndigt att b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 hur man skapar f\u00f6rtroende.<\/p>\n\n\n\n \u201d66 procent av de unga marknadsf\u00f6rarna menade att vi m\u00e5ste l\u00e4ra oss f\u00f6rst\u00e5 m\u00e4nniskor b\u00e4ttre\u201d, sa Najoh Tita-Reid och som flera andra talare i Cannes understr\u00f6k hon betydelsen av konsumentk\u00e4nnedom f\u00f6r att skapa f\u00f6rtroende och verkligt v\u00e4rde. D\u00e5 m\u00e5ste man ocks\u00e5 tala med sina konsumenter.<\/p>\n\n\n\n \u201dS\u00e5 enkelt \u00e4r det. Men det betyder inte att den \u00e4r l\u00e4tt!\u201d, understr\u00f6k kollegan Leonid Sudakov (President of Growth, Digital and Platforms) som ber\u00e4ttade att man ocks\u00e5 gjort en st\u00f6rre unders\u00f6kning bland unga konsumenter om hur de ser p\u00e5 reklam och marknadsf\u00f6ring.<\/p>\n\n\n\n En mycket stor andel av dem menar att vi redan konsumerar mer \u00e4n n\u00f6dv\u00e4ndigt och \u00f6ver 60 procent menade att det \u00e4r marknadsf\u00f6rarna som f\u00e5r dem att k\u00f6pa en massa prylar som de inte ens vill ha.<\/p>\n\n\n\n Men det finns \u00e4nd\u00e5 hopp om den kommande generationen marknadsf\u00f6rare, menade Leonid Sudakov som ber\u00e4ttade att 70 procent av dem som s\u00f6ker sig till marknadsf\u00f6ringssektorn g\u00f6r det f\u00f6r kraften i kreativitet. 75 procent av dem anser att man ska anv\u00e4nda kreativiteten f\u00f6r att skapa positiva krafter.<\/p>\n\n\n\n \u201dDessutom m\u00e5ste man komma ih\u00e5g att kreativitet inte \u00e4r n\u00e5got tr\u00f6stpris f\u00f6r dem som inte lyckas ta ledningen aff\u00e4rsm\u00e4ssigt. Nej, inte alls. Kreativiteten \u00c4R aff\u00e4ren\u201d, understr\u00f6k Leonid Sudakov innan han och Najoh Tita-Reid \u00f6vergick till att visa konkreta exempel p\u00e5 reklam fr\u00e5n Mars Petcare.<\/p>\n\n\n\n Som exempelvis hur man anv\u00e4nt AI p\u00e5 ett kreativt s\u00e4tt, f\u00f6rankrat i verkliga v\u00e4rderingar f\u00f6r Pedigree<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Eller Whiskas-reklamen som har sitt ursprung i att s\u00e5 m\u00e5nga vill hitta \u201dden perfekta hunden\u201d. Men \u00e4r det d\u00e5 verkligen en hund? <\/a><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" F\u00f6r att h\u00f6ja marknadsf\u00f6ringens v\u00e4rde beh\u00f6ver man attrahera och beh\u00e5lla de b\u00e4sta kreativa talangerna och branschen m\u00e5ste \u00e5terf\u00e5 rollen som en plats f\u00f6r innovat\u00f6rer, agitatorer och \u201dgalningar\u201d. D\u00e5 m\u00e5ste kommunikationen f\u00f6rankras i verkliga v\u00e4rderingar. Man m\u00e5ste byta fokus fr\u00e5n att s\u00e4lja prylar till att uppfylla behov. Det var utg\u00e5ngspunkten f\u00f6r Leonid Sudakov och Najoh Tita-Reid […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68],"tags":[135],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-Ob","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3111"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3111"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3111\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3112,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3111\/revisions\/3112"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3111"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3111"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}