Sir<\/strong> John Hegarty. F\u00f6r i England kan man bli adlad f\u00f6r sina insatser f\u00f6r reklambranschen (som han blev 2007). Insatser som ju i sin tur har stor betydelse f\u00f6r n\u00e4ringslivet och hela samh\u00e4llet. I Sverige f\u00e5r reklambranschens fr\u00e4msta yrkespersoner ingen uppskattning i bredare sammanhang. F\u00e5 vet ens vilka de \u00e4r. De f\u00e5r n\u00f6ja sig med att v\u00e4lja in varandra i Platinaakademien.<\/p>\n\n\n\n Nu samtalade i alla fall Sir John med System 1:s Orlando Wood<\/strong> p\u00e5 Cannes-scenen om behovet av en ny kreativ revolution och f\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r den.<\/p>\n\n\n\n TEKNIK \u00c4R BRA, N\u00c4R DEN INTE MOTARBETAR KREATIVITETEN<\/strong><\/p>\n\n\n\n Orlando Wood konstaterade att de senaste \u00e5ren har varit en gyllene era f\u00f6r adtech.<\/p>\n\n\n\n \u201dVi har kunnat rikta oss mer exakt till dem som redan \u00e4r halvt om halvt intresserade av produkterna och varum\u00e4rket. Det har gjort oss lite lata. Vi har \u00f6verg\u00e5tt till att producera en typ av reklam som riktar sig till dem vi redan antar \u00e4r intresserade. Men vi har gl\u00f6mt att vi m\u00e5ste b\u00f6rja med att skapa ett intresse \u00f6ver huvud taget\u201d, p\u00e5pekade han.<\/p>\n\n\n\n John Heagarty p\u00e5minde om att tekniken genom \u00e5ren har spelat stor roll f\u00f6r att \u00f6ka kreativitetens m\u00f6jligheter.<\/p>\n\n\n\n \u201dMen nu befinner vi oss i ett skede d\u00e4r tekniken motarbetar kreativiteten. N\u00e4stan en kamp mellan tv\u00e5 motsatser\u201d, menade han.<\/p>\n\n\n\n Orlando Wood h\u00f6ll med och pekade p\u00e5 hur tekniken skapat effektivitet (inte effekt), vilket i sin tur leder till homogenitet. Alltmer ser likadant ut.<\/p>\n\n\n\n \u201dMen sj\u00e4lva syftet med varum\u00e4rket \u00e4r v\u00e4l att vara annorlunda. Vad ska man med 25 bilm\u00e4rken och 50 jeansm\u00e4rken till annars. Om alla \u00e4r likadana, var \u00e4r d\u00e5 po\u00e4ngen\u201d, undrade John Hegarty.<\/p>\n\n\n\n \u201dPrecis. Det var ocks\u00e5 det som var bakgrunden till den f\u00f6rra kreativa revolutionen. Hur man ska st\u00e5 ut i m\u00e4ngden. Det var det som Bill Bernbach<\/strong> gjorde p\u00e5 ett s\u00e5 briljant s\u00e4tt\u201d, \u00a0svarade Orlando Wood som pekade p\u00e5 hur utvecklingen g\u00e5tt \u00e5t motsatt h\u00e5ll under de senaste 18-20 \u00e5ren.<\/p>\n\n\n\n KORTSIKTIGHETEN HAR \u00d6KAT OCH EFFEKTERNA MINSKAT<\/strong><\/p>\n\n\n\n Orlando Wood talade om mycket av dagens reklam som \u201dNasar-reklam\u201d. Effekten m\u00e5ste vara omedelbar.<\/p>\n\n\n\n Det handlar om att s\u00e4lja NU, NU, NU!<\/p>\n\n\n\n Orlando Wood p\u00e5minde om de studier som Peter Field har gjort i m\u00e5nga \u00e5r och som visar hur kortsiktigheten har p\u00e5verkat effekterna. <\/em><\/p>\n\n\n\n Orlando Wood pekar p\u00e5 Performance advertising, som den senaste iterationen av nasarreklamen.<\/p>\n\n\n\n N\u00e4r det blir f\u00f6r mycket nasar-reklam s\u00e5 sjunker f\u00f6rtroendet f\u00f6r varum\u00e4rkena.<\/p>\n\n\n\n Samtidigt vet man ocks\u00e5 att om f\u00f6rtroendet \u00f6kar, s\u00e5 \u00f6kar ocks\u00e5 l\u00f6nsamheten.<\/p>\n\n\n\n \u201dBorde inte det vara sj\u00e4lvklart\u201d, undrade John Hegarty.<\/p>\n\n\n\n \u201dJo, man skulle kunna tycka det\u201d, menade Orlando Wood.<\/p>\n\n\n\n Kortsiktighet och nasar-reklam bygger inte f\u00f6rtroende. Inte heller g\u00f6r dagens mediestrategier, som f\u00f6rf\u00f6ljer konsumenterna, det.<\/p>\n\n\n\n \u201dStalking kan ju inte vara n\u00e5got bra s\u00e4tt att bygga en relation p\u00e5\u201d, tyckte John Heagarty.<\/p>\n\n\n\n DAGS F\u00d6R EN REVOLUTION<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Vad vi allts\u00e5 nu beh\u00f6ver \u00e4r en ny, kreativ revolution. Inspirerad av den f\u00f6rra.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/media.notabene.se\/2024\/06\/tenikens-ar.jpg\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\n