N\u00e4r Bengt Hanser-stipendiet delades ut f\u00f6r n\u00e5gra veckor sedan, i samband med 100-wattsutdelningen, kunde man notera att Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er k\u00e4nt sig tvingade att l\u00e4mna tidigare sp\u00e5r och bredda urvalskriterier f\u00f6r stipendiet.<\/p>\n
Det \u00e4r verkligen beklagligt.<\/p>\n
\u00c5rets stipendium uppm\u00e4rksammade ist\u00e4llet en, i och f\u00f6r sig, oerh\u00f6rt skicklig och framg\u00e5ngsrik entrepren\u00f6r, Mattias Hansson, VD p\u00e5 Hyper Island. Jag hyser stor beundran och respekt f\u00f6r det arbete han gjort p\u00e5 Hyper Island, som utvecklats till en ledande reklamutbildning av internationellt m\u00e5tt. Och med internationell spridning.<\/p>\n
F\u00f6r en g\u00e5ngs skull var dessutom Bengt Hanser sj\u00e4lv p\u00e5 plats f\u00f6r att dela ut pris och diplom.<\/p>\n
Men huruvida detta verkligen \u00e4r i linje med grundsyftet med Bengt Hansers stipendium \u00e4r jag inte alldeles s\u00e4ker.<\/p>\n
Syftet har hittills presenterats s\u00e5 h\u00e4r: \u201dBengt Hanser-stipendiet (har) instiftats f\u00f6r att uppmuntra opinionsbildande insatser som belyser och h\u00e4vdar marknads\u00adkommunikationens roll i n\u00e4ringsliv och samh\u00e4lle. Stipendiet \u00e4r d\u00e4remot inte avsett att bel\u00f6na marknadskommunikationen i sig. Stipendiet, uppkallat efter f\u00f6rbundets tillskyndare och f\u00f6rste VD, utdelas till den eller de personer som gjort mest anm\u00e4rkningsv\u00e4rda insatsen d\u00e4rvidlag, s\u00e5v\u00e4l i stort som i sm\u00e5tt.\u201d.<\/p>\n
Det f\u00f6rsta stipendiet delades ut 1988 och 1989 gick det till Sam Katz, som var kr\u00f6nik\u00f6r i Quo Vadis och d\u00e4r granskade, kritiserade och eldade p\u00e5 b\u00e5de reklambranschen och f\u00f6retagen. Han var ursprungligen copywriter p\u00e5 DDB i New York under den kreativa revolutionen p\u00e5 1960-talet, men flyttade till Sverige och gifte sig. \u00a0(Jag ber\u00e4ttar lite mer om honom h\u00e4r<\/a>.)<\/p>\n Sj\u00e4lv fick jag stipendiet 2003, som f\u00f6rsta kvinna.<\/p>\n Visst har man kunnat fundera lite \u00f6ver valen av pristagare emellan\u00e5t, men i \u00e5r blev det tydligt att det r\u00e5der stor brist p\u00e5 opinionsbildning som \u201dbelyser och h\u00e4vdar marknadskommunikationens roll\u201d.<\/p>\n Tyv\u00e4rr har det behovet inte minskat.<\/p>\n Det framgick inte minst tydligt i h\u00f6stas, n\u00e4r Dagens Media intervjuat alla svenska riksdagsm\u00e4n om deras syn p\u00e5 reklam. En deprimerande, men ibland ocks\u00e5 n\u00e4st intill l\u00f6jev\u00e4ckande, l\u00e4sning om okunnighet, reklamhat och ren dumhet.<\/p>\n Men attityden h\u00e5ller sig f\u00f6rst\u00e5s inte bara i riksdagsb\u00e4nkarna, utan i h\u00f6g utstr\u00e4ckning \u00e4ven bland v\u00e4ljarna, det vill s\u00e4ga folk i gemen.<\/p>\n Alldeles nyligen presenterade Sveriges Annons\u00f6rer exempelvis en unders\u00f6kning, som visar att framf\u00f6r allt milj\u00f6partister, v\u00e4nsterpartister och sverigedemokrater \u00e4r negativt inst\u00e4llda till reklam.<\/p>\n Det f\u00f6rv\u00e5nar i och f\u00f6r sig inte s\u00e5 mycket. Det r\u00f6dr\u00f6da partiet \u00e4r ju i grunden negativa till marknadsekonomin \u00f6ver huvud taget. Det r\u00f6dgr\u00f6na partiet ligger inte l\u00e5ngt efter i det avseendet, och deras v\u00e4ljare \u00e4r ju i m\u00e5nga fall ocks\u00e5 tillv\u00e4xt-motst\u00e5ndare. Sverigedemokraternas v\u00e4ljare \u00e4r ju i st\u00f6rsta allm\u00e4nhet b\u00e5de v\u00e4rldsfr\u00e5nv\u00e4nda och negativa till all utveckling och f\u00f6r\u00e4ndring.<\/p>\n S\u00e5 ingen kan s\u00e4ga annat \u00e4n att opinionsbildningen beh\u00f6vs.<\/p>\n F\u00f6rmodligen kan Komm ocks\u00e5 beh\u00f6va lite p\u00e5verkan p\u00e5 det h\u00e4r omr\u00e5det. Deras namnbyte fr\u00e5n Sveriges Reklamf\u00f6rbund till Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er, visar onekligen att inte ens de riktigt t\u00f6rst st\u00e5 f\u00f6r och h\u00e4vda reklamens roll. Inte under alla sina \u00e5r hade f\u00f6rbundet lyckats kommunicera vad reklam \u00e4r och betyder. Ist\u00e4llet valde man en kosmetisk f\u00f6r\u00e4ndring. Ungef\u00e4r som n\u00e4r st\u00e4dare blev lokalv\u00e5rdare och sen hygientekniker.<\/p>\n Om n\u00e5gon till \u00e4ventyrs hade fr\u00e5gat mig om en kandidat till Bengt Hanser-stipendiet, hade jag dock kunnat f\u00f6resl\u00e5 minst en, som arbetat idogt och l\u00e4nge f\u00f6r att st\u00e4rka reklamens anseende och f\u00f6rst\u00e5elsen f\u00f6r dess betydelse.<\/p>\n Jag skulle ha givit stipendiet till Sveriges Annons\u00f6rer.<\/p>\n Organisationen har i betydligt st\u00f6rre utstr\u00e4ckning \u00e4n Sveriges Reklamf\u00f6rbund (eller Komm, f\u00f6r den delen), lobbat i \u00e4rendet.<\/p>\n I annonskampanjer som talat om hur ett samh\u00e4lle utan reklam skulle se ut. Eller i l\u00e5gkonjunkturen, d\u00e5 de hela bearbetade sina medlemmar f\u00f6r att f\u00e5 dem att f\u00f6rst\u00e5 faran i att dra ner p\u00e5 marknadsinvesteringarna i d\u00e5liga tider.<\/p>\n S\u00e5 Sveriges Annons\u00f6rer har definitivt levt upp till kravet p\u00e5 att\u201dbelysa och h\u00e4vda marknads\u00adkommunikationens roll i n\u00e4ringsliv och samh\u00e4lle\u201d.<\/p>\n Om Bengt Hanser:<\/p>\n Bengt Hanser var ocks\u00e5 en viktig, p\u00e5drivande kraft n\u00e4r kreat\u00f6rsorganisationen, ABCD, och byr\u00e5organisationen, Sveriges Reklambyr\u00e5f\u00f6rbund, slogs samman till Sveriges Reklamf\u00f6rbund 1986. En av de bevekelsegrunder som l\u00e5g bakom det, var en str\u00e4van efter h\u00f6gre anseende f\u00f6r reklamen, vilket sedan ledde till instiftandet av stipendiet med hans namn.<\/p>\n Bengt Hanser var ocks\u00e5 i decennier en central gestalt i svensk reklam. B\u00e5de som en av tre grundare av HLR & Co. En byr\u00e5 som \u00e5tnj\u00f6t stor respekt och \u00e5stadkom imponerande kundnytta under 29 \u00e5r, under tv\u00e5 generationer av goda ledare.<\/p>\n Dessv\u00e4rre raserades hela det varum\u00e4rkesbygget sedan snabbt under byr\u00e5ns 30:e \u00e5r, p\u00e5 grund av uselt ledarskap och misssk\u00f6tsel och byr\u00e5n gick i konkurs 2006. (Om det har jag skrivit h\u00e4r<\/a>.)<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Bristen p\u00e5 “opinionsbildande insatser som belyser och h\u00e4vdar marknadskommunikationens roll” fick Komm att justera kriterierna f\u00f6r Bengt Hanser-stipendiet och ge det till Hyper Islands VD. Sj\u00e4lv skulle jag ha givit stipendiet till Sveriges Annons\u00f6rer.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[1],"tags":[55,56,57],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-52","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/312"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=312"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/312\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1500,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/312\/revisions\/1500"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=312"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=312"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=312"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}