Som med Dove.<\/p>\n\n\n\n
I \u00e5r \u00e4r det 20 \u00e5r sedan som Dove-konceptet Real Beauty f\u00f6ddes.<\/p>\n\n\n\n
Bakgrunden var en studie som visade att bara tv\u00e5 procent av alla kvinnor s\u00e5g sig sj\u00e4lva som vackra.<\/p>\n\n\n\n
\u201dVad f\u00e5r inte det f\u00f6r f\u00f6ljder? Jo, det leder till d\u00e5ligt sj\u00e4lvf\u00f6rtroende. Det leder till \u00e4tst\u00f6rningar. Det leder till att flickor och kvinnor inte v\u00e5gar h\u00f6ja sina r\u00f6ster, s\u00e5 de h\u00e5ller tyst. Det leder till att flickor och kvinnor l\u00e5ter bli att sporta och en m\u00e4ngd andra faktorer som h\u00e4mmar deras liv\u201d, konstaterade Esi Eggleston Bracey, som \u00e4r Chief Growth and Marketing Officer p\u00e5 Unilever.<\/p>\n\n\n\n
Real Beauty-konceptet har bland annat bidragit till att Dove idag \u00e4r Unilevers st\u00f6rsta varum\u00e4rke och har tredubblat sin oms\u00e4ttning p\u00e5 de 20 \u00e5r som konceptet funnits.<\/p>\n\n\n\n
(Jag skrev mer h\u00e4r om konceptet i samband med att Unilever uts\u00e5gs till “Creative Marketer of the Year\u201d.<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Men det inneb\u00e4r inte att allt \u00e4r frid och fr\u00f6jd och alla kvinnor idag \u00e4r n\u00f6jda med sitt utseende. Fortfarande inte. Sk\u00f6nheten ska passa in i mallarna och 1 av 3 k\u00e4nner sig tvungna att p\u00e5 ett eller annat s\u00e4tt justera sitt utseende p\u00e5 sociala medier.<\/p>\n\n\n\n INSATSEN SOM P\u00c5VERKADE LAGSTIFTARNA<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u201dS\u00e5 fr\u00e5gan \u00e4r om vi vill ha Artificial Beauty eller Real Beauty\u201d, undrade Esi Eggleston Bracey och tog sig sj\u00e4lv som exempel.<\/p>\n\n\n\n Hennes f\u00f6r\u00e4ldrar var ledande personer i medborgarr\u00e4ttsr\u00f6relsen och l\u00e4rde henne att hon skulle vara stolt \u00f6ver sitt afroamerikanska ursprung. Men p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt \u201dl\u00e4rde hon sig\u201d \u00e4nd\u00e5 \u2013 och accepterade \u2013 att det var fel p\u00e5 hennes h\u00e5r. Rakt h\u00e5r var mycket b\u00e4ttre \u00e4n krulligt afroh\u00e5r. I m\u00e5nga \u00e5r la hon ocks\u00e5 ner massor av jobb, och pengar, p\u00e5 att f\u00e5 h\u00e5ret s\u00e5 rakt som m\u00f6jligt. Precis som hennes studiekamrater.<\/p>\n\n\n\n Men s\u00e5 b\u00f6rjade hon fundera p\u00e5 vad detta innebar.<\/p>\n\n\n\n \u201dN\u00e4r vi anpassar oss till mallarna, d\u00e5 l\u00e4r vi inte bara oss sj\u00e4lva utan visar ocks\u00e5 alla andra som inte passar in i normerna att de inte heller duger. Vi blir en slags f\u00f6rebild f\u00f6r dem. Vi blir medbrottslingar\u201d, sa hon och f\u00f6rklarade att detta fick henne att sluta k\u00e4mpa f\u00f6r rakt h\u00e5r.<\/p>\n\n\n\n Men \u00e5sikter om hur h\u00e5r ska se ut sitter i USA mycket djupare \u00e4n modenycker. Det har varit helt accepterat att m\u00e4nniskor sorteras bort vid anst\u00e4llningar eller skickas hem fr\u00e5n skolan p\u00e5 grund av afroh\u00e5r.<\/p>\n\n\n\n Esi Eggleston Bracey visade tv\u00e5 exempel fr\u00e5n 2018. Den unge brottningstalangen Andrew Johnson<\/strong> blev tv\u00e5ngsklippt, f\u00f6r att han inte skulle bli utesluten fr\u00e5n skolm\u00e4sterskapet. 11-\u00e5riga Faith Fennidy<\/strong> blev uppkallad till rektorn f\u00f6rsta dagen p\u00e5 terminen i 6:an och tillsagd att hon inte fick g\u00e5 kvar i skolan om hon inte tog bort sina rastafl\u00e4tor.<\/p>\n\n\n\n \u201dDet gjorde hon inte. Hon bytte skola ist\u00e4llet\u201d, sa Esi Eggleston Bracey \u00a0och ber\u00e4ttade att detta gav impulsen till bildandet av The CROWN Act Movement (CROWN = Create a Respectful and Open World for Natural Hair), med m\u00e5ls\u00e4ttningen att p\u00e5verka lagstiftarna.<\/p>\n\n\n\n Esi Eggleston Bracey st\u00e5r som grundare av aktionen och Faith Fennidy \u00e4r en av ambassad\u00f6rerna. Esi Eggleston Bracey \u00e4r idag mycket stolt \u00f6ver att organisationen har lyckats f\u00e5 26 av de amerikanska staterna att inf\u00f6ra CROWN Act eller liknande lagar, som f\u00f6rbjuder diskriminering p\u00e5 grund av h\u00e5ret.<\/p>\n\n\n\n INTE BARA DOVE<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esi Eggleston Bracey f\u00f6rklarade ocks\u00e5 att det inte bara \u00e4r Doves Real Beauty som fyller 20 \u00e5r i \u00e5r, utan ocks\u00e5 konceptet \u201dDirt is good\u201d, som \u00e4r temat f\u00f6r bolagets tv\u00e4ttmedelsreklam. Varum\u00e4rkena heter lite olika p\u00e5 olika marknader, men temat \u00e4r detsamma.<\/p>\n\n\n\n Det grundar sig ocks\u00e5 p\u00e5 en vilja att \u00e4ndra p\u00e5 h\u00e4mmande attityder.<\/p>\n\n\n\n \u201dF\u00f6r 20 \u00e5r sedan var attityden i den branschen att rena och prydliga barn var bevis p\u00e5 en bra mamma. Men idag \u00e4r barn alltmer inaktiva framf\u00f6r sina datorer eller l\u00e4splattor. Ju mer de \u00e4r i r\u00f6relse desto mer kreativa blir de och de f\u00e5r l\u00e4ttare att l\u00e4ra sig\u201d, f\u00f6rklarade Esi Eggleston Bracey som impulsen till konceptet \u201dDirt is good\u201d som uppmuntrade till aktiviteter som smutsade ner \u2013 b\u00e5de barn och vuxna. Lek eller sport och idrott. Den smutsen var ju inte mycket att oroa sig \u00f6ver, n\u00e4r det finns ett bra tv\u00e4ttmedel. Idag \u00e4r konceptet tydligt knutet till sport.<\/p>\n\n\n\n \u201dIngen \u00e4r v\u00e4l speciellt passionerat road av tv\u00e4tt. Men m\u00e5nga \u00e4r det n\u00e4r det kommer till sport. Alla som sj\u00e4lva sportar eller har barn som sportar \u00e4r medvetna om att det ger en hel del tv\u00e4tt. Det h\u00e4r konceptet har f\u00f6rflyttat tv\u00e4ttmedelsvarum\u00e4rkena fr\u00e5n en r\u00e4tt liten aff\u00e4r p\u00e5 250 miljoner Euro till en p\u00e5 fyra miljarder\u201d, ber\u00e4ttade Esi Eggleston Bracey och visade en f\u00e4rsk reklamfilm om sport och passion.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/media.notabene.se\/2024\/06\/Rotterna-1024x416.jpg\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/media.notabene.se\/2024\/06\/The-Crown-Act-1024x576.jpg\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/media.notabene.se\/2024\/06\/Dirt-is-good-1024x457.jpg\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n