{"id":3133,"date":"2024-06-26T17:36:08","date_gmt":"2024-06-26T16:36:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3133"},"modified":"2024-07-01T21:26:51","modified_gmt":"2024-07-01T20:26:51","slug":"cannes-lions-2024-ingen-tvekan-om-att-mangfald-ar-lonsamt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3133","title":{"rendered":"Cannes Lions 2024: Ingen tvekan om att m\u00e5ngfald \u00e4r l\u00f6nsamt"},"content":{"rendered":"\n

Ett av Cannes Lions seminarier inleddes av Sima Bahous<\/strong>, Under-Secretary-General p\u00e5 FN och Executive Director f\u00f6r UN Women. Hon p\u00e5minde marknadsf\u00f6rarna om deras m\u00f6jlighet att p\u00e5verka attityder och p\u00e5 det s\u00e4ttet motverka den diskriminering som f\u00f6der oj\u00e4mlikhet, fattigdom och leder till polarisering, v\u00e5ld och konflikter.<\/p>\n\n\n\n

\u201dMotgiftet \u00e4r inkludering, att man bygger samh\u00e4llen d\u00e4r alla m\u00e4nniskor \u00e4r behandlade med respekt och kan leva v\u00e4rdiga liv och utveckla sina m\u00f6jligheter. Inkluderande, progressiv reklam kan p\u00e5verka hur vi ser p\u00e5 varandra. Det \u00e4r den mest fundamentala f\u00f6r\u00e4ndringen. Och ni marknadsf\u00f6rare har m\u00f6jligheten att visa p\u00e5 en alternativ verklighet, d\u00e4r vi inte \u00e4r r\u00e4dda f\u00f6r olikheter utan tar till oss nyttan av m\u00e5ngfald och inkludering. Det \u00e4r en m\u00f6jlighet ni inte f\u00e5r slarva bort\u201d, uppmanade hon.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f6r 7 \u00e5r sedan samlade UN Women 24 organisationer fr\u00e5n reklambranschen och bildade The Unstereotyped Alliance f\u00f6r att handgripligen p\u00e5verka situationen. Idag ing\u00e5r 240 organisationer och 12 nationella avdelningar p\u00e5 5 kontinenter.<\/p>\n\n\n\n

Sara Demby<\/strong>, Head of the Unstereotype Alliance Secretariat I UN Women p\u00e5pekade att 75 procent av alla m\u00e4nniskor tycker att varum\u00e4rken ska ta socialt ansvar.<\/p>\n\n\n\n

Kantars databaser visa att brand performance p\u00e5verkas av progressivt inneh\u00e5ll i reklamen.<\/p>\n\n\n\n

Reklam som visar m\u00e4nniskor p\u00e5 ett positivt progressivt s\u00e4tt kan f\u00f6rv\u00e4ntas ge st\u00f6rre ROI<\/p>\n\n\n\n

M\u00e4nniskor fr\u00e5n underrepresenterade grupper v\u00e4ljer varum\u00e4rken som agerar inom detta omr\u00e5de.<\/p>\n\n\n\n

Det s\u00e4tt p\u00e5 vilket varum\u00e4rken upptr\u00e4der i reklamen har stor betydelse f\u00f6r marknadens uppfattning och p\u00e5verkan.<\/p>\n\n\n\n

\u201dMen n\u00e4r vi pratar om gillande, k\u00f6pintention och ROI-prognoser, s\u00e5 \u00e4r det ju fr\u00e4mst det man brukar tala om som mjuka v\u00e4rden. Syftet med reklamen \u00e4r att den ska s\u00e4lja. Vi ansvarar inf\u00f6r styrelser och aktie\u00e4gare f\u00f6r att det blir s\u00e5. S\u00e5 om inkluderande reklam inte p\u00e5verkar sista raden eller om k\u00f6pintentioner inte ocks\u00e5 skapar f\u00f6rs\u00e4ljning s\u00e5 finns det inte heller n\u00e5gon vilja fr\u00e5n ledningarna. Det \u00e4r allts\u00e5 n\u00f6dv\u00e4ndigt att peka p\u00e5 bevis f\u00f6r att det \u00e4r s\u00e5\u201d, konstaterade Sara Demby och ber\u00e4ttade att The Unstereotype Allicance har tagit fram en ny rapport med titeln:  \u201dThe Business Case for Progressive Advertising\u201d d\u00e4r dessa fakta presenteras. I september ska den presenteras f\u00f6r FN:s generalf\u00f6rsamling.<\/p>\n\n\n\n

Anledningen till att detta \u00e4r s\u00e5 viktigt just nu \u00e4r att retoriken har \u00f6kat i medierna om att \u201dwoke = broke\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Sara Demby menar att uttrycket \u201dwoke\u201d \u00e4r en aggressivt neds\u00e4ttande term f\u00f6r antirasism, antisexism och f\u00f6r att tycka att alla m\u00e4nniskor ska behandlas v\u00e4rdigt och respektfullt.  <\/p>\n\n\n\n

\u201dVi f\u00f6redrar att anv\u00e4nda ordet progressiv, men en h\u00f6gljudd liten skara r\u00f6ster framh\u00e4rdar i p\u00e5st\u00e5endet att progressivt undergr\u00e4ver resultatet. Att m\u00e5ngfald \u00e4r skadligt. Att inkludering \u00e4r flathet\u201d, s\u00e4ger hon och forts\u00e4tter:<\/p>\n\n\n\n

\u201dDet har f\u00f6rkommit n\u00e5gra h\u00f6gprofilerade misstag. Men det \u00e4r framf\u00f6r allt exempel p\u00e5 hur man inte ska skapa progressivt inneh\u00e5ll, snarare \u00e4n att det \u00e4r urs\u00e4kter f\u00f6r att inte g\u00f6ra det \u00f6ver huvud taget\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Hon konstaterar att uttrycket \u201dwoke = broke\u201d har f\u00e5tt betydligt mycket mer uppm\u00e4rksamhet och utrymme \u00e4n det f\u00f6rtj\u00e4nade och det har p\u00e5verkat utvecklingen.<\/p>\n\n\n\n

Under 2023 minskade st\u00f6det till amerikanska DEI-grupper md 90 procent.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e5, nu ska man allts\u00e5 med den nya rapporten leverera siffror som visar p\u00e5 hur det egentligen ser ut.<\/p>\n\n\n\n

TYDLIGA SIFFROR VISAR SVAREN<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marknadsf\u00f6ringsprofessorn Andrew Stevens<\/strong> fr\u00e5n the Said Business School vid universitetet i Oxford presenterade h\u00e4r ett mycket gediget underlag p\u00e5 hur det verkligen f\u00f6rh\u00e5ller sig.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Studierna omfattar fyra \u00e5rs data avseende 392 varum\u00e4rken i 58 l\u00e4nder. Man har samlat statistik \u00f6ver progressiv reklam fr\u00e5n Kantar och the Geena Davis Institute and Metrics Lab, liksom varum\u00e4rkesstatistik fr\u00e5n Kantars BrandZ. Dessutom f\u00f6rs\u00e4ljningsstatisk fr\u00e5n n\u00e5gra av de varum\u00e4rken som studerats liksom fr\u00e5n Kantar World Panel och Nielsen IQ.<\/p>\n\n\n\n

\u201dFr\u00e5gan vi besvarar \u00e4r viktig. Men det \u00e4r en enkel fr\u00e5ga\u201d, menade Andrew Stevens:<\/p>\n\n\n\n

\u201dDe varum\u00e4rken som kommit h\u00f6gt n\u00e4r det g\u00e4ller de m\u00e4tetal som utvecklats under m\u00e5nga \u00e5r av the Unstereotyped Alliance, har de ocks\u00e5 f\u00e5tt b\u00e4ttre resultat n\u00e4r det kommer till varum\u00e4rkesv\u00e4rde och n\u00e4r det g\u00e4ller f\u00f6rs\u00e4ljning och l\u00f6nsamhet?\u201d<\/p>\n\n\n\n

Svaren har listats i fem niv\u00e5er d\u00e4r man j\u00e4mf\u00f6rt den \u00f6versta niv\u00e5n med de andra.<\/p>\n\n\n\n

Andrew Stevens konstaterar att svaren \u00e4r entydiga.<\/p>\n\n\n\n

\u201dN\u00e4r det g\u00e4ller f\u00f6rs\u00e4ljning p\u00e5 kort sikt, har de b\u00e4sta f\u00f6retagen \u00f6kat med 3,46 procent mer \u00e4n de andra. Men p\u00e5 lite l\u00e4ngre sikt, det vill s\u00e4ga 1 till 2 \u00e5r, \u00a0\u00e4r resultatet \u00e4n tydligare. D\u00e4r ligger \u00f6kning p\u00e5 16,26 procent h\u00f6gre.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Vad har d\u00e5 h\u00e4nt med varum\u00e4rkesv\u00e4rdet?<\/p>\n\n\n\n

Kantars BrandZ har ju p\u00e5pekat att drivande f\u00f6r ett varum\u00e4rkes v\u00e4rde \u00e4r att det upplevs som annorlunda p\u00e5 ett meningsfullt s\u00e4tt.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e4r har man noterat att de varum\u00e4rken som ligger i topp f\u00f6r progressiv reklam ocks\u00e5 utm\u00e4rker sig genom att uppfattas som b\u00e5de mer meningsfulla och annorlunda. De ligger ungef\u00e4r 10 procent \u00f6ver de andra varum\u00e4rkena.<\/p>\n\n\n\n

Lojaliteten \u00f6kar dessutom med 29 procent och priselasticiteten med 52 procent.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

\u201dKonsumenterna \u00e4r beredda att betala mer f\u00f6r dessa varum\u00e4rken. De \u00e4r mer v\u00e4rda\u201d, sa Andrew Stevens och konstaterade att varum\u00e4rken som agerar mer progressivt:<\/p>\n\n\n\n

1. S\u00e4ljer mer<\/p>\n\n\n\n

2. V\u00e4xer mer<\/p>\n\n\n\n

3. Har l\u00e4ttare att beh\u00e5lla sinakunder<\/p>\n\n\n\n

4. De presterar b\u00e4ttre ur ett aff\u00e4rsperspektiv<\/p>\n\n\n\n

5. De g\u00f6r dessutom st\u00f6rre nytta f\u00f6r samh\u00e4llet.<\/p>\n\n\n\n

CADBURY GAV EXKLUDERINGEN FINGRET<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ett varum\u00e4rke som insett detta \u00e4r Mondelez, vars Senior Vice President of Consumer Experience and Digital Commers p\u00e5 Mondel\u00e9z International, Jon Halvorson<\/strong>, f\u00f6rklarade att man fram till 2018 gjort en del enstaka satsningar p\u00e5 inkluderande kommunikation.<\/p>\n\n\n\n

\u201dMen vi st\u00e4llde oss sj\u00e4lva fr\u00e5gan vad som skulle h\u00e4nda om man kunde f\u00f6rflytta all reklam till ett mer inkluderande f\u00f6rh\u00e5llningss\u00e4tt. Och i s\u00e5 fall m\u00e5ste vi g\u00f6ra det hela v\u00e4gen. Det innebar exempelvis ocks\u00e5 att de konsulter vi samarbetar med, byr\u00e5er och andra ocks\u00e5 m\u00e5ste spegla m\u00e5ngfalden i samh\u00e4llet\u201d, f\u00f6rklarade han.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Som en illustration b\u00e5de p\u00e5 detta och behovet av uth\u00e5llighet och l\u00e5ngsiktighet visade han p\u00e5 exemplet Cadbury Fingers, chokladkexen.<\/p>\n\n\n\n

Ett kex som heter Fingers borde ju kunna ha en naturlig koppling till teckenspr\u00e5k och man inledde ett samarbete med den brittiska organisationen f\u00f6r d\u00f6va barn, med ambitionen att fler skulle l\u00e4ra sig enklare teckenspr\u00e5k.<\/p>\n\n\n\n

Kampanjen fick stor uppm\u00e4rksamhet och vann \u00e4ven en hel del reklampriser.<\/p>\n\n\n\n

\u201dMen den blev \u00e4nd\u00e5 ingen succ\u00e9 det f\u00f6rsta \u00e5ret. Men marknadsteamet trodde p\u00e5 den och slogs f\u00f6r den\u201d, ber\u00e4ttar Jon Halvorson.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

S\u00e5 man beh\u00f6ll det som fungerade b\u00e4st och letade fler v\u00e4gar till att g\u00f6ra Fingers till n\u00e5got man talar om. Ett av britternas allra st\u00f6rsta favorit\u00e4mne att tala om \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s fotboll, s\u00e5 man inledde ocks\u00e5 ett samarbete med Chelsea FC.  Inf\u00f6r 40 000 \u00e5sk\u00e5dare p\u00e5 Stanford Bridge samlade man en teckenspr\u00e5ksk\u00f6r, med enbart d\u00f6va deltagare som framf\u00f6rde Chelsea-hymnen \u201dBlue is the colour\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Lagets toppspelare pushade en ny sajt d\u00e4r man kunde l\u00e4ra sig fotbollstermer p\u00e5 teckenspr\u00e5k.<\/p>\n\n\n\n

Och nu b\u00f6rjade det r\u00f6ra p\u00e5 sig ordentligt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Volymen drog i v\u00e4g med 7,6 procent, f\u00f6rs\u00e4ljningsv\u00e4rdet i detaljhandeln \u00f6kade med 18,8 procent, f\u00f6r att n\u00e4mna n\u00e5gra exempel.<\/p>\n\n\n\n

M\u00c5NGA LIKNANDE ERFARENHETER<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cadbury var inte ensamma om att se v\u00e4rdet av inkluderande reklam Flera andra marknadsf\u00f6rare hade sett samma f\u00f6rdelar med progressiv reklam. N\u00e5gra av dem var exempelvis Esi Eggleston<\/strong> Bracey<\/strong> som \u00e4r Chief Growth and Marketing Officer p\u00e5 Unilever ber\u00e4ttade att n\u00e4r deras reklam blivit mindre stereotyp och mer progressiv, provokativ och representativ, s\u00e5 har den ocks\u00e5 \u00f6kat varum\u00e4rkesstyrkan och f\u00f6rb\u00e4ttrat aff\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n

\u201dS\u00e5dan reklamen bidrar 103 procent b\u00e4ttre till varum\u00e4rkesstyrka. Varum\u00e4rkets upplevda skillnad \u00e4r 108 procent h\u00f6gre och 86 procent b\u00e4ttre brand persuation score (det vill s\u00e4ga varum\u00e4rkets styrka var det huvudsakliga sk\u00e4let till att konsumenten valde det).<\/p>\n\n\n\n

Hon upprepade det hon tidigare ber\u00e4ttat om att Dove, med hj\u00e4lp av konceptet Real Beauty, idag \u00e4r tre g\u00e5nger st\u00f6rre \u00e4n n\u00e4r konceptet introducerades.<\/p>\n\n\n\n

Och Mars Global vice president f\u00f6r Brands and Purpose, Mitch Oliver<\/strong>, beskrev hur deras arbete f\u00f6r \u00f6kad m\u00e5ngfald i reklamen inte bara varit framg\u00e5ngsrikt bland konsumenterna.<\/p>\n\n\n\n

\u201dGenomslaget har uppmuntrat alla som arbetar p\u00e5 Mars. Dessutom underl\u00e4ttar det f\u00f6r oss att locka kompetens till f\u00f6retaget\u201d.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e5 i verkligheten \u00e4r det allts\u00e5 inte s\u00e5 att \u201dWoke = Broke\u201d utan \u201dInclusion = Income\u201d. Det finns tydliga bevis p\u00e5 det.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ett av Cannes Lions seminarier inleddes av Sima Bahous, Under-Secretary-General p\u00e5 FN och Executive Director f\u00f6r UN Women. Hon p\u00e5minde marknadsf\u00f6rarna om deras m\u00f6jlighet att p\u00e5verka attityder och p\u00e5 det s\u00e4ttet motverka den diskriminering som f\u00f6der oj\u00e4mlikhet, fattigdom och leder till polarisering, v\u00e5ld och konflikter. \u201dMotgiftet \u00e4r inkludering, att man bygger samh\u00e4llen d\u00e4r alla m\u00e4nniskor […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[3],"tags":[135,138],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-Ox","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3133"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3133"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3133\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3142,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3133\/revisions\/3142"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3133"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3133"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3133"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}