{"id":3163,"date":"2024-10-30T20:16:04","date_gmt":"2024-10-30T19:16:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3163"},"modified":"2024-10-30T22:20:37","modified_gmt":"2024-10-30T21:20:37","slug":"hej-da-janne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3163","title":{"rendered":"Hej d\u00e5 Janne!"},"content":{"rendered":"\n

\u00c4nnu en reklamprofil har l\u00e4mnat oss. F\u00f6rra veckan tog cancern sista setet mot Janne R\u00f6nnmark<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Han var visserligen ingen av affischprofilerna, eftersom han var projektledare. Men som projektledare och byr\u00e5ledare spelade han stor roll f\u00f6r kunder som Sveriges Turistr\u00e5d, Amnesty, H\u00e4stens S\u00e4ngar och m\u00e5nga fler.<\/p>\n\n\n\n

Han \u00e4r en av n\u00e5gra f\u00e5 reklambyr\u00e5ledare som jag haft en viss privat relation till eftersom Kenny, min man, var anst\u00e4lld som copywriter p\u00e5 Hera Annonsbyr\u00e5 i b\u00f6rjan av 80-talet. Jag upplevde Janne som positiv, humanistisk, aningen jovialisk samt gener\u00f6s med en lite brittisk touch. Mat- och vin-road. St\u00e4mningen p\u00e5 byr\u00e5n var familj\u00e4r och trevlig. En av de f\u00e5 byr\u00e5er (kanske den enda) som hade en kvinnlig copywriter p\u00e5 den tiden (Chris Gabriel<\/strong> hette hon). De huserade p\u00e5 den tiden i ett eget hus p\u00e5 Tyrgatan i L\u00e4rkstaden p\u00e5 \u00d6stermalm. Granne med Ted Bates, som hade ett lite st\u00f6rre hus.<\/p>\n\n\n\n

Janne R\u00f6nnmark b\u00f6rjade i reklambranschen p\u00e5 60-talet och hann med m\u00e5nga anst\u00e4llningar och var del\u00e4gare i flera byr\u00e5er under sin karri\u00e4r.<\/p>\n\n\n\n

1998 var det dags f\u00f6r \u00e4nnu en nystart.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e5 hade han hunnit med att s\u00e4lja byr\u00e5n till Ogilvy, skiljas fr\u00e5n Ogilvy, starta RMR tillsammans med copywritern P\u00e4r Mannberg <\/strong>och projektledaren Rutger Robson<\/strong> (som ocks\u00e5 var del\u00e4gare i Hera tillsammans med art directorn Edwin H\u00e5\u00e5rd<\/strong>), g\u00e5 ihop med danska KGN och skiljas fr\u00e5n KGN. Samt g\u00e5 ihop med f\u00f6re detta Dr\u00f6mfabriken, som efter ett kort och turbulent f\u00f6rh\u00e5llande med HLR valde att l\u00e4mna och f\u00f6r att g\u00e5 samma med RMR.<\/p>\n\n\n\n

1998 var ocks\u00e5 det \u00e5r d\u00e5 jag gjorde en \u201dprofilintervju\u201d med Janne R\u00f6nnmark i Quo Vadis. (Det var en serie av personportr\u00e4tt som publicerades en g\u00e5ng i veckan under v\u00e5ra \u201dfax-\u00e5r\u201d.)<\/p>\n\n\n\n

Som en liten hyllning till Janne, publicerar jag den profilintervjun igen (som vanligt beh\u00e5ller jag presens-formen), som hade rubriken \u201dJanne R\u00f6nnmark \u2013 den evige entusiasten\u201d.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e5 allts\u00e5, tillbaka till 1998:<\/p>\n\n\n\n

\u201dI mer \u00e4n 30 \u00e5r har han varit reklambyr\u00e5chef. M\u00e5nga g\u00e5nger har han startat p\u00e5 nytt, i nya konstellationer. Nu \u00e4r det dags igen och han tycker det \u00e4r minst lika kul som det n\u00e5gonsin varit.<\/p>\n\n\n\n

De flesta reklambyr\u00e5ledare av Jan R\u00f6nnmarks \u00e5rsmodell har dragit sig tillbaka fr\u00e5n det dagliga reklambyr\u00e5jobbet. De \u00e4gnar sig m\u00f6jligen \u00e5t konsultuppdrag f\u00f6r att hj\u00e4lpa f\u00f6retag v\u00e4lja reklambyr\u00e5er eller l\u00e4gga upp strategier. Eller har helt och h\u00e5llet \u00f6verg\u00e5tt till friare aktiviteter. Men inte han inte. Han startar om igen. F\u00f6r vilken g\u00e5ng i ordningen kan vara sv\u00e5rt att h\u00e5lla reda p\u00e5. I st\u00e4llet f\u00f6r att ta det lite lugnare r\u00e4knar Jan R\u00f6nnmark med att han v\u00e4l aldrig har jobbat s\u00e5 mycket som han kommer att g\u00f6ra under de n\u00e4rmaste \u00e5ren.<\/p>\n\n\n\n

\u2013Jag \u00e4lskar mitt jobb. De ov\u00e4ntade utmaningarna man f\u00e5r varje dag. Alla roliga m\u00e4nniskor man jobbar ihop med. Det h\u00e4nder ocks\u00e5 s\u00e5 otroligt mycket i branschen just nu. Utvecklingen g\u00e5r s\u00e5 fort och det \u00e4r v\u00e4ldigt sp\u00e4nnande.<\/p>\n\n\n\n

Han har onekligen hunnit se en hel del f\u00f6r\u00e4ndring sen f\u00f6rsta, riktiga projektledarjobbet (eller kontaktman som det hette d\u00e5) p\u00e5 Telegrambyr\u00e5n i mitten av 60-talet. Det var p\u00e5 den tiden n\u00e4r byr\u00e5ns chef, G\u00f6ran Tham<\/strong>, kom till jobbet i Cadillac med uniformskl\u00e4dd chauff\u00f6r. Honom s\u00e5g man mest n\u00e4r han p\u00e5 julafton och midsommarafton gick runt och h\u00e4lsade p\u00e5 personalen.<\/p>\n\n\n\n

Byr\u00e5n var i verklig mening, fullservice. Allt fanns. Fr\u00e5n provk\u00f6k till PR-avdelning och fotoatelj\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Det var ocks\u00e5 p\u00e5 den tiden som kreat\u00f6rer var n\u00e5gra man gick in till och best\u00e4llde ett antal annonser av f\u00f6r att fylla alla de tidningssidor som man s\u00e5lt in till kunden, vanligtvis \u00f6ver en trevlig lunch.<\/p>\n\n\n\n

Men Jan R\u00f6nnmark s\u00e5g f\u00f6r\u00e4ndringar komma. Han blev snabbt utsedd till \u201dkontaktavdelningschef\u201d och valde d\u00e5 att arbeta i grupper med kreat\u00f6rer. En r\u00e4tt ny och bef\u00e4ngd id\u00e9, f\u00f6rmodligen.<\/p>\n\n\n\n

\u2013Men jag fick v\u00e4ldigt bra geh\u00f6r f\u00f6r det. Vi bildade \u201dkreativa l\u00e5dor\u201d inom byr\u00e5n.<\/p>\n\n\n\n

Men tiden gick f\u00f6rbi Telegrambyr\u00e5, som sedermera k\u00f6ptes av Ogilvy & Mather. Det blev naturligt f\u00f6r Jan R\u00f6nnmark att g\u00e5 vidare till Ekstr\u00f6m & Lindmark, som var en av landets f\u00f6rsta \u201dkreativa shoppar\u201d. Han v\u00e4rvades dit, precis som till alla andra jobb han haft. Det \u00e4r bara hans allra f\u00f6rsta steg i reklambranschen, precis i b\u00f6rjan av 60-talet, som han sj\u00e4lv tog initiativet till.<\/p>\n\n\n\n

-Min bror var arkitekt och v\u00e4ckte mitt intresse f\u00f6r teckning och konstruktion. S\u00e5 jag gick n\u00e5gra kurser p\u00e5 Konstfack och tanken var att jag skulle bli teckningsl\u00e4rare. Men jag ins\u00e5g snart att de visserligen hade lediga somrar, men att jobbet nog var v\u00e4ldigt tr\u00e5kigt. S\u00e5 jag gick i st\u00e4llet och knackade p\u00e5 hos Tessab och fick b\u00f6rja d\u00e4r som praktikant.<\/p>\n\n\n\n

Hans intresse f\u00f6r reklambranschen var omedelbart och han byggde p\u00e5 praktikantjobbet med Berghs Reklamskola och sedan med IHR. N\u00e4r han tog sin examen d\u00e4rifr\u00e5n ringde Telegrambyr\u00e5n och erbj\u00f6d honom jobb.<\/p>\n\n\n\n

Redan p\u00e5 Telegrambyr\u00e5n fick han allts\u00e5 chefsansvar. P\u00e5 Ekstr\u00f6m & Lindmark blev han chef f\u00f6r hela byr\u00e5n. N\u00e4r han sedan tog sitt n\u00e4sta steg, till Hera Annonsbyr\u00e5, blev han dessutom del\u00e4gare. Under v\u00e4ldigt m\u00e5nga av alla dessa \u00e5r i branschen har han jobbat sida vid sida med Rutger Robson, ocks\u00e5 han projektledare, och Edwin H\u00e5\u00e5rd, art director.<\/p>\n\n\n\n

\u2013Rutger och jag b\u00f6rjade samarbeta redan p\u00e5 Telegrambyr\u00e5n. Edwin jobbade ocks\u00e5 d\u00e4r.<\/p>\n\n\n\n

Med tiden blev det ocks\u00e5 de tre som \u00e4gde Hera tillsammans. Edwin H\u00e5\u00e5rd, har idag trappat ner. P\u00e4r Mannberg \u00e4r en ny kompanjon, som kom in p\u00e5 Hera Ogily-tiden.<\/p>\n\n\n\n

Under n\u00e4stan hela Hera-tiden jobbade Jan R\u00f6nnmark med Sveriges Turistr\u00e5d som en av sina viktigaste uppdragsgivare. Ett samarbete som p\u00e5gick i 14 \u00e5r. Sverige var fantastiskt och uppdraget likas\u00e5. Det gav enorma erfarenheter och m\u00f6jligheter till samarbete \u00f6ver m\u00e5nga gr\u00e4nser.<\/p>\n\n\n\n

Han har haft m\u00e5nga, l\u00e5nga samarbeten. Amnesty International var ett s\u00e5dant exempel, som Hera arbetade med i 10 \u00e5r. Alltid utan ers\u00e4ttning.<\/p>\n\n\n\n

\u2013Det \u00e4r klart att det kanske inte \u00e4r s\u00e5 sv\u00e5rt att beh\u00e5lla en kund i tio \u00e5r om den inte beh\u00f6ver betala. Men vi lyckades ocks\u00e5 f\u00e5 b\u00e5de guld- och silver\u00e4gg.<\/p>\n\n\n\n

Hera pr\u00e4glades naturligtvis mycket av hans humanistiska, positiva livsinst\u00e4llning. Det blev mycket som en trivsam familj.<\/p>\n\n\n\n

\u2013Men efter s\u00e5 l\u00e5ng tid i det lite familj\u00e4ra sammanhanget s\u00e5 k\u00e4nde vi behovet av nya utmaningar. <\/p>\n\n\n\n

I det l\u00e4get kom budet fr\u00e5n Ogilvy mycket l\u00e4gligt och Jan R\u00f6nnmark s\u00e5g m\u00f6jligheten till nya utmaningar.<\/p>\n\n\n\n

\u2013Det globala lockade f\u00f6rst\u00e5s. M\u00f6jligheterna att arbetena med folk fr\u00e5n olika l\u00e4nder och \u00e5ka till Milano ena dagen och London eller New York veckan d\u00e4rp\u00e5. Men tyv\u00e4rr blev det alldeles f\u00f6r lite reklam och f\u00f6r mycket m\u00f6ten.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e5 efter fem \u00e5r i Ogilvy-n\u00e4tet var det dags att hoppa av och skapa n\u00e5got eget i st\u00e4llet. En skilsm\u00e4ssa som inte var alldeles sm\u00e4rtfri.<\/p>\n\n\n\n

\u2013N\u00e4tverken \u00e4r proffsiga, bullriga och ok\u00e4nsliga. De byter ju folk hela tiden ocks\u00e5, s\u00e5 det blir ingen tid att binda n\u00e5gra k\u00e4nslom\u00e4ssiga band.<\/p>\n\n\n\n

Den f\u00f6rsta tiden med egen byr\u00e5 igen, drevs allt i en h\u00f6gst minimal skala d\u00e4r man hyrde in sig hos R\u00f6nnerdal, som drevs av Jan R\u00f6nnmarks son Marcus<\/strong> och Mats Ingerdal<\/strong>. Man tr\u00e4ngde ihop sig p\u00e5 ett rum och k\u00f6k och bl\u00e4ddrade igenom tidningar och andra inspirationsk\u00e4llor f\u00f6r att finna l\u00e4mpliga f\u00f6retag att kontakta, f\u00f6r eventuellt samarbete.<\/p>\n\n\n\n

\u2013D\u00e5 uppt\u00e4ckte jag H\u00e4stens S\u00e4ngar som verkade ha bra produkter, men ingen marknadsf\u00f6ring. S\u00e5 jag ringde dem. Jan Ryde<\/strong>, (VD p\u00e5 H\u00e4stens) var dock mycket motvillig.<\/p>\n\n\n\n

\u201dJag \u00e4r d\u00f6dsless p\u00e5 reklambyr\u00e5er och g\u00f6r allt sj\u00e4lv\u201d, sa han och bad mig n\u00e4mna en enda kund som vi hade gjort till marknadsledare. Jag sa Compaq och han sa att \u201dOK, ni f\u00e5r v\u00e4l komma upp d\u00e5\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Samarbetet mellan RMR och H\u00e4stens har varit mycket lyckosamt, med en f\u00f6rs\u00e4ljnings\u00f6kning p\u00e5 50% varje \u00e5r.<\/p>\n\n\n\n

\u2013Det \u00e4r en fantastisk uppdragsgivare att jobba tillsammans med. Jan Ryde \u00e4r duktig, vill ha framg\u00e5ng och best\u00e4mmer sj\u00e4lv. B\u00e4ttre kan man inte ha det.<\/p>\n\n\n\n

Genom byr\u00e5ns advokat, som f\u00e5tt en dansk orden, kom RMR sedan i kontakt med den danska reklambyr\u00e5n KGN Brands, som beh\u00f6vde hj\u00e4lp att hantera Mercedes p\u00e5 den svenska marknaden, och s\u00e5g RMR:s tidigare Ogilvy-erfarenheter av Ford som en tillg\u00e5ng. Detta blev inledning till ett samarbete och del\u00e4garskap som p\u00e5g\u00e5tt i tre \u00e5r innan man nu \u00e5ter blivit en helsvensk byr\u00e5. R\u00f6nnerdahl-g\u00e4nget gick in som del\u00e4gare i samband med att man slog samman byr\u00e5erna. Och f\u00f6rra veckan kom allts\u00e5 det gamla g\u00e4nget fr\u00e5n Dr\u00f6mfabriken in som anst\u00e4llda och del\u00e4gare.<\/p>\n\n\n\n

Och det \u00e4r dags f\u00f6r en nystart igen.<\/p>\n\n\n\n

-Jag har alltid velat vara p\u00e5 en av landets b\u00e4sta byr\u00e5er. Men jag har aldrig s\u00f6kt jobb p\u00e5 n\u00e5gon av dem, utan alltid f\u00f6rs\u00f6kt g\u00f6ra det sj\u00e4lv. Men nu k\u00e4nns det som om vi verkligen har m\u00f6jligheten att skapa n\u00e5got.<\/p>\n\n\n\n

Hans lust och hunger mattas aldrig.<\/p>\n\n\n\n

\u2013Nej det \u00e4r s\u00e5 kul med m\u00e4nniskor. Surret som \u00e4r p\u00e5 byr\u00e5n sen Dr\u00f6mfabriken kom in, \u00e4r fantastiskt.<\/p>\n\n\n\n

Han har alltid varit impulsiv och snabb till handling n\u00e4r han trott p\u00e5 n\u00e5got.<\/p>\n\n\n\n

\u2013Folk drar sig ofta och funderar och v\u00e4ntar innan de g\u00e5r till handling. Men jag har nog en r\u00e4tt bra n\u00e4sa f\u00f6r vad som \u00e4r bra, s\u00e5 n\u00e4r jag h\u00f6rde om Dr\u00f6mfabriken ringde jag direkt.<\/p>\n\n\n\n

Han \u00e4r en orubbad optimist, \u00e4ven om karri\u00e4ren inte alltid g\u00e5tt spikrakt upp\u00e5t och framg\u00e5ngarna inte alltid st\u00e5tt p\u00e5 k\u00f6. Det var exempelvis en mycket jobbig tid som f\u00f6ljde n\u00e4r Turistr\u00e5det f\u00f6rsvann och Hera tappade sin \u00e4ldsta kund.<\/p>\n\n\n\n

\u2013Det hade kommit in konsulter och v\u00e4nt upp och ner p\u00e5 allting, s\u00e4ger han och konstaterar att skillnaden mellan succ\u00e9 och fiasko alltid bara \u00e4r ett telefonsamtal.<\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r en av de faktorer som g\u00f6r det h\u00e4r jobbet s\u00e5 fascinerande. Likas\u00e5 de snabba bel\u00f6ningarna n\u00e4r n\u00e5got g\u00e5r bra, n\u00e4r kunden s\u00e4ger ja till kampanjen, eller kan redovisade \u00f6kade f\u00f6rs\u00e4ljningssiffror.<\/p>\n\n\n\n

\u2013\u201dPremi\u00e4rnerverna\u201d g\u00e5r ju aldrig bort. Men \u00e4ven om jag \u00e4r en k\u00e4nslom\u00e4nniska och det h\u00e4r jobbet inneb\u00e4r s\u00e5 starka k\u00e4nslor och s\u00e5dan prestations\u00e5ngest, s\u00e5 har jag aldrig drabbats av mags\u00e5r eller hj\u00e4rtproblem eller n\u00e5got s\u00e5dant.<\/p>\n\n\n\n

En f\u00f6rklaring \u00e4r hans f\u00f6rm\u00e5ga att koppla av totalt. N\u00e4r han sitter p\u00e5 sitt jaktpass och ser solen g\u00e5 upp \u00f6ver en bergskam, s\u00e5 \u00e4r han fullkomligt avslappnad. Likv\u00e4l som han samtidigt \u00e4r totalt koncentrerad. F\u00f6r jakt \u00e4r ocks\u00e5 en bra, mental tr\u00e4ning menar han.<\/p>\n\n\n\n

\u2013Det handlar om att fatta mycket snabba och viktiga beslut. Ett felbeslut i skogen f\u00e5r mycket v\u00e4rre konsekvenser \u00e4n p\u00e5 byr\u00e5n. P\u00e5 jobbet handlar det ju bara om pengar. Men i skogen kan man skadeskjuta ett djur och st\u00e4lla till med stor skada om man fattar fel beslut.<\/p>\n\n\n\n

 Han \u00e4r en man som \u00e4r mycket n\u00f6jd med sitt liv. Han s\u00e4ger sj\u00e4lv att de framg\u00e5ngar han haft och har beror p\u00e5 tur, timing och ett visst m\u00e5tt av skicklighet. Och en engagerad och positiv attityd.<\/p>\n\n\n\n

\u2013Jag ger mig inte. Sl\u00e4pper ingenting f\u00f6rr\u00e4n jag \u00e4r \u00f6ver m\u00e5llinjen. Och jag finns j\u00e4mt p\u00e5 byr\u00e5n. Jag tror p\u00e5 att alltid vara n\u00e4rvarande. Problem uppst\u00e5r ju inte n\u00e4r man v\u00e4ntar sig dem.<\/p>\n\n\n\n

Men n\u00e4r problemen kommer, d\u00e5 l\u00f6ser man dem alltid.<\/p>\n\n\n\n

\u2013P\u00e4r brukar s\u00e4ga till mig att \u201dmed n\u00e5gra skott i p\u00e4lsen s\u00e5 sk\u00e4rper det dina sinnen\u201d.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c4nnu en reklamprofil har l\u00e4mnat oss. F\u00f6rra veckan tog cancern sista setet mot Janne R\u00f6nnmark. Han var visserligen ingen av affischprofilerna, eftersom han var projektledare. Men som projektledare och byr\u00e5ledare spelade han stor roll f\u00f6r kunder som Sveriges Turistr\u00e5d, Amnesty, H\u00e4stens S\u00e4ngar och m\u00e5nga fler. Han \u00e4r en av n\u00e5gra f\u00e5 reklambyr\u00e5ledare som jag haft […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[38,97],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-P1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3163"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3163"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3163\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3169,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3163\/revisions\/3169"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3163"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3163"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3163"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}