{"id":3238,"date":"2025-06-26T18:21:39","date_gmt":"2025-06-26T17:21:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3238"},"modified":"2025-06-26T18:21:39","modified_gmt":"2025-06-26T17:21:39","slug":"cannes-lions-2025-kreativt-nytankande-i-prislistorna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3238","title":{"rendered":"Cannes Lions 2025: Kreativt nyt\u00e4nkande i prislistorna"},"content":{"rendered":"\n

Jag konstaterade i ett tidigare inl\u00e4gg att flera gamla sanningar bevisades ocks\u00e5 vid \u00e5rets Cannes Lions. Mark Ritson<\/strong> var v\u00e4ldigt tydligt i sitt seminarium d\u00e4r han uppmanade publiken att sitta lugnt i b\u00e5ten. Inte g\u00f6ra ny reklam hela tiden, utan anv\u00e4nda den gamla l\u00e4ngre. Och definitivt inte byta ut koncept som fungerar, bara g\u00f6ra variationer p\u00e5 samma tema.<\/p>\n\n\n\n

Men det fanns f\u00f6rst\u00e5s ocks\u00e5 m\u00e5nga exempel p\u00e5 imponerande nyt\u00e4nkande. Inte minst f\u00f6rst\u00e5s bland kampanjer som bel\u00f6nats med lejon.<\/p>\n\n\n\n

Jag var v\u00e4ldigt nyfiken p\u00e5 hur den ut\u00f6kade kategorin \u201dGlass, a Lion for Change\u201d skulle se ut, nu n\u00e4r den lagom till sitt tionde \u00e5r utvecklats fr\u00e5n att fokusera enbart p\u00e5 renodlade genusfr\u00e5gor till att g\u00e4lla alla marginaliserade grupper (jag skrev mer om detta tidigare).<\/p>\n\n\n\n

Breddningen bidrog s\u00e4kert till att antalet anm\u00e4lda bidrag \u00f6kade i omf\u00e5ng i \u00e5r.<\/p>\n\n\n\n

Dove bel\u00f6nades (tillsammans med Ogilvy UK) med Grand Prix i kategorin, vilket kanske kan ses som ett samlingspris f\u00f6r 20 \u00e5r av konsekvent arbete med konceptet \u201dReal Beauty\u201d<\/a>, som inkluderat personer av alla \u00e5ldrar, storlekar och utseenden under 20 \u00e5r. (De bel\u00f6nades \u00e4ven med Grand Prix i kategorin Creative Strategy Lions, Silver-lejon i Effectiveness-kategorin och f\u00f6rmodligen n\u00e5got fler som jag missat).<\/p>\n\n\n\n

Men p\u00e5 mig imponerade Guld-lejonet i kategorin allra mest. Det japanska f\u00f6retaget, Heralbony, arbetar med konstn\u00e4rer med neuropsykiatriska diagnoser och funktionsneds\u00e4ttningar. Verksamheten startades av japanska Takaya och Fumito Matsuda, vars \u00e4ldre bror, Shota, har en neuropsykiatrisk diagnos. Liksom m\u00e5nga andra japaner med den diagnosen deltog han i konstprojekt. Kanske som n\u00e5gon form av syssels\u00e4ttningsterapi. Konsten fr\u00e5n dessa projekt visades m\u00e5nga g\u00e5nger vid utst\u00e4llningar i kommunala lokaler och liknande eller sk\u00e4nktes bort som ers\u00e4ttning f\u00f6r material med mera. Men Takaya och Fumito menade att de borde finnas fler m\u00f6jligheter. De s\u00e5g att m\u00e5nga av dessa konstn\u00e4rer ofta upprepade m\u00f6nster av olika slag. S\u00e5 br\u00f6dernas f\u00f6retag har anv\u00e4nt ett antal av dessa m\u00f6nster f\u00f6r att skapat tyger, kl\u00e4der och b\u00e5de lyx- och bruksartiklar. Allt fr\u00e5n porslin till v\u00e4skor. Till och med Nikon-kameror och hotellinteri\u00f6rer. Total samarbetar man idag, efter sex \u00e5rs verksamhet, med 149 f\u00f6retag. De 175 konstn\u00e4rernas inkomster fr\u00e5n f\u00f6rs\u00e4ljning av m\u00f6nster har \u00f6kat 15,6 g\u00e5nger under dessa \u00e5r. Flera av dem kan nu f\u00f6rs\u00f6rja sig helt p\u00e5 royalties fr\u00e5n sin konst. Mer om projektet finns h\u00e4r: https:\/\/youtu.be\/dTtwHHoXTOI?si=SwHDe1bMqAxEk2eF<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

H\u00e5llbara sk\u00f6rdar i Amazonas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00e5ngfald och h\u00e5llbarhet \u00e5terkommer ju i n\u00e5gra andra kategorier. Som exempelvis \u201dSustainable Development Goals Lions\u201d f\u00f6rst\u00e5s. Deras Grand Prix handlar verkligen om kreativt nyt\u00e4nkande.<\/p>\n\n\n\n

Annons\u00f6ren \u00e4r det brasilianska kosmetikvarum\u00e4rket Natura. Grundarna hade tidigt en vision om h\u00e5llbarhet och socialt ansvar. Det inneb\u00e4r bland annat att de var f\u00f6rst i branschen att bli helt koldioxidneutralt, de var tidigt ute med refillf\u00f6rpackningar och idag \u00e4r 86\u202fprocent av deras f\u00f6rpackningar \u00e5tervinningsbara, \u00e5teranv\u00e4ndbara eller komposterbara. De arbetar ocks\u00e5 medvetet med etisk r\u00e5varuhantering, biologisk m\u00e5ngfald, social h\u00e5llbarhet och m\u00e4nskliga r\u00e4ttigheter.<\/p>\n\n\n\n

De bel\u00f6nades med ett Grand Prix h\u00e5llbarhetskategorin f\u00f6r sin Amazon Greenventory<\/strong>, som \u00e4r ett gemensamt projekt mellan Natura (genom Instituto Natura) och byr\u00e5n Africa Creative DDB i S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f6r att hitta s\u00e4tt att undvika skogsavverkning i Amazonas har de anv\u00e4nt dr\u00f6narteknik och artificiell intelligens. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt har de kunnat kartl\u00e4gga ett omr\u00e5de p\u00e5 400 km\u00b2 av Amazonas p\u00e5 bara sex m\u00e5nader<\/strong>\u2013 en process som annars skulle tagit upp till 25 \u00e5r. Syftet har varit att kartl\u00e4gga v\u00e4xer och tr\u00e4d som har kosmetiskt v\u00e4rdefulla r\u00e5varor. Genom att lokalisera dessa tr\u00e4d kan r\u00e5varorna sk\u00f6rdas, med j\u00e4mna mellanrum, av lokalbefolkningen utan att n\u00e5gra tr\u00e4d beh\u00f6ver f\u00e4llas. Lokalbefolkningen garanteras avs\u00e4ttning av sk\u00f6rdarna. Mer om det projektet finns h\u00e4r:<\/p>\n\n\n\n

\n