{"id":3290,"date":"2025-08-12T14:05:41","date_gmt":"2025-08-12T13:05:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3290"},"modified":"2025-08-12T14:05:41","modified_gmt":"2025-08-12T13:05:41","slug":"visst-finns-det-ett-reklamliv-efter-detta-fredrik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3290","title":{"rendered":"Visst finns det ett reklamliv efter detta, Fredrik!"},"content":{"rendered":"\n

Fredrik Jerlov<\/strong> skriver i en debattartikel i Resum\u00e9 om att \u201dkreativitet kan anv\u00e4ndas till mycket mer \u00e4n kommunikation\u201d. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Det har han alldeles r\u00e4tt i.<\/p>\n\n\n\n

Men jag h\u00e5ller inte med honom om allt han skriver. Exempelvis att reklamindustrin skulle ha mer och b\u00e4ttre tr\u00e4ning p\u00e5 kreativitet \u00e4n n\u00e5gon annan (bransch?).<\/p>\n\n\n\n

Lyckligtvis s\u00e4ger han emot sig sj\u00e4lv lite senare i texten och p\u00e5pekar att kreativitet kan anv\u00e4ndas till mycket mer \u00e4n kommunikation och r\u00e4knar upp en m\u00e4ngd exempel som \u201dAff\u00e4rs- och produktutveckling. Forskning. Supply chain management. Energi. F\u00f6rsvar. Klimat. Till och med politik och samh\u00e4llsbyggnation.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Och d\u00e5 \u00e4r vi \u00f6verens igen.<\/p>\n\n\n\n

Det var kreativitet p\u00e5 h\u00f6g niv\u00e5, n\u00e4r forskare p\u00e5 rekordtid tog fram ett vaccin mot Covid, exempelvis. Precis som i alla andra effektfulla sammanhang kopplade de kreativiteten till verkliga behov och insikter.<\/p>\n\n\n\n

Men, f\u00f6r att \u00e5terg\u00e5 till reklambranschen, s\u00e5 \u00e4r ju en po\u00e4ng i sammanhanget hur man tolkar \u201dkreativitet\u201d och \u201dreklam\u201d. Att reklambranschens uppgift endast skulle vara att \u00e4gna sig \u00e5t att producera kommunikation p\u00e5 olika plattformar \u00e4r en missuppfattning som vuxit till sanning under senare decennier.<\/p>\n\n\n\n

Reklambranschens kreativa uppgifter var tidigare (p\u00e5 60- och 70-talen) inte n\u00f6dv\u00e4ndigt begr\u00e4nsade till annonser och reklamfilmer. De b\u00e4sta byr\u00e5erna med de klokaste kunderna hade betydligt bredare uppgifter \u00e4n s\u00e5 och samarbetade med f\u00f6retagsledningarna om l\u00e5ngsiktiga strategier och produktutveckling. Jag skrev i v\u00e5ras om det h\u00e4r<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Men reklambranschens egen organisation har sedan sj\u00e4lv bidragit till sin egen devalvering.<\/p>\n\n\n\n

Det var ett r\u00e4tt obegripligt, ja rent av korkat, beslut av enbart kosmetiskt v\u00e4rde n\u00e4r Sveriges Reklamf\u00f6rbund, 2009, bytte namn till Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er.<\/p>\n\n\n\n

Det verkade mest bottna i en skam \u00f6ver att jobba med reklam och bristande insikt i vad det handlar om. Plus en konstgjord konkurrens om vilken kommunikationsdisciplin som var \u201dviktigast\u201d och p\u00e5 v\u00e4g att ta \u00f6ver hela marknaden – reklamproduktion, pr, content eller webben.<\/p>\n\n\n\n

Beslutet om namnbyte togs av branschrepresentanter som inte sj\u00e4lva haft f\u00f6rm\u00e5ga att kommunicera vad reklam egentligen \u00e4r och vilken betydelse den har f\u00f6r n\u00e4ringslivets konkurrenskraft och d\u00e4rmed ocks\u00e5 samh\u00e4llets utveckling och \u00f6verlevnad.<\/p>\n\n\n\n

Inte undra p\u00e5 att resten av samh\u00e4llet, beslutsfattare och medborgare hade, och fortfarande har, en s\u00e5 skev syn p\u00e5 reklam.<\/p>\n\n\n\n

H\u00f6sten 2002 skrev jag en artikelserie i Quo Vadis om reklambranschens utveckling. Serien omfattade en hel del historik, men \u00e4ven prognoser inf\u00f6r framtiden.<\/p>\n\n\n\n

I samband med detta formulerade jag min definition p\u00e5 \u201dreklambranschen\u201d, n\u00e4mligen:<\/p>\n\n\n\n

\u201dDen bransch som st\u00e5r som en bro mellan f\u00f6retagen\/varum\u00e4rkesleverant\u00f6ren och konsumenten\/slutkunden och med hj\u00e4lp av olika verktyg och discipliner bygger och st\u00e4rker varum\u00e4rket\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Reklam, enligt min uppfattning, omfattar med andra ord till att b\u00f6rja med, all form av \u201dkommunikation\u201d (utanf\u00f6r transportsektorn). Fr\u00e5n annonser i press och p\u00e5 film, till kundtidningar och sponsring av landhockeylandslaget.<\/p>\n\n\n\n

Jag vill egentligen rubricera allt varum\u00e4rkesarbete som reklam och kommunikation. Fr\u00e5n hur man skapar attityden i receptionen till s\u00e4ljk\u00e5rens upptr\u00e4dande. Om det sedan dyker upp i k\u00f6pta, egna eller f\u00f6rtj\u00e4nade medier, \u00e4r ointressant. Eller som nya produkter eller tj\u00e4nster.<\/p>\n\n\n\n

Reklambranschen, best\u00e5r av de strategiska och kreativa specialister som arbetar med dessa uppgifter, p\u00e5 uppdrag av varum\u00e4rkes\u00e4gare p\u00e5 f\u00f6retag och i organisationer.<\/p>\n\n\n\n

Det finns m\u00e5nga exempel p\u00e5 hur detta har sett ut i praktiken.<\/p>\n\n\n\n

Men jag blir \u00e5ter lite oense med Fredrik Jerlov n\u00e4r han kommer till slutkl\u00e4mmen p\u00e5 sin debattartikel: \u201dInnerst inne i varje sann reklambyr\u00e5 brinner det en gl\u00f6d vars n\u00e4ring \u00e4r nya id\u00e9er. L\u00e5t oss syres\u00e4tta den och anv\u00e4nda hettan som uppst\u00e5r f\u00f6r att skapa ett nytt liv i en ny bransch: Kreativa byr\u00e5er. I st\u00e4llet f\u00f6r reklambyr\u00e5er.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Jag h\u00e5ller med om att branschens n\u00e4ring \u00e4r nya id\u00e9er (som m\u00e5ste utg\u00e5 fr\u00e5n insikter om nul\u00e4ge och m\u00e5l). Men att det ska beh\u00f6va leda till ett namnbyte, igen, h\u00e5ller jag inte med om. Branschen har ju redan bytt namn p\u00e5 sig sj\u00e4lv och verksamhet. Reklambyr\u00e5erna \u201df\u00f6rsvann\u201d 2009 och blev kommunikationsbyr\u00e5er.<\/p>\n\n\n\n

Det enda vettiga namnbytet i branschen var nog egentligen n\u00e4r annonsbyr\u00e5erna p\u00e5 60-talet blev reklambyr\u00e5er.<\/p>\n\n\n\n

En orsak till att byta namn till \u201dkreativ byr\u00e5\u201d ist\u00e4llet f\u00f6r \u201dreklambyr\u00e5\u201d kan, om jag f\u00f6rst\u00e5r Fredrik Jerlov r\u00e4tt, vara att algoritmerna \u201d\u00e4ter upp v\u00e5r (l\u00e4s: reklambranschens) kaka medan vi tittar p\u00e5\u201d p\u00e5 och \u201daff\u00e4rsid\u00e9n produktion av kommunikation verkar rinna oss ur h\u00e4nderna\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Det l\u00e5ter alarmerande. Vi har h\u00f6rt dessa signaler r\u00e4tt ofta p\u00e5 senare \u00e5r. Men h\u00e4r vill jag \u00e4nd\u00e5 citera Tor Myhren<\/strong>. Han \u00e4r CMO p\u00e5 Apple som i \u00e5r uts\u00e5gs till \u201dCreative Marketer of the Year vid Cannes Lions. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Han sa, vid ett inledande anf\u00f6rande:<\/p>\n\n\n\n

\u201dDen goda nyheten \u00e4r att AI inte kommer att d\u00f6da reklamen. Den d\u00e5liga nyheten \u00e4r att AI inte heller kommer att r\u00e4dda den. Det m\u00e5ste vi sj\u00e4lva g\u00f6ra.\u201d<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fredrik Jerlov skriver i en debattartikel i Resum\u00e9 om att \u201dkreativitet kan anv\u00e4ndas till mycket mer \u00e4n kommunikation\u201d. \u00a0 Det har han alldeles r\u00e4tt i. Men jag h\u00e5ller inte med honom om allt han skriver. Exempelvis att reklamindustrin skulle ha mer och b\u00e4ttre tr\u00e4ning p\u00e5 kreativitet \u00e4n n\u00e5gon annan (bransch?). Lyckligtvis s\u00e4ger han emot sig […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68],"tags":[63],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-R4","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3290"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3290"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3290\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3291,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3290\/revisions\/3291"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}