{"id":3366,"date":"2026-04-30T16:36:32","date_gmt":"2026-04-30T15:36:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3366"},"modified":"2026-04-30T16:36:32","modified_gmt":"2026-04-30T15:36:32","slug":"kreativitet-ai-och-hi-ar-byggstenar-for-framtida-framgangar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3366","title":{"rendered":"Kreativitet, AI och HI \u00e4r byggstenar f\u00f6r framtida framg\u00e5ngar"},"content":{"rendered":"\n<p>\u201dKreativiteten m\u00e5ste f\u00e5 en comeback. Vi m\u00e5ste \u00e5teruppliva marknadsf\u00f6ringens fundamenta. Och det \u00e4r vi, marknadsf\u00f6rare, som m\u00e5ste f\u00f6rst\u00e5 det!\u201d, sa <strong>Stephan Loerke<\/strong>, VD f\u00f6r World Federation of Advertisers (WFA), i sitt inledningsanf\u00f6rande p\u00e5 the Global Marketers Conference i Stockholms Folkets Hus f\u00f6r n\u00e5gra dagar sedan.<\/p>\n\n\n\n<p>Alla talare som jag lyssnade p\u00e5 d\u00e5 pekade p\u00e5 kreativitetens centrala roll f\u00f6r varum\u00e4rkesutveckling och marknadsf\u00f6ring.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e5nga, i marknadsf\u00f6ringsbranschen, tolkar dock ordet \u201dkreativitet\u201d v\u00e4ldigt sn\u00e4vt. Som att det bara \u00e4r n\u00e5got som har med reklam att g\u00f6ra. Sj\u00e4lvklart \u00e4r kreativitet absolut n\u00f6dv\u00e4ndig f\u00f6r att kommunikationen ska n\u00e5 sina m\u00e5l. Men kreativitet beh\u00f6vs i alla marknadsf\u00f6ringens delar.<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00e5 Global Marketers Conference, som arrangerades av Sveriges Annons\u00f6rer och WFA, uppm\u00e4rksammades ocks\u00e5 fler P:n \u00e4n bara Promotion. \u00c4ven om kreativ reklam fick stort utrymme och <strong>Andrew Tindall<\/strong> fr\u00e5n System1 fokuserade specifikt p\u00e5 det (<strong>jag skrev mer om hans dragning h\u00e4r<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>TEKNIKEN I KREATIVITETENS TJ\u00c4NST<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Under senare \u00e5ren har ju AI varit p\u00e5 tapeten i m\u00e5nga sammanhang. Nu har nog den allra v\u00e4rsta hajpen lagt sig lite och allt fler b\u00f6rjar se p\u00e5 AI som ett v\u00e4rdefullt verktyg i st\u00e4llet f\u00f6r l\u00f6sningen p\u00e5 allt och hotet mot det mesta.<\/p>\n\n\n\n<p>Stephan Loerke konstaterade att AI har sin plats och anv\u00e4ndning, men tillade:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dGl\u00f6m inte HI \u2013 Human Intelligence!\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Tv\u00e5 av de talare jag lyssnade p\u00e5 kom fr\u00e5n n\u00e5gra av v\u00e4rldens st\u00f6rsta och mest framg\u00e5ngsrika FMCG-f\u00f6retag och de gav flera exempel p\u00e5 kombinationen av kreativitet och teknik. Liksom att det \u00e4nd\u00e5 m\u00e5ste vara m\u00e4nniskor bakom.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Taide Guajardo<\/strong> fr\u00e5n Procter &amp; Gamble talade p\u00e5 temat \u201dHow do we transform the transformation?\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Hon konstaterade att otroligt mycket har h\u00e4nt under de 189 \u00e5r sedan ljustillverkaren <strong>William Procter<\/strong> och tv\u00e5ltillverkaren <strong>James Gamble<\/strong> startade bolaget som idag \u00e4r v\u00e4rldens 25:e st\u00f6rsta. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e5 som nu handlade mycket av tillv\u00e4xtm\u00f6jligheterna om att uppt\u00e4cka otillfredsst\u00e4llda behov hos konsumenterna.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dDet var betydligt lugnare n\u00e4r jag pluggade marknadsf\u00f6ring och sedan b\u00f6rjade jobba med det, f\u00f6r ganska l\u00e4nge sedan. Idag fattas k\u00f6pbesluten p\u00e5 7 sekunder och d\u00e5 g\u00e4ller det att finnas h\u00f6gt i konsumenternas medvetande\u201d, p\u00e5pekade hon och f\u00f6rklarade att Procter &amp; Gamble arbetar med d\u00e4rf\u00f6r med n\u00e5got som de kallar sina \u201dTre Ankare\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>DET F\u00d6RSTA ANKARET<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Till att b\u00f6rja med handlar det om att verkligen f\u00f6rst\u00e5 m\u00e4nniskors vardag. D\u00e4r kan AI vara till stor hj\u00e4lp.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dInsikterna har f\u00f6r\u00e4ndrats \u00f6ver tiden. F\u00f6rr, n\u00e4r man gjorde marknadsunders\u00f6kningar, sa konsumenterna vad de trodde att vi ville veta. Men idag beh\u00f6ver vi kanske inte fr\u00e5ga dem, utan f\u00e5r svaren i deras beteenden\u201d, f\u00f6rklarade hon.<\/p>\n\n\n\n<p>P&amp;G har bland annat m\u00f6jligheten (och tillst\u00e5ndet) att f\u00f6lja ett antal konsumenter i deras hem och filma deras vardag. P\u00e5 det s\u00e4ttet har deras fr\u00e5gor f\u00e5tt svar som st\u00e4mmer mycket b\u00e4ttre \u00f6verens med verkligheten.<\/p>\n\n\n\n<p>De har bland annat uppt\u00e4ckt att m\u00e5nga inte stoppar in sina kastruller eller grat\u00e4ngformar i diskmaskinen utan att f\u00f6rst l\u00e5ta dem ligga i bl\u00f6t.<\/p>\n\n\n\n<p>Detta ledde till att P&amp;G utvecklade en reng\u00f6rings\/sk\u00f6lj-spray under varum\u00e4rket Fairy (Yes) med produktnamnet \u201dSkip the Soak\u201d. \u00a0Genom att spraya den smutsiga kastrullen eller formen, kunde man snabbt ers\u00e4tta bl\u00f6tl\u00e4ggningen.<\/p>\n\n\n\n<p>Det blev ocks\u00e5 2025 \u00e5rs mest framg\u00e5ngsrika nylansering, enligt Worldpanel by Numerator.<\/p>\n\n\n\n<p>En annan insikt som ledde till produktutveckling var det faktum att det kan upplevas som lite av ett problem att torka tv\u00e4tten f\u00f6r m\u00e4nniskor i regnrika omr\u00e5den, eftersom man man inte kan h\u00e4nga den p\u00e5 tork utomhus. Den varken k\u00e4nns eller doftar lika fr\u00e4scht n\u00e4r den h\u00e4ngt inomhus. Det gav id\u00e9n till ett sk\u00f6ljmedel som doftar \u201dfrisk luft\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Det faktum att m\u00e4n alltmer s\u00e4llan anv\u00e4nder slips och m\u00e5nga har slutat raka sig blev grunden f\u00f6r temat \u201dSingalong with me\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Den brittiska singersongwritern <strong>Tom Grennan<\/strong> spelade in en ny version av Gilettes jingle \u201dThe best a man can get\u201d 2024. Den blev grunden f\u00f6r en kampanj med Tom Grennan och fotbollslegenden <strong>Ian Wright<\/strong> som snabbt spriddes viralt, inte minst i Generation Z.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Fb_wBpgXFas?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Man r\u00e4knade sex miljoner virala visningar och 1,5 miljoner streamningar p\u00e5 Spotify. P\u00e5 Grennans konserter kunde man se fans vifta med skyltar om att han skulle sjunga Gilette-s\u00e5ngen. \u201dVanligt folk\u201d nappade p\u00e5 uppmaningen \u201dSing along with me\u201d och la upp filmerna p\u00e5 TikTok. Fr\u00e5n killen som fick med sig shopparna i Liverpool till publiken p\u00e5 en fotbollsmatch.<\/p>\n\n\n\n<p>K\u00f6pintresset \u00f6kade med 15 procent. Och l\u00e5ten vann \u201dthe Music &amp; Brand Partnership Award\u201d p\u00e5 Music Week Awards 2025 (kan j\u00e4mf\u00f6ras med svenska branschen, men t\u00e4cker hela musikbranschen).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>BYGG \u00d6VERL\u00c4GSENHET<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Det andra ankaret handlar om att \u00f6ver tiden hitta r\u00e4tt v\u00e4g till suver\u00e4nitet.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dDet \u00e4r de sm\u00e5 vinsterna som tillsammans g\u00f6r dig till vinnare\u201d, p\u00e5pekade Taide Guajardo.<\/p>\n\n\n\n<p>Det m\u00e5ste inte vara j\u00e4ttestora, revolutionerande lanseringar. Det kan r\u00e4cka med att l\u00f6sa lite mindre problem. Som n\u00e4r man i Brasilien fann att m\u00e5nga f\u00f6r\u00e4ldrar upplevde en hel del s\u00f6mnl\u00f6sa n\u00e4tter n\u00e4r deras barn just sluppit ifr\u00e5n bl\u00f6jorna, men \u00e4nd\u00e5 inte alltid klarade en hel natt. Men de stora bl\u00f6jpaketen k\u00e4ndes som en passerad tid. L\u00f6sningen blev helt enkelt sm\u00e5 paket med nattbl\u00f6jor, som man kunde plocka fram vid behov.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e4r det g\u00e4ller milj\u00f6 och h\u00e5llbarhet \u00e4r det tydligt att det beh\u00f6vs m\u00e5nga sm\u00e5 steg f\u00f6r att n\u00e5 fram. P&amp;G har i det sammanhanget \u00e4gnat tio \u00e5r \u00e5t att utveckla ett tv\u00e4ttmedel som \u00e4r l\u00e4ttanv\u00e4nt och milj\u00f6v\u00e4nligt i form av tunna, mjuka \u201dfiberplattor\u201d som l\u00f6ses upp i tv\u00e4ttmaskinen: Tide Evo. Varken industrin, handeln eller konsumenten beh\u00f6ver d\u00e4rmed transportera en massa vatten, samtidigt som man inte beh\u00f6ver dosera, och spilla, tv\u00e4ttpulver.<\/p>\n\n\n\n<p>Produkten lanserades i februari i \u00e5r, men testades 2024 p\u00e5 en begr\u00e4nsad marknad i Colorado och efterfr\u00e5gan blev d\u00e4r dubbelt s\u00e5 stor som v\u00e4ntat.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>INVESTERA I RIKTIGA M\u00c4NNISKOR<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Teknik i all \u00e4ra, men f\u00f6r P&amp;G \u00e4r m\u00e4nniskor det tredje ankaret f\u00f6r att klara omst\u00e4llningarna inf\u00f6r framtiden.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dEtt viktigt redskap f\u00f6r att g\u00f6ra b\u00e4ttre jobb \u00e4r att demokratisera l\u00e4randet. Vi har insourcat det som vi tror \u00e4r sv\u00e5rt att f\u00f6rst\u00e5. Inte permanent, men medan vi utvecklar och l\u00e4r oss\u201d, f\u00f6rklarade Taide Guajardo.<\/p>\n\n\n\n<p>Hon konstaterade att det \u00e4r en f\u00f6rdel att f\u00f6retaget \u00e4r s\u00e5 stort. Det ger utvecklingsm\u00f6jligheter f\u00f6r de anst\u00e4llda som kan avancera inom f\u00f6retaget.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dVi ger stort ansvar och stor frihet till v\u00e5ra medarbetare\u201d, sa Taide Guajardo.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e5got som jag h\u00f6rt fler talare fr\u00e5n P&amp;G ber\u00e4tta om genom \u00e5ren. Vid Cannes Lions f\u00f6r tre \u00e5r sedan talade exempelvis <strong>Alex Keith<\/strong> (CEO P&amp;G Beauty) och <strong>Monica Turner<\/strong> (President P&amp;G North America) om hur deras v\u00e4g till toppen i bolaget hade sett ut.<\/p>\n\n\n\n<p>De b\u00e5da kvinnorna beskrev ett f\u00f6retag som p\u00e5 allvar till\u00e5ter varje m\u00e4nniska att vara sig sj\u00e4lv.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e5 m\u00e5ste det exempelvis ocks\u00e5 vara till\u00e5tet att misslyckas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dFailure is just delayed success. Misstag g\u00f6r mig b\u00e4ttre p\u00e5 att l\u00e4ra mig nytt\u201d, understr\u00f6k Alex Keith d\u00e5.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00f6r ett f\u00f6retag som str\u00e4var efter storhet och ser alla m\u00e4nniskor som presumtiva kunder, g\u00e4ller det f\u00f6rst\u00e5s ocks\u00e5 att f\u00f6rst\u00e5 alla m\u00e4nniskor. Oavsett exempelvis etnicitet, k\u00f6n eller eventuella funktionsvariationer. N\u00e5got som knappast \u00e4r m\u00f6jligt om man inte ocks\u00e5 har en inkluderande personalpolitik. P&amp;G har ocks\u00e5 omfattande policyer och program f\u00f6r inkludering och m\u00e5ngfald. Det g\u00f6r det avsev\u00e4rt mycket l\u00e4ttare att arbeta, b\u00e5de med produktutveckling och kommunikation som \u00e4r inkluderande.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dMellan 10 och 15 procent av alla m\u00e4nniskor har n\u00e5gon form av funktionsvariation. D\u00e4r har vi ocks\u00e5 tagit hj\u00e4lp av AI f\u00f6r att n\u00e5 fram med v\u00e5r reklam. Det kan till exempel handla om syntolkning av reklamfilmer\u201d, ber\u00e4ttade Taide Guajardo, som menade att \u00e4ven f\u00f6retaget tj\u00e4nade p\u00e5 att g\u00f6ra det som \u00e4r r\u00e4tt f\u00f6r samh\u00e4llet.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dMen i allt vi g\u00f6r \u00e4r det viktigt att beh\u00e5lla fokus. Att beh\u00e5lla kontakten till v\u00e5ra r\u00f6tter!\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>MARS TAR HJ\u00c4LP AV AI F\u00d6R CO-CREATION-INITIATIV<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c4ven<strong> G\u00fclen Bengi<\/strong> fr\u00e5n Mars understr\u00f6k vikten av att vara trogen sina r\u00f6tter och att m\u00e4nniskan m\u00e5ste vara i centrum.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dDen v\u00e4rld vi \u00f6nskar oss i morgon, beror p\u00e5 hur vi g\u00f6r aff\u00e4rer idag\u201d, konstaterade hon, n\u00e4r hon talade p\u00e5 temat \u201dIconic Brands in the Age of AI\u201d och tillade:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dVi har fler signaler och m\u00f6tesplatser \u00e4n n\u00e5gonsin tidigare. Miljarder m\u00e4nniskor anv\u00e4nder AI. Fr\u00e5gan \u00e4r d\u00e5 hur vi ska koppla ihop allt v\u00e5ra ber\u00f6ringspunkter, f\u00f6r att f\u00e5 st\u00f6rst nytta av tekniken.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>En f\u00f6ruts\u00e4ttning f\u00f6r detta \u00e4r att varum\u00e4rkena verkligen vet vad det st\u00e5r f\u00f6r och arbetar konsekvent med detta.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c4ven om framtiden formas av tech, s\u00e5 startar allt med m\u00e4nniskor. Skillnaden \u00e4r att det idag \u00e4r l\u00e4ttare att koppla samman alla data, vilket ger betydligt st\u00f6rre m\u00f6jligheter att l\u00e4gga upp k\u00f6rriktningen. Mars talar om tekniken under det passande namnet \u201dKristallkulan\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dVi kan idag exempelvis f\u00f6ruts\u00e4ga n\u00e4r en person kommer att skaffa husdjur. Ibland till och med innan de sj\u00e4lva vet det, genom att koppla samman data av olika slag\u201d, sa hon och menade att Mars i sin portf\u00f6lj har en rad ikoniska varum\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dVarum\u00e4rken blir ikoniska n\u00e4r generation efter generation litar p\u00e5 dem, men idag st\u00e4lls st\u00f6rre krav p\u00e5 personalisering \u00e4n tidigare\u201d, konstaterade hon och n\u00e4mnde bland annat att det blir allt vanligare att konsumenterna vill vara delaktiga.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dMer \u00e4n 80 procent av Generation Z vill delta i co-creation. Det blir ocks\u00e5 lite mer autentiskt n\u00e4r konsumenterna sj\u00e4lva \u00e4r med i processen och de blir en del av marknadsf\u00f6ringen\u201d, sa hon och n\u00e4mnde n\u00e5gra s\u00e5dana exempel fr\u00e5n Mars-v\u00e4rlden.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>PROFESSIONELLA KREAT\u00d6RER M\u00c5STE L\u00c4GGA GRUNDEN <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Bland annat historien om en amerikansk man vid namn <strong>Rick Stephan<\/strong>, som f\u00e5tt smeknamnet \u201dRick the M&amp;M-collector\u201d. Han har blivit k\u00e4nd f\u00f6r att ha v\u00e4rldens st\u00f6rsta samlingar av M&amp;M-relaterade f\u00f6rem\u00e5l och under de senaste drygt 30 \u00e5ren samlat ihop \u00f6ver 3&nbsp;000 M&amp;M-prylar av alla de slag. Prydnadsfigurer, godissk\u00e5lar, klockor, leksaksbilar och till och med en telefon \u2013 alla utformade med de k\u00e4nda M&amp;M-figurerna. Men en sak saknade han: ett gammalt kryddst\u00e4ll med salt- och peppar-str\u00f6are i ett \u201d\u00e4ppeltr\u00e4d\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Mars uppm\u00e4rksammade hans passion och den saknade prylen och <strong>startade en \u201dskattjakt\u201d <\/strong>d\u00e4r man kopplade in hela internet f\u00f6r att hj\u00e4lpa Rick i jakten p\u00e5 salt- och pepparstr\u00f6aren. En kampanj p\u00e5 temat \u201dIt\u2019s more fun together\u201d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Tk64x-qYx4c?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201dDet g\u00e4ller att hitta passion points. Spelar ingen roll vilka. Sen f\u00e5r man ta hand om dem och jobba vidare. H\u00e4r \u00e4r kreativitet s\u00e5 viktigt! Professionella kreat\u00f6rer m\u00e5ste hitta de exakta r\u00e4tta id\u00e9erna, som man sen kan g\u00e5 vidare med bredare\u201d, f\u00f6rklarade G\u00fclen Bengi och tog Snickers som ett exempel.<\/p>\n\n\n\n<p>Redan p\u00e5 1980-talet etablerades det kreativa konceptet \u201dYou\u2019re not you when you\u2019re hungry\u201d, som bygger p\u00e5 id\u00e9n att alla g\u00f6r fler misstag n\u00e4r de \u00e4r hungriga.<\/p>\n\n\n\n<p>Inf\u00f6r Eurofotboll 2024 tog Mars hj\u00e4lp av <strong>Jos\u00e9 Mourino<\/strong> f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e4rka och bredda temat. Och man fick p\u00e5 det s\u00e4ttet ocks\u00e5 med sig m\u00e4nniskor som g\u00e4rna delade med sig av sina v\u00e4rsta \u201dhungermissar\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Jos\u00e9 Mourinho for Snickers | The Brightest Stars Play Here\" width=\"540\" height=\"960\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VwhryOt-XTc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201dDet g\u00e4ller att starta en konversation, som andra kan ta del av. F\u00f6r att ta reda p\u00e5 vad som ger resultat d\u00e4r, f\u00e5 man ta hj\u00e4lp av skickliga matematiker\u201d avsl\u00f6jade G\u00fclen Bengi och fortsatte:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dSen m\u00e5ste man b\u00f6rja med betalda medier och f\u00f6r att senare kunna skala upp det. N\u00e5 m\u00e4nniskor som i sin tur tillf\u00f6r ytterligare kreativitet och connecting. Det g\u00e4ller, som sagt, att binda samman alla punkter och se sambanden.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Men vad man \u00e4n g\u00f6r, s\u00e5 m\u00e5ste man g\u00e5 tillbaka till det fundamentala!<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dM\u00e4nniskor f\u00f6rst. Teknik sen\u201d, sammanfattade hon<\/p>\n<a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-url=\"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=3366\" data-text=\"Kreativitet, AI och HI \u00e4r byggstenar f\u00f6r framtida framg\u00e5ngar\" data-count=\"horizontal\">Tweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201dKreativiteten m\u00e5ste f\u00e5 en comeback. Vi m\u00e5ste \u00e5teruppliva marknadsf\u00f6ringens fundamenta. Och det \u00e4r vi, marknadsf\u00f6rare, som m\u00e5ste f\u00f6rst\u00e5 det!\u201d, sa Stephan Loerke, VD f\u00f6r World Federation of Advertisers (WFA), i sitt inledningsanf\u00f6rande p\u00e5 the Global Marketers Conference i Stockholms Folkets Hus f\u00f6r n\u00e5gra dagar sedan. Alla talare som jag lyssnade p\u00e5 d\u00e5 pekade p\u00e5 kreativitetens [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[3],"tags":[21,63],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-Si","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3366"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3366"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3366\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3367,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3366\/revisions\/3367"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3366"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3366"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3366"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}