Det har g\u00e5tt 50 \u00e5r sedan den kreativa revolutionen br\u00f6t ut och spreds vidare \u00f6ver v\u00e4rlden fr\u00e5n DDB i New York.<\/p>\n
Hur det kunde g\u00e5 till d\u00e4r, har Sam Katz ber\u00e4ttat f\u00f6r mig och i den kr\u00f6nika jag publicerade i Quo Vadis 1989 och som jag \u00e5terpublicerat h\u00e4r<\/a> i min blogg.<\/p>\n D\u00e5 fick reklamen hj\u00e4rta och hj\u00e4rna och konsumenten b\u00f6rjade behandlas som en intelligent, t\u00e4nkande och k\u00e4nnande varelse.<\/p>\n P\u00e5 min favoritblogg, The Brand Man,\u00a0\u00a0uppm\u00e4rksammades detta 50-\u00e5rsjubileum, i slutet av f\u00f6rra \u00e5ret, med en utm\u00e4rkt beskrivning av revolutionen och utvecklingen d\u00e4refter. D\u00e4r <\/a>drog\u00a0ocks\u00e5 en intressant debatt ig\u00e5ng om hur, n\u00e4r och ifall n\u00e4sta revolution kommer.<\/p>\n Jag vill p\u00e5st\u00e5 att den redan startat .<\/p>\n Nu, som d\u00e5, handlar det om hj\u00e4rta och hj\u00e4rna. Men \u00e4ven om \u00f6ron och \u00f6gon.<\/p>\n Konsumenten, som d\u00e5 b\u00f6rjade bem\u00f6tas med respekt, \u00e4r idag den som styr. F\u00f6r f\u00f6retagen \u00e4r det n\u00f6dv\u00e4ndigt att lyssna noga, se konsumenten och bry sig om och ta ansvar f\u00f6r den v\u00e4rld man lever och agerar i. Hela tiden.<\/p>\n I den kreativa revolutionens anda skapades geniala annonser och reklamfilmer som byggde varum\u00e4rken till en s\u00e5dan styrka att de fortfarande \u00e4r v\u00e4rldsledande, som exempelvis Volkswagen, Heinz eller Ikea.<\/p>\n Men det d\u00e4r \u00e4r historia.<\/p>\n Den \u201dtraditionella\u201d reklamen, i sin ursprungliga form \u00e4r kanske inte stend\u00f6d. Men den har inte l\u00e4ngre sin forna kraft.<\/p>\n Tidigare g\u00e4llde det att \u201dn\u00e5 ut med sitt budskap\u201d. G\u00e4rna med hj\u00e4lp av humor. Eller mer eller mindre begriplig ironi. Nu handlar det m\u00f6jligen om att \u201dn\u00e5 in\u201d.<\/p>\n D\u00e5 r\u00e4cker inte reklam som kosmetika. Det hj\u00e4lper inte att teatersminka varum\u00e4rket och g\u00f6ra piruetter framf\u00f6r str\u00e5lkastarna.<\/p>\n Det m\u00e5ste handla om \u00e4kthet och helhet. Att finna varum\u00e4rkets k\u00e4rna och leva upp till den. D\u00e5 \u00e4r det ocks\u00e5 n\u00f6dv\u00e4ndigt att riva v\u00e4ggarna mellan f\u00f6retagens olika avdelningar och ist\u00e4llet organisera verksamheten med varum\u00e4rket i toppen och insikten om att konsumenten har den avg\u00f6rande makten.<\/p>\n Konsumenten kr\u00e4ver anst\u00e4ndighet och hyfs. Saknas detta, blir domen snabb, h\u00e5rd och spridd i realtid i alla sociala medier. Men lyh\u00f6rda varum\u00e4rken med \u00e4kta engagemang och vilja till dialog kan ocks\u00e5 f\u00e5 marknadens hj\u00e4lp att utvecklas och v\u00e4xa.<\/p>\n Det \u00e4r naturligtvis f\u00e5 varum\u00e4rken f\u00f6runnade att vara s\u00e5 starka att de betraktas som k\u00e4ra v\u00e4nner av sina konsumenter. Som Lego, d\u00e4r delar av produktutvecklingen g\u00f6rs av entusiastiska kunder. Eller Apple, vars fans n\u00e4stan kan j\u00e4mf\u00f6ras med en sekt.<\/p>\n Men det kommer f\u00f6rst\u00e5s ocks\u00e5 alltid att finnas en m\u00e4ngd stapelvarum\u00e4rken, som kunderna k\u00e4nner sig trygga med och positiva till. Utan att f\u00f6r den delen vara fanatiska eller f\u00f6r evigt trogna.<\/p>\n Ocks\u00e5 de m\u00e5ste anpassa sig till dagens verklighet.<\/p>\n D\u00e5 finns inget utrymme att v\u00e4xla ner de kreativa ambitionerna, tv\u00e4rtom! \u00c4ven om denna revolution inte handlar om reklamutformning. Kreativiteten m\u00e5ste v\u00e4ssas i allt \u2013 analys, strategi, uttryck och kommunikationsv\u00e4gar.<\/p>\n Dessutom m\u00e5ste man inse att man aldrig blir f\u00e4rdigt. Eller som kommunikat\u00f6ren Eric Lindesv\u00e4rd uttrycker det p\u00e5 sin blogg<\/a>: det handlar inte om att bygga ett varum\u00e4rke. Ett bygge blir ju klart i sinom tid. Det \u00e4r mer fr\u00e5ga om att odla ett varum\u00e4rke.<\/p>\n Att vattna, g\u00f6dsla, ansa, rensa, sk\u00f6rda ibland, f\u00f6r att sedan forts\u00e4tta v\u00e5rda f\u00f6r nya sk\u00f6rdar.<\/p>\n