\u00c4nnu en g\u00e5ng \u00e5terpublicerar jag en gammal QV-kr\u00f6nika av Sam Katz. Den \u00e4r lika aktuell idag som n\u00e5gonsin. S\u00e5, h\u00e5ll till godo:<\/p>\n
“Jag t\u00e4nker b\u00f6rja denna kr\u00f6nika med tv\u00e5 historier:<\/p>\n
1. N\u00e4r jag gick p\u00e5 Universitetet i New York tog jag en specialkurs f\u00f6r skribenter. I den ingick det att jag skulle tr\u00e4ffa en handledare en g\u00e5ng i veckan f\u00f6r att visa vad jag gjort.
\nN\u00e4r jag f\u00f6rst tr\u00e4ffade henne tyckte jag att hon var den anskr\u00e4mligaste person jag n\u00e5gonsin m\u00f6tt. Men s\u00e5 sm\u00e5ningom, medan veckorna gick och vi jobbade tillsammans f\u00f6r att g\u00f6ra mig till en b\u00e4ttre skribent, b\u00f6rjade jag se henne med andra \u00f6gon. Hon blev vackrare och vackrare. Mot slutet blev jag faktiskt f\u00f6r\u00e4lskad i henne.
\nVi jobbade mycket bra tillsammans. Hon visade p\u00e5 mina fel och gav mig f\u00f6rslag p\u00e5 hur jag skulle undvika dem. Hon var t\u00e5lmodig men best\u00e4md. Hon var v\u00e4nlig men fast. Och framf\u00f6r allt var hon en str\u00e5lande kritiker. (Hon hette Elsie Newberger, men jag kallade henne Miss Newberger.)
\nNi kan t\u00e4nka er vilken chock det var n\u00e4r hon pl\u00f6tsligt meddelade att hon inte t\u00e4nkte jobba med mig l\u00e4ngre.
\n\u2014 Varf\u00f6r inte, fr\u00e5gade jag. Vad har jag gjort?
\n\u2014 Du har inte gjort n\u00e5gonting, sa hon. Men jag kan inte hj\u00e4lpa dig mer. Jag tycker f\u00f6r mycket om dig, och jag tycker f\u00f6r mycket om det du g\u00f6r. Jag kan f\u00f6rst\u00e5 vad du menar n\u00e4r du skriver, \u00e4ven om du inte uttrycker det bra. S\u00e5 i st\u00e4llet f\u00f6r att f\u00e5 dig att uttrycka dig b\u00e4ttre s\u00e5 l\u00e5ter jag det passera som det \u00e4r. Det \u00e4r inte bra f\u00f6r n\u00e5gon av oss.
\nOch s\u00e5 var det slut.
\nUnder en l\u00e5ng period blev jag kvar p\u00e5 samma niv\u00e5, utan det minsta framsteg. \u00c4nda tills jag en dag b\u00f6rjade visa vad jag skrivit f\u00f6r andra studenter. Det jag var ute efter var lovs\u00e5ng. Vad jag fick var lite lovs\u00e5ng, och en massa kritik. Ganska snart b\u00f6rjade jag skriva b\u00e4ttre igen. \u00c4nnu i denna dag tror jag att jag \u00e4r lite grand f\u00f6r\u00e4lskad i Miss Newberger<\/p>\n
Nr 2. Jim Renaire (en AD) och jag h\u00e5ller tillsammans p\u00e5 att g\u00f6ra f\u00e4rdigt v\u00e4rldens b\u00e4sta kattmats-kampanj. Det \u00e4r en s\u00e5 fantastisk kampanj att vi kan se oss sj\u00e4lva p\u00e5 framsidan av Advertising Age.
\nAv en h\u00e4ndelse var kunden p\u00e5 byr\u00e5n f\u00f6r ett m\u00f6te. P\u00e5 v\u00e4g ut kom han in till oss f\u00f6r att h\u00e4lsa. Han tittar p\u00e5 annonsen p\u00e5 ritbordet. Han l\u00e4ser den l\u00e5ngsamt. Han tittar p\u00e5 den. Han l\u00e4ser den igen. Han tittar p\u00e5 oss. Tyst. Man kan se att han t\u00e4nker. Till slut s\u00e4ger han, “Jag f\u00f6rst\u00e5r den inte”.
\nDet h\u00e4r \u00e4r v\u00e4rldens b\u00e4sta kattmat-annons, s\u00e4ger vi till honom.
\nHan t\u00e4nker lite mer p\u00e5 det.
\nTill slut (han var en fantastisk kund) s\u00e4ger han, “OK, jag f\u00f6rst\u00e5r den fortfarande inte. Men om ni tycker att den \u00e4r s\u00e5 fantastisk s\u00e5 OK, k\u00f6r den.”
\nN\u00e4r han har g\u00e5tt tittar Jim och jag p\u00e5 varandra. Jag f\u00f6resl\u00e5r att vi drar upp den till dubbel storlek, monterar den p\u00e5 en pann\u00e5 och g\u00e5r ut och testar den. Jim h\u00f6ll med om f\u00f6rslaget.
\nDet var \u00e5rets hetaste dag. Allt kokar. Vi stoppar folk p\u00e5 gatan.
\n“Har ni katt?”
\n“Ja.”
\n“Skulle ni vilja vara sn\u00e4ll och l\u00e4sa den h\u00e4r annonsen.”
\nDe l\u00e4ser den. Nu har de l\u00e4st den.
\n“Skulle ni vilja vara sn\u00e4ll och tala om vad den betyder.”
\nEn del tror att vi s\u00e4ljer en ny slags delikatess (f\u00f6r m\u00e4nniskor).
\nEn del tror att vi s\u00e4ljer hundmat.
\nEn del vet att vi f\u00f6rs\u00f6ker s\u00e4lja n\u00e5gonting men kan inte begripa vad vi f\u00f6rs\u00f6ker s\u00e4lja.
\nSlut p\u00e5 historien.
\nDet finns n\u00e4stan ingenting p\u00e5 svenska byr\u00e5er som skulle kunna kallas “reklamkritik”. F\u00f6r det f\u00f6rsta s\u00e5 ser de flesta kreat\u00f6rer inte varandras jobb \u2014 och om de n\u00e5gon g\u00e5ng g\u00f6r det, s\u00e5 \u00e4r det n\u00e4r jobbet \u00e4r klart.
\nF\u00f6r det andra, s\u00e5 n\u00e4r man p\u00e5 byr\u00e5n fr\u00e5gar varandra “Vad tycker du om det h\u00e4r…?” blir svaret alltid. “Det \u00e4r bra”. Folk p\u00e5 byr\u00e5erna \u00e4r d\u00f6dsr\u00e4dda f\u00f6r att kritisera varandras jobb. Kritik \u00e4r negativt. Kritik skapar d\u00e5lig st\u00e4mning. Om du kritiserar n\u00e5gons jobb s\u00e5 betyder det att en vacker dag kan han komma att kritisera ditt jobb. S\u00e5 det \u00e4r b\u00e4st f\u00f6r alla om ingen kritiserar n\u00e5gons jobb. N\u00e5gonsin. (\u00c5tminstonne inte \u00f6ppet, men det \u00e4r en annan historia.)
\nMen hur i Herrans namn ska n\u00e5gon av oss kunna bli b\u00e4ttre om ingen hj\u00e4lper oss att bli b\u00e4ttre? Mycket f\u00e5 av oss kommer n\u00e5gonsin att bli b\u00e4ttre, kommer n\u00e5gonsin att utveckla nya talanger, kommer n\u00e5gonsin att sluta g\u00f6ra samma misstag om igen \u2014 utan kritik. Jag menar att reklam aldrig kan fungera ordentligt utan kritik. Jag menar, massor av kritik. Jag menar stundtals brutal kritik. Jag menar den slags kritik som \u00e4r avsedd att hj\u00e4lpa. Hur kan vi k\u00e4nna motvilja mot m\u00e4nniskor vars enda avsikt \u00e4r att f\u00f6rs\u00f6ka hj\u00e4lpa ossss. Hur ska vi kunna se v\u00e5rt jobb genom n\u00e5gon annans \u00f6gon utan kritik? Hur ska vi kunna ha det minsta f\u00f6rtroende f\u00f6r v\u00e5rt eget jobb om vi inte till\u00e5ter oss sj\u00e4lva att se det gneom n\u00e5gon annans \u00f6gon?
\nAllt jobb jag g\u00f6r \u2014 och jag menar verkligen allt, \u00e4ven denna kr\u00f6nika \u2014 anser jag f\u00e4rdigt f\u00f6rst n\u00e4r andra tittat p\u00e5 det och kritiserat det. Jag visar det f\u00f6r min fru f\u00f6r att se om hon f\u00f6rst\u00e5r det. Jag visar det f\u00f6r Kurt Lundkvist. Jag visar det f\u00f6r Larz Lundgren. Jag visar det f\u00f6r Vinky som har en bensinmack n\u00e5gra kvarter fr\u00e5n mitt hus. Vad jag vill ha fr\u00e5n min fru och Vinky \u00e4r en spegling av hur tydligt mitt jobb \u00e4r. Vad jag vill ha fr\u00e5n Larz och Kurt \u00e4r en spegling av den kreativa kvalit\u00e9n \u2014 dess logik, dess styrka, dess \u00f6vertalningsf\u00f6rm\u00e5ga, dess intresse.
\nJag vill ha alla speglar jag kan f\u00e5.
\nJag vill ha alla reflektioner p\u00e5 mitt jobb som jag kan.
\nJag vill se mitt jobb genom s\u00e5 m\u00e5nga par \u00f6gon som jag n\u00e5gonsin kan f\u00e5 att titta p\u00e5 det. Vill inte ni?
\nN\u00e5v\u00e4l.<\/p>\n
Have a nice day!<\/p>\n