Tv\u00e5 forskare fr\u00e5n Handelsh\u00f6gskolan i Stockholm ska skriva reklambranschens historia \u2013 Mad Men p\u00e5 svenska, som Handels uttrycker det i sin pressrelease.<\/p>\n
Kul \u2013 jag skulle tro att jag k\u00e4nner (eller har k\u00e4nt) de allra flesta av de mad men som f\u00e5r vara med i den avhandlingen.<\/p>\n
Men det verkar som om forskarna har f\u00f6rutfattade meningar redan fr\u00e5n b\u00f6rjan. Det kan bli v\u00e4ldigt m\u00e4rkliga resultat av s\u00e5dan forskning.<\/p>\n
De tv\u00e5 forskarna \u00e4r Erik Lakomaa och Richard Wahlund. Erik Lakomaa \u00e4r ekonomie doktor i ekonomisk historia och associerad forskare vid Institutionen f\u00f6r Marknadsf\u00f6ring och Strategi vid Handelsh\u00f6gskolan i Stockholm. Hans forskning har fr\u00e4mst varit inriktat p\u00e5 f\u00f6retagshistoria, politiskt beslutsfattande, och valkampanjer.<\/p>\n
Richard Wahlund innehar Familjen Bonniers professur i f\u00f6retagsekonomi med s\u00e4rskild inriktning p\u00e5 media och \u00e4r institutionschef vid Institutionen f\u00f6r Marknadsf\u00f6ring och Strategi vid Handelsh\u00f6gskolan i Stockholm. Hans forskning \u00e4r fr\u00e4mst inriktad p\u00e5 ekonomisk psykologi och marknadsf\u00f6ring.<\/p>\n
De kommer att jobba i ett tv\u00e4rvetenskapligt projekt f\u00f6r att f\u00f6rena historie- och marknadsf\u00f6ringsforskning.<\/p>\n
Enligt informationen fr\u00e5n Handels tycker forskarna att svensk reklamhistoria \u00e4r intressant, fr\u00e4mst p\u00e5 grund av branschens storlek. Svensk reklambransch \u00e4r n\u00e4mligen dubbelt s\u00e5 stor som i andra industril\u00e4nder av j\u00e4mf\u00f6rbar storlek. Huruvida de menar i antal anst\u00e4llda eller i oms\u00e4ttning, framg\u00e5r inte av releasen. Det hade varit intressant att veta. Om det g\u00e4ller antalet anst\u00e4llda och reklamf\u00f6retag, tror jag det finns ett par rimliga teorier. Bland annat den relativt l\u00e5ga aff\u00e4rsm\u00e4ssigheten. B\u00e5de i branschen och bland kunderna.<\/p>\n
Men forskarna har hypotesen att detta beror p\u00e5 att \u201dSveriges m\u00e5nga stora f\u00f6retag har gjort landet till en attraktiv marknad f\u00f6r de internationella reklamkedjorna.\u201d Samt \u201dreklamens betydelse f\u00f6r mediebranschen och medieutvecklingen\u201d.<\/p>\n
Det sistn\u00e4mnda \u00e4r jag inte riktigt s\u00e4ker p\u00e5 att jag f\u00f6rst\u00e5r. Reklamen spelar knappast st\u00f6rre roll f\u00f6r mediebranschens utveckling i Sverige \u00e4n i andra l\u00e4nder. Vi fick kommersiell tv och radion l\u00e5ngt, l\u00e5ngt senare \u00e4n resten av v\u00e4rlden. S\u00e5 det var v\u00e4l snarare s\u00e5 att medieutvecklingen h\u00f6lls tillbaka h\u00e4r, j\u00e4mf\u00f6rt med m\u00e5nga andra l\u00e4nder, medan reklambranschen v\u00e4xte.<\/p>\n
Jag tvivlar ocks\u00e5 p\u00e5 att de svenska reklamkedjorna s\u00f6kte sig till Sverige f\u00f6r v\u00e5ra m\u00e5nga, stora f\u00f6retag. Vilka menar de, till att b\u00f6rja med? SKF, Atlas Copco, LKAB, Volvo?<\/p>\n
N\u00e4r de stora internationella n\u00e4tverken b\u00f6rjade etableras i Sverige berodde det nog mer p\u00e5 att internationella varum\u00e4rkes\u00e4gare som Procter, Lever, med flera, ville samordna sin internationella marknadsf\u00f6ring tillsammans med de byr\u00e5kedjor de redan samarbetade med. Dessutom har Sverige l\u00e4nge varit lite av ett testmarknadsnav inf\u00f6r Europa-lanseringar, vilket var ytterligare ett sk\u00e4l att ha representation f\u00f6r byr\u00e5erna.<\/p>\n
N\u00e4r svenska reklamskapares stora motvilja mot internationella kedjor b\u00f6rjade luckras upp p\u00e5 1980-talet, gick proppen ur och kedjorna v\u00e4llde in. DDB lyckades tidigt k\u00f6pa Falk & Pihl, men det berodde p\u00e5 DDB:s bakgrund som h\u00e4rf\u00f6rare i den kreativa revolutionen. Att en av landets mest framg\u00e5ngrika byr\u00e5er kunde t\u00e4nka sig det samarbetet var inte alldeles konstigt. Men sen var det sv\u00e5rare f\u00f6r kedjorna. Den svenska kreat\u00f6rseliten har alltid h\u00e5llit h\u00f6g kvalitet, men de ins\u00e5g till slut att de inte kunde vara med och konkurrera om de inte tillh\u00f6rde n\u00e4tverken. Bosse R\u00f6nnberg och hans kompanjoner, var lite av f\u00f6reg\u00e5ngare d\u00e4r n\u00e4r McCann k\u00f6pte R\u00f6nnberg & Co.<\/p>\n
Forskarna ska nu \u00e4gna tv\u00e5 \u00e5r \u00e5t att s\u00e4tta sig in i svensk reklambransch och dess historia.<\/p>\n
Men det finns ett par hjul de inte beh\u00f6ver uppfinna, n\u00e4r de drar ig\u00e5ng sin forskning. De kan nog spara ett halv\u00e5r, eftersom de inte beh\u00f6ver skriva s\u00e5 mycket av historien till att b\u00f6rja med. Det gjorde Hans Wigstrand mycket f\u00f6rtj\u00e4nstfullt f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan, n\u00e4r Resum\u00e9 gav ut boken \u201d50 \u00e5r med svensk reklam\u201d. \u00c4ven om forskarna bara g\u00e5r tillbaka till 1960, tycker jag nog att de ocks\u00e5 b\u00f6r l\u00e4sa igenom \u201dLite svensk reklamhistoria\u201d som givits ut av Sveriges Arkiv f\u00f6r Reklam och Grafisk Design och ger lite av bakgrunden till det som blev 60-talets svenska reklambransch. Ove Pihls \u201dDet har aldrig ber\u00e4ttats\u201d, kan vara ytterligare l\u00e4mplig lektyr. Liksom Tom Bj\u00f6rklunds bok “Reklamen i svensk marknad”, som dokumenterar reklamsverige under perioden 1920-1965.<\/p>\n
N\u00e4r de l\u00e4st igenom det materialet hoppas jag verkligen att de kontaktar svensk reklamhistorias fr\u00e4msta eldsj\u00e4l, Jerry Bengtsson i Malm\u00f6, som gjorde ett gigantiskt h\u00e4stjobb med att etablera Reklam- och Designhistoriska F\u00f6reningen och Reklammus\u00e9et i Landskrona<\/a>. D\u00e4r finns det mesta de beh\u00f6ver f\u00f6r sin forskning.<\/p>\n Om de bara inte l\u00e5ser sig vid sina hypoteser, kan de kanske hitta n\u00e5got intressant. Men nog blir man b\u00e5de lite f\u00f6rundrad och orolig f\u00f6r hur det d\u00e4r slutresultatet ska se ut.<\/p>\n