{"id":427,"date":"2011-01-28T17:50:55","date_gmt":"2011-01-28T16:50:55","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=427"},"modified":"2019-05-19T15:08:21","modified_gmt":"2019-05-19T14:08:21","slug":"sa-ville-sam-katz-att-reklamskapare-skulle-resonera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=427","title":{"rendered":"S\u00e5 ville Sam Katz att reklamskapare skulle resonera"},"content":{"rendered":"

N\u00e4r McCann-n\u00e4tverket k\u00f6pte R\u00f6nnberg & Co ingick, som vanligt, i avtalet att del\u00e4garna skulle finnas kvar och jobba f\u00f6r att kunna f\u00e5 maximal utdelning av f\u00f6rs\u00e4ljningen. Lasse Liljendahl valde att l\u00e4mna byr\u00e5n direkt efter f\u00f6rs\u00e4ljningen. Lite mer om hur han t\u00e4nkte, kan du l\u00e4sa i ett separat inl\u00e4gg. Jag gjorde en l\u00e4ngre intervju med honom<\/a> 2001. Jag publicerar den separat, f\u00f6r att ge en tydligare bild av en av svensk reklams mest intressanta kreat\u00f6rer.<\/p>\n

Men f\u00f6rst Sam Katz kr\u00f6nika fr\u00e5n den 24 september 1990:<\/p>\n

En hyllning till Lasse Liljendahl och n\u00e4rliggande \u00e4mnen<\/strong><\/p>\n

H\u00e4romdagen n\u00e4mnde Quo Vadis redakt\u00f6r f\u00f6r mig att en av de mest k\u00e4nda byr\u00e5erna hade s\u00e5lt sig till en amerikanska byr\u00e5kedja f\u00f6r en massa pengar. Hon n\u00e4mnde ocks\u00e5 att pengarna skulle betalas ut om n\u00e5gra \u00e5r beroende p\u00e5 hur stora vinster byr\u00e5n gjorde. Sen ber\u00e4ttade hon ocks\u00e5 att en kille, Lasse Liljendahl, som var en av de ursprungliga \u00e4garna, inte skulle stanna tills det var dags f\u00f6r betalningen \u2013 han hoppade av f\u00f6r att starta p\u00e5 nytt. Slutligen n\u00e4mnde hon ocks\u00e5 att han redan var miljon\u00e4r (s\u00e5 kanske spelade det inte s\u00e5 stor roll f\u00f6r Lasse Liljendahl om han missade alla de d\u00e4r miljonerna).<\/p>\n

S\u00e5 jag ringde den h\u00e4r killen, som inte verkade alltf\u00f6r f\u00f6rtjust \u00f6ver mina fr\u00e5gor, men han var riktigt trevlig \u00e4nd\u00e5. Han sa att, jo det var sant, och jag fr\u00e5gade varf\u00f6r. N\u00e5, sa han, f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan hade han och n\u00e5gra andra killar startat en byr\u00e5. Deras m\u00e5l var att \u201drevolutionera\u201d reklamen \u2013 men sen sa han att de s\u00e5 snabbt som m\u00f6jligt ville bli en av de b\u00e4sta byr\u00e5erna som fanns genom att g\u00f6ra b\u00e4ttre jobb \u00e4n de flesta andra gjorde p\u00e5 den tiden.
\n\u2013Sen, fortsatte han, tror jag att vi mer eller mindre gjorde det \u2013 vi anses som en av de b\u00e4sta byr\u00e5erna som finns.<\/p>\n

Men han vill forts\u00e4tta f\u00f6rs\u00f6ka g\u00f6ra b\u00e4ttre och b\u00e4ttre reklam. Och han tror att han l\u00e4ttare kan g\u00f6ra det genom att bilda en ny byr\u00e5, \u00e4n att h\u00e4nga kvar p\u00e5 en byr\u00e5 som inte k\u00e4nns s\u00e5 ung och revolutionerande l\u00e4ngre. (Jag ber\u00e4ttar ur minnet om v\u00e5rt samtal \u2013 s\u00e5 om n\u00e5gra detaljer blir fel ber jag Lasse Liljendahl om urs\u00e4kt). Jag tyckte inte att han l\u00e4t som om han k\u00e4nde sig s\u00e4rskilt hj\u00e4ltemodig \u2013 han bara ber\u00e4ttade det h\u00e4r p\u00e5 ett mycket jordn\u00e4ra s\u00e4tt.<\/p>\n

Men jag beundrar honom och hyllar honom. Jag anser att han \u00e4r en reklamhj\u00e4lte. L\u00e5t oss ta det sista f\u00f6rst \u2013 det faktum att han redan \u00e4r miljon\u00e4r. Mina damer och herrar, jag k\u00e4nner fler miljon\u00e4rer \u00e4n jag har fingrar och t\u00e5r \u2013 och jag kan inte t\u00e4nka mig (inte ens efter tre drinkar) att n\u00e5gon av dem n\u00e5gonsin skulle inbilla sig att de hade tillr\u00e4ckligt m\u00e5nga miljoner. Om man g\u00e5r fr\u00e5n Wallenberg och ner genom listan, s\u00e5 har jag aldrig h\u00f6rt om n\u00e5gon enda som f\u00f6rklarat att de har tillr\u00e4ckligt m\u00e5nga miljoner \u2013 har du n\u00e5gonsin gjort det? Ha! Mer och mer ser jag d\u00e4remot motsatsen \u2013 reklamfolk (som alla andra) intresserar sig mer och mer f\u00f6r ekonomi och ekonomiska vinster \u2013 och mindre och mindre f\u00f6r reklamens storhet. (Leon ber\u00e4ttade en g\u00e5ng en historia f\u00f6r mig om en viss copywriter som hade s\u00f6kt jobb hos honom \u2013 och som gav Leon tre sidor med villkor f\u00f6r att ta jobbet \u2013 som han inte ens hade blivit erbjuden. Och som Leon ber\u00e4ttade det, s\u00e5 handlade de flesta kraven om pengar p\u00e5 ett eller annat s\u00e4tt.)<\/p>\n

L\u00e5t mig ber\u00e4tta en historia. F\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan s\u00f6kte en stor kund upp \u00e4garen till Chicagos st\u00f6rsta byr\u00e5.<\/p>\n

\u2013 Vad skulle du tycka om att f\u00e5 v\u00e5rt konto, undrade kunden.<\/p>\n

\u2013 Jag skulle bli \u00f6verlycklig om jag fick det, sa byr\u00e5ns \u00e4gare. Men jag tycker att din nuvarande byr\u00e5 g\u00f6r ett j\u00e4ttebra jobb. Om jag var du skulle jag inte byta byr\u00e5.<\/p>\n

Bill Bernbach tackade ocks\u00e5 nej till uppdrag n\u00e4r han tyckte att den byr\u00e5 som redan jobbade med kunden gjorde ett bra jobb.<\/p>\n

L\u00e5t mig ber\u00e4tta en historia till om pengar. (Jag skulle kunna ber\u00e4tta massor). Under m\u00e5nga \u00e5r var betalade DDB de l\u00e4gsta l\u00f6nerna av alla byr\u00e5er i samma storleksklass i New York. Men det var knappast n\u00e5gon som slutade p\u00e5 byr\u00e5n. Om man \u00e4lskade reklam (mer \u00e4n pengar) var det den b\u00e4sta plats att jobba p\u00e5. Helmut Krone, en av de st\u00f6rsta stj\u00e4rnorna p\u00e5 DDB, slutade f\u00f6r att tredubbla sin l\u00f6n p\u00e5 en annan byr\u00e5 \u2013 men han kom tillbaks efter bara n\u00e5gra m\u00e5nader. Han hade insett vad han satte fr\u00e4mst. Och det h\u00e4nde flera g\u00e5nger att stora, v\u00e4lk\u00e4nda reklamstj\u00e4rnor l\u00e4mnade byr\u00e5n f\u00f6r att tj\u00e4na enorma summor \u2013 och n\u00e4stan alltid kom de tillbaka. En ung kille slutade f\u00f6r att tj\u00e4na mycket mer, men \u2013 s\u00e5 hemskt det var \u2013 han fick inte komma tillbaka s\u00e5 han begick sj\u00e4lvmord. (Det var en liten kille med glas\u00f6gon och jag kan fortfarande se hans ansikte framf\u00f6r mig.)<\/p>\n

L\u00e5t mig citera ett stycke ur \u201dApollos mask\u201d av Mary Renault (hon skriver om de dagar d\u00e5 Grekiska riket var ungt).<\/p>\n

En professionell sk\u00e5despelare talar med en \u00e4ldre v\u00e4n:<\/p>\n

V\u00e4nnen: \u201dVad menade du d\u00e5 n\u00e4r du sade att du tj\u00e4nade guden?\u201d (Han menar sk\u00e5despelets gud \u2013 eller samvetets, om du vill)<\/p>\n

Sk\u00e5despelaren: \u201dF\u00f6rvisso beh\u00f6ver du icke vara sk\u00e5despelare sj\u00e4lv f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 detta. Det betyder att icke s\u00e4tta sig sj\u00e4lv f\u00f6re sin musa, icke vara falsk mot sanningen. N\u00e4r man kan se att publiken bara \u00f6nskar det simplaste, eller det som \u00e4r mest p\u00e5 modet, och man inte ens kan lita p\u00e5 att domarna vill n\u00e5got annat, f\u00f6r vems skull skall man f\u00f6rbli \u00e4rlig? Endast f\u00f6r gudens.\u201d<\/p>\n

V\u00e4nnen: \u201dDu h\u00f6r honom tala och du lyder honom. Men skulle du ha h\u00f6rt honom s\u00e5 tydligt om du icke hade l\u00e4rt dig din konst redan som yngling.\u201d<\/p>\n

Sk\u00e5despelaren: \u201dNej, jag tror icke det. Eller icke s\u00e5 v\u00e4l.\u201d<\/p>\n

V\u00e4nnen: \u201dAntag d\u00e5 att du blivit illa undervisad, och alltid snarare h\u00f6rt ber\u00f6m f\u00f6r d\u00e5ligt arbete \u00e4n f\u00f6r bra.\u201d<\/p>\n

Sk\u00e5despelaren: \u201dEn stor olycka. Men om sk\u00e5despelaren \u00e4r n\u00e5got att ha s\u00e5 kommer han f\u00f6rr eller senare att t\u00e4nka sj\u00e4lv.\u201d<\/p>\n

V\u00e4nnen: \u201dMen inte andra? D\u00e5lig undervisning f\u00f6rst\u00f6r dem bortom r\u00e4ddning?\u201d<\/p>\n

Sk\u00e5despelare: \u201dJa…\u201d<\/p>\n

V\u00e4nnen: \u201dDu menar att de kan ta upp ett annat kall. Det kan de, men alla m\u00e5ste leva, antingen s\u00e5 illa eller s\u00e5 v\u00e4l de har l\u00e4rt sig. Om tillr\u00e4ckligt mycket \u00e4r illa l\u00e4rt, kommer det d\u00e5liga att tr\u00e4nga ut det goda…\u201d<\/p>\n

Ja det finns mer av det h\u00e4r, men det f\u00e5r r\u00e4cka s\u00e5 d\u00e4r.<\/p>\n

Kan du f\u00f6rst\u00e5 varf\u00f6r jag hyllar Lasse Liljendahl (jag har aldrig m\u00f6tt honom och bara talat en g\u00e5ng med honom)? Hur m\u00e5nga av oss f\u00f6ljer var gud? HUR M\u00c5NGA AV OSS BEGRIPER VAD I HELVETE DEN D\u00c4R SK\u00c5DESPELAREN TALAR OM? HUR M\u00c5NGA GREKER BEGRIPER, \u00c4N I DENNA DAG, VAD I HELVETE HAN TALAR OM?<\/p>\n

Jag m\u00e5ste sluta nu. Jag ska ha ett m\u00f6te f\u00f6r att br\u00e5ka med en kund. Och jag garanterar att jag kommer att f\u00f6rlora.<\/p>\n

\u00c4nnu en g\u00e5ng, hyllar jag dig Lasse Liljendahl.<\/p>\n

Have a nice day!<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

F\u00f6r Sam Katz fanns det aldrig utrymme f\u00f6r kompromisser i reklamen. Det handlade enbart om att str\u00e4va mot att bli b\u00e4ttre. Och b\u00e4ttre. Och b\u00e4ttre. Att ha kundens b\u00e4sta f\u00f6r \u00f6gonen och dit n\u00e5r man bara med den yppersta kvalitet. Det handlade definitivt inte om pengar utan om en st\u00e4ndigt brinnande eld. D\u00e4rf\u00f6r skrev han en kr\u00f6nika om Lasse Liljendahl, som valde att l\u00e4mna R\u00f6nnberg & Co, n\u00e4r McCann k\u00f6pt byr\u00e5n.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[38,68],"tags":[57,79],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-6T","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/427"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=427"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/427\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2416,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/427\/revisions\/2416"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=427"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=427"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=427"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}