N\u00e4r Margarinbolaget (\u00e4gt av Unilever) lanserade Flora\u00a01965 blev det n\u00e4rmast en sensation. I ett slag l\u00f6stes ett gammalt irriterande problem f\u00f6r sm\u00f6rg\u00e5s\u00e4tare.<\/p>\n
D\u00e4r kom \u00e4ntligen en produkt som var mjuk och bredbar, direkt fr\u00e5n kylsk\u00e5pet.<\/p>\n
Tidigare var det sm\u00f6r som g\u00e4llde p\u00e5 mackan, men man fick inte gl\u00f6mma att ta fram det ur kylen tillr\u00e4ckligt l\u00e5ngt i f\u00f6rv\u00e4g f\u00f6r att kunna bre sm\u00f6rg\u00e5sarna. Hur m\u00e5nga g\u00e5nger hade man inte st\u00e5tt d\u00e4r med en stenh\u00e5rd sm\u00f6rklump p\u00e5 kniven och slitit s\u00f6nder limpskivan?!<\/p>\n
L\u00e5t vara att det var margarin. Det togs emot med \u00f6ppna armar i alla fall. Det var ju s\u00e5 l\u00e4tt att anv\u00e4nda.<\/p>\n
Flora v\u00e4xte sig starkt. Kombinationen genial produkt och lika genial reklam \u00e4r oslagbar. L\u00e4gg d\u00e4rtill en snygg f\u00f6rpackning, formgiven av Carl-Arne Breger. Den uts\u00e5gs till \u00c5rets F\u00f6rpackning 1967.<\/p>\n
Alf Morks klassiska filmer med Margaretha Krook och Ernst-Hugo J\u00e4reg\u00e5rd l\u00e4rde konsumenterna b\u00e5de f\u00f6rdelen med bredbart sm\u00f6rg\u00e5smargarin och hur det skulle uttalas. Succ\u00e9n blev enorm och omedelbar. Flora tog helt enkelt slut i hyllorna.<\/p>\n
Sen fortsatte, som alltid, utvecklingen. \u00a0Intresset f\u00f6r mer fettsn\u00e5la produkter b\u00f6rjade p\u00e5 1970-talet och f\u00f6rde med sig att Svenskt Sm\u00f6r (numera Arla) lanserade L\u00e4tt & Lagom, p\u00e5 mj\u00f6lkfettbaserade r\u00e5varor. Margarinbolaget testade en L\u00e4tt-Flora, men den blev ingen succ\u00e9. L\u00e4tt & Lagom var helt enkelt s\u00e5 myket godare. Men p\u00e5 1990-talet \u00e5terkom Flora med en L\u00e4ttare Flora, marknadsf\u00f6rd med en ny reklamfilm med Margaretha Krook och Ernst-Hugo J\u00e4reg\u00e5rd<\/a>.<\/p>\n Men vid det laget hade Margarinbolagets eget L\u00e4tta lanserats, i n\u00e4ra samarbete med Leon Nordin, som ocks\u00e5 var djupt involverad i sj\u00e4lva produktutvecklingen. Och L\u00e4tta<\/a> tog marknaden med storm och sprang omkull Flora p\u00e5 kuppen.<\/p>\n Tja, sen blev det t\u00e4mligen tr\u00e5ngt i mejerikylens avdelning f\u00f6r sm\u00f6rg\u00e5sfett.<\/p>\n I b\u00f6rjan av 2000-talet, n\u00e4r m\u00e5nga f\u00f6retag s\u00e5g \u00f6ver sina produktportf\u00f6ljer rensade \u00e4ven Unilever. L\u00e4tta var ett urstarkt kort. Becel hade kommit in med en h\u00e4lsoaspekt, som varit mycket lyckad.<\/p>\n Det var l\u00e4nge sedan Flora var marknadsledaren, s\u00e5 i b\u00f6rjan av 2000-talet beslutade Unilever att sl\u00e5 ihop varum\u00e4rkena Milda och Flora. \u00a0Flora fick bli Milda Sm\u00f6rg\u00e5smargarin. Milda, som varit ett s\u00e5 starkt varum\u00e4rke, men direkt f\u00f6rknippat med stek- och bakfett. En faktor som f\u00f6rmodligen p\u00e5verkade beslutet, var att just h\u00e5rda stekfetter tappade marknad. Flora f\u00f6rsvann d\u00e4rmed fr\u00e5n\u00a0hyllorna, 2003. \u00a0M\u00e4rket har dock funnits kvar i exempelvis Tyskland.<\/p>\n Men nu har allts\u00e5 Unilever best\u00e4mt sig f\u00f6r en relansering av Flora.<\/p>\n Jag \u00e4r inte alldeles s\u00e4ker p\u00e5 att jag f\u00f6rst\u00e5r varf\u00f6r. Det \u00e4r ju egentligen ingen skillnad p\u00e5 inneh\u00e5llet i Flora och Milda.<\/p>\n Jag anar att Milda aldrig blev n\u00e5gon riktig hit bland konsumenterna. Men synen p\u00e5 fullfettprodukterna har f\u00f6r\u00e4ndrats, s\u00e5 d\u00e4r finns tillv\u00e4xtm\u00f6jligheter.<\/p>\n Det g\u00e4ller allts\u00e5 att konkurrera med Arlas Bregott. F\u00f6rmodligen hoppas Unilever att Flora ska ha en s\u00e5dan inneboende styrka att den ska g\u00f6ra det som inte Milda klarar.<\/p>\n Det verkar dock finnas ett klart m\u00e5tt av \u00f6vertro p\u00e5 varum\u00e4rket Flora. P\u00e5 n\u00e5got annat s\u00e4tt kan man inte tolka de reklamfilmer<\/a> som nu utg\u00f6r relanseringskampanjen.<\/p>\n Men Flora har aldrigt blivit n\u00e5gon bevingad symbol f\u00f6r svensk sommar. Dit n\u00e5r bara Pripps Bl\u00e5.<\/p>\n Floras reklamfilmer blir d\u00e4rf\u00f6r mest f\u00e5niga. Riktigt, riktigt reklamiga och f\u00f6rljugna.<\/p>\n Vem \u00e4lskar Flora till den milda grad att man gl\u00f6mmer tid och rum och bara njuter?<\/p>\n