Alf Mork t\u00e4nkte en g\u00e5ng bli pr\u00e4st, men kom att predika helt andra budskap och f\u00f6r betydligt st\u00f6rre skaror. Han l\u00e4mnade den norska fjord, vid vilken han var f\u00f6dd, f\u00f6r Stockholm i slutet av 1950-talet och kom till Arbmans Annonsbyr\u00e5. Det var d\u00e4r den svenska reklamens kreativa revolution f\u00f6ddes.<\/p>\n
Det finns de som beskyllt Alf som ungdomens f\u00f6rf\u00f6rare, n\u00e4r han genom den klassiska kampanjen f\u00f6r TT Mellan\u00f6l bidrog till att varum\u00e4rket snabbt tog 60 procent av \u00f6lmarknaden. Faktum \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s att han bara gjorde sitt jobb oerh\u00f6rt v\u00e4l \u2013 att s\u00e4lja \u00f6l.<\/p>\n
Men man kan nog s\u00e4ga att han sonade sina, eventuella, mellan\u00f6lssynder, med kampanjen f\u00f6r Socialstyrelsen d\u00e4r bland annat Peter, en 23-\u00e5rig, luggsliten och tilltufsad uteliggare h\u00e5ller upp bilden p\u00e5 sig sj\u00e4lv som en 15-\u00e5rig, lite vek, blond kille med beatleslugg. Rubriken l\u00f6d: \u201dDu som k\u00f6pte ut spriten hj\u00e4lpte till\u201d. Inte m\u00e5nga f\u00f6rblev ober\u00f6rda.<\/p>\n
En annan av Alfs starkaste kampanjer, refuserades dock av en alltf\u00f6r feg kund, VISIR (Vi som inte r\u00f6ker). Filmen visade en liggande flicka i de l\u00e4gsta ton\u00e5ren, med bar \u00f6verkropp och en cigarett i handen. Ett kvarts kilo tj\u00e4ra faller i en str\u00e5le ned mot hennes br\u00f6st.<\/p>\n
Speakerr\u00f6sten sa: “20 cigarretter om dagen ger ett kvarts kilo tj\u00e4ra om \u00e5ret. Om du b\u00f6rjar r\u00f6ka f\u00f6re 15 \u00e5rs \u00e5lder \u00e4r risken stor att du f\u00e5r lungcancer.”<\/p>\n
Filmen stoppades av en kommitt\u00e9 hos kunden, som tyckte att scenen var bra, men f\u00f6ll p\u00e5 barnpornografin. Tj\u00e4rstr\u00e5len uppfattade de som en fallossymbol! Filmen bel\u00f6nades dock i flera internationella t\u00e4vlingar och visades p\u00e5 m\u00e5nga h\u00e5ll runt om i v\u00e4rlden.<\/p>\n
Alfs popul\u00e4raste reklamfilmer, i en bredare allm\u00e4nhet var nog \u00e4nd\u00e5 de m\u00e5nga hans gjorde f\u00f6r Flora, med Margaretha Krook och Ernst-Hugo J\u00e4reg\u00e5rd.\u00a0 Sj\u00e4lv blev han allm\u00e4nt bekant genom boken Uppfinnaren. Den var visserligen enligt honom helt och h\u00e5llet en roman. Men som i s\u00e5 m\u00e5nga av de historier han f\u00f6rfattade, l\u00e5g mycken verklighet bakom fantasierna. Den blev snabbt en bestseller och trycktes i flera upplagor.<\/p>\n
Alf skulle f\u00f6rmodligen ha blivit en salvelsefull predikant. F\u00f6r han var en genial kommunikat\u00f6r, som drevs av en o\u00f6vertr\u00e4ffad gl\u00f6d och passion. Och en stor ber\u00e4ttare, med en speciell, svart humor. Men han bar ocks\u00e5 p\u00e5 ett sv\u00e5rmod och en svartsyn och kunde ge uttryck f\u00f6r en k\u00e4nsla av att vara missf\u00f6rst\u00e5dd. Vilket ocks\u00e5 st\u00e4mde ibland. Som den konstn\u00e4r han var, kom han ibland lite v\u00e4l l\u00e5ngt ut p\u00e5 grenen. Det bidrog nog till att filmatiseringen av Uppfinnaren, inte blev samma stora framg\u00e5ng som boken. Den spelades in som serie f\u00f6r TV3, men fick ett r\u00e4tt svalt mottagande. Den hade f\u00f6rmodligen vunnit p\u00e5 om han \u00f6verl\u00e4mnat regiuppdraget till n\u00e5gon utomst\u00e5ende.<\/p>\n
Alf var inte bara en av v\u00e5ra mest framg\u00e5ngsrika och internationellt bel\u00f6nade kreat\u00f6rer samt helt naturligt den f\u00f6rsta att bli invald i Platinaakademien (1975). Han var en central del av den svenska, kreativa revolutionen p\u00e5 Arbmans, ofta i team med Leon Nordin. Det var en era som av m\u00e5nga, naturliga sk\u00e4l aldrig \u00e5terkommer, men st\u00e4ndigt b\u00f6r finnas med i diskussionerna om reklamens utveckling och m\u00e5l. Det var en tid, n\u00e4r kreat\u00f6rerna just lyfts fram i ljuset och f\u00e5tt status i yrket, de kreativa ambitionerna inte visste n\u00e5gra gr\u00e4nser och reklamdebatten var livlig och fruktsam.<\/p>\n
Det var ocks\u00e5 en tid, n\u00e4r reklambranschens ekonomi var svindlande god och begrepp som \u201dA-skisser\u201d inte var n\u00e5gon fantasi. Det h\u00e4nde, om\u00e4n inte alltf\u00f6r ofta, att arbetsgruppen kunde kasta sig p\u00e5 ett plan till Paris f\u00f6r att f\u00e5 n\u00e5gra bra bilder till en kampanj. Och en v\u00e4ldigt trevlig middag.<\/p>\n
Jag hade tillf\u00e4lle att samarbeta en del med Alf under 1980- och 90-talen.<\/p>\n
N\u00e4r jag startade Quo Vadis, 1987, introducerade jag en ny redaktionell id\u00e9: kampanjanalyser. Det hade m\u00e4rkligt nog inte gjorts i svensk reklampress tidigare. Vi speglade aktuella reklamkampanjer med bakgrund, m\u00e5ls\u00e4ttning, kreativ strategi, mediastrategi, effekter \u2013 etc. Varje kampanjanalys kommenterades ocks\u00e5 av n\u00e5gra yrkesm\u00e4n, ofta en kreat\u00f6r och n\u00e5gon p\u00e5 kundsidan. M\u00e5nga g\u00e5nger var det Alf Mork och Olle W\u00e4stberg, som d\u00e5 var marknadschef p\u00e5 Dagspressens Marknadsinformation.<\/p>\n
Senare under ett par \u00e5r i b\u00f6rjan av 1990-talet (innan Quo Vadis gick fr\u00e5n tidningsformatet till daglig faxtidning) medverkade Alf som kr\u00f6nik\u00f6r i tidningen. Ibland handlade hans kr\u00f6nikor om faktiska minnen fr\u00e5n hans arbete, andra g\u00e5nger var det rena skr\u00f6nor och noveller. Ofta f\u00e4rgade av hans svarta humor.
\nSista g\u00e5ngen jag tr\u00e4ffade Alf var 2003. Han h\u00f6ll d\u00e5 p\u00e5 att sammanst\u00e4lla en bok, byggd p\u00e5 minnen av m\u00f6ten. Ett antal helt sanna, udda historierna om hans m\u00f6ten med k\u00e4ndisar, legender, divor och personligheter genom \u00e5ren. P\u00e5 hans h\u00f6gst personliga s\u00e4tt. Elisabeth Taylor, Isabella Scorupco, Olof Palme, Michael Douglas, Frederico Fellini, Astrid Lindgren, John Cleese, Jan Guillou, Ingemar Johansson, Vilhelm Moberg, Marcello Maestroiani och Marlene Dietrich \u00e4r n\u00e5gra av dem som passerar revy genom boken. Alltsammans illustrerat av honom sj\u00e4lv i ett 70-tal m\u00e5lningar och tuschteckningar. Jag har dock aldrig sett att boken verkligen givits ut, vilket \u00e4r sorgligt.<\/p>\n
Vi publicerade vid det tillf\u00e4llet en osannolik, men helt sanningsenlig, ber\u00e4ttelse ur boken, som handlade om hur Alf lyckades samla nio av v\u00e5ra st\u00f6rsta sk\u00e5despelare till en av de f\u00f6rsta reklamfilmerna f\u00f6r Flora. I en tid, n\u00e4r ingen sk\u00e5dis ville nedl\u00e5ta sig till n\u00e5got s\u00e5 simpelt. Tv\u00e5 av de n\u00e4rvarande sk\u00e5despelarna blev senare klassiska i Floras reklam \u2013 Margaretha Krook och Ernst Hugo J\u00e4reg\u00e5rd (den historien har jag ocks\u00e5 publicerat h\u00e4r<\/a>, med Alfs familjs godk\u00e4nnande).<\/p>\n Under de \u00e5r som han medverkade som kr\u00f6nik\u00f6r i Quo Vadis, v\u00e4ckte han allra mest uppm\u00e4rksamhet med en text som var en helt autentisk beskrivning av hur han arbetat med en film om lungcancer och en senare antir\u00f6kkampanj, f\u00f6r VISIR. Den ledde till att han under en period var flitigt anlitad av l\u00e4kare, cancerforskare och skolor, som ville att han skulle komma och ber\u00e4tta om sina erfarenheter.<\/p>\n